光線傳媒總裁王長田在微博發(fā)文，分別從市場規(guī)模、影院發(fā)行、IP、資本、政策等方面談及“對中國電影市場的一些看法”。王長田指出，中國電影市場有望在2020年前后，突破千億規(guī)模，市場集中趨勢進(jìn)一步加劇，但BAT不會一統(tǒng)天下。

 

    王長田：中國電影市場未來幾年的發(fā)展趨勢

 

    1、電影票房將于2017年超越北美，成為最大單一市場。2020年前后有望達(dá)到1000億。即8億城鎮(zhèn)人口人x年人均觀影4次x每次32元=1024億。票房上限可能在1200億，達(dá)到這個規(guī)模時，可能遇到市場瓶頸，增長乏力 甚至出現(xiàn)下滑，社會資金、資源和人才的流入大幅減少，從而出現(xiàn)電影市場化以來的第一次全行業(yè)危機。但同時版權(quán)銷售和點播收入、衍生品收入占電影公司收入比例持續(xù)提升，三四年后可能與票房分帳收入持平，以后將超過票房收入，從而使電影制作發(fā)行行業(yè)整體收入在票房分賬規(guī)模上擴大一倍以上。

 

    2、市場集中趨勢加劇，6大以發(fā)行為龍頭的綜合電影公司、3大售票平臺、5大影院集團、5大線上播出平臺在5年內(nèi)形成。每家在各自領(lǐng)域市場占有率均在10%以上，前幾大公司在各自領(lǐng)域的總市場占有率達(dá)到80%以上。與此同時將有上萬家投資、制作、營銷、技術(shù)服務(wù)等專業(yè)公司百舸爭流，主要的專業(yè)公司將通過與大型公司合作、結(jié)盟或通過股權(quán)投資形成十家左右大型電影資源集團或聯(lián)盟，成為市場競爭主體，尤其是成為抗衡外國電影公司的主要力量。這些大型電影資源集團既可能來自 傳統(tǒng)公司又可能來自互聯(lián)網(wǎng)公司，但不會是BAT一統(tǒng)天下。

 

    3、電影產(chǎn)量還將繼續(xù)增加，年產(chǎn)甚至達(dá)上千部，成為第一大電影生產(chǎn)國。超過5000家影 視制作公司參與制作，大部分制作公司實現(xiàn)電影、電視劇、網(wǎng)劇一體化。但大銀幕只能容納三分之一影片，其余將進(jìn)入版權(quán)市場，尤其是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)市場。產(chǎn)品數(shù)量將出現(xiàn)嚴(yán)重過剩，同時單片平均投資規(guī)模將持續(xù)快速提高，逐漸達(dá)到市場無法消化的程度，80%以上的影片將虧損，制作行業(yè)也將繼續(xù)整體虧損。但產(chǎn)量的增加也 有利于通過競爭提高品質(zhì)、培養(yǎng)人才和完善產(chǎn)業(yè)鏈。

 

    4、制片人、導(dǎo)演、編劇、演員更新?lián)Q代加速。目前市場至少各缺少200個成熟的制片人、導(dǎo)演和編 劇，因為每年至少300部新片進(jìn)入影院，這些影片往往制作和宣發(fā)投資較大，要求相對成熟的制片人、導(dǎo)演和編劇來駕馭，而目前相對成熟者最多各100個。新 制片人、新導(dǎo)演、新編劇將來自多種渠道，年輕電影工作者面臨整個世界電影史上都不曾出現(xiàn)的機遇。隨著電視劇市場衰落，電視劇人才將大量轉(zhuǎn)移到電影領(lǐng)域。而自前年起新演員加速改朝換代，未來兩三年將是新演員誕生的黃金時間，所謂的“小鮮肉”將占領(lǐng)未來八到十年的演員市場，之后相當(dāng)長一段時間新人涌現(xiàn)將出現(xiàn)困難。

 

    5、只要政策能保持穩(wěn)定性，國產(chǎn)電影未來5年內(nèi)在與外國影片的競爭中仍將保持50%以上的市場占有率。影片類型和題材全面拓展，但商業(yè)類型片將主宰市場，國產(chǎn)片在科幻、奇幻、魔幻等好萊塢優(yōu)勢領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，十年內(nèi)水平將不差上下。但中國故事、中國人情感仍是國產(chǎn)片競爭的優(yōu)勢所在。但如果在國產(chǎn) 片審查尺度上與進(jìn)口片產(chǎn)生較大差異，將嚴(yán)重削弱國產(chǎn)片競爭力。

 

    6、盡管一些人唱衰甚至反對IP，但來自文學(xué)、動漫、戲劇、電視劇等文化產(chǎn)品的lP 演化成電影，仍然會是電影題材的最主要來源。這是電影行業(yè)降低風(fēng)險的需要，也是有影響力的文學(xué)等IP向相關(guān)藝術(shù)形式延展的內(nèi)在需求。電影續(xù)集和系列電影將 占據(jù)高票房影片的主要份額。反過來這也會刺激商業(yè)文學(xué)作品的繁盛，以及電影與其它娛樂產(chǎn)品的高度互動。

 

    7、中國電影走向世界仍然任重道遠(yuǎn)。以中國電影在國際市場的票房來衡量，扣除海外華人市場增長因素，五年內(nèi)在非華人市場票房預(yù)計改觀不大，這一方面是中國制造和中國文化在國際上的影響力還有待提 高，另一方面中國電影審查制度和價值觀還與國際上有重大差異。與此同時中國電影公司投資國際影片或公司的規(guī)模將在近年內(nèi)持續(xù)擴大，但將面臨較大風(fēng)險，不排 除出現(xiàn)重大虧損，幾年后投資將趨于謹(jǐn)慎。

 

    8、電影行業(yè)資本運作需求旺盛，絕大多數(shù)行業(yè)主流公司將上市或被并購，但行業(yè)市場規(guī)模及增長無法支撐資本市場估值，泡沫化已經(jīng)出現(xiàn)。幾年內(nèi)將回歸理性，融資、并購可能出現(xiàn)低谷，大量中小公司虧損倒閉，社會資本對電影行業(yè)信心和熱情減退，從而給電影行業(yè)帶來一 定程度的資本危機。

 

    9、片方與院線的票房分賬比例有可能在兩三年內(nèi)調(diào)整，最終達(dá)到50%：50%的全球通行比例，從而使包括影片投資方、制作方和 發(fā)行方的收益提高6%以上，體現(xiàn)鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作的政策導(dǎo)向。同時隨著影院集中度的提高，分線發(fā)行開始實行，從而容納更多的影片上映，并使藝術(shù)片和小眾影片獲 得更多機會。不排除出于反壟斷需要而限制制片、發(fā)行、院線一體化。

 

    10、中國電影行業(yè)將用四分之一左右時間，走發(fā)達(dá)國家尤其是美國電影行業(yè)走過的路程。電影行業(yè)的各個環(huán)節(jié)的運行被高度壓縮，好的壞的、正常的不正常的現(xiàn)象都將高頻率出現(xiàn)，包括資金大量投入但同時風(fēng)險巨大、人才快速成長但同時短視浮躁、 影片類型數(shù)量快速增加但同時品質(zhì)不高產(chǎn)品過剩、市場化程度進(jìn)一步提高但同時惡性競爭頻發(fā)等等，對從業(yè)者及政府管理部門的承受能力和智慧構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。