IP這幾年儼然成為熱詞，從影視界到媒體界無處不談?wù)揑P營銷，幾乎各個行業(yè)也都在尋找品牌和IP的結(jié)合和突破點。2016，最優(yōu)質(zhì)的的IP是什么？相信沒有人懷疑《魔獸》了，由暴雪娛樂經(jīng)典游戲《魔獸世界》改變的大型史詩魔幻巨作——《魔獸》，在經(jīng)過了玩家十年苦苦等待后，終于在中國亮相。不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都希望借著《魔獸》這個超級IP沾光，由此，也開啟了因為魔獸而展開的營銷大戰(zhàn)。

 

    而在啤酒行業(yè)，有一個啤酒品牌正在借助一步步的IP合作，逐漸轉(zhuǎn)變其本身固有的百年老字號形象-青島啤酒。近年來，青島啤酒面臨的問題日益突出，老字號的品牌形象和消費者瞬息萬變的喜好日漸行漸遠(yuǎn)，而品牌年輕化的戰(zhàn)略需求日益高漲，想讓一個巨艦扭轉(zhuǎn)消費者心中的形象，可不是一件容易的事情，青島啤酒在這塊上也確實下了不少功夫。

 

【請柳巖拍攝《穿越木星》 彰顯品牌年輕化的決心】

 

    2015年，相信很多人都看到了柳巖的青啤廣告，宅男女神柳巖刷屏了整個夏天，作為一部集性感、科幻、特技等與一身的微電影廣告，《穿越木星》啟用未來科技概念，開場的太空木星場景讓人難忘，再加上炫麗的特效為這位性感柳巖增加了些許神秘感，更讓無數(shù)宅男看后大呼無法入眠?！洞┰侥拘恰返某晒εc柳巖扮演的性感木星女王脫不開關(guān)系，引得網(wǎng)友笑稱青島啤酒刷新下限，但在很大程度上受到了年輕人的接受和歡迎，從這一次大膽的嘗試和轉(zhuǎn)型，看得出一個百年“傳統(tǒng)”的企業(yè)對于品牌年輕化的決心和毅力。

 

【浙江衛(wèi)視跑男跨年夜，青島啤酒借勢推新品】

 

    在現(xiàn)在全民娛樂當(dāng)?shù)赖臅r機，青島啤酒怎能錯過與年輕消費者親近的機會。在浙江衛(wèi)視2016年跑男跨年晚會上，青啤通過長版本廣告片、主持人口播、零點跨年的歡聚植入等多形式的營銷手段，成功搶占了跨年這一關(guān)鍵節(jié)點。選擇跨年這一特殊的歡聚時刻推出“經(jīng)典1903”的全新品質(zhì)篇廣告，迅速占領(lǐng)年輕消費人群。

 

【魔獸IP放大招 推出魔獸紀(jì)念罐】

 

    魔獸，對于玩網(wǎng)游的人來說，不再單單只是一個游戲，而是一種嵌入內(nèi)心無法抹去的情感。曾經(jīng)每天每夜地刷副本，打裝備，研究技能，這些更是回不去的青春。對于這么一個集情懷、青春的優(yōu)質(zhì)超級大IP，青島啤酒又是如何玩轉(zhuǎn)的呢？

 

1.消費對象一致

 

    魔獸的玩家多是“80后”,并且玩家數(shù)量規(guī)模非常巨大。這批有著“魔獸”情結(jié)的“80后”玩家年齡剛好在30歲左右,與青啤年輕化的消費主力比較契合。近年來青島啤酒主導(dǎo)年輕化戰(zhàn)略,產(chǎn)品本身定位的就是年輕群體,因此與電影的消費群體較為吻合。

 

2.推廣思路清晰

 

    本次推廣的主題是“做自己的英雄”，基于青島啤酒經(jīng)典1903這一個品類推出魔獸紀(jì)念罐，罐體上只選取部落和聯(lián)盟的兩個經(jīng)典人物作為主打，并在天貓的青島啤酒旗艦店里開啟預(yù)售，從開始預(yù)售時,青啤就打出了部落和聯(lián)盟粉絲PK的旗號, 激發(fā)粉絲的“PK意識，讓兩個陣營的粉絲在天貓上比拼預(yù)售訂單。

 

3.活動形式多樣

 

    除了紀(jì)念罐發(fā)布外，還有魔獸主題海報、H5等，豐富粉絲對于魔獸的關(guān)注。
 

    這次魔獸罐之所以這么成功,與青啤本身的大膽創(chuàng)新和年輕化的理念分不開。“他們從設(shè)計之初就打算喚起年輕目標(biāo)粉絲群體的共鳴,打破了原有品牌的設(shè)計理念,進行了大膽的突破。
 

    經(jīng)過這么多次前行和摸索，他們誓要成為粉絲熱愛的品牌,贏得年輕消費者喜愛度和忠誠度。只想說一句，在品牌年輕化的道路上，青啤真的蠻拼的。