2016年上半年，43部進(jìn)口片獲得116.2億的票房成績(jī)。其中分賬片票房占比37.51%，迪士尼拔得市場(chǎng)份額頭籌。批片票房占比9.6%，平均票房1.12億，均創(chuàng)歷史新高。隨著批片票房逐漸走高，批片業(yè)務(wù)的行情被業(yè)內(nèi)公司看好，運(yùn)作批片的民營(yíng)公司越來(lái)越多。國(guó)內(nèi)民營(yíng)公司已不僅限于購(gòu)買版權(quán)，協(xié)助推廣，而是以項(xiàng)目投資、股權(quán)投資等多種方式介入到進(jìn)口電影運(yùn)作的早期階段。

進(jìn)口片市場(chǎng)表現(xiàn)：上半年分賬片占比37.51%，海外片商分賬21億

    2016年上半年，43部進(jìn)口片中，海外分賬片占據(jù)15席，獲得票房92.15億，票房占比37.51%，單片平均票房6.14億。21部批片貢獻(xiàn)23.57億票房，占比9.6%，平均單片產(chǎn)出1.12億。此外，另有7部純港片上映，共獲得0.52億票房，平均票房不足1000萬(wàn)。

    上半年海外片商分賬21億。中國(guó)作為全球第二大電影市場(chǎng)，已成為海外電影票房增長(zhǎng)的重要引擎。按照25%的分賬比例，在計(jì)提電影專項(xiàng)資金和稅率之后，2016年上半年海外片商在中國(guó)電影市場(chǎng)已有21億人民幣入賬。進(jìn)口片引發(fā)的鯰魚效應(yīng)，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)具有很大的提振作用，未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口片的開(kāi)放程度會(huì)越來(lái)越高。

好萊塢六大市場(chǎng)份額：迪士尼份額過(guò)半獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，派拉蒙上半年缺席

    進(jìn)口分賬片迪士尼上半年稱雄，?？怂?、索尼同比上升。就2016年上半年好萊塢六大在華市場(chǎng)表現(xiàn)而言，迪士尼、?？怂?、索尼較去年同期增長(zhǎng)較高。其中迪士尼以6部影片，51.86億的內(nèi)地票房成績(jī)遠(yuǎn)超第二名，占據(jù)進(jìn)口分賬片半壁江山。環(huán)球影業(yè)去年同期憑借現(xiàn)象級(jí)影片《速度與激情7》一舉奪魁，今年上半年票房同比下滑58%。?？怂箲{借4部電影收獲12.4億票房，票房同比上升53%。索尼票房份額遠(yuǎn)超去年同期。2016年上半年華納兄弟同比下降，派拉蒙影業(yè)難覓蹤影，與其電影發(fā)行計(jì)劃在下半年開(kāi)展有關(guān)。

批片市場(chǎng)表現(xiàn)：票房呈現(xiàn)階梯式上漲，2016上半年單片產(chǎn)出1.12億

  除每年分賬片之外，外片還以批片的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，民營(yíng)公司常以“協(xié)助推廣”身份介入其中。這些民營(yíng)公司常?；钴S在各大國(guó)際電影節(jié)，從國(guó)際影展上選片、買片，然后送審，在通過(guò)審查之后還要承擔(dān)翻譯、配音、拷貝洗印、宣傳等工作。民營(yíng)公司以協(xié)助推廣身份大約可以分賬25%.批片整體票房呈現(xiàn)階梯式上漲態(tài)勢(shì)。2010年之前批片質(zhì)量參差不齊，票房表現(xiàn)不盡人意。2010年《敢死隊(duì)》和《生化危機(jī)：戰(zhàn)神再生》的過(guò)億票房打破了批片的尷尬處境，年度上映批片票房達(dá)6.76億，同比增長(zhǎng)141%。隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，越來(lái)越多的批片開(kāi)始憑借過(guò)硬的內(nèi)容，合適的檔期以及恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷推廣取得不俗的票房收入。2013年，批片收獲19.33億票房，同比增長(zhǎng)90%，平均單片產(chǎn)出首次突破5000萬(wàn)，2013-2015年連續(xù)三年均有5部批片票房過(guò)億。2016年僅上半年批片就已經(jīng)收獲23.57億票房，超過(guò)去年全年水平，其中有9部過(guò)億，平均單片產(chǎn)出達(dá)1.12億。

    批片市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)臨界點(diǎn)：2500萬(wàn)以下引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)較低。從批片的利潤(rùn)率來(lái)看，假設(shè)引進(jìn)批片能達(dá)到2016年上半年的平均票房1.12億，在計(jì)提電影專項(xiàng)資金和稅率之后，按照25%的分賬比例計(jì)算，大約2500萬(wàn)的引進(jìn)價(jià)格可達(dá)到收支平衡，以低于該價(jià)格引進(jìn)，獲得超過(guò)平均票房的回收，即可實(shí)現(xiàn)盈利。如果去除極值影響，按照近四年批片的單片平均票房計(jì)算，那么引進(jìn)價(jià)格的風(fēng)險(xiǎn)臨界點(diǎn)約為1600萬(wàn)。

批片市場(chǎng)趨勢(shì)：版權(quán)價(jià)格走高窗口期縮短，民營(yíng)公司介入方式多元

    批片早期，引進(jìn)滯后，版權(quán)費(fèi)較低，票房表現(xiàn)不盡人意?？v觀批片在中國(guó)的發(fā)展歷程，大致可以分為三個(gè)階段。從1994年到2010年可稱為批片的第一個(gè)階段，該階段經(jīng)營(yíng)批片業(yè)務(wù)的公司較少，批片價(jià)格在幾千至幾十萬(wàn)美元不等，最多50萬(wàn)美元。充斥市場(chǎng)的批片，很大一部分是法國(guó)、德國(guó)、日本等早期出品的商業(yè)片，美國(guó)電影也多是名不見(jiàn)經(jīng)傳且延期嚴(yán)重的小片。這些影片雖然票房不高，但是由于引進(jìn)版權(quán)價(jià)格較低，利潤(rùn)率相當(dāng)可觀。

    2010年《敢死隊(duì)》的出現(xiàn)成為批片市場(chǎng)的第一道分水嶺，民營(yíng)上市公司開(kāi)始涌入批片市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口商（創(chuàng)世星）以 50萬(wàn)美元的購(gòu)入價(jià)，加上稅費(fèi)開(kāi)支等其它支出，其支出總成本不超過(guò)800萬(wàn)人民幣，但2.14億票房參與院線分賬后，片商利潤(rùn)率高達(dá)10倍。從此，進(jìn)口批片變成了業(yè)內(nèi)眾所周知的大買賣，許多民營(yíng)公司涌入，版權(quán)引進(jìn)價(jià)格也水漲船高，從原來(lái)的幾十萬(wàn)美元上漲到300萬(wàn)、400萬(wàn)美元甚至是800萬(wàn)美元。這些批片的品質(zhì)有所提高，有些幾乎可以和好萊塢分賬大片媲美，上映時(shí)間與海外首映之間的間隔也極大的縮短了，如2011年上映的《驚天戰(zhàn)神》做到中美同步上映。

    2013-2016年，批片進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)民營(yíng)公司不已滿足于協(xié)助推廣的身份，而是以項(xiàng)目投資、股權(quán)投資等方式介入到進(jìn)口電影的早期階段。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，2013年DMG與迪士尼達(dá)成項(xiàng)目合作，投資3000萬(wàn)美元獲得《鋼鐵俠3》在中國(guó)地區(qū)所有票房收益，再按照投資比例（15%左右）獲得除北美、德國(guó)、內(nèi)地的票房收益；2013年，華誼兄弟與好萊塢制片公司QED共同投資《狂怒》，華誼參與了全球票房分賬。2015年湖南電廣與獅門影業(yè)達(dá)成15億美元戰(zhàn)略合作，電廣傳媒和獅門影業(yè)按照25%、75%的比例出資，電廣可按投資比例享受全球分賬。除了項(xiàng)目投資，民營(yíng)公司還通過(guò)在海外設(shè)立分公司或者收購(gòu)海外公司走向國(guó)際化，如2014年華誼和樂(lè)視分別在美國(guó)設(shè)立子公司；2016年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)等。

批片案例：獅鼠影業(yè)《驚天魔盜團(tuán)2》票房奪冠

    獅鼠影業(yè)運(yùn)作的《驚天魔盜團(tuán)2》上半年以4.4億的票房超越一大批分賬片，成為2016年上半年批片票房冠軍。截止到7月24日，《驚天魔盜團(tuán)2》的累計(jì)票房已達(dá)6.4億。該片是獅門影業(yè)和中國(guó)電廣傳媒公司戰(zhàn)略合作下的重磅影片之一，由獅鼠影業(yè)協(xié)助推廣。據(jù)公開(kāi)信息顯示，獅鼠影業(yè)還將跟獅門影業(yè)合作，打造中國(guó)版《驚天魔盜團(tuán)》。獅鼠影業(yè)以海外版權(quán)購(gòu)買起步，協(xié)助推廣發(fā)行進(jìn)口片為主，從2011年至今，協(xié)助推廣了《狂暴飛車》、《金蟬脫殼》、《驚天魔盜團(tuán)》系列等批片，累計(jì)超過(guò)11億票房。

    此外，由博納影業(yè)和奧飛影業(yè)共同協(xié)助推廣的《荒野獵人》以3.8億位列2016年上半年批片第二，打破了奧斯卡獲獎(jiǎng)影片在華票房慘淡的魔咒。博納進(jìn)入批片領(lǐng)域較早，從2003年至今已運(yùn)作十多部批片，累計(jì)票房超7億。樂(lè)視影業(yè)上半年協(xié)助推廣了《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》及《超腦48小時(shí)》兩部批片，共獲得3.39億票房。加上2012和2014上映的《敢死隊(duì)2》、《敢死隊(duì)3》，樂(lè)視運(yùn)作的批片累計(jì)票房超過(guò)11億。