9月26日，微影時代舉辦了主題為“躍”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，開始以“嶄新的角色”進入娛樂產(chǎn)業(yè)藍海。在此次發(fā)布會中，微影時代發(fā)布新品牌“娛躍”。

娛是娛樂，躍代表著飛躍，同時也是諧音愉悅。娛躍倡導(dǎo)探索、極致、智慧、連接、生態(tài)、精彩，致力于打造最專業(yè)的娛樂品牌，能夠重新定義移動互聯(lián)娛樂。娛躍旗下包括娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行兩大部門，旨在以大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，深度涉足內(nèi)容制作和營銷發(fā)行。而“娛躍發(fā)行”作為其中關(guān)鍵一環(huán)，將充分發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)平臺能力，幫助好內(nèi)容匹配到適合的觀眾。

娛躍發(fā)行：三大優(yōu)勢與四重宣發(fā)體系

除票務(wù)之外，微影時代進入發(fā)行領(lǐng)域不到兩年，如今已成績斐然。據(jù)資料顯示，2016年1至8月，微影時代參與出品/聯(lián)合出品影片20部，參與發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影片43部，深度參與影片覆蓋票房達到202億，占2016年1到8月總票房的64.3%。其中，1到7月主控發(fā)行5部，首日排片率22.8%;單片平均票房1.5億;暑期檔深度合作影片17部，共貢獻42億票房，成為推進調(diào)整期的電影市場向上的驅(qū)動力。

在娛躍發(fā)行副總裁孫磊眼中，這得益于三大天然優(yōu)勢——洞悉營銷發(fā)行環(huán)節(jié)的人才;精準大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場規(guī)律類預(yù)判電影消費行為變化的趨勢;以社交情緒為依托，制造“IP+粉絲”的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，打造專屬于自身的四重宣發(fā)體系：自身擁有觸達用戶資源的票務(wù)平臺，品牌旗下過億的消費用戶;微信和QQ的社交引流能力，能夠覆蓋全國范圍的移動社交用戶;娛躍擁有的多渠道娛樂生活管理生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了電影、演出、體育的全領(lǐng)域覆蓋;精準影院地理位置和精準人群高效匹配的營銷策略。

“2016年的電影市場出現(xiàn)了‘百花齊放’的局面，一部影片要想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，不僅要靠過硬的影片質(zhì)量，還要依靠強大、系統(tǒng)的宣發(fā)模式和精準有效的宣發(fā)策略。傳統(tǒng)宣發(fā)的操作模式是單向的，無法與用戶進行深度的互動。而娛躍的發(fā)行優(yōu)勢和宣發(fā)體系，可以彌補傳統(tǒng)宣發(fā)上的不足與問題，實現(xiàn)資源優(yōu)化的組合。”孫磊在現(xiàn)場表示。

娛躍大數(shù)據(jù):量化標準 實現(xiàn)有效觸達

作為娛躍發(fā)行的參照基礎(chǔ)，微影時代戰(zhàn)略協(xié)同副總裁白文娟女士也在現(xiàn)場系統(tǒng)講解了“娛躍大數(shù)據(jù)”。她表示，通過不斷的學(xué)習(xí)和積累，娛躍的娛樂數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)有了一個基本的雛形。它可以根據(jù)娛樂人群不同內(nèi)容的消費行為、畫像數(shù)據(jù)的積累，創(chuàng)造一種新形態(tài)的、直接有效的娛樂發(fā)行體系，進而通過對行為的理解和標簽，了解用戶是誰?他在哪里?需要什么?娛躍可以有效的觸達工具聯(lián)絡(luò)到他。這就是娛躍基于數(shù)據(jù)的全新發(fā)行能力。

不僅如此，娛躍大數(shù)據(jù)還將每個發(fā)行環(huán)節(jié)進行產(chǎn)品化的理解，并運用數(shù)據(jù)方式拆解至可執(zhí)行的量化標準，同時擴大內(nèi)容的發(fā)行領(lǐng)域，使娛躍在電影、演出、體育等娛樂內(nèi)容之間形成聯(lián)動，發(fā)揮有效觸達價值。通過大數(shù)據(jù)的主動分析，娛躍能夠有效挖掘到未來有潛力的IP資源。

在談到娛躍大數(shù)據(jù)的未來時，白文娟女士也表示，我們未來數(shù)據(jù)最主要的能力，是為整個行業(yè)工業(yè)化進程和標準體系建立提供真正準確、有效、可洞見未來趨勢的工具平臺。現(xiàn)在行業(yè)還有很多痛點，比如如何優(yōu)化排片、創(chuàng)造更好的非票收入，而解決行業(yè)痛點就是我們的使命，我們會根據(jù)不同的痛點陸續(xù)推出很多平臺級產(chǎn)品，這些平臺工具，不僅幫助場景管理者、內(nèi)容創(chuàng)作者及發(fā)行管理者更客觀更有效的理解市場，還能助力他們最迅速的作出正確決策。通過我們小步快跑，快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)式產(chǎn)品思維，為大家提供更多可能性。

出品、主控發(fā)行《一句頂一萬句》

但吸引用戶，并不在求大求全，而是做精內(nèi)容、做深專業(yè)，對用戶的需求進行細致的分析，以達到完美的供需平衡。發(fā)布會上，娛躍發(fā)行也透露了接下來的電影合作計劃，包括國慶檔《王牌逗王牌》《爵跡》兩部熱門影片，以及聯(lián)合出品、主控發(fā)行，并將于11月11日全球上映的《一句頂一萬句》。

《一句頂一萬句》是劉震云的同名小說，其銷量高達180萬冊，于2011年獲得中國第八屆茅盾文學(xué)獎，先后翻譯成英、德、法等20多種語言，并攬獲十余項文學(xué)類大獎，具有廣泛的國際影響。而作為一個強IP作品，影片《一句頂一萬句》由原著作者劉震云擔(dān)任編劇，江志強監(jiān)制，劉雨霖執(zhí)導(dǎo)，毛孩、李倩、劉蓓、范偉領(lǐng)銜主演，李諾諾主演，刻畫了看似家常的故事，卻深度探討了普通人婚姻生活的擰巴與糾結(jié)，以“忍，還是不忍”為核心，講述了兩個普通人為了尋找說得上話的人，歷經(jīng)千難萬險的情感斗爭的故事。

正是因為對《一句頂一萬句》等優(yōu)質(zhì)影片的精準眼光，取自于民，才與觀眾有“共鳴”。娛躍品牌的成立，從目標來看，宏觀高大，但在實踐上，卻是腳踏實地，從用戶的角度出發(fā)，重視用戶體驗，推出符合觀眾需求、品味的作品。

“我看中的是娛躍的實力，孫總向我介紹過，說目前娛躍已經(jīng)連接了超過1億用戶，覆蓋6000多家影院，單日出票量峰值超過六百萬張，電影票占比超過中國電影在線票務(wù)市場30%的份額。我覺得有這么強大的基礎(chǔ)，是我們影片發(fā)行上的重要保障。”《一句頂一萬句》的制片人王兵在現(xiàn)場說到?？梢?，微影時代純熟的宣發(fā)體系，必然會讓娛躍發(fā)行成為片方的最佳合作伙伴。

娛躍發(fā)行將開啟精細化宣發(fā)時代

娛躍的成立，對于微影時代的戰(zhàn)略升級具有里程碑的意義，對于娛躍發(fā)行而言，則意味著微影時代更加精耕細作的宣發(fā)時代全面打開和平臺價值的再度提升。“娛躍擁有洞察消費的能力，了解用戶需求的能力，因此能夠提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力娛樂產(chǎn)業(yè)進入快車道。” 微影時代CEO林寧如是說，“娛是娛樂，躍代表著飛躍。娛躍期待移動互聯(lián)能夠幫助娛樂行業(yè)快速的提升。”