身體在夏天曾被掏空過的上海彩虹室內合唱團，到了這深秋的雙11前夕，身體又進入了誠實的狀態(tài)……

對，一周前，他們發(fā)布了迎接天貓雙11的新作《我就是這么誠實》……

這首新歌，在形式上延續(xù)了先前大爆的現(xiàn)象級神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》，依舊采用“一本正經(jīng)合唱+戲謔調侃歌詞”這種蜜汁和諧又意外帶感的組合思路……

這顯然是契合天貓現(xiàn)階段主要年輕態(tài)消費客群的定位及其娛樂習慣的。

但比起《張士超》和《被掏空》，這首歌在詞曲創(chuàng)作調性上則發(fā)生了明顯的“進化”……

歌詞開篇，仍然吐槽了職場打拼疲憊加班，點到為止。旋即畫風一轉，放飛自我，開始講美食不可辜負，講購物車不可辜負，在天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，要折扣要優(yōu)惠要錢包，要 “先胖它三十斤、找機會再瘦下來”，要“快意飛馬，大口吃瓜”，聲稱盡管工作壓力大，也要偶爾任性一把學會討好自己，最后蓋章認定快樂生活才是王道，“是真實的”、“是萌萌噠”。

一系列經(jīng)過精妙設計的趣梗和槽點，串成了連貫的畫面感，加之輕快歡脫的節(jié)奏，帶出水到渠成的熱烈情感，迎接一年一度雙11全網(wǎng)電商大促的狂歡氣氛，瞬間就被調動了起來。

不錯?！段揖褪沁@么誠實》的中心思想，全然不同于合唱團此前走紅的幾首神曲——在反映工作黨們雞零狗碎艱難生計狀態(tài)時，不再濃墨重彩渲染那種面對現(xiàn)實隱忍又無奈的屈服，而將重心放在了一種充滿人文關懷色彩的解決方案上——

借助像天貓雙11這樣的節(jié)慶時點，盡情盡興，全球狂歡。

正如尼采和黑格爾等西方哲學家評述藝術創(chuàng)作時常提及的狄奧尼索斯精神，這首天貓雙11的宣傳曲，顯然具有這種審美價值。

一則，是在精神內核上，以“雙11”為由頭“討好自己”、實現(xiàn)自我“救贖”，從而充分釋放集體性的內在情緒，引導受眾通過美食和購物去疏導和發(fā)泄負能量，在此過程中獲得超然于現(xiàn)實桎梏的激情快意。

二則，妥帖地運用舞臺合唱這種經(jīng)典的表現(xiàn)形式，去贊美生活，喚醒萬眾盡情盡興的狂歡共鳴，因此構成了極大的正面藝術張力，也讓今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的活動意義，在更廣、更寬的社會文化維度上愈加豐富起來。

無獨有偶，由旅行團樂隊新近創(chuàng)作的另一首天貓雙11狂歡造勢神曲《雙11購物指南》，這段時間在社交平臺上引爆的原因，也正與此相似。

雖然名義上自稱“指南”，角度看似理性切入，實則還是標題黨，歌曲內容繼續(xù)高聲鼓吹“買買買！”“HighHighHigh！”“曬曬曬”“愛愛愛！”，暗示在天貓雙11期間，所謂購物的指南，就是沒有指南，買東西不設限，隨心所欲就好，盡情盡興就好，因此非常契合全球狂歡節(jié)的主題。

《雙11購物指南》歌曲旋律鬼畜特別適合抖腿，而歌詞循環(huán)反復不斷強調核心訴求，加上MV主角極具沖擊力的視覺配色和個性造型，不但賦予了受眾腦內異常鮮明的品牌記憶，更強烈煽動起了內心原始的、不受束縛的購物狂歡沖動。

因此除了歌曲自身藝術主張的有效傳達之外，在天貓雙11全球狂歡節(jié)的線上宣傳也勢必將收獲奇效……

這兩首宣傳曲傳播方案的巨大成功，無疑也與天貓乃至阿里自身對“雙11”這個IP的長續(xù)運營和維護深耕，自然有著密不可分的關系。

在B站上觀看《我就是這么誠實》視頻，當合唱團員們唱到高潮處“雙11”字眼以及到了天貓形象符號出現(xiàn)時，大面積刷屏的彈幕紛紛幽默吐槽“前方高能猝不及防”、“我從未見過如此誠實的廣告”、“經(jīng)費在燃燒，恭喜合唱團找到贊助了/馬云爸爸承包了”……

由于合唱團和這首天貓雙11宣傳曲本身品位不俗的娛樂質量，加上天貓多年來苦心打造的“雙11”節(jié)日氣氛和剁手文化，很多二次元人士原本看待商業(yè)廣告植入作品時可能產(chǎn)生的抵觸情緒，在這個案例中，竟然被無比自然地轉化和消解了……

換言之，吃瓜路人們，或者說，天貓雙11的目標消費者們，早就默認了“天貓雙11有優(yōu)惠有促銷”、“雙11要買東西”這件約定俗稱的事情，毫無心理阻礙地接受了這次藝術底蘊滿滿的廣告營銷，并在行動上給予了“點贊”、“投硬幣”等鼓勵，乃至積極地投入到歌曲營造的天貓雙11全球狂歡節(jié)日氣氛中來。

毋庸置疑，這樣的IP效應，這樣的群眾基礎，這樣的盡情盡興，是馬云的勝利，也似乎提前預言了今年天貓雙11的成績。

同時，這也可能將成為后現(xiàn)代的消費主義背景下，討論藝術創(chuàng)意如何兼容人文內涵和商業(yè)價值時，一種喜聞樂見的可能性。