馮小剛導(dǎo)演全新作品《我不是潘金蓮》裹挾著救市希望，殺入了往年較為冷門的11月份，上映三天的時(shí)間，斬獲超兩億的票房成績(jī)，并牢牢占據(jù)著單日票房及排片占比的兩個(gè)第一。

電影上映當(dāng)天，馮小剛對(duì)萬(wàn)達(dá)影院給出的10%的排片表示不滿，通過(guò)微博以潘金蓮的口吻給萬(wàn)達(dá)的王健林寫了一封信，質(zhì)疑萬(wàn)達(dá)影院因萬(wàn)達(dá)影業(yè)原高管葉寧跳槽至華誼兄弟一事遷怒于自己的影片，引發(fā)了軒然大波。一個(gè)多小時(shí)后王思聰替父回應(yīng)，指責(zé)馮小剛應(yīng)該拿出好的作品說(shuō)話，不應(yīng)該煽動(dòng)網(wǎng)民“圍攻”萬(wàn)達(dá)。傍晚的時(shí)候，王中磊以及華誼官方紛紛發(fā)聲，力挺馮小剛。

圍觀這一事件的網(wǎng)友也都紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)，有的網(wǎng)友認(rèn)為萬(wàn)達(dá)影院有權(quán)決定該給哪部影片排多少的量，萬(wàn)達(dá)不看好《我不是潘金蓮》而給出了10%的起排片無(wú)可厚非；有的網(wǎng)友則認(rèn)為全國(guó)這么多院線，沒(méi)必要因?yàn)槿f(wàn)達(dá)的排片少而耿耿于懷；甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑，為了給《我不是潘金蓮》讓出市場(chǎng)，備受期待的《神奇動(dòng)物在哪里》以及《薩利機(jī)長(zhǎng)》延后上映。

輿論愈演愈烈 馮小剛上海再回應(yīng)

針對(duì)網(wǎng)友的這些質(zhì)疑，11月19日，馮小剛在上海的宣傳活動(dòng)上做出了回應(yīng)， “我是不怕事的，不光我不怕事，我們這個(gè)片子里面的李雪蓮也不怕事。”

而針對(duì)網(wǎng)傳兩部引進(jìn)片因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙范雍笊嫌车恼f(shuō)法，馮小剛也進(jìn)行了否認(rèn)。他透露華誼早將《我不是潘金蓮》的版權(quán)賣給了耀萊文化。耀萊文化成為了第一出品方和發(fā)行方。“華誼兄弟在賣斷這部片子之后只有署名權(quán)沒(méi)有任何權(quán)利，發(fā)行的事根本用不著攙和，因?yàn)樵缭缇玩i定收入了，華誼兄弟干嗎還要跑電影局說(shuō)這個(gè)呢？咱們不要說(shuō)電影局是不是歸華誼管，華誼連萬(wàn)達(dá)都搞不定，還能搞定電影局嗎？”

這場(chǎng)口水戰(zhàn)也引起了一些圈內(nèi)人的關(guān)注，11月18日18:29，導(dǎo)演陸川在微博發(fā)聲：“能活著走入院線的批判現(xiàn)實(shí)主義題材的電影，都值得獲得一份尊重。”陸川稱贊《我不是潘金蓮》是中國(guó)電影工業(yè)自己的良心，值得去看。他勸馮小剛放下對(duì)排片的執(zhí)著，并用自己執(zhí)導(dǎo)的《我們誕生在中國(guó)》的排片做對(duì)比，評(píng)價(jià)《我不是潘金蓮》的排片已經(jīng)“好的不能再好了”。

唇槍舌劍背后 耀萊文化扛重壓

這場(chǎng)風(fēng)波的背后，壓力最大的不是華誼兄弟，也不是萬(wàn)達(dá)，而是對(duì)影片票房保底5億的耀萊文化。在電影關(guān)機(jī)后，出于分擔(dān)影片商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的考慮，華誼引入了耀萊文化，耀萊在看過(guò)粗剪之后，愿意5億保底。

有消息稱，拿到影片發(fā)行權(quán)的耀萊，最開(kāi)始是希望微影時(shí)代來(lái)負(fù)責(zé)發(fā)行，因?yàn)樵?016年暑期檔，微影時(shí)代合作的影片高達(dá)17部，是合作影片數(shù)最多的在線票務(wù)平臺(tái)，并且有7部影片票房過(guò)億，貢獻(xiàn)票房超40億，占據(jù)大盤總票房五成之上。但是由于影片在最初定檔時(shí)（《我不是潘金蓮》原計(jì)劃為國(guó)慶檔上映），同檔期微影時(shí)代手中有《王牌逗王牌》、《爵跡》兩個(gè)項(xiàng)目，所以未能達(dá)成合作，針對(duì)這一傳聞，記者對(duì)微影時(shí)代相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了求證，并得到了證實(shí)。該名負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，無(wú)論是萬(wàn)達(dá)、華誼，還是耀萊，都是微影時(shí)代的戰(zhàn)略股東，微影時(shí)代相信每一個(gè)電影人對(duì)于電影的誠(chéng)意，大家的初心都是一樣的，都希望中國(guó)的電影市場(chǎng)能夠越來(lái)越好。 

在此情況下，耀萊不得已轉(zhuǎn)而找到了肯大規(guī)模做票補(bǔ)的貓眼負(fù)責(zé)影片的發(fā)行工作。有媒體報(bào)道，據(jù)貓眼一發(fā)行人員透露，“這可能是今年票補(bǔ)最多的一部影片”。貓眼向影院提出了一合作，影院如果在上映首日18號(hào)，滿足場(chǎng)次超過(guò)50%的排片份額，將有可能拿到每張票價(jià)10.1元到15.1元不等的補(bǔ)貼。以一張票價(jià)35元算，這意味著觀眾有可能買到19.9元的最低票價(jià)。

理越辯越明 或有助于中國(guó)電影市場(chǎng)更健康的發(fā)展

隨著近年來(lái)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，不少電影公司都形成了“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，一旦遇到市場(chǎng)緊繃，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下一些矛盾就逐漸浮上水面。資深電影人何影彬表示，目前電影公司都以“全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，不少大公司從制片到發(fā)行、放映都有自己的渠道，因此對(duì)自己公司投資的電影自然也會(huì)在排片上有所傾斜：“但如果自家拍出爛片，自家院線放是不放？如果制片公司是競(jìng)爭(zhēng)敵手，院線又該如何排片？這次事件值得中國(guó)電影人深思。”

中國(guó)電影資料館副研究員左衡則認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的博弈是正常的，只不過(guò)這次溢出了行業(yè)范圍，擴(kuò)大為輿論焦點(diǎn)和社會(huì)公共事件，這反映了電影行業(yè)和電影文化在中國(guó)正在走向新的復(fù)雜生態(tài)，也證明社會(huì)對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度很高，這其實(shí)并不是壞事。