2017年春節(jié)檔最大的看點(diǎn),就是以《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》為代表的重工業(yè)電影對(duì)以《大鬧天竺》為代表的輕工業(yè)電影的“降維打擊”。

 

中國(guó)電影在2016年進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)，并開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一方面是消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)主力從小鎮(zhèn)青年升級(jí)到中產(chǎn)階級(jí)，這一點(diǎn)從韓寒《乘風(fēng)破浪》的大賣(mài)就可以看出。另一方面，以春節(jié)檔《西游伏妖》和《功夫瑜伽》為代表的重工業(yè)影片的大賣(mài)，標(biāo)志著電影市場(chǎng)重工業(yè)時(shí)代的徹底來(lái)臨。同時(shí)伴隨著的是一大批蘿卜快了不洗泥的電影作品都遭遇票房滑鐵盧，這其實(shí)是好事。

 

如果沒(méi)看清產(chǎn)業(yè)升級(jí)這個(gè)大趨勢(shì)，也不明白降維打擊這個(gè)道理，你就會(huì)依舊在原有維度上思考未來(lái)。那么很可能你從項(xiàng)目一開(kāi)始就選擇錯(cuò)了，方向錯(cuò)了，后面再多努力也沒(méi)用。最終你會(huì)落后這個(gè)時(shí)代而被淘汰出局！

 

得春節(jié)檔者得天下！

 

在春節(jié)檔戰(zhàn)役背后,是各大電影公司的資本暗戰(zhàn)。尤其是《西游伏妖》、《功夫瑜伽》背后的聯(lián)瑞、和和、太合、耀萊等資本新貴更是兇猛。它們一方面通過(guò)高額保底搶奪一線(xiàn)大片的發(fā)行權(quán)，然后通過(guò)動(dòng)輒過(guò)億的票補(bǔ)鎖定排片場(chǎng)次，把《絕世高手》、《歡樂(lè)喜劇人》等中小體量的影片擠出春節(jié)檔。相信2018年春節(jié)檔仍然會(huì)有四、五部大片將票補(bǔ)門(mén)檻提到一億以上，讓無(wú)力參加票補(bǔ)大戰(zhàn)的中小影片死絕了心。是的，就連在春節(jié)檔成為黑馬的機(jī)會(huì)都不給你。

 

春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場(chǎng)最大的檔期，而每年的冠軍影片也集中在此，所以春節(jié)檔也成了資本必爭(zhēng)的第一戰(zhàn)場(chǎng)。在線(xiàn)售票網(wǎng)站們也將一年三分之一的票補(bǔ)預(yù)算都花在了春節(jié)檔。

 

在這個(gè)春節(jié)檔也讓我們徹底明白：評(píng)分、票補(bǔ)、水軍、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等這些元素固然重要，但這些外在因素只有最多20%的加分項(xiàng)，卻不能讓電影有200%的票房提升。也就是說(shuō)，再像以往那樣把一部1億體量的影片賣(mài)到3億或5億，賺一倍甚至幾倍的利潤(rùn)是比登天還要難了！

 

電影本身的質(zhì)量才是關(guān)鍵因素！市場(chǎng)不再迷信明星，而是拼硬實(shí)力。重工業(yè)電影《功夫瑜伽》在第三天開(kāi)始口碑發(fā)酵，票房逆襲，就說(shuō)明連春節(jié)檔這個(gè)只要有排片就有票房的檔期也需要口碑時(shí)，意味著市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟。

 

所以，“內(nèi)容為王”已經(jīng)正式到來(lái)。讓我們回到原點(diǎn)，電影市場(chǎng)將告別投機(jī)性的投資模式，開(kāi)始要建立迪斯尼、漫威那樣的工業(yè)體系。從項(xiàng)目開(kāi)始研發(fā)就選擇重工業(yè)電影，然后開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，最終像好萊塢一樣票房收入和票房以外收入比例為3:7，這才是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。

 

展望2018年春節(jié)檔

 

對(duì)于想要?dú)⑦M(jìn)2018年春節(jié)檔的電影公司來(lái)說(shuō)，必須是超級(jí)大片，沒(méi)有1.5億以上的制作成本，沒(méi)有5000萬(wàn)以上的票補(bǔ)根本沒(méi)資格進(jìn)入，否則就算進(jìn)入也會(huì)死無(wú)葬身之地。

 

如果你還是拿一部輕工業(yè)電影來(lái)春節(jié)檔，就好比一個(gè)拿刀的武林高手和一群拿槍的士兵競(jìng)爭(zhēng)一樣，任你再有口碑，再多路演，再多營(yíng)銷(xiāo)也打不過(guò)。因?yàn)榈逗蜆屖莾蓚€(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。你從項(xiàng)目一開(kāi)始立項(xiàng)就錯(cuò)了，后面再多招數(shù)也無(wú)濟(jì)于事。

 

 

這次《健忘村》就不幸成輕工業(yè)電影的炮灰代表。其口碑和內(nèi)容都屬于上乘之作，但票房慘敗并不是因?yàn)閷?dǎo)演的政治問(wèn)題，就算沒(méi)有政治問(wèn)題其票房命運(yùn)也是如此。

 

《熊出沒(méi)》系列前三部都定在元旦檔，也都是3億票房體量，但是這次換到了春節(jié)檔居然可以賣(mài)到6億體量。所以,可以預(yù)料它下一部肯定會(huì)加大投資，再殺進(jìn)2018年春節(jié)檔。而動(dòng)畫(huà)電影本身就屬于重工業(yè)生產(chǎn)體系！由于《熊出沒(méi)》開(kāi)了一個(gè)好頭，所以2018年包括《喜洋洋》在內(nèi)的一系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也可能會(huì)殺進(jìn)來(lái)。但是如上所述，更多來(lái)投機(jī)的動(dòng)畫(huà)片只會(huì)成為炮灰。

 

韓寒的《乘風(fēng)破浪》由于適應(yīng)了正在從小鎮(zhèn)青年到中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)的電影觀眾，他們開(kāi)始對(duì)有逼格、高品質(zhì)的文藝片有了剛需。所以韓寒很可能繼續(xù)復(fù)制《乘風(fēng)破浪》這種“最具文藝氣息的商業(yè)大片”模式，下一部電影繼續(xù)鎖定2018春節(jié)檔。

 

2018年還有《西游記之女兒國(guó)》會(huì)進(jìn)來(lái)，而烏爾善的《封神》不知是否能趕得上還不得而知。

　

總之有一點(diǎn)，進(jìn)入2018年春節(jié)檔的一定是大片，一定不要投機(jī)。院線(xiàn)排片和市場(chǎng)會(huì)更容易判斷一部影片的體量，而不再是簡(jiǎn)單的靠看明星陣容或猜口碑。像《西游伏妖》這樣的重工業(yè)電影一上來(lái)就是20億體量，就給30%以上的排片。而像《大鬧天竺》這些輕工業(yè)電影的票房號(hào)召力也會(huì)繼續(xù)減弱，可能一上來(lái)也就5億體量，并且排片也會(huì)越來(lái)越低。觀眾越來(lái)越?jīng)]有動(dòng)力進(jìn)電影院看輕工業(yè)電影了，因?yàn)榈教幎际枪?yīng)過(guò)剩的電視劇、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。輕工業(yè)電影由于面臨重工業(yè)電影和免費(fèi)視頻內(nèi)容的雙面夾擊，處境會(huì)越來(lái)越艱難。

 

 

資本新貴們豪賭重工業(yè)電影，2017年一線(xiàn)大佬陣營(yíng)將重新洗牌

 

英雄不問(wèn)出處，這次春節(jié)檔的發(fā)行玩家除了博納和光線(xiàn)是一線(xiàn)大佬以外，其他都是新兵。并且光線(xiàn)《大鬧天竺》和博納《乘風(fēng)破浪》都站在了傳統(tǒng)輕工業(yè)電影陣營(yíng)。

 

而豪賭重工業(yè)電影的聯(lián)瑞、和和、太合、耀萊這些資本新貴，似乎已經(jīng)找到新的玩法：就是通過(guò)保底模式，豪賭重工業(yè)電影。尤其是通過(guò)搶奪春節(jié)檔《西游伏妖》、《功夫瑜伽》等重工業(yè)電影占領(lǐng)高地，從而把其他大佬擠出一線(xiàn)陣營(yíng)，讓自己補(bǔ)位。某種程度上，資本新貴也是對(duì)傳統(tǒng)一線(xiàn)大佬的“降維打擊”，或者叫“破壞性創(chuàng)新”。

 

現(xiàn)在一線(xiàn)大佬都排斥保底模式，覺(jué)得它擾亂了市場(chǎng)，并且2016年大部分的保底案例也都失敗了。但是保底發(fā)行是一個(gè)趨勢(shì)，它會(huì)越來(lái)越走向成熟理智。誰(shuí)也沒(méi)有辦法保證100%必贏，但如果是輕工業(yè)電影的保底，則是變量太多，風(fēng)險(xiǎn)極大；如果是重工業(yè)電影，則是變量較小、風(fēng)險(xiǎn)也小。就像好萊塢大片的質(zhì)量和票房都比較穩(wěn)定，大家更多拼的是“噸位”。

 

一線(xiàn)大佬如果還是抱守以前的玩法，必定會(huì)被這些資本新貴拉下馬來(lái)。以前一線(xiàn)大佬雖然電影主業(yè)的業(yè)績(jī)不佳，但是因?yàn)橛泄猸h(huán)效應(yīng)，所以也可以長(zhǎng)期維持一個(gè)較高的市值，一般來(lái)說(shuō)在二三百億左右。

 

但是春節(jié)檔的這些資本新貴們?cè)缫巡皇悄切┲行」竞图兺稒C(jī)的外行，他們進(jìn)化的更加兇猛，更加專(zhuān)業(yè)。甚至比一線(xiàn)大佬們的財(cái)技還要嫻熟，它們目前只是幾十億到一百億左右的市值，但是很快它們會(huì)通過(guò)一系列大片運(yùn)作把市值炒上去。

 

到時(shí)候此消彼長(zhǎng)，一線(xiàn)大佬在資本市場(chǎng)的光環(huán)會(huì)被它們搶去，市值下降，最終它們會(huì)在一到兩年內(nèi)超越一線(xiàn)大佬的市值。

 

可以說(shuō)，一線(xiàn)大佬中，誰(shuí)不同意保底，誰(shuí)就會(huì)率先出局。

 

不可否認(rèn)，電影市場(chǎng)的確有票補(bǔ)、保底、溢價(jià)等資本泡沫。但市場(chǎng)有自我糾正機(jī)制，資本的運(yùn)作也在逐漸步入正軌。

 

就好像前兩年的IP熱一樣。一開(kāi)始，有IP的影視項(xiàng)目就比原創(chuàng)項(xiàng)目更有賣(mài)座的保障，所以行業(yè)都像以前盲目追捧明星一樣盲目追捧大IP，但當(dāng)滿(mǎn)屏都是大IP作品的時(shí)候，有IP也沒(méi)用了，市場(chǎng)就需要另一個(gè)維度來(lái)判斷?，F(xiàn)在，輪到了重工業(yè)成為判斷標(biāo)準(zhǔn)。可能未來(lái)重工業(yè)普及后也不好使了，這時(shí)候就會(huì)有其他元素成為關(guān)鍵因素，但那也是三五年以后的事了，最起碼這兩年是重工業(yè)電影的天下，行業(yè)需要提早布局。

 

中國(guó)電影正在進(jìn)行一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)革命：誰(shuí)不升級(jí)誰(shuí)下臺(tái)！

 

電影工業(yè)自誕生以來(lái),每次技術(shù)革新都會(huì)帶來(lái)一波新機(jī)會(huì)的崛起。這次重工業(yè)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的“雙重升級(jí)”帶來(lái)的變革，是前所未有的機(jī)會(huì)。能在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出的，將跨入新一代一線(xiàn)大佬行列。

 

中國(guó)電影現(xiàn)在面臨的困境和十幾年前香港電影面臨的困境一樣，都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)問(wèn)題。

 

遙想當(dāng)年整個(gè)90年代周星馳的喜劇電影是香港電影票房冠軍的?？?，但是1998年特效武俠大片《風(fēng)云》奪冠后，周星馳痛定思痛看清楚了趨勢(shì)：一個(gè)屬于電腦特效的新時(shí)代來(lái)臨了！好萊塢大片就是靠特效穩(wěn)固了全球統(tǒng)治的地位。而當(dāng)時(shí)的香港電影人還沉浸在以前那種粗制濫造的輕工業(yè)生產(chǎn)模式中，所以被集體邊緣化。

 

今天的一線(xiàn)電影公司依舊還是投機(jī)性的項(xiàng)目投資模式，拼的是看項(xiàng)目的能力，而沒(méi)有建立起一套好萊塢那樣持續(xù)制作好項(xiàng)目的工業(yè)體系。例如光線(xiàn)也投資了幾十家動(dòng)畫(huà)和游戲公司，但還是各自為戰(zhàn)，沒(méi)有跟電影業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。所以接下來(lái)光線(xiàn)最需要做的是，再投資幾家大特效公司，并把它們和投資發(fā)行的大片整合。否則接下來(lái)也會(huì)面臨華誼、萬(wàn)達(dá)這樣電影“大小年”的困境。

 

以前，電影公司的游戲規(guī)則是拼片單，拼項(xiàng)目數(shù)量。產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，大家拼的是“頭部?jī)?nèi)容”，優(yōu)生優(yōu)育。

 

也相信今年的上海電影節(jié)，將不會(huì)再出現(xiàn)那種隨便一個(gè)小公司都列出十幾部電影片單的現(xiàn)象，就算有這種投機(jī)的公司也是糊弄鬼呢?？隙ㄅ牟涣?，就算拍了也是炮灰的命運(yùn)。

 

以前,一個(gè)制片人做一部5000萬(wàn)投資的優(yōu)秀喜劇就能加入10億票房俱樂(lè)部，并且成為中國(guó)一線(xiàn)制片人。但是2017年以后，如果想成為一線(xiàn)制片人，再做傳統(tǒng)輕工業(yè)喜劇肯定行不通了。必須靠做重工業(yè)電影彎路超車(chē)，制作成本也提升到了2億以上，門(mén)檻高了。

 

正如小平同志當(dāng)年的那句“誰(shuí)不改革誰(shuí)下臺(tái)”的警世恒言，對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)：

 

2017年，誰(shuí)不升級(jí)誰(shuí)下臺(tái)！