4月14日，在上海、南京、無錫、蘇州、南通等多座城市，不少滴滴用戶在出行時居然打到了超跑接駕，這一事件也成為了當(dāng)日社交平臺的刷屏主角。

當(dāng)天五個城市逾百位幸運觀眾滴到了蘭博基尼、法拉利等跑車。從刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的接駕視頻和圖片來看，所有打到超跑的用戶無不表現(xiàn)出驚詫、興奮之情，對于大部分人而言，這都是他們的首次試坐超跑體驗。

 

事實上，這份驚喜是由咪咕與滴滴聯(lián)合制造。4月14日，這天不僅是超級IP電影《速度與激情8》在國內(nèi)正式上映的日子，同時由環(huán)球影業(yè)授權(quán)中國移動咪咕公司獨家改編及運營的官方同名手游也在這一天同步上線。為了更好推廣這款同名手游，咪咕聯(lián)合滴滴策劃推出的“滴到超跑”活動，以上五個城市用戶在當(dāng)天使用滴滴打車，都有可能打到由咪咕提供的蘭博基尼或法拉利等頂級超跑前來接駕，和咪咕共同體驗真實版“速度與激情”。 體驗過的部分眾多乘客都表示，自己本身就是《速度與激情》系列電影的粉絲，得知《速度與激情8》官方同名手游同步上線，他們都表達了下載試玩的意愿。

好的跨界營銷不止是一次簡單的品牌合作，也不是簡單的媒介組合，重要的是形成跨界生態(tài)。一直以來，咪咕圍繞“游戲精品+強IP”戰(zhàn)略，涵蓋各游戲品類，拓展多樣化的合作模式，并以高效的溝通機制和服務(wù)執(zhí)行，建立了成熟、完善的全球發(fā)行運作模式。本次IP合作，不同于以往業(yè)界“影游聯(lián)動”的固定推廣模式，而是進行了新的突破。

在全民矚目的3·15晚會播出期間，《速度與激情8》手游廣告成為了315晚會廣告史上首支游戲廣告。同時咪咕還投放了大量的戶外、樓宇廣告，在高鐵車廂、地鐵站和小區(qū)電梯間，都能看到《速度與激情8》同名手游的宣傳海報，多渠道多終端的覆蓋，進一步擴大了這款同名手游影響范圍。

除了官方手游外，咪咕還得到環(huán)球影業(yè)授權(quán)，成為《速度與激情8》官方影視合作平臺，并推出了“約票”功能。另外，《速度與激情8》相關(guān)衍生品、漫畫和表情主題等相繼推出，實現(xiàn)“影游音書畫”全方位開發(fā)運營。而在線上線下聯(lián)動方面，除了上文提及的超跑接駕這樣刷屏熱搜的跨界合作外，咪咕還開展了“線下觀影會”增強影游關(guān)聯(lián)度，吸引電影粉絲下載游戲;攜手知名電影自媒體“LOW君熱劇”開展視頻傳播，該視頻上線24小時內(nèi)播放量超600萬次的。如此突破模式化的“影游聯(lián)動”推廣方式，為IP價值最大化的輸出提供了極好的行業(yè)示范。

相信以上這些只是咪咕與速8令人驚喜的開始，更多的刺激體驗還請在咪咕游戲APP中下載官方同名手游，一起體驗狂飆的快樂!