新浪娛樂訊 隨著即將于2014年大年初一奇幻賀歲的魔幻IMAX-3D神話巨制《西游記之大鬧天宮》公映在即。目前，該片在營銷上可謂“上天入地，穿云入海”，動作頻繁。進(jìn)入新年1月，投入數(shù)百萬元，專為電影裝飾一新的《西游記之大鬧天宮》主題地鐵專列在北京、上海兩大城市地鐵1號線投入運(yùn)營，為期一個月。整列車廂內(nèi)外無處不在的影片元素和金光燦燦、年味十足的紅黃色系裝飾吸引了大批乘客的目光，更有外國友人合影拍照。據(jù)悉，如此別出心裁的新型電影營銷方式在業(yè)界尚屬首次，片方希望以此讓這部“無齡檔合家歡”影片更貼近觀眾，讓大家與孫悟空一道“馬年猴月”賀新春。

　　美猴王穿行京滬  《大鬧天宮》耗資數(shù)百萬打造主題地鐵

　　電影《西游記之大鬧天宮》即將于2014年大年初一奇幻賀歲。繼圣誕夜百尊美猴王雕像進(jìn)駐亞洲各大影院，廣受觀眾熱捧后，近日片方加大戶外廣告投放力度，不僅在主要城市的公交站臺燈箱路牌、出租車車載電視、以及戶外大屏實(shí)現(xiàn)影片廣告全覆蓋，更特別打造了“大鬧天宮”主題地鐵專列，貫行北京、上海兩地地鐵1號線，邀乘客與眾神魔一道，共襄盛舉賀新春。據(jù)悉，今年1月起，分別于京滬兩地啟程運(yùn)營的“大鬧天宮”主題地鐵專列投入數(shù)百萬打造，整個列車的車身外被甄子丹、周潤發(fā)、郭富城、何潤東四位主演的巨幅角色形象覆蓋，每個車門的出入口地面亦印有電影《西游記之大鬧天宮》的醒目標(biāo)志，此外車內(nèi)的條幅廣告、背板廣告、車門隱形廣告等位置也被主演們的單人海報占據(jù)，甚至車內(nèi)的每根扶手也都被包裝成“金箍棒”的模樣。片方負(fù)責(zé)人表示：“距電影上映不足一個月，遍布公交、出租、地鐵的全廣告投放可以讓這部‘無齡檔合家歡’電影如影隨形出現(xiàn)在觀眾的日常生活中，我們盡最大的努力爭取在全國有地鐵的城市協(xié)調(diào)特別定制地鐵專列全天候接送乘客，但目前只有北京、上海兩地的乘客可以體驗(yàn)，歡迎大家出行時選擇我們的‘大鬧天宮’專列。”

　　鬧天鬧地鬧新春  “上天入地”營銷創(chuàng)新引熱議

　　“大鬧天宮”主題地鐵專列的投放運(yùn)營再次引發(fā)業(yè)界及觀眾的熱議，短短幾天之內(nèi)，片方從不同渠道收到各界猶如潮水般的反饋信息。眾多網(wǎng)友在微博曬圖，展示自己有幸看到的“大鬧天宮”地鐵專列，更有外國友人借停車之機(jī)搶拍合影留念。有網(wǎng)友說：“起初看見‘大鬧天宮專列’進(jìn)站我有點(diǎn)吃驚，沒想到片方這么大手筆，不僅車身，連抓住扶手也像是握住金箍棒，非常有趣。”網(wǎng)友AaronKam幽默地表示：“今天上班坐的地鐵是‘大鬧天宮號’！地鐵上貼的都是幾個主演的人物海報。我乘的那節(jié)車廂正好都貼的是牛魔王的海報，老牛護(hù)我去上班！”據(jù)悉，地鐵專列的廣告投放是影片多渠道營銷下的又一次創(chuàng)新之舉，此舉屬首次為電影打造地鐵專列。片方負(fù)責(zé)人透露：“電影宣傳呈現(xiàn)多樣化的趨勢，我們正在探索一條前人未走過的營銷新路。僅北京地鐵1號線的日載客量就高達(dá)160萬人次，以此方式投放廣告是創(chuàng)新營銷模式的又一個新嘗試，從目前收到的積極反饋看來，效果達(dá)到預(yù)期。聯(lián)合其他方式全方位布局營銷為影片助力推廣，相信這部‘合家歡’電影必將引爆馬年春節(jié)檔。”

　　此次該片在營銷上可謂“上天入地，穿云鬧海”，據(jù)稱，1月中旬在深圳，該片將在目前亞洲最大、最高的一塊電子廣告屏上投放勁爆電影信息。