動(dòng)漫電影《聲之形》于2017年9月8日在內(nèi)地上映，相比去年大火的《你的名字》，《聲之形》在上映前的宣傳動(dòng)作顯得低調(diào)很多，要知道《聲之形》是《你的名字》后的又一現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影。由日本老牌動(dòng)畫制作公司“京都動(dòng)畫”推出上映3天，就吸引了日本30萬民眾入場(chǎng)觀影，并持續(xù)在日本熱映，以23億票房奇跡成為京都動(dòng)畫成立以來，票房最高的動(dòng)畫電影，并強(qiáng)勢(shì)問鼎本屆日本奧斯卡最佳動(dòng)畫！而《聲之形》更是被新海誠力贊：“這是一部非常棒的作品，到處都充滿認(rèn)真細(xì)致的構(gòu)思，畫風(fēng)、色彩和情感都呈現(xiàn)得十分唯美。”

而如此優(yōu)秀的作品卻僅僅在上映前幾天選擇快牙首發(fā)電影短片？

原因不外乎是：

第一：國產(chǎn)電影保護(hù)月，外片受影響

每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期間，國內(nèi)不鼓勵(lì)引進(jìn)海外影片，這樣導(dǎo)致國外受關(guān)注的電影并不會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而媒體只瞄準(zhǔn)了《蜘蛛俠：英雄歸來》這種大片，更別說9月份才上映的漫畫改電影《聲之形》了。

第二：大片營銷分散粉絲注意力

在《聲之形》上映前，前有《戰(zhàn)狼2》和《敦刻爾克》的粉絲口水大戰(zhàn)，后有快牙強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)的《銀魂》上線，大家的觀影熱情完全被引導(dǎo)到一邊，對(duì)《聲之形》關(guān)注很少。

第三：國人對(duì)原著了解相對(duì)少

《聲之形》直到2014年才被《周刊少年Magazine》連載完結(jié)，2017年即被改編成電影引進(jìn)國內(nèi)，那么，了解《聲之形》題材和內(nèi)容的國人的又有多少呢？

《聲之形》在上映前，當(dāng)務(wù)之急是尋求有成功宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)投放宣發(fā)。那么，選擇快牙，則有制作方的特有原因。

第一: 快牙具有成熟的大電影宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)

快牙在2017年先后宣發(fā)了《逆時(shí)營救》、《銀魂》、《情遇曼哈頓》等這些年度佳片，都收獲極佳口碑。就《銀魂》這部漫改電影，快牙就以“前期短片吸引入場(chǎng)觀影”、“上線3天引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享”、“上線1周吸引用戶出鏡吐槽電影”為策略分節(jié)奏宣傳電影和引導(dǎo)輿論，助力《銀魂》電影上映11天票房達(dá)7933萬，打破《寄生獸》在中國4831萬票房的記錄，成為目前日本真人漫改電影內(nèi)地票房第一?？煅捞赜械幕虼偈箍煅莱蔀榻^對(duì)優(yōu)勢(shì)的電影宣發(fā)短視頻平臺(tái)。

第二：快牙用戶和《聲之形》粉絲完全匹配

快牙用戶以90后、00后為主，相較其他年齡層的人群來說，他們更樂于接觸新事物，對(duì)次元文化也更加熱愛和追捧，毫無疑問，在支持動(dòng)漫電影的道路上，他們才是主力軍?！堵曋巍愤x擇快牙毫無疑問是為了抓住了喜歡動(dòng)漫二次元的人，這對(duì)其快速擴(kuò)散口碑有著助推作用。

第三：快牙和《聲之形》有著相似的內(nèi)核

《聲之形》講述的是患有聽覺障礙的少女‘西宮硝子’和曾經(jīng)在校園傷害過她的少年’石田將也’，在成年之后再次相遇，成長(zhǎng)后的二人從理解到和解的故事。

快牙以內(nèi)容連接朋友，通過快牙，可以和朋友分享應(yīng)用、照片、視頻、音樂及其他任意格式文件，甚至即使在無網(wǎng)的情況下，快牙也能將人與人連接。從某種意義上《聲之形》是從理解再到和解融洽了感情，快牙則是好友之間分享日常而不斷增進(jìn)感情。