雙十一即將來臨，從造福單身到國(guó)民狂歡，從電商促銷到認(rèn)知風(fēng)暴，阿里只用了幾年的時(shí)間就打造出了“雙十一”這個(gè)超級(jí)IP。而超級(jí)IP的核心意義就在于其可在多個(gè)層面創(chuàng)造價(jià)值，比如阿里大文娛與“雙十一”碰撞出的“11.11淘票票電影嘉年華”。

“淘票票電影嘉年華”是阿里在“雙十一”促銷線之外打造的淘票票觀影線，將“雙十一”超級(jí)IP延展到電影領(lǐng)域，與購(gòu)物狂歡節(jié)一道加持全民娛樂的“雙十一”IP屬性。在11月11日購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，打造一場(chǎng)以淘票票為中心的電影盛事，線上線下同時(shí)聯(lián)動(dòng)，囊括以電影為主題的一系列電影內(nèi)容與觀影活動(dòng)，包括《精靈寶可夢(mèng)：波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》、《功守道》、脫單電影院和小聚場(chǎng)。

超級(jí)IP雙黃蛋 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆線上

在11月11日淘票票電影嘉年華當(dāng)天，由淘票票獨(dú)家宣發(fā)的《精靈寶可夢(mèng)》20周年紀(jì)念版大電影《精靈寶可夢(mèng)：波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》將首次登陸國(guó)內(nèi)大銀幕，與國(guó)內(nèi)觀眾見面，作為粉絲遍布全球的系列動(dòng)畫，《精靈寶可夢(mèng)》也是在“雙十一”超級(jí)IP之內(nèi)裹挾的另一個(gè)IP彩蛋。除此之外，由馬云擔(dān)綱男主的《功守道》也將同時(shí)推出。

影院點(diǎn)燃雙響炮 趣味活動(dòng)助推線下

除了銀幕之上的精彩，在銀幕之下，各個(gè)影院也將在11月11日當(dāng)天出擊趣味活動(dòng)二連發(fā)，從觀影人群與觀影內(nèi)容出發(fā)，淘票票助力年輕群體玩轉(zhuǎn)雙十一電影嘉年華。首先是脫單電影院則是淘票票給單身狗的一次關(guān)愛，淘票票聯(lián)合全國(guó)多家電影院，不僅請(qǐng)單身男女免費(fèi)看電影，更為其提供“看臉選座”服務(wù)，爆照搶占男/女神的“近水樓臺(tái)”，以看電影的名義消滅單身狗。

此外，淘票票為小眾觀影人群打造的私人定制化觀影模式——“小聚場(chǎng)”，用戶通過“眾籌”團(tuán)購(gòu)的方式?jīng)Q定影院的播放內(nèi)容，《甲方乙方》、《鋼的琴》、《湄公河行動(dòng)》、《乘風(fēng)破浪》四部經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電影都在備選之列，11月11日老片新映，讓小眾也能聚眾狂歡。

作為一個(gè)電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，“雙十一”已經(jīng)超額完成它的任務(wù)，成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的盛事，而作為一個(gè)超級(jí)IP，“雙十一”無疑還有很多想象空間。“淘票票電影嘉年華”就是一個(gè)大膽創(chuàng)新的嘗試，從購(gòu)物狂歡節(jié)到電影嘉年華，“雙十一”這個(gè)超級(jí)IP也順利完成了由一棲到兩棲的跨界進(jìn)化。同時(shí)，對(duì)于淘票票背后的阿里影業(yè)來說，“雙十一”也是一次絕佳的進(jìn)擊，在超級(jí)IP的帶動(dòng)下，乘勢(shì)深化阿里影業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)中的“新基礎(chǔ)設(shè)施”角色，為電影產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈賦能。