文/王玉舒

　　“我們給一幫90后的年輕人試映《熊出沒之奪寶熊兵》，他們幾乎一分鐘笑一次。”深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司(以下簡稱華強(qiáng)動漫)總經(jīng)理、《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《奪寶熊兵》)導(dǎo)演劉富源對記者說起此事，笑出了聲。

　　定位“合家歡”的《奪寶熊兵》能獲得“一分鐘笑一次”的效果對于忙碌了快一年的劉富源來講簡直如釋重負(fù)，“起碼，影片能讓‘大朋友’也看得其樂無窮。”但對深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)高級副總裁丁亮而言，光“樂”是不夠的，“好的影片，不管是動畫還是真人電影，一定是娛樂性、藝術(shù)性、思想性兼具，這是華強(qiáng)動漫的追求。”這也是丁亮對團(tuán)隊(duì)的要求。

　　除《奪寶熊兵》外，雖然已有4部《熊出沒》系列動漫系列片面世，斬獲了包括中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀動畫片獎(jiǎng)在內(nèi)的眾多殊榮，也收獲很多光鮮的數(shù)據(jù)：如連續(xù)兩屆位列“中國動漫指數(shù)”榜單之首、在百度、愛奇藝視頻網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊率超580億次等。“我認(rèn)為我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)和《熊出沒》這品牌還有很大的成長和進(jìn)步空間。”丁亮謙遜的回答中透露出他對《熊出沒》品牌繼續(xù)開發(fā)和延展的信心。

　　影片將于2014年1月18日登陸全國各大影院。這個(gè)檔期可謂前有“狼”(《喜羊羊與灰太狼6》1月16日上映)，后有“虎”(《巴啦啦小魔仙2》1月23日上映)，但丁亮對影片將來在市場上的表現(xiàn)并沒有太多擔(dān)心，“我們目前考慮的是該系列的下一部大電影。”丁亮對《奪寶熊兵》的信心無疑基于《熊出沒》品牌影響力以及對整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的信任。

　　水到渠成

　　2009年，當(dāng)動畫電影《喜羊羊》系列開始在大銀幕上叱咤風(fēng)云時(shí)，華強(qiáng)數(shù)字動漫剛開始涉足動漫產(chǎn)業(yè)。但背靠著華強(qiáng)文化集團(tuán)這棵大樹，尤其是集團(tuán)旗下華強(qiáng)數(shù)碼電影公司多年在特種電影技術(shù)方面的研究和積累，華強(qiáng)數(shù)字動漫公司在動漫行業(yè)迅速成長。“雖然我們涉足動漫領(lǐng)域時(shí)間并不長，但我們的團(tuán)隊(duì)很爭氣，每年都能上一個(gè)新臺階。”丁亮說。

　　2012年，華強(qiáng)動漫第一部《熊出沒》電視動畫片橫空出世，其環(huán)保主題、精良的制作以及動畫片中“光頭強(qiáng)”等角色的生動表演均受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可和好評。在《熊出沒》首秀熒屏，人氣一路狂飆之后，國內(nèi)很多嗅覺靈敏的影視公司紛紛拋出橄欖枝，主動上門尋求合作，但是華強(qiáng)動漫并不心急，“從華強(qiáng)數(shù)字動漫公司成立之初，我們就有涉足大銀幕的計(jì)劃，但我們要利用這個(gè)臺階來磨練創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、熟悉市場，積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。”丁亮帶著整個(gè)動漫團(tuán)隊(duì)有條不紊地向自己的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步前行。

　　2013年初，華強(qiáng)數(shù)字動漫在國內(nèi)開創(chuàng)性地推出時(shí)長68分鐘的賀歲動畫電視電影《熊出沒之過年》，該片在央視少兒頻道一經(jīng)播出就獲得3.85的高收視率，引起業(yè)界轟動。“華強(qiáng)動漫轉(zhuǎn)向大銀幕的時(shí)機(jī)成熟了。”負(fù)責(zé)市場運(yùn)營的華強(qiáng)文化集團(tuán)副總裁尚琳琳表示。果然，《熊出沒》大電影的很快就提升議事日程，經(jīng)過密集的多邊溝通，華強(qiáng)數(shù)字動漫最終與卡通先生、樂視影業(yè)等企業(yè)達(dá)成合作，決定聯(lián)手打造大電影《奪寶熊兵》。

　　技術(shù)優(yōu)勢做后盾

　　當(dāng)然，從10分鐘的動畫電視片到90分種的動畫電影，“無論是對技術(shù)還是對藝術(shù)上的要求跟電視動畫完全是兩種不同概念。”劉富源對記者說。雖說在電視動畫積累了不少經(jīng)驗(yàn)，《奪寶熊兵》必定還是華強(qiáng)數(shù)字動漫的銀幕處女作，“電影的畫面細(xì)膩程度要求更高、構(gòu)圖及色彩也更加豐富，電影中的場景、角色都得重新制作，加上是3D電影，對于之前一直做電視動畫的團(tuán)隊(duì)而言，是全新的嘗試。”在緊張有限的制作周期內(nèi)，劉富源立馬感到團(tuán)隊(duì)迎來新一輪挑戰(zhàn)，“但我們有信心。”

　　這種信心主要源于華強(qiáng)文化科技集團(tuán)強(qiáng)大的影視技術(shù)后盾。華強(qiáng)迄今已有70多套自主研發(fā)的“環(huán)幕4D影院”系統(tǒng)出口到美國、加拿大、意大利、科威特等40多個(gè)國家，自主研發(fā)了十余種特種電影形式，居于國際一流水準(zhǔn)。丁亮介紹說，華強(qiáng)擁有自己的特種電影研究所以及3D技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，多年的技術(shù)積累給整個(gè)動漫電影的開發(fā)帶來了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，保障了所有創(chuàng)作要素能夠完美地體現(xiàn)在大銀幕上：“而且我們會在《奪寶熊兵3D》電影中展現(xiàn)很多神奇的立體視覺效果，讓大手小手一起抓。”

　　解決創(chuàng)作難題

　　但在劉富源看來，最考驗(yàn)他們的還是創(chuàng)作本身，“這對我們來講是最難的地方。”在《熊出沒》的文具、書籍、玩偶等各種玲瑯滿目的衍生品風(fēng)靡大街小巷時(shí)，劉富源的智囊團(tuán)經(jīng)受著一場新的考驗(yàn)。

　　這是一支“既有創(chuàng)作追求”和“又有市場敏感度”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他們并不想簡單重復(fù)國產(chǎn)動畫片“小手拉大手”的現(xiàn)狀。同時(shí)《熊出沒》也開始承受一些輿論壓力，他們迫切地想拿出一部娛樂性、藝術(shù)性、思想性俱佳的影片。因此，《奪寶熊兵》在劇本構(gòu)思和故事內(nèi)容以及臺詞等方面的要求很高。

　　一方面創(chuàng)作周期很緊張，另一方面又要做一部全年齡段的動畫電影，同時(shí)又背負(fù)著改變品牌形象的使命，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的壓力是空前的。“合家歡并不是喊一句口號那么輕松。如果我們把故事打造得不僅小孩愛看，同時(shí)也能抓住成人的眼球的話，那我們就成了。”劉富源笑言。真正達(dá)到“娛樂性、思想性、藝術(shù)性”相結(jié)合，在創(chuàng)意方面真沒有別的更好的辦法，“只能拉著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的同事每天都要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。”

　　雖然《奪寶熊兵》的故事大綱早在2013年年初已確定，“但直到10月份，故事細(xì)節(jié)才最終確定，而這時(shí)影片已經(jīng)制作了2/3。”劉富源表示，“同樣的故事結(jié)果，要用不同的方式去實(shí)現(xiàn)它，這是創(chuàng)作上最難的地方。”在下半年的緊張制作階段，劉富源和整個(gè)團(tuán)隊(duì)緊鑼密鼓地向前沖刺，在記者前去采訪的頭天晚上，劉富源還在加班檢查影片，在為送審做最后沖刺。

　　打造品牌

　　隨著國內(nèi)政策的改變，國家不再統(tǒng)計(jì)動畫分鐘數(shù)，轉(zhuǎn)為各大衛(wèi)視頻道增加動畫片的播出時(shí)段，國內(nèi)很多動漫公司的戰(zhàn)略也已悄然轉(zhuǎn)型，由量向質(zhì)提升標(biāo)準(zhǔn)，動畫電影的制作生產(chǎn)也將扮演越來越重要的角色。據(jù)悉，在未來幾年內(nèi)，華強(qiáng)數(shù)字動漫將每年出品一到兩部動畫電影。

　　很多業(yè)內(nèi)人士對《熊出沒》的品牌很有信心，丁亮對此表示：“《熊出沒》從一開始設(shè)計(jì)時(shí)，其價(jià)值觀就是開放的。熊與伐木工‘光頭強(qiáng)’并不是天敵。因此，他們的關(guān)系并非完全對抗性，這使得故事的挖掘潛力無限。我們還將開發(fā)其它品牌動畫。”尚琳琳也表示：“隨著大電影的推出，必將產(chǎn)生新的市場效應(yīng)，非常有利于我們進(jìn)一步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。”