1月16日，電影《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》將登陸大銀幕，作為《喜羊羊》大電影系列的第六部作品，這一次能否刷新票房紀錄還是個未知數(shù)。已經(jīng)上映的前五部作品累計票房達到6.38億，而且這五部電影也占據(jù)了國產(chǎn)動畫電影票房排行榜的前五名。2012年上映的《喜羊羊4》勁收1.6億票房，高居國產(chǎn)電影票房榜首位。

　　但是，到了2013年1月，《喜羊羊5》的票房收報于1.2億，較前一年《喜羊羊4》的1.6億票房下跌了25%，《喜羊羊》開始走下坡路。如今，越來越多的國產(chǎn)動畫電影涌現(xiàn)出來，制作逐漸精良，宣傳策劃更加成熟，《喜羊羊》的領先優(yōu)勢已經(jīng)大不如前。

　　一.《喜羊羊》系列大電影歷年票房表現(xiàn)：

　　從歷年的票房成績來看，《喜羊羊》系列絕對是國產(chǎn)動畫中的霸主。2009年1月16日，《喜羊羊1》上映，最終票房收報于9000萬，僅比當年動畫電影票房冠軍《飛屋環(huán)游記》少了500萬。而在當年1月1日上映的美國動畫大片《馬達加斯加2》的票房只有3400萬，還不到《喜羊羊1》的一半。

　　第一部大電影開局喜人，接下來的四部《喜羊羊》的票房分別是1.26億、1.42億、1.6億和1.2億，這五部電影累計票房達到了6.38億，平均每部電影的票房都超過了1.27億，成績驚人。而且，《喜羊羊》系列的每一部影片都會選擇在1月份公映，每部電影在當時單月票房的占比幾乎都超過了10%，2011年1月份全月票房8.2億，《喜羊羊3》單片就貢獻1.42億，占比高達17%。

　　前四部《喜羊羊》大電影的平均票房增長率達到19%，到了2013年，《喜羊羊5》遇冷，1月24日上映，首日票房和首周票房分別是1500萬和6000萬。2012年《喜羊羊4》的首日票房和首周票房分別是1900萬和7300萬，相比之下，《喜羊羊5》的成績確實不算高，這也標志著該系列影片遇到了瓶頸。

　　電視版風靡造就了龐大的受眾群

　　二.《喜羊羊》系列大電影票房走高原因剖析：

　　原因1：電視版風靡造就了龐大的受眾群

　　《喜羊羊與灰太狼》電視版于2005年6月開播，目前全國已有近50家電視臺播放了該動畫作品。電視劇剛一開播，就通過一個個形象鮮明的卡通形象，以及輕松詼諧的故事風格，在國產(chǎn)動畫作品中獨樹一幟，迅速吸引了一大批兒童觀眾，該動畫片的最高收視率達到了驚人的17.3%，遠遠超過了同時段播出的境外動畫片。

　　《喜羊羊》系列動畫的電視劇如今已經(jīng)推出1050集，開播九年來，該劇一直占據(jù)著各大電視臺動畫片播放的黃金時段，一些動畫頻道更是全天候滾動播出。電視觀眾群的廣泛，是《喜羊羊》大電影上映后票房爆棚的重要原因。

　　原因2：孩子看電影家長陪同帶動票房增長

　　《喜羊羊》系列的受眾群體無疑是兒童，主要年齡層在3-8歲之間，這也意味著他們幾乎不可能自己去電影院觀影，只能在家長的陪同下進行觀看。一個孩子去看電影，至少要有一個家長陪同，有時甚至是兩到三個，一張電影票就變成了兩張、三張，票房自然被拉升了起來。

　　原因3：早期同類影片競爭少

　　2009年《喜羊羊》系列第一部大電影上映時，這種由熱播電視版改編的大電影動畫作品還是少數(shù)。2009年內(nèi)地上映的動畫電影中，只有《麥兜兜響當當》同樣屬于改編作品，其余的動畫片如《飛屋環(huán)游記》、《馬達加斯加》等都是好萊塢動畫大片，受眾群年齡更大一些?！断惭蜓颉吩诋敃r打出了差異化競爭的王牌，針對低幼觀眾，一擊即中。

　　同類影片搶占市場

　　三.《喜羊羊》大電影系列遇到的困境：

　　困境1：故事重復情節(jié)幼稚

　　《喜羊羊》系列電影從一部開始，一直到今年的第六部，每部都是以當年的生肖屬相來命名，永遠不變的人物和看開頭就能猜中結(jié)尾的故事情節(jié)，是目前該片最大的弊病。每部電影中，幾只羊必定會經(jīng)歷一番歷險，過程大同小異，結(jié)局也不會過于悲慘，故事太過俗套?？扇缃竦男『⒊砷L環(huán)境更加復雜，眼界也更寬了，如此幼稚的情節(jié)已經(jīng)不能滿足他們的觀影需求。
 

　　困境2：制作簡單畫面粗糙

　　中國動畫片的制作水準低下已是不爭的事實，這一點也體現(xiàn)在《喜羊羊》系列作品中。最新一部《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，盡管在部分情節(jié)中加入了3D效果，讓人物和場景看起來更有立體感，但整體來看還是一部制作相對粗糙的動畫。

　　困境3：受眾群年齡逐漸增長

　　《喜羊羊》系列動畫作品如今已經(jīng)播出了近9年，動畫中的形象依舊童真，但當初的小觀眾們?nèi)缃褚呀?jīng)長大，他們對低年齡層作品的關注度自然會降低，早期的受眾群體基本流失殆盡。盡管會有新的低年齡層觀眾進行補充，但是目前的動畫市場已經(jīng)不再是《喜羊羊》一家獨大，像《洛克王國》、《熊出沒》等同類動畫片不斷涌現(xiàn)，搶占了一大批低年齡層的觀眾，讓《喜羊羊》的受眾群出現(xiàn)了顯著流失。

　　困境4：同類影片搶占市場

　　2013年上映的《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》依舊是當年的國產(chǎn)動畫電影票房冠軍，但是一批國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)開始崛起了。《賽爾號大電影3》在7月份上映，累計票房超過7500萬，《洛克王國2》也取得了6500余萬的票房，這些影片雖然還處于國產(chǎn)動畫電影的第二梯隊，但明顯處于上升勢頭，有望超越《喜羊羊》。

　　做合家歡式的動畫電影才是未來的發(fā)展之道

　　四.《喜羊羊》系列大電影的發(fā)展方向：

　　1.做合家歡式的動畫電影

　　目前中國的動畫電影幾乎全部是為低年齡層觀眾制作的，好萊塢式的合家歡動畫并不存在，但是看看好萊塢的動畫電影，幾乎每一部的觀眾年齡層都很廣泛，都適合全家一起去看。合家歡式的動畫電影才是未來的發(fā)展之道，也是中國動畫電影的出路之一。好萊塢動畫《怪物史瑞克》系列中，融入了許多其他作品中的經(jīng)典動畫形象，這種創(chuàng)新性是首次出現(xiàn)，也是《怪物史瑞克》系列大賣的原因之一。《喜羊羊》系列也可以嘗試將那些耳熟能詳?shù)男蜗笕谌氲阶约旱拇箅娪爸?，將觀眾年齡層提高。

　　2.《喜羊羊》系列電影3D化

　　目前好萊塢動畫電影基本已經(jīng)普及為3D版本，但國產(chǎn)3D動畫電影依舊處于起步階段，《熊出沒》、《青蛙王國》等動畫片已經(jīng)開始嘗試制作3D版本，但《喜羊羊》還沒有涉及到這個領域。將于1月17日上映的《熊出沒之奪寶熊兵》，就創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫電影3D制作費用新高，這部電影在寒假將成為《喜羊羊》最大的對手。所以，如果《喜羊羊》系列作品不盡快提高制作水平，跟上時代的步伐，很快就將被市場淘汰。