近日，華誼兄弟接連被推上輿論的風口浪尖。

從偷稅漏稅，到公司遭遇商譽質疑，再因一張朋友圈截圖身陷“高質押率”、“套現”、“跑路”傳言，昨日，處在風暴中心的主角終于出面回應，華誼兄弟董事長王中軍在致股東的公開信中表示：“2014年至今從未減持過公司股份，不存在拋售所持公司股份套現的行為。”針對此，有不少業(yè)內人士和媒體紛紛表示支持，所謂“股權質押”其實就是常見的籌資方式，并非“突然套現”。謠言雖破，但接連中招的華誼兄弟市值蒸發(fā)已近數十億，整個傳媒股也陷入了集體暴跌。

與此同時，關于華誼兄弟主營業(yè)務經營情況的各種質疑也應聲而至，而實際上，正如華誼兄弟董事長王中軍在公開信中所說，唯有“作品與成績”才是打開華誼兄弟的正確方式。

2018年，中國電影市場延續(xù)了2017年優(yōu)質內容驅動增長的趨勢并迎來爆發(fā)式增長，一季度總票房突破200億元，為中國市場再創(chuàng)新高奠定了基調。彼時市場普遍認為，內容生產型公司將迎來更大的發(fā)展機遇。

這樣的判斷在華誼兄弟身上得到了印證，隨著《芳華》和《前任3：再見前任》最終以14.22億元和19.41億元的成績收官，華誼兄弟2018年一季度實現營業(yè)總收入為141,640.24萬元，同比增長160.50%，歸屬上市公司股東凈利潤25,852.31萬元，同比增長477.87%，其中值得關注的是主營業(yè)務收入141,495.06萬元，同比增長160.79%。其中影視娛樂板塊實現主營業(yè)務收入138,094.81萬元，較上年同期相比上升230.36%。

作為內容生產領域的老牌勁旅，電影仍是華誼兄弟在2018年的主要發(fā)力點。隨著徐克導演的《狄仁杰之四大天王》定檔7月27日、《鬼吹燈-云南蟲谷》定檔9月30日、《找到你》定檔今年暑期檔、華誼兄弟參與發(fā)行的電影《江湖兒女》定檔9月21日，華誼兄弟的暑期檔配置可謂“豪華”。再加上《念念手紀》、《五級颶風》、和《天際浩劫》等多元化題材的電影項目陸續(xù)上映，可以遇見其電影業(yè)務的全年表現有望超越2017繼續(xù)保持高速增長。

與此同時，華誼兄弟的后續(xù)項目儲備也非常豐富，和工夫影業(yè)聯(lián)手打造的《摸金校尉之九幽將軍》、《畫皮前傳》、《陰陽師》和《黑色假面》，管虎導演的戰(zhàn)爭電影《八佰》以及向上影業(yè)開發(fā)的IP電影《死亡循環(huán)》也將陸續(xù)投入制作。

2018年，華誼兄弟的主營業(yè)務還有另一個極具想象空間的爆發(fā)點：實景娛樂。華誼兄弟電影世界(蘇州)、華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(鄭州)預計將于今年陸續(xù)開業(yè)，另有多個項目也將相繼開工。華誼兄弟實景娛樂業(yè)務將正式進入開疆拓土和守業(yè)運營雙線并行的發(fā)展階段。

近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，已經成為世界上最大的旅游市場。據數據統(tǒng)計，早在2015年，我國旅游人數已經達到了40億人次，2016年增加到了44.4億人次。2017年，我國旅游人數在上半年就已經突破了25億人次。與此對應，我國旅游業(yè)收入也在逐年遞增，從2015年的3.42萬億元到2016年的4.69萬億元，增幅十分可觀。

根據媒體報道，2016年6月迪士尼樂園在中國開業(yè)，一年時間其游客數突破了1000萬，并在今年第二季度就已經實現了小幅盈利，刷新了迪士尼歷史上最快盈利的紀錄，也從側面反映了中國文旅市場的潛力巨大和供需不等。

實際上，并非只有迪士尼看到了這個潛力巨大的市場。樂創(chuàng)文娛、光線傳媒、博納影業(yè)、長城影視等眾多影視公司都曾表達過對涉足實景娛樂的極大向往，甚至嘗試觸碰，但至今尚未有具體成果。相比之下，華誼兄弟在實景領域的布局可謂超前。早在2011年，華誼兄弟就已經開布局實景娛樂項目，是中國最早涉足實景娛樂領域的影視娛樂公司。根據公開資料，華誼兄弟的實景娛樂包括電影小鎮(zhèn)和電影世界等形態(tài)，其中電影世界是中國原創(chuàng)電影主題沉浸式互動體驗的主題公園;電影小鎮(zhèn)則是結合華誼影視IP與當地文化內容，打造城市專屬電影小鎮(zhèn)。經過7年探索，華誼兄弟建立起了一整套以“輕資產、重運營、可持續(xù)”為原則的合作模式，并形成了以“全周期、多輪次、低風險”為特點的收益模式。

截止2017年底，華誼兄弟已經完成了全國18個城市的布局，而其和觀瀾湖集團合作的“觀瀾湖華誼馮小剛電影公社”已于2014年在?？诼涞夭⒄酵度脒\營，并連續(xù)2年實現年度游客數量超過200萬人次。具華誼兄弟董秘高輝介紹，海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司2017年營業(yè)收入7.85億元，營業(yè)利潤1.12億元，凈利潤8284.17萬元。

落地在蘇州的華誼兄弟電影世界是華誼兄弟的第一個主題公園，也是國內首個以自持電影知識產權為主題的世界級電影文化體驗項目。五大主題區(qū)匯集了《非誠勿擾》《集結號》《太極》《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優(yōu)質電影IP。其中以電影《狄仁杰之通天帝國》中通天浮屠為原型打造的標志性雕塑如今已經成為蘇州陽澄湖畔的一個新地標。

從財務數據來看，2017年，華誼兄弟“品牌授權及實景娛樂板塊”實現營收2.58億元，同比增長0.61%。

華誼兄弟副董事長王中磊曾在媒體交流時表示：我們專門打造了一個“芳華小院”用于拍攝取景，在影片拍完之后就把它保留下來，成為電影公社里的景點。這對于我們來說，是一種多贏的結果，這也是我們一直在做的讓IP打通線上線下流轉，通過多元化衍生讓其價值生命期得以最大限度的延長，以實現IP的影響力價值最大化和商業(yè)價值最大化。再比如管虎導演的戰(zhàn)爭巨制《八佰》，為了追求影片的時代質感，劇組花費一年時間搭建了占地200畝的實景建筑，精心再現了上世紀30年代的上海風貌，而這座真實還原歷史的場景在設計階段就已經規(guī)劃為華誼兄弟電影世界(蘇州)項目的重要景點之一。從拍攝場景無縫轉換為旅游景點，建景、拍景、留景，協(xié)同統(tǒng)一、環(huán)環(huán)相扣，這其中所體現的其實正是華誼兄弟做電影實景娛樂業(yè)務的核心優(yōu)勢和內在邏輯。

回顧整個事件，輿論風波似乎已經形成了一層厚厚的迷霧，讓人難辨真假。所謂清者自清，但“清白”還是早來為好，畢竟對萬眾關注的上市公司來說，每一次謠言都關乎股東權益。希望這只是華誼兄弟本命年遇上的一點挫折、一場鬧劇。