《太平輪》章子怡

《一步之遙》姜文 葛優(yōu)

《智取威虎山》

　　記者萬(wàn)旭明

　　入冬以來(lái)，各地都籠罩在冷空氣與霧霾中，但更陰冷灰暗的地方還在電影院。在全國(guó)票房增長(zhǎng)近三成，影院及銀幕等終端增長(zhǎng)近四成的利好下，一年中最火爆的12月票房卻出現(xiàn)了有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)入1月后更是持續(xù)低迷。在清明檔期都有九成多增幅的2013年，賀歲檔的下滑其實(shí)不難理解，沒有好電影做核心，所謂熱門檔期只是空殼。

　　【現(xiàn)象】

　　12月首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 1月繼續(xù)低迷

　　回顧2013年的中國(guó)影市，成績(jī)可謂喜大普奔。據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)總票房突破217.69億元，同比增長(zhǎng)27.51%。全國(guó)新增銀幕數(shù)量5077塊，同比增長(zhǎng)38.7%。盡管增幅較2012年均有小幅下滑，絕對(duì)值依然是非常喜人。

　　然而，在一片高歌猛進(jìn)中，最受期待的賀歲檔卻出現(xiàn)了異常。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年12月全國(guó)共放映271.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次5950萬(wàn)，票房21.2億元。對(duì)比2012年同期，人次下降1240萬(wàn)元，票房減少4.3億元。是自有確切統(tǒng)計(jì)以來(lái)，12月首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　進(jìn)入2014年1月后，影市更是低迷到谷底。6日至9日，全國(guó)單日總票房均在3000萬(wàn)元左右。得益于《神偷奶爸2》上映，10日至12日的總票房才攀升至8000萬(wàn)元上下。但進(jìn)入本周以來(lái)，總票房繼續(xù)下滑至3000萬(wàn)元。相較于去年從12月29日至1月2日的連續(xù)5天單日票房過億，今年的成績(jī)簡(jiǎn)直慘不忍睹。

　　不僅票房，賀歲檔的新片數(shù)量也有大幅下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年賀歲檔共有33部新片上映，較去年同期下滑了25%。

　　【分析】

　　大片無(wú)口碑 小片無(wú)黑馬

　　從2013年初的元旦檔到年末的賀歲檔，一年之中有近15個(gè)檔期。有統(tǒng)計(jì)顯示，2013年的這十余個(gè)檔期中，僅有光棍節(jié)檔與賀歲檔較上一年同期有所下滑，其余檔期均有增長(zhǎng)且幅度至少在四成以上，連清明檔期都有92%的增幅，12月賀歲檔卻下滑8%。

　　銀興院線負(fù)責(zé)人表示，在全年整體上漲的背景下，單單賀歲檔下滑，究其原因在于影片質(zhì)量不佳，類型不合適，導(dǎo)致大片名導(dǎo)明星沒能發(fā)揮出應(yīng)有的票房號(hào)召力，中小成本影片中也沒能再出現(xiàn)黑馬。

　　從類型上看，觀眾習(xí)慣于在賀歲檔看合家歡型的影片，但從2013年開啟12月檔期的《掃毒》開始，電影院里就槍聲一片，血流成河，警匪、黑色、犯罪題材成為主流。這導(dǎo)致口碑不錯(cuò)的《掃毒》、《風(fēng)暴》、《救火英雄》等港片都表現(xiàn)欠佳，3部影片投資均在億元以上，票房卻都沒超過4億。

　　從口碑上看，院線影城最寄予厚望的《私人訂制》，卻因?yàn)轱L(fēng)格重復(fù)、段子老舊等原因遭遇差評(píng)。盡管《私人訂制》已打破馮小剛個(gè)人作品的票房紀(jì)錄，但應(yīng)該看到，在影片上映第二周，觀影人次就大幅下滑了三成。影片是好是壞，觀眾已經(jīng)用腳投了票。

　　至于黑馬，連鮑鯨鯨、滕華濤聯(lián)手再造的《等風(fēng)來(lái)》都遭遇了票房、口碑雙慘淡，就無(wú)法指望《失戀33天》、《泰囧》這類救市黑馬出現(xiàn)了。

　　在1月的下半段，還將有大制作的《大鬧天宮》、賭場(chǎng)題材的《澳門風(fēng)云》、接地氣的《前任攻略》等影片上映，但要挽回大局的頹勢(shì)，單靠這些影片恐怕很難。

　　【觀點(diǎn)】

　　下滑不代表降溫 冷靜也是好事

　　全年都紅紅火火，唯獨(dú)年末被賀歲檔潑下一盆冷水。隨著賀歲檔下滑局勢(shì)的逐漸明晰，越來(lái)越多的擔(dān)心出現(xiàn)，傳統(tǒng)中最火爆的賀歲檔是否已經(jīng)降溫？

　　業(yè)內(nèi)人士并不這么認(rèn)為，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻就認(rèn)為，不能把賀歲檔“降溫”看成絕對(duì)的壞事，反而可以視作中國(guó)電影市場(chǎng)正在日趨冷靜成熟。他指出，從過去一年只有賀歲一個(gè)大檔期，到如今全年有十幾個(gè)檔期，賀歲檔已經(jīng)不再是觀眾看電影的唯一選擇，也不再是制片方的唯一選擇。如今甚至已經(jīng)出現(xiàn)制片方刻意避開賀歲檔，以免在熱門檔期中搶破頭成了炮灰。“在日益激烈的電影市場(chǎng)上找準(zhǔn)自己的位置，這是中國(guó)電影人必須要做的功課”。

　　【期待】

　　2014名導(dǎo)集體回歸 或?qū)⒃佻F(xiàn)賀歲大熱

　　2013年，人們討論的電影人物是徐崢、趙薇、郭敬明，都是導(dǎo)演界的新勢(shì)力，傳統(tǒng)意義上的大導(dǎo)演卻集體消失。好在，他們將在2014年集體回歸。

　　姜文新作《一步之遙》承接《讓子彈飛》，已經(jīng)發(fā)布“一年之約”的預(yù)告片，宣告將于明年賀歲上映?；叵搿蹲屪訌楋w》票房口碑雙豐收的成績(jī)，《一步之遙》期待值相當(dāng)高。

　　張藝謀擺脫了單飛、超生等事務(wù)，正在拍攝新作《歸來(lái)》，盡管仍未完成拍攝，觀眾依然可以期待。而陳凱歌在近年遭遇口碑滑鐵盧后，2014年將再次挑戰(zhàn)武俠題材，推出《道士下山》。徐克則將目光對(duì)準(zhǔn)楊子榮、座山雕等樣板戲人物，將推出新作《智取威虎山》，而且還是徐克近年最受好評(píng)的3D版本。許鞍華《黃金時(shí)代》、吳宇森《太平輪》等同樣有望在2014年上映。

　　名導(dǎo)大片將于2014年集體回歸，如果與姜文《一步之遙》一起進(jìn)駐賀歲檔，再現(xiàn)前幾年大腕PK的盛景，賀歲檔必然會(huì)交出一份很好的成績(jī)單。