前言

國內(nèi)市場最大的特點是詭異多變，市場的不穩(wěn)定讓票房評估工作變得異常艱難。罕有研究內(nèi)地市場的機構(gòu)及人士，足以證明了其難度其變化，說明內(nèi)地市場并不適合去評估。反觀北美恒久固定的參照數(shù)據(jù)以及片子本身的特點，預(yù)估會變得有邏輯甚至有公式可套。這是一個每年以30%幅度增長的市場，這是一個觀影并不成熟體制并不健全的市場，因此想要在這個不斷變化的市場中摸清規(guī)律，找到解碼，是非常具有挑戰(zhàn)也很有樂趣的事，這種挑戰(zhàn)與樂趣來自不確定性，來自各種突發(fā)情況，比如正在爆發(fā)的《熊出沒》。反觀如果市場恒古不變，也就沒有評估的意義所在了。

本周回顧

下周票房預(yù)估：#神偷奶爸2#9500萬；#熊出沒之奪寶熊兵#6400萬；#喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記# 5300萬；#一觸即發(fā)#4400萬；#安德的游戲#3400萬。

包括筆者在內(nèi)的所有人，都完全沒有料到《熊出沒》會以一種一飛沖天的氣勢橫掃大銀幕，首日3300萬的逆天級開畫僅次于《功夫熊貓2》和《冰河世紀(jì)4》，成為國內(nèi)動畫電影首日開畫第三名，同時也遠(yuǎn)超喜羊羊首日的1900萬國產(chǎn)動畫票房紀(jì)錄，難能可貴的是首日僅有16%的排片，排在《一觸即發(fā)》、《神偷奶爸2》之后，與《喜羊羊》并列，可謂以小博大。在電影上映前一周，筆者在與樂視工作人員閑聊中得到了他們對票房的預(yù)期：2億！當(dāng)時不以為然，畢竟在筆者多年的分析經(jīng)驗看來，片子會爆，但絕不會爆到這種程度，如今2億早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)打不住了。

針對此次樂視發(fā)行的《熊出沒》如此成功，筆者多提幾句，認(rèn)為成功有三點：首先是品牌的效應(yīng)?！缎艹鰶]》已經(jīng)逐步取代了乏陳可新的《喜羊羊》系列成為了當(dāng)下頭號國產(chǎn)動畫，在孩子心中的人氣極高，此次第一次沖擊大銀幕自然是引來的巨大的關(guān)注。然后是樂視驚人的發(fā)行規(guī)模。此次的發(fā)行，樂視動員了包括幾百名實習(xí)生在內(nèi)的發(fā)行人員，超過千余人在影院做宣傳發(fā)行工作，堪稱前無古人，這種落地式發(fā)行已經(jīng)形成了規(guī)模，之所以說如今的樂視是當(dāng)下發(fā)行能力最強的公司，關(guān)鍵就在于用人海戰(zhàn)術(shù)、一二三四線城市無死角的地毯式工作。最后是影院內(nèi)部的宣傳營銷工作。此次《熊出沒》最大的敵人是《喜羊羊》，并非《神偷奶爸2》，因為熊與羊的觀影群體幾乎重疊，因此可以看到1月17號《熊出沒》上映當(dāng)天，受到?jīng)_擊最大的便是《喜羊羊》，而熊之所以能戰(zhàn)勝羊，影院內(nèi)部的活動功不可沒，同樣兩個片子，對孩子的吸引力幾近相當(dāng)，而樂視能夠用回饋禮品的方式讓這個原本平衡的天平傾斜，各種小禮品以及各種宣傳促銷活動，讓整個影院變成了歡樂的嘉年華，同時把這種規(guī)模升級到全國，有這種宣傳，想不贏都難。

由于《熊出沒》的爆發(fā)，讓整個大盤完全活了起來，帶動了整個影市，受益的還有同日開畫的動作諜戰(zhàn)片《一觸即發(fā)》。通常情況下，此類題材會以一種不溫不火的節(jié)奏開畫，電影不論在明星陣容還是本身質(zhì)量，都沒有拔尖的賣相，但由于整個大盤的提升，影院觀影的分流讓這部影片超出預(yù)期。《喜羊羊》由于有著多年觀眾的積累和人氣，已經(jīng)形成了比較固定的一個觀影規(guī)模，首周的票房受到《熊出沒》的嚴(yán)重沖擊，甚至比筆者預(yù)期的要厲害，霸占了長達(dá)五年的國產(chǎn)巨無霸是時候換位了。令筆者不解的是《神偷奶爸2》的次周表現(xiàn)，如果說《熊出沒》是市場引爆的導(dǎo)火索，《一觸即發(fā)》是受益者，那么《神偷奶爸2》無疑是一個錦上添花的角色，它不僅沒有受到新片的沖擊，周五的“零跌幅”相信跌破了很多人的眼鏡，同時也讓它與《熊出沒》的最終勝負(fù)起了懸念。針對上周的整體表現(xiàn)，筆者估對了熊大于黃豆大于羊的動畫整體走勢，但是在評估票房中有兩大天敵，一是黑馬，二是高臺跳水，但凡遇到，實屬天災(zāi)人禍。

下周評估

在上周評估之前，筆者說過本周將是難度最大的一次，因為三個重磅動畫同臺競技是第一次出現(xiàn)，而接下來的一周中，將有另外一部具有影響力的動畫搶灘——《巴拉拉小魔仙》，屆時國內(nèi)最具號召力的三大動畫同臺競技，同時也是華誼、樂視、光線之間的強強對決，自本周“魔鬼周”之后，下周同樣看點十足。四大動畫的吸金能力足以撐起整個大盤，能夠平穩(wěn)的過度到春節(jié)檔，想必也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的想象。

新片

《巴拉拉小魔仙》   1月23號——1月26號（4天）   預(yù)計票房：2200萬

這款動畫與熊羊的觀影群體略有不同，相對偏大齡一些。盡管故事注定雷點重重，但依舊無法阻止孩子們的觀影熱潮，小魔仙起到了動畫接力的作用，但狹隘的空間注定淪為炮灰與陪襯。

老片

《熊出沒》         1月20號——1月26號          預(yù)計票房：8100萬

自第一周以摧枯拉朽之勢登陸銀幕之后，第二周能夠穩(wěn)穩(wěn)的衛(wèi)冕，顯然之前都低估了熊孩子們的能量。借著熱潮與不錯的口碑繼續(xù)前進(jìn)，由于從現(xiàn)在到1月31號一直沒有大片的殺入，《熊出沒》基本在此期間沒有對手。

《神偷奶爸2》      1月20號——1月26號          預(yù)計票房：6100萬

如果說《熊出沒》的開畫驚世駭俗，那么黃豆的后勁堪稱火力十足，不僅沒有受到三大電影的沖擊，同時憑借人次優(yōu)勢走出了相當(dāng)驚人的票房曲線，照此走長線的趨勢下去，內(nèi)地的突破3億大關(guān)基本問題不大。

《一觸即發(fā)》       1月20號——1月26號          預(yù)計票房：5800萬

作為中等規(guī)模制作，能夠首日開畫能夠在三大動畫中拿到22%的排片，充分說明了影院的對好萊塢大片的渴望，但走劇情和懸疑路線的風(fēng)格無疑讓片子受眾不廣，作為今年第一部同步引進(jìn)的分賬片，這部片子著實小了些。

《喜羊羊6》        1月20號——1月26號          預(yù)計票房：3100萬

如今的喜羊羊已經(jīng)是羊落平陽被熊欺，讓位了國產(chǎn)動畫冠軍的寶座不說，這一部破億都成問題。缺乏想象力和誠意倍受詬病與爭議，如果這一部不是系列的終點，那么未來要做的更加優(yōu)秀才能站住腳跟。