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擬上映新片

　　文/朱玉卿 

　　12月下，隨著《私人訂制》和《警察故事2013》的接連上映，賀歲檔大戰(zhàn)進(jìn)入高峰期。但與上一年同期相比，此番賀歲檔高峰期交出的成績(jī)單并不靚麗——在放映場(chǎng)次同比擴(kuò)容31%以上的情況下，半月觀影人次和票房均縮水22%以上，其中票房不足12.5億元，同比減少3億多元。

　　但兩部賀歲強(qiáng)片的入市，還是帶動(dòng)大盤迅速?gòu)闹皢稳詹蛔?000萬(wàn)元的低谷攀升至8000萬(wàn)元以上，甚至在周末達(dá)到單日近1億元的小高峰。可惜這樣的小高峰并沒有持續(xù)太久。

　　強(qiáng)片入市大盤走高

　　12月19日，《私人訂制》全面上映。在之前的點(diǎn)映場(chǎng)過(guò)后，對(duì)該片的評(píng)論成兩極分化之勢(shì)。褒之者稱該片為導(dǎo)演馮小剛的諷喻之作，貶之者認(rèn)為該片違背了喜劇類型電影的范式，尤其最后大量的個(gè)人獨(dú)白破壞了電影的喜劇風(fēng)格和節(jié)奏。這種爭(zhēng)議客觀上讓業(yè)界和觀眾對(duì)影片報(bào)以強(qiáng)烈的好奇心——影片上映首日，排片占比高達(dá)54%，產(chǎn)出票房8000萬(wàn)元，之后一度升至57%，單日票房高達(dá)9200萬(wàn)元，首周4天累計(jì)票房沖過(guò)3億。但影片過(guò)于老套的橋段和整體偏灰暗的格調(diào)，讓抱著走進(jìn)影院放松心情的觀眾大失所望，之后影片的負(fù)面口碑開始發(fā)酵，票房產(chǎn)出一落千丈，加之新片分流，至截稿時(shí)票房止步7億元。

　　12月24日，成龍領(lǐng)銜的《警察故事2013》開畫。在上一年賀歲檔，同樣為成龍領(lǐng)銜的《十二生肖》引發(fā)觀影熱潮，這次業(yè)界同樣報(bào)以較高的期待。影片上映首日即贏得超過(guò)《私人訂制》的排映場(chǎng)次，占比高達(dá)40%左右，產(chǎn)出票房近6000萬(wàn)元，高出《私人訂制》近2000萬(wàn)元。至截稿時(shí)，該片票房累計(jì)近4.6億元。

　　上述兩片在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)70%以上的排映空間，其他新上映影片表現(xiàn)一般。其中12月28日開畫的動(dòng)畫電影《青蛙王國(guó)》，作為檔期內(nèi)少有的動(dòng)畫影片，贏得一定的市場(chǎng)空間。兩部進(jìn)口片《奧林匹斯的陷落》和《海底大冒險(xiǎn)2》均表現(xiàn)一般，至截稿時(shí)票房均在兩三千萬(wàn)上下。中英合拍影片《史前怪獸》(之前名為《傳奇》)，由于宣傳方面沒有展開，致使觀眾對(duì)該片不甚了解。影片于12月30日上映，排映場(chǎng)次占比近10%，首日產(chǎn)出900萬(wàn)元左右，至截稿時(shí)約3000萬(wàn)元，隨著其他幾部進(jìn)口影片的陸續(xù)開畫，后續(xù)上升空間有限。與該片高達(dá)近億元的投資相比，如此票房產(chǎn)出很難讓片方滿意。

　　之前上映的幾部影片中，《風(fēng)暴》收于3.1億元，《無(wú)人區(qū)》止步2.6億元，《掃毒》和《四大名捕2》分別以2.4億元和1.7億元收官。

　　縱觀12月下半月，國(guó)內(nèi)影院共排映143萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比放量31.6%；觀影人次和票房均大幅增加，其中觀影人次3387萬(wàn)多，環(huán)比上半月增33.4%；票房達(dá)12.4億元，環(huán)比大幅放量40%。但與去年同期相比，除了放映場(chǎng)次大幅放量31.6%以外，觀影人次和票房均縮水20%以上。在最后一個(gè)月的沖刺下，2013年市場(chǎng)大盤還是跨上了217億元的新高位。

　　院線票房大增新增影院114座

　　12月下，榜單上大部分院線的觀影人次和票房環(huán)比均大幅增長(zhǎng)。其中萬(wàn)達(dá)電影院線共放映11萬(wàn)多場(chǎng)，觀影人次443多萬(wàn)，票房達(dá)1.8億元，環(huán)比放量36.5%。中影星美院線的觀影人次環(huán)比增39%左右，產(chǎn)出票房近1.1億元，環(huán)比大增近42%，并以600多萬(wàn)元的優(yōu)勢(shì)超過(guò)上海聯(lián)和電影院線，居榜單第二位。金逸珠江院線的放映場(chǎng)次環(huán)比略增11%，但觀影人次和票房分別放量近39%和34%，以近9000萬(wàn)元票房居榜單第四。大地院線這半月的觀影人次高達(dá)246萬(wàn)，居榜單第三；票房增幅高達(dá)近31%，增至近8000萬(wàn)元，基本戰(zhàn)平中影南方電影新干線。

　　表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬北京新影聯(lián)院線，由于《私人訂制》在北京市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新影聯(lián)院線這半月的觀影人次和票房環(huán)比增幅均在60%以上，以6165萬(wàn)元的票房居榜單第七位。榜單其他院線中，中影南方、中影數(shù)字、浙江時(shí)代、橫店院線、重慶保利萬(wàn)和院線的票房增幅均較突出。

　　賀歲大戰(zhàn)高峰到來(lái)，全國(guó)電影院開足馬力迎接觀眾的到來(lái)。尤其位于北方區(qū)的大影院，因《私人訂制》的上映而贏得開門紅——在全國(guó)影院票房榜單上，前10名中有7座影院來(lái)自北京。其中北京的耀萊國(guó)際影城五棵松店以630萬(wàn)元高居榜首，環(huán)比上半月票房增了近一倍。位于深圳的橙天嘉禾影城以500萬(wàn)元票房居榜單次席；首都華融影城和靠細(xì)心服務(wù)贏得觀眾青睞的南京新街口影城分別以461萬(wàn)元和434萬(wàn)元居榜單季軍和第四名。

　　賀歲檔的到來(lái)吸引眾多新影院紛紛開業(yè)——下半月，投入運(yùn)營(yíng)的新影院多達(dá)114座。至此，2013年的新增影院累計(jì)已達(dá)908座，銀幕總數(shù)突破1.8萬(wàn)塊。但要看到，在非節(jié)假日，新影院的經(jīng)營(yíng)情況并不容樂(lè)觀，很多影院集中在一個(gè)區(qū)域，致使影院里門可羅雀，此種情況應(yīng)引起業(yè)界關(guān)注。

　　動(dòng)畫電影集中入市

　　前瞻新年開局的電影市場(chǎng)，幾乎成了動(dòng)畫電影的專場(chǎng)，從1月中旬開始，陸續(xù)有10多部動(dòng)畫影片搶灘賀歲檔后半程——1月16日至1月23日，就有《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》(以下簡(jiǎn)稱《喜羊羊6》)、《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡(jiǎn)稱《熊出沒》)、《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》(以下簡(jiǎn)稱《吧啦啦2》)、《拯救大明星》等四部中外動(dòng)畫電影上映。這些動(dòng)畫電影將與新年第一部進(jìn)口分賬影片《一觸即發(fā)》一起支撐起1月中下旬的電影市場(chǎng)。

　　盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片一直給人以低幼的印象，但今年寒假上映的這幾部動(dòng)畫電影均不容小覷。有趣的是，近期上映的這三部動(dòng)畫電影，分別由國(guó)內(nèi)三大民營(yíng)電影發(fā)行公司掌舵，其中《喜羊羊6》的幕后推手為華誼兄弟，而《熊出沒》則由樂(lè)視影業(yè)負(fù)責(zé)宣發(fā)，《吧啦啦2》的發(fā)行方為光線影業(yè)。三大電影發(fā)行公司為了這三部動(dòng)畫電影可謂使出渾身解數(shù)——華誼兄弟動(dòng)用多個(gè)跨界品牌聯(lián)動(dòng)助推《喜羊羊6》的上映，力挽該片自2013年寒假開始的頹勢(shì)；樂(lè)視影業(yè)則投入樂(lè)視網(wǎng)旗下的所有資源，甚至加大了廣告購(gòu)買力度，以實(shí)現(xiàn)該片“大手拉小手”的突破；光線影業(yè)不僅動(dòng)用整個(gè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)陣以待，還拉上火爆熒屏的小童星田雨橙代言，以吸引觀眾的注意。從目前的態(tài)勢(shì)分析，這三部動(dòng)畫電影均有望創(chuàng)下較好市場(chǎng)成績(jī)。

　　作為派拉蒙被引進(jìn)中國(guó)大銀幕的開年大戲，《一觸即發(fā)》可謂來(lái)勢(shì)洶洶。該片的明星陣容不必多說(shuō)，與北美同步上映本身足以吸引不少好萊塢影片擁躉們競(jìng)相走進(jìn)影院，市場(chǎng)表現(xiàn)可期。其他將上映的影片中，只有《六福喜事》值得期待。