電影網(wǎng)專稿 2013年中國(guó)電影票房達(dá)到217.69億元，相比2012年增長(zhǎng)了27.5%。銀幕數(shù)也以每天14塊的速度遞增，全年共新增銀幕5077塊。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也有了長(zhǎng)足地進(jìn)步。2013年，全國(guó)上映動(dòng)畫電影33部，其中22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫及2部中外合拍動(dòng)畫電影，共計(jì)斬獲6.28億元的票房，盡管低于進(jìn)口動(dòng)畫，但相較于2012年上漲了57%，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。除去始終保持高票房的《喜羊羊》系列動(dòng)畫，《賽爾號(hào)》和《洛克王國(guó)》續(xù)集等其它經(jīng)典動(dòng)畫品牌的成績(jī)也相當(dāng)優(yōu)異。

    動(dòng)畫市場(chǎng)的高速發(fā)展，也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的投資和宣發(fā)之中。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的背后也同樣存在著隱憂——影片扎堆上映、故事題材低幼化等問(wèn)題都亟待解決。[電影網(wǎng)]日前專訪了多位專業(yè)人士，共同把脈國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，并探索我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。


國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫去年收獲6.28億 票房增長(zhǎng)57%

    2013年內(nèi)地院線共上映33部動(dòng)畫電影，產(chǎn)出票房約為16.4億元，相比2012年增長(zhǎng)21%。其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫達(dá)到24部（包含2部合拍動(dòng)畫），共計(jì)獲得約為6.28億元的票房，相較于2012年的4億，大幅激增了57%。值得一提的是，2013年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫占到了全年動(dòng)畫總票房的38%，所占份額比2012年提高了9個(gè)百分點(diǎn)。

    從票房排行數(shù)據(jù)中可以看出，2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的單片成績(jī)均有大幅提升。2012年，僅有《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1部影片票房超過(guò)5000萬(wàn)元，2013年則達(dá)到了6部?！断惭蜓蚺c灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》再度成為全年唯一一部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，但它的票房之路并不樂觀，已經(jīng)呈現(xiàn)連年下滑的趨勢(shì)，與其他動(dòng)畫品牌的票房差距也正在被不斷縮小。

    與國(guó)產(chǎn)電影一樣，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫同樣面臨著好萊塢大片的威脅。2013年共有9部進(jìn)口動(dòng)畫電影上映，其中4部過(guò)億，5部打進(jìn)了動(dòng)畫總票房前十名，并牢牢占據(jù)前三甲的位置，優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。全年進(jìn)口的6部好萊塢動(dòng)畫則拿下了9.28億元的票房，占全年動(dòng)畫總票房的近57%。其中，《瘋狂原始人》成為去年的動(dòng)畫電影票房冠軍，單片吸金3.94億元，占全年動(dòng)畫總票房的24%。在與好萊塢動(dòng)畫的較量中，正在發(fā)展的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍需再接再厲。

動(dòng)畫市場(chǎng)逐漸成形 影視大鱷紛紛加入

    動(dòng)畫市場(chǎng)的日漸繁榮也吸引了傳統(tǒng)影視公司的注意，2013年各大影視巨頭紛紛進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域跑馬圈地。華誼公司聯(lián)手廣東原創(chuàng)動(dòng)力，成為《喜羊羊》系列的舵手；博納參與發(fā)行《魁拔Ⅱ》；光線影業(yè)負(fù)責(zé)《賽爾號(hào)大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》的宣發(fā)工作；小馬奔騰合作力推《開心超人》。似乎一夜之間，此前不受重視的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成了影視大佬的心頭好。

    事實(shí)上國(guó)產(chǎn)影視公司在幾年前就與動(dòng)畫度過(guò)短暫的“蜜月”，博納曾先后發(fā)行兩部《喜羊羊》動(dòng)畫、華誼也曾力推《老夫子之小水虎傳奇》。但是由于票房不甚理想，影視大佬們也紛紛淡出了動(dòng)畫領(lǐng)域。2013年，幾大公司再次發(fā)力動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，看重的也正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

    華映星球公司創(chuàng)意執(zhí)行官劉可欣透露，“只有當(dāng)市場(chǎng)有了足夠的深度，才會(huì)有萬(wàn)噸級(jí)的航空母艦加入。之前動(dòng)畫市場(chǎng)太小，大公司根本無(wú)意介入。”華映星球曾經(jīng)成功打造了《摩爾莊園》系列動(dòng)畫作品，影片也取得了較好的票房成績(jī)。對(duì)此，劉可欣表示，此前就一直與大牌院線保持緊密合作。“2011年我們跟中影合作，2012年跟星美合作，其實(shí)已經(jīng)有很多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)影視公司在參與動(dòng)畫電影的制作了。”

    此外，曾出品過(guò)《神探亨特張》、《全民目擊》等片的銀潤(rùn)公司也加入到了動(dòng)畫領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)之中。2012年，該公司發(fā)行了一部中外合拍動(dòng)畫《重返大海》，2013年又參與了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《我是狼》的制作。銀潤(rùn)影業(yè)總裁徐林表示，“動(dòng)畫市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度要比中國(guó)電影平均增長(zhǎng)幅度高很多，其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。”光線影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理李海鵬也透露，“在成熟的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影是很重要的一塊，因此光線不想放棄這部分市場(chǎng)。” 

    雖然大型影視公司紛紛介入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，但是劉可欣認(rèn)為，這些公司目前仍處于試水階段，“說(shuō)到合作，其實(shí)傳統(tǒng)的影視公司也只是參與投資或者發(fā)行，他們還在試水，并未展開真正深度的合作。”

    原創(chuàng)動(dòng)力公司公關(guān)總監(jiān)吳惇?jiǎng)t表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的成功讓資本市場(chǎng)改變了看法。“現(xiàn)在銀行已開始愿意借貸給只有腳本沒有房產(chǎn)的動(dòng)畫企業(yè)了，這在以前是不可想象的。”所有受訪的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士都毫不懷疑地表示，未來(lái)將會(huì)有更多的大公司加入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之中。


檔期扎堆故事低幼 觀影人群制約動(dòng)畫電影

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影和國(guó)產(chǎn)電影一樣保持著高速的增長(zhǎng)，但同時(shí)也有著相同的困境，例如影片檔期空間較小，扎堆上映現(xiàn)象嚴(yán)重等等。每年的1月和6月都可以稱為“動(dòng)畫檔”，屆時(shí)總會(huì)有多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影集中上映。2013年1月共有包括《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王國(guó)2》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》在內(nèi)的5部動(dòng)畫先后公映；而年中的“六一”檔期則有《魁拔Ⅱ》、《潛艇總動(dòng)員3：彩虹寶藏》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》以及《圣龍奇兵大冒險(xiǎn)》4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)行對(duì)決。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，寒、暑假是“唯一”的檔期，這也成為動(dòng)畫電影扎堆上映的主因，同時(shí)由于此檔期內(nèi)的電影同質(zhì)化嚴(yán)重，往往造成兩敗俱傷、分散票房的悲慘局面。

    但吳惇認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫扎堆上映的情況屬于正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“我覺得這是好事，以前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫根本沒有檔期，是《喜羊羊》6年來(lái)不斷推出大電影，開創(chuàng)了一個(gè)動(dòng)畫春節(jié)檔?，F(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫有了自己的檔期，眾多同業(yè)也看好這個(gè)市場(chǎng)，于是進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)不僅僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，很多真人電影現(xiàn)在也都是扎堆上映，這是一個(gè)正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。”

    不過(guò)劉可欣卻認(rèn)為，是觀眾的低齡化引發(fā)了目前動(dòng)畫電影的諸多問(wèn)題，“觀眾群體決定了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的上映檔期，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主力觀影人群是6到15歲的兒童，他們?cè)诠?jié)假日才會(huì)有時(shí)間去電影院看電影，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫扎堆上映的情況。”

    同時(shí)，主流觀影人群的幼兒化，也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的故事往往非常幼稚，難以像好萊塢動(dòng)畫片一樣吸引成年觀眾。2013年，號(hào)稱主打青少年及成年觀眾的熱血?jiǎng)赢嫛犊微颉吩賾?zhàn)大銀幕，雖然續(xù)集票房比前作已經(jīng)有了大幅增長(zhǎng)，但成績(jī)依然未能達(dá)到預(yù)期，票房與影片水準(zhǔn)不成正比。吳惇認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫起步較晚，整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫電影的定義局限于“低幼化”，如何提高人們對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可度，是中國(guó)動(dòng)畫人需要面對(duì)的難題。

    劉可欣則表示，“不是我們沒有能力拍攝成年觀眾看的動(dòng)畫，而是目前現(xiàn)狀決定只能先保證幼兒觀眾群體。”劉可欣認(rèn)為只有慢慢培養(yǎng)觀眾，讓他們建立起對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的信心，才是解決此問(wèn)題的正道，“當(dāng)年看《摩爾莊園》的觀眾最大的都已經(jīng)上大學(xué)了，只要我們繼續(xù)以誠(chéng)相待，用好的作品建立起觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的信心，那么中國(guó)動(dòng)畫的觀眾群體就會(huì)擴(kuò)大，不再是兒童，也會(huì)有大人，到時(shí)候制作全年齡層影片就是水到渠成的事。”

動(dòng)畫蛋糕仍需做大 2014有望迎來(lái)動(dòng)畫品牌時(shí)代

    2014年1月17日上映的《熊出沒之奪寶熊兵》首周三天斬獲1.02億元的票房，不僅一舉打破了此前《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》所創(chuàng)造的首周7300萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首周票房紀(jì)錄，同時(shí)也成為繼《功夫熊貓2》、《冰川時(shí)代4》之后第三部首周票房過(guò)億的動(dòng)畫電影。


    在今年1月份短短兩周時(shí)間內(nèi)，《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》以及好萊塢動(dòng)畫《神偷奶爸2》三部影片就斬獲了3.5億元票房。動(dòng)畫影片的高票房似乎昭示著中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的不斷壯大。

    不過(guò)華映星球的劉可欣并不“滿足”，她認(rèn)為，目前這塊動(dòng)畫蛋糕還需要被做得更大。“有人說(shuō)現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海，我不同意這種看法，我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫還處在將市場(chǎng)份額做大的階段，所以會(huì)出現(xiàn)‘群雄爭(zhēng)霸’的情況。”

    對(duì)于，中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)，劉可欣預(yù)言，未來(lái)兩年內(nèi)中國(guó)動(dòng)畫將迎來(lái)品牌和整合的階段，“等到2014年或者2015年，將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)鮮明的整合期，強(qiáng)大的公司將會(huì)建立更好的動(dòng)畫品牌，迎來(lái)中國(guó)動(dòng)畫的品牌時(shí)代。”

    而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影公司也已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)型。劉可欣透露華映星球加強(qiáng)了品牌規(guī)劃以及市場(chǎng)細(xì)分的能力，2013年除了制作兩套動(dòng)畫長(zhǎng)片外，還潛心拍攝了動(dòng)畫電影《摩登恐龍總動(dòng)員》和《功夫梨園》。其中，《摩登恐龍總動(dòng)員》主打合家歡及3D的概念，《功夫梨園》則是少年熱血類的功夫動(dòng)畫。

    無(wú)獨(dú)有偶，由銀潤(rùn)影業(yè)參與制作的動(dòng)畫電影《我是狼》同樣將觀眾群體擴(kuò)大到了青少年?？偛眯炝诌€透露，該公司已經(jīng)開始攜手韓、法等國(guó)的電影人，開始啟動(dòng)動(dòng)畫電影的國(guó)際合作之路。原創(chuàng)動(dòng)力的吳惇?jiǎng)t透露，該公司將在未來(lái)深入挖掘喜羊羊品牌的內(nèi)涵，開發(fā)懶羊羊、美羊羊等角色為主的動(dòng)畫電影。