今年的春節(jié)假期，對于電影市場來說，必然又要迎來一場血腥的拼殺。從2011年開始至2013年，每年初一都有四部電影扎堆上映。而今年，根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，1月31日正月初一當(dāng)天將有《聰明的一休》、《大鬧天宮》、《澳門風(fēng)云》、《前任攻略》、《爸爸去哪兒》、《U盤》6部新片公映，數(shù)量之多，創(chuàng)歷史之最。

為什么這么多影片都會選擇大年初一上映呢？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象并不難解釋。在春節(jié)假期當(dāng)中，大年三十是一家團(tuán)聚的日子，人們會選擇呆在家里包餃子、貼春聯(lián)，吃年夜飯，看春晚等傳統(tǒng)的娛樂活動。而大年初一，觀影需求會迅速釋放，縱觀各種娛樂活動，觀影是其中最適合全家老少一同參與的項目。它成本低，門檻低，不像KTV對音樂素養(yǎng)有一定要求，而體育運動對體能有要求等。不需要任何技能水平，只要對畫面有感知，就可以觀看。此外，春節(jié)假期的觀影人群中還有很多增量，很多平時較少進(jìn)電影院的兒童、老人，工作繁忙的商務(wù)人士會走進(jìn)電影院，電影消費被賦予了孝敬父母、親近孩子、放松自己等多重社會意義。

縱觀2011年至2013年的票房數(shù)據(jù)，在除夕，大年初一，初二三天中，大年初一的票房都是最高的。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，2011年除夕（2月2日）的票房為2824萬，大年初一（2月3日）的票房卻高達(dá)5403萬，大年初二又回落到5162萬。2012年的對比更加明顯，除夕（1月22日）的票房僅為1233萬，第二天的初一（1月23日）瞬間飆升至6154萬，而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕（2月9日）的票房是三年中最低的，僅有1060萬，而大年初一由于有《西游·降魔篇》、《越來越好之村晚》、《愛情不NG》等4部新片公映，票房高達(dá)11204萬，翻了十倍還多，初二回落至10096萬。

縱觀以上數(shù)據(jù)，就會明白眾多電影扎堆初一上映的原因。如果春節(jié)假期是一條票房吸金的巨龍，那大年初一就是龍頭，把握了龍頭，才能為賭上性命的定檔，增添更多獲勝的砝碼。然而，劣勢也是顯而易見的，觀影不同于購物，往往是“一個”就夠了。一天甚至一周之內(nèi)多次走進(jìn)電影院的觀眾極少，6部電影扎堆上映，無疑造成了觀影人群的分流，看電影成了非此即彼的選擇。這樣不僅不會形成有錢大家賺的雙贏局面，如果幾部電影勢均力敵還好，一旦有明顯的強勢影片，造成的后果就是贏家通吃，弱者輸?shù)难緹o歸。

雪上加霜的是，由于影廳的限制和院線逐利的需求，對于首日上座率高的電影，影院肯定會有更多偏愛，給與更多的場次和更好的時間支持，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是一將功成萬骨枯。

由于銀幕數(shù)的增長和觀影需求的釋放，未來大年初一上映的電影必然會有增無減，在院線片源同質(zhì)化沒有得到有效改變的前提下，各大片方需要掂量自身實力，成為春節(jié)震耳欲聾的一記鞭炮，而不是一閃而過的一縷煙花。