文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    上周做第五期時(shí)曾經(jīng)說過，本周極有可能成為歷史上第一個(gè)10億周，然后整個(gè)春節(jié)檔的容量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，達(dá)到了驚人的單周11.5億 的成績(jī)。甚至大盤在大年初八的放假之后依然沒有守住腳步，憑借慣性和帶動(dòng)的強(qiáng)烈的觀影熱潮保持了僅26%的跌幅，完全沒有受到假期結(jié)束的影響。影市如此火熱，自然離不開《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》雙核的帶動(dòng)，同時(shí)也把冰冷的賀歲檔沒透支的能量全部消化掉，帶來了春節(jié)假期7天14.2億的咋舌成績(jī)。市場(chǎng)的彈性很大，也逐步從不成熟慢慢發(fā)展。賀歲檔的低迷一度讓行業(yè)受到了信任危機(jī)，檔期無用論悄然出沒，然而春節(jié)檔的成績(jī)足以證明一切，一切還得看片子。

上周回顧

    本周有個(gè)頗有看點(diǎn)的數(shù)據(jù)，即開始被冷落的《澳門風(fēng)云》開始了逆襲之路，這種市場(chǎng)走勢(shì)在之前也曾出現(xiàn)過。倒不是質(zhì)量品質(zhì)絕對(duì)的好，而是在首輪透支完《大鬧》與《爸爸》的群體無片可看，轉(zhuǎn)向了第三選擇，因此呈現(xiàn)了十分壯觀的每日逆跌的場(chǎng)面，甚至在大年初八的工作日僅僅下跌了7%的票房，讓人嘆為觀止。開局的不理性消費(fèi)慢慢恢復(fù)正常，因此《澳門》和《前任》等只是回到了正常的軌道。真正令人驚奇的今年的年度票房神片《冰雪奇緣》，盡管一再調(diào)整此片的內(nèi)地曲線，但依然還是大跌眼鏡，近三日都以每日逆跌20%以上的數(shù)據(jù)前進(jìn)，與北美以及海外大多數(shù)地區(qū)如出一轍，這部全民神片注定要全球突破10億大關(guān)，成為《玩具總動(dòng)員3》之后第二個(gè)達(dá)到此成績(jī)的動(dòng)畫。

    面對(duì)天朝的電影市場(chǎng)，任何不可能、不可思議都要變得淡定，7成靠分析，3成靠運(yùn)氣，因此票房不論有什么結(jié)果都不必驚奇。本周的11.5億的巨大容量想必如同單日2.5億；春節(jié)檔7天14.2億一樣令任何人無法預(yù)料，這正是市場(chǎng)的魅力，電影的魅力。當(dāng)然一旦市場(chǎng)正常起來，一些推算的公式和類型片的固定走勢(shì)便會(huì)作為重要的市場(chǎng)依據(jù)，口碑在這個(gè)走勢(shì)上的加成越來越大，這是市場(chǎng)成熟的象征，因此《大鬧》、《爸爸》的跳水、《澳門》、《冰雪》的逆襲都證明了這一點(diǎn)，甚至下周《澳門》乃至《冰雪》會(huì)單日逆襲《爸爸》。

下周評(píng)估

    下周的情人節(jié)檔相對(duì)春季檔顯得蒼白了一些，遙想一年前情人節(jié)單日破紀(jì)錄地2.05億歷歷在目，只是當(dāng)時(shí)被《西游降魔篇》搶了風(fēng)頭，今年的情人節(jié)同樣扎堆了6部，除《北京愛情故事》之外，其他基本都扮演了炮灰的角色。同時(shí)由于春節(jié)檔的幾部片子的延續(xù)性不錯(cuò)，想必也會(huì)搶到不少空間，讓整個(gè)檔期呈現(xiàn)一種百花齊放的感覺，因此下周的情人節(jié)檔期也是看點(diǎn)多多，最重要的有以下幾點(diǎn);1.2月14號(hào)大盤能到多少；2.冰雪的周一跌幅以及情人節(jié)的空間；3.兩大春節(jié)神片的跳水情況。隨著市場(chǎng)慢慢開始理性，在觀影人次以及后勁上可以明顯感覺到某些掉節(jié)操電影開始力不從心。

新片

1.《北京愛情故事》 2月13號(hào)——2月16號(hào)（3天半） 預(yù)計(jì)票房：

    剛剛得到消息，片方將檔期提前至2月13號(hào)14點(diǎn)，想必提前占領(lǐng)空間。作為今年情人節(jié)檔最有賣相的影片，《北愛》不論在演員陣容還是宣傳發(fā)行上都占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。陳思成與佟利婭的夫妻檔組合，外加梁家輝、劉嘉玲的友情出演更是讓影片星光璀璨。影片最大的外掛無疑是萬達(dá)制造，屆時(shí)萬達(dá)院線排片至少會(huì)達(dá)到40%以上，在整體的排片上也會(huì)拔得2月14號(hào)的頭籌。鑒于近幾年214的頭號(hào)電影紛紛破2億，《北愛》應(yīng)該會(huì)空間優(yōu)勢(shì)應(yīng)該會(huì)延續(xù)這種良好的勢(shì)頭。

老片

1《大鬧天宮》      2月10號(hào)——2月16號(hào)          預(yù)計(jì)票房  

    第二周并沒有筆者預(yù)料的大幅度跳水，憑借假期優(yōu)勢(shì)延續(xù)了積攢的能量，《大鬧》與IMAX公司有獨(dú)占三周的協(xié)議，為票房提供了保障，但每日7%的跌幅足以說明了口碑質(zhì)量，下周注定會(huì)到達(dá)瓶頸呈現(xiàn)市場(chǎng)上的疲軟。它的10億路上有三道坎：冰雪的沖擊，初八的跌幅，214的空間，前兩個(gè)已經(jīng)順利過關(guān)，最后一個(gè)難度較大，鑒于此，片方放出了新一輪的大招：2月14號(hào)最低票價(jià)降低10元，繼續(xù)在檔期內(nèi)與其他影片周旋，這也為電影最終突破10億大關(guān)奠定基礎(chǔ)。

2《澳門風(fēng)云》      2月10號(hào)——2月16號(hào)          預(yù)計(jì)票房

    《大鬧》、《爸爸》都在不同程度的跳水，但《澳門》卻一路飆升，和《前任》一起實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)雙逆跌的非典型情況，這部假期被遺棄的片子在兩個(gè)神片透支之后開始步入正軌，甚至在工作日也有驚人表現(xiàn)，排片亦是穩(wěn)中有升。下周會(huì)毫無懸念超越《爸爸》，甚至單日可以持平《大鬧》。這部喜劇賭片正以每日逆跌的姿態(tài)前行，走出長(zhǎng)線已經(jīng)板上釘釘，也是三部春節(jié)檔電影受到214檔期影響最小的一部，開始向4億大關(guān)沖擊，發(fā)哥注定在這個(gè)春節(jié)檔單抗14億以上。

3《冰雪奇緣》      2月10號(hào)——2月16號(hào)          預(yù)計(jì)票房

    截至目前，《冰雪》全球已經(jīng)達(dá)到9.13億美金，破10億已經(jīng)板上釘釘，甚至有可能挑戰(zhàn)《玩具總動(dòng)員3》的10.6億動(dòng)畫票房紀(jì)錄。在內(nèi)地完全如筆者預(yù)期，打出了神級(jí)走勢(shì)，甚至其走勢(shì)的驚人程度超越了去年的《瘋狂原始人》，排片與票房每日都在增加，甚至214不會(huì)受到影響，在整個(gè)元宵節(jié)之前會(huì)一直飆升。下周超越《爸爸》，大下周超越《大鬧》，《澳門》，成為新一年第一個(gè)逆襲王，這也是口碑與質(zhì)量帶來的巨大力量，也為這個(gè)春節(jié)帶來了誠(chéng)意與感動(dòng)。

4《爸爸去哪兒》    2月10號(hào)——2月16號(hào)          預(yù)計(jì)票房

    借著假期優(yōu)勢(shì)與特定的觀影人群，《爸爸》并未受到工作日的巨大影響，但下周無法躲避214這個(gè)巨大沖擊，屆時(shí)將面臨下片的危險(xiǎn)?！栋职帧返淖邉?shì)明顯是粉絲電影的固定模式，在開局透支之后，下周一會(huì)呈現(xiàn)較大幅度的跳水，逐漸被《澳門》與《冰雪》反超，但鑒于巨大的底子，依然還是能夠突破6億，成為綜藝節(jié)目變電影的經(jīng)典案例。光線自《致青春》之后，發(fā)行的所有影片5億之外的票房歸自己，5億以內(nèi)分賬6%，這個(gè)“業(yè)內(nèi)良心”再次大賺一筆。