由鄭保瑞導(dǎo)演，集合了甄子丹、周潤發(fā)、郭富城、何潤東、陳喬恩、陳慧琳等諸多明星大咖的魔幻IMAX-3D神話電影《西游記之大鬧天宮》(以下簡稱《大鬧天宮》)在馬年春節(jié)檔可謂出盡風(fēng)頭。自大年初一上映以來，電影票房數(shù)字連刷新高，春節(jié)八天狂攬7.19億元，并打破了華語票房多項(xiàng)紀(jì)錄———首日票房1.23億元刷新華語3D電影首日票房紀(jì)錄、華語IMA X電影首日票房紀(jì)錄、華語片最快破1億紀(jì)錄、華語影史大年初一最高票房紀(jì)錄。隨后幾天，影片又幾乎以一天超一億票房的驚人速度接連打破最快破2億紀(jì)錄、最快破3億紀(jì)錄、最快破4億紀(jì)錄、最快破5億紀(jì)錄、最快破6億紀(jì)錄。吸金勢頭強(qiáng)勁。

    這般亮眼的票房成績，對于電影的主要出品方星皓娛樂公司而言，投資4.2億、動(dòng)用上千人團(tuán)隊(duì)、耗費(fèi)幾年時(shí)間投入制作這部電影的冒險(xiǎn)舉動(dòng)，算是提前獲得了“喜大普奔”的結(jié)果。“做電影跟所有生意其實(shí)都一樣，有賠有賺”，這是《大鬧天宮》主要幕后推手、星皓娛樂董事長王海峰在接受專訪時(shí)，對自己十多年來在電影投資這一行的總結(jié)。他告訴記者，接下這盤生意的緣由很簡單，“孫悟空是全世界都認(rèn)識(shí)的中國形象。”這種熟悉度一方面意味著巨大的市場價(jià)值，但同時(shí)也代表了眾多需克服的難關(guān)——時(shí)間、技術(shù)、人力、金錢等。不妨一起回望，聽聽這個(gè)號(hào)稱全亞洲投資最大的電影經(jīng)歷的一些背后故事。

從投入到產(chǎn)出歷時(shí)四年

時(shí)間都去哪兒了？

    《大鬧天宮》的案子始于王海峰與內(nèi)地導(dǎo)演阿甘(本名劉曉光，《大鬧天宮》制片人)的一次對話。“中國其實(shí)有一部電影，拍了一定會(huì)受全世界矚目的，(電影主角)是全世界都認(rèn)識(shí)的人物，”阿甘先設(shè)懸念而后又自答，“就是《西游記》，孫悟空大鬧天宮。”很快，王海峰便決定要和阿甘一起做。那時(shí)是2008年底。

    2009年電影開始籌備。對《大鬧天宮》稍有關(guān)注的人都知道，早從2010年開始，有關(guān)這部電影的消息就多次見諸報(bào)端，但隨后又陷入長達(dá)一年多的沉寂期。2012年，影片上映的消息開始浮現(xiàn)，但日期卻幾次更改——從“有望2012年暑期檔上映”，到官方公布的2013年7月4日再到2013年圣誕節(jié)期間上映，一拖再拖，一度被坊間列為上映遙遙無期的“華語爛尾片”。從2008年底拍板決定投入生產(chǎn)，到2014年1月31日產(chǎn)出，《大鬧天宮》所用的時(shí)間都去哪兒了？

先練兵，拍個(gè)3D《唐吉可德》

    詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》在2009年上映時(shí)掀起了全球3D技術(shù)熱潮，并在中國創(chuàng)下票房奇跡?！洞篝[天宮》鎖定要做3D，“但當(dāng)時(shí)中國沒有一部真正的3D電影，所以當(dāng)時(shí)我們就先拍《魔俠傳之唐吉可德》(以下簡稱《唐吉可德》)，拍過后才真的知道3D是什么。”王海峰回憶說。

    《唐吉可德》是星皓電影公司于2009年投資拍攝、號(hào)稱“亞洲首部全片3D立體電影”的影片，影片投資7000萬元，由阿甘執(zhí)導(dǎo)。電影2010年上映，在進(jìn)口3D大片賺得盆滿缽滿之時(shí)雄心要拿下2億元票房，但最終國內(nèi)票房以3552萬元黯淡收場。王海峰將這筆損失比作學(xué)費(fèi)，他稱花得值得，“我們要知道到底什么是3D，因?yàn)闆]人知道3D怎么拍。當(dāng)時(shí)不要說是中國內(nèi)地、香港，其實(shí)整個(gè)亞洲都沒有人拍過真正的3D。如果那時(shí)候你不賠錢，你去貿(mào)然做大片，可能會(huì)到現(xiàn)在都做不出來，甚至是完全不知道是個(gè)什么樣的東西。因?yàn)檫@樣你才會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才會(huì)知道什么是該做，什么是不該做，什么團(tuán)隊(duì)不能用，什么團(tuán)隊(duì)是再貴都得請回來……所以其實(shí)就是(交)學(xué)費(fèi)。”他舉例說，在拍《唐吉可德》時(shí)用了很多歐洲的團(tuán)隊(duì)，但隨即發(fā)現(xiàn)歐洲團(tuán)隊(duì)很多都不靠譜，因而這次好萊塢團(tuán)隊(duì)再貴都舍得。

擱淺三個(gè)月，思考電影在“中國”還是“全球”發(fā)行？

    長時(shí)間的等待，讓外界一度傳出《大鬧天宮》可能要“爛尾”收場的傳言。時(shí)間都去哪兒了？王海峰承認(rèn)當(dāng)初定下的檔期“定早了，沒有想到做這么久”，但他也表示：“其實(shí)中間我們沒有浪費(fèi)時(shí)間！就中間空了三個(gè)月，2011年底到2012年初。我們是2011年拍完，之后剪片子、補(bǔ)戲已經(jīng)到了那年年底，就那段時(shí)間我們停了下來。”停下來的原因和超乎預(yù)算的高昂特效制作費(fèi)用有關(guān)。

    當(dāng)時(shí)，王海峰公司預(yù)計(jì)投入的特效費(fèi)用是8000萬人民幣(按當(dāng)時(shí)匯率約為1100萬-1200萬美金)，主要負(fù)責(zé)視效方面的美國公司則表示這筆費(fèi)用雖能做到全亞洲最好的(特效制作)電影，但如果要做到全球發(fā)行的話，特效費(fèi)用需要五千萬美金。“我們就瘋了。”王海峰笑言，“當(dāng)時(shí)我們一直有考慮怎么做。當(dāng)然你可以做一部我們中國人看的電影，那我蒙回五六個(gè)億，我就能平本。所以當(dāng)時(shí)我們拍完之后，我們就用三個(gè)月的時(shí)間去討論這個(gè)事情，跟全世界大的片商。”最后，《大鬧天宮》還是堅(jiān)持走全球發(fā)行的路子。之所以說是“堅(jiān)持”，是因?yàn)椤洞篝[天宮》從投入創(chuàng)作開始便是按照好萊塢商業(yè)片的故事模式設(shè)置——孫悟空和牛魔王的正邪兩立，牛魔王與鐵扇公主、孫悟空與九尾狐的感情線，以及卡通人物的加入等。至于巨額特效費(fèi)用的解決辦法便是，跟美國公司合作，出售部分版權(quán)給對方。


給《大鬧天宮》算算賬

錢都花在哪兒了？

    不管觀眾對《大鬧天宮》是褒還是貶，但基本不會(huì)否認(rèn)的一點(diǎn)是——這真的是一部用真金白銀砸出來的電影??！3D效果比眾多打著3D旗號(hào)的華語影片要強(qiáng)出不少，加上眾星云集的卡司陣容，影片還是下了不少血本。據(jù)片方透露的數(shù)據(jù)，電影斥資4 .2億，到底這些錢都花在哪里？就由掌管錢的王海峰給大家算一算主要支出。

1、最燒錢：特效制作費(fèi)(≈2億元)

    《大鬧天宮》最初制作時(shí)預(yù)計(jì)的特效鏡頭是1500多個(gè)，但最終鏡頭達(dá)2430個(gè)鏡頭，有2380多個(gè)都屬于特效鏡頭，即影片特效占比高達(dá)98%。加上片方邀請了好萊塢頂尖的3D特效團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)特效，這使得拍攝制作費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)算，堪稱電影最下血本最燒錢的部分。

    王海峰報(bào)賬：“我們第一次出預(yù)算時(shí)是投資2億，然后開拍時(shí)就已經(jīng)跳到了2.5億，很大部分其實(shí)是這批美國工作人員和我們需要的場租、機(jī)器設(shè)備。一開始我們預(yù)算是四臺(tái)3D機(jī)器，后來我們發(fā)現(xiàn)需要八臺(tái)3D機(jī)器來拍……而最終，單特效制作我們就花了接近兩億元。”

    當(dāng)然，節(jié)省亦有招——

    《大鬧天宮》后期特效費(fèi)用如此昂貴，為了在已有預(yù)算范圍內(nèi)完成滿足影片全球發(fā)行的條件，該片的后期制作費(fèi)勁想法“省錢”和“找錢”。

    招數(shù)1：出售版權(quán)換錢。王海峰先和美國GSP公司(為索尼和環(huán)球的子公司)達(dá)成協(xié)議，由GSP公司支付3800萬美金的特效費(fèi)，而星皓則將《大鬧天宮》的北美版權(quán)授予GSP公司，以此作為置換。

    招數(shù)2：特效鏡頭分散制作?！洞篝[天宮》主要的700個(gè)鏡頭，如開篇的神魔大戰(zhàn)、結(jié)尾的大鬧天宮等，全都在美國制作完成，而其他的特效鏡頭則分散到中國、韓國、印度、德國、日本和澳大利亞6個(gè)國家去做。王海峰解釋：“如果全片都在美國做的話，會(huì)花1.2億到1.5億美金。”

2、最慳用：演員片酬費(fèi)(<17%)

    請來那么多大咖，一共不到7000萬！

    除了視覺場面值得觀看外，《大鬧天宮》也還有一張十分拿得出手的明星牌。甄子丹演美猴王，周潤發(fā)飾玉皇大帝，郭富城變身牛魔王，陳喬恩是鐵扇公主，陳慧琳是觀音菩薩，梁詠琪是嫦娥仙子……簡直就是每隔幾分鐘就蹦出一個(gè)明星的節(jié)奏。在這個(gè)眾多電影人都抱怨演員片酬高的年代里，《大鬧天宮》演員片酬花了多少？

    王海峰報(bào)賬：“我們的演員費(fèi)還不到七千萬，后來還沒花完，不到我們總投資的17%。我們就那么多錢啊，所以只能去求演員啊，人家愿意來就是人情，不愿意來是道理！這里面大部分都是我的好朋友，比如Kelly陳慧琳。當(dāng)時(shí)選她是因?yàn)閺某龅赖浆F(xiàn)在一點(diǎn)負(fù)面都沒有，于是就打給她經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)人也很驚訝，‘??？陳慧琳怎么演觀音？’但后來還是說服Kelly。后來Kelly也有把她的100萬片酬全部捐出去給慈善機(jī)構(gòu)。”

3、好豪氣：真金白銀宣發(fā)7500萬

    四年磨一劍，《大鬧天宮》在宣發(fā)上毫不吝嗇，在全國多個(gè)主要城市都有大規(guī)模營銷宣傳，不僅在商場、地鐵、公車站、電梯等實(shí)體場所看到，在互聯(lián)網(wǎng)等也有鋪天蓋地的宣傳。王海峰報(bào)賬：“我們這次在營銷上投入很大。宣發(fā)費(fèi)七千多萬，接近八千萬。這僅是現(xiàn)金支出，還沒算置換。”

長遠(yuǎn)看錢景

收益陸續(xù)有來哦

    截至發(fā)稿前最新數(shù)據(jù)，《大鬧天宮》上映不過8天，在內(nèi)地已經(jīng)創(chuàng)收7.19億。而這還不包括影片在海外上映的票房成績。據(jù)《大鬧天宮》日前公布的一張“地圖海報(bào)”顯示，影片在2014年首輪將在32個(gè)國家和地區(qū)上映。王海峰稱海外發(fā)行非常好，“基本上所有華語片的賣埠紀(jì)錄全部都破了，包括張藝謀的《英雄》之前保持的海外賣片紀(jì)錄?！队⑿邸氛麄€(gè)海外市場是2500萬美金，我們歐洲加北美的話，是2730萬美金，已經(jīng)打破紀(jì)錄了。”他透露，海外賣片收益幫助回本了百分之七十，已有60多個(gè)國家和地區(qū)買下。2014年3月到7月，預(yù)計(jì)將有80-85個(gè)國家和地區(qū)放映。

    另外，隨著《大鬧天宮》的公映，一系列的周邊產(chǎn)品如齊天大圣的玩偶、雕像、文具、手機(jī)殼等的推出也有望帶來創(chuàng)收。

近年華語賣座片票房數(shù)據(jù)對比：

    《人再囧途之泰囧》首日票房3900萬，首周五天3.065億，總票房12.67億元。

    《西游降魔篇》首日票房7685萬，上映七天5.76億，單日票房最高紀(jì)錄1.256億，總票房12.46億。

    《私人訂制》首日票房8400萬，首周四天3.15億，總票房7.05億。
  
    《畫皮2》首日票房7000萬，首周四天2.83億元，總票房7.03億。