甄子丹版美猴王今年不僅能在天上的凌霄寶殿中橫掃千軍，還在電影票房的競爭中一路高歌猛進(jìn)，世間再無哪種力量能夠阻擋猴哥刷新票房的神速。無獨(dú)有偶，雖沒有齊天大圣那撼天動(dòng)地的十八般武藝，咱型男爸爸鬧點(diǎn)兒窘，可愛娃賣賣萌，也能令觀眾在歡笑與淚水中心甘情愿地獻(xiàn)上票房。而正是有了《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》在電影票房中的雙強(qiáng)領(lǐng)跑，加上《澳門風(fēng)云》、《前任攻略》、《熊出沒之熊寶奇兵》等齊全的類型片各自出彩，才讓今年的電影春節(jié)檔電影得以絢爛煙花般地燃情綻放。

    14.3億元票房，81.6萬放映場次，3935萬觀影人次……馬年春節(jié)期間刮起的是一次史無前例的票房颶風(fēng)。然而，數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的背后是多種因素混合的逐漸發(fā)酵，在一管強(qiáng)心針之后如何令功效在中國電影市場得到最大發(fā)揮，還值得我們靜下心來細(xì)細(xì)思量。

春節(jié)檔緣何如此火爆

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年春節(jié)檔的票房爆發(fā)式增長首先由于觀眾電影消費(fèi)習(xí)慣的形成。從舍不得消費(fèi)到舍得消費(fèi)，從春節(jié)吃穿消費(fèi)到電影消費(fèi)，百姓生活方式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變持續(xù)穩(wěn)定推進(jìn)著中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì)理事尹鴻說，“過去大家在春節(jié)期間就沒有想到要去看電影，可能只是一些熱愛電影的人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)影院。但是現(xiàn)在由于影院建設(shè)的普及，電影市場的培育，越來越多的人愿意選擇消費(fèi)電影作為春節(jié)的娛樂活動(dòng)之一，這就直接帶動(dòng)了家庭消費(fèi)、親子消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。”

    影評(píng)人韓浩月進(jìn)一步認(rèn)為：“電影在當(dāng)下已經(jīng)成為全民娛樂最大的一個(gè)需求，成為城市時(shí)尚生活的一個(gè)重要標(biāo)志。傳統(tǒng)春節(jié)一些舊的習(xí)俗都在淡化，看電影作為一個(gè)新的春節(jié)習(xí)俗的特征被突出，很多人采取這種看電影過春節(jié)的形式，使票房得以爆發(fā)。”

    大地院線總經(jīng)理方斌認(rèn)為，與家人相聚同歡的情感交流需求在春節(jié)期間尤為強(qiáng)烈，而電影作為將家人聯(lián)系在一起的最佳方式，自然成為春節(jié)期間人們首選的娛樂方式。“恰恰今年的幾部電影，像《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》都是合家歡題材的，春節(jié)的假日消費(fèi)及情感需求跟影片正好能契合了。”可以說，今年的春節(jié)檔正是恰當(dāng)?shù)碾娪斑x擇在恰當(dāng)?shù)臋n期與觀眾相遇，最終擦出了票房火花。

    “電影既然要接觸市場，就要找準(zhǔn)這個(gè)時(shí)候觀眾有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣，需要什么樣的消費(fèi)，今年的春節(jié)檔最準(zhǔn)確地抓住了觀眾的流向、需求，特別是這種合家歡電影的需求。”尹鴻如是說。無疑，今年電影出品者的正確決策以及充分尊重電影市場的深刻認(rèn)識(shí)，為中國電影市場發(fā)展提供了重要啟示。

二三四線城市成為票房增長新力量

    一些數(shù)據(jù)顯示，二三線城市春節(jié)期間票房占比高達(dá)83%，八成以上的票房貢獻(xiàn)令我們更為直觀地見證了中小城市居民對(duì)電影消費(fèi)的巨大需求。伴隨著近幾年二三線城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民的文化需求亦越發(fā)強(qiáng)烈。

    尹鴻認(rèn)為，“大城市的觀影行為對(duì)中小城市具有巨大的帶動(dòng)作用。過去他們沒有觀影的渠道，可能僅僅有愿望但卻沒有機(jī)會(huì)，而近年來二三線城市影院建設(shè)的突飛猛進(jìn)則使得這些需求有了釋放的可能性，這對(duì)電影特別是對(duì)國產(chǎn)電影做了巨大的貢獻(xiàn)。”

    方斌表示，相較于北上廣深等一線城市居民觀影的便利，二線城市2010年后影院建設(shè)的情況相當(dāng)可觀，三四線城市在影院規(guī)模、銀幕數(shù)量等基礎(chǔ)建設(shè)方面還略顯不足。三四線城市電影市場的投資空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一線、二線城市。從城市的數(shù)量來看，地級(jí)市與縣級(jí)市也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于一省僅有一個(gè)的省會(huì)城市，“在三四線城市這一電影新興市場上繼續(xù)完善影院建設(shè)，保持銀幕數(shù)量的高速增長，著重培育群眾的觀影習(xí)慣，這將為中國電影市場提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力”。

    另外，二三線城市觀影群體的不斷壯大也加劇了中國電影觀眾的群體差異、口味差異、層次差異，形成了電影在觀影群體中眾口難調(diào)、輿論評(píng)價(jià)不一的局面。尹鴻認(rèn)為這是十分正常的，“原來更熟悉電影的人可能會(huì)選擇看更像電影的電影，但是二三線城市的觀眾則更愿意去享受一種影院體驗(yàn)，哪怕它不太像電影，只要能跟我的情感有共鳴，我就可以去選擇。這是電影發(fā)展到今天這個(gè)階段的一個(gè)必然產(chǎn)物，慢慢會(huì)形成比較集中的中心口味，再加上多樣性的補(bǔ)償。”


質(zhì)量應(yīng)當(dāng)緊跟票房的步伐

    對(duì)于春節(jié)檔熱潮能否在中國電影市場延續(xù)下去，業(yè)內(nèi)人士普遍抱持較為樂觀態(tài)度。“電影市場繁榮的這種趨勢(shì)目前來講肯定還是在持續(xù)，只不過是增長速度有多大的問題。”尹鴻說。而對(duì)于春節(jié)檔中尚還存在的問題，尹鴻同樣給出了自己的建議：“創(chuàng)作上總歸要提高，要記得觀眾是動(dòng)態(tài)的，他們會(huì)越來越成熟。今天用那種藝術(shù)品質(zhì)平平但是和觀眾有較好溝通的電影能夠吸引觀眾，但明年就未必，觀眾會(huì)要求有更高的制作水平。”尹鴻如是說。

    業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，中國電影業(yè)要續(xù)創(chuàng)新高，歸根結(jié)底有賴于高品質(zhì)電影對(duì)中國影市的支撐，好的作品永遠(yuǎn)是召喚電影高票房最根本的武器。“我覺得無論是馬年賀歲檔也好，下一個(gè)春節(jié)檔也好，要推出好的作品首先要把握兩點(diǎn)，一是觀眾當(dāng)下對(duì)生活的感悟是什么，在生活中最希望獲得的是什么；二是各年齡段觀眾共同的文化心理是什么。把握住一個(gè)當(dāng)下，一個(gè)過去，影片上映就一定會(huì)取得成功。”韓浩月說。至于春節(jié)檔以后的2014年電影市場，韓浩月對(duì)名導(dǎo)的新片云集不以為然，認(rèn)為反而是那些不太有名但真正在用心做電影的能夠取得成功。他認(rèn)為，現(xiàn)在的觀眾不太會(huì)為輿論左右，不會(huì)在乎院線是否重視，或者導(dǎo)演名聲有多強(qiáng)大，就像2013年春取得很大成功的《致青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》一樣，“觀眾只在乎電影能否與今天的我、現(xiàn)在的我、此時(shí)的我產(chǎn)生新的呼應(yīng)。哪怕電影會(huì)有很多瑕疵，只要能在某個(gè)程度上觸動(dòng)了現(xiàn)代觀眾的心靈，觀眾就會(huì)對(duì)它們作出回應(yīng)。”