文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房最大的參考就是市場走勢，把握了這個走勢之后便成功了過半，正常一周的走勢都是相對固定的，每種類型的影片都有屬于自己的曲線，在整體評估時基本不會有太大落差，但假日檔期的走勢要遠(yuǎn)不同于平日，一周七天內(nèi)但凡有一天沒有估準(zhǔn)，或者沒算好走勢系數(shù)，整周幾乎被葬送。春節(jié)檔如此，情人節(jié)檔亦然，然而作為全年最不理性的檔期，情節(jié)人檔還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估了容量，《北京愛情故事》的爆發(fā)倒是可以預(yù)見，但《大鬧天宮》、《澳門風(fēng)云》等“非情人節(jié)影片”受于大盤人次的影響，也加成不少，14號相對13號同等排片的前提下竟然增幅高達(dá)150%左右，這既是當(dāng)下市場的不理性體現(xiàn)，也是假期分流導(dǎo)致的多贏局面，再次印證了天朝市場風(fēng)云突變的特點(diǎn)。今年的單日破兩億從1月31號大年初一開始，情人節(jié)再次實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)舉，未來的暑期檔、賀歲檔將會越來越多，甚至《變形金剛4》會實(shí)現(xiàn)單片單日破2億的神跡，市場的容量依然沒有試探到底，這正是市場的樂趣，估票房的樂趣。

本周回顧

    《北京愛情故事》如筆者預(yù)期實(shí)現(xiàn)了一片獨(dú)大的30%排片，靠著萬達(dá)院線的鼎力支持實(shí)現(xiàn)了單日9800萬的新的國產(chǎn)2D票房紀(jì)錄，每年的2月14號市場都如同當(dāng)日的氛圍一樣變得相當(dāng)不理性，去年《HOLD住愛》情人節(jié)拿下2700萬，第二天400萬的笑柄至今歷歷在目，85%的逆天跌幅至今無人打破，因此《北愛》次日的4500萬也完全在預(yù)期之內(nèi)。除了專門為情人節(jié)打造的愛情以外，其他春節(jié)檔延續(xù)的片子同樣表現(xiàn)不俗，《大鬧》憑借14%排片在2.14拿下3500萬，10億上最后一道坎順利通過，《澳門》同樣是靠著10%排片拿下2400萬，也走出了非正常曲線，反而幾個正牌愛情片《誰說我們不會愛》、《過界男女》表現(xiàn)平平，這再次印證了情人節(jié)檔的一個特點(diǎn)：在一片獨(dú)大的情況下，其他同類愛情題材受到巨大沖擊，非愛情題材因市場需求反而受益。綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》如期被腰斬，在情人節(jié)顯得非常郁悶，靠僅有的7%來掙扎，下周在學(xué)生開學(xué)之后，影片也宣布圈錢之路告一段落。而全民神片《冰雪奇緣》完全如筆者預(yù)期的單周1.01億票房一樣，再次以跌破眼鏡的走勢馳騁于中國大銀幕，上周的預(yù)言“下周逆襲爸爸，大下周逆襲大鬧”即將實(shí)現(xiàn)，難能可貴的是《冰雪》在情人節(jié)第二天的表現(xiàn)，在其他影片全部下跌的情況下竟然上演逆跌好戲。和《瘋狂原始人》一樣，《冰雪》的走勢已經(jīng)完全不能用常理來看，這便是質(zhì)量的力量，口口相傳的力量！

下周評估

    內(nèi)地市場終于迎來了《霍比特人2》的開畫，作為全球市場最后一個開畫的地區(qū)，內(nèi)地市場肩負(fù)著全球9.5億美金的巨大使命。與去年惡斗猴子一樣，今年這只猴子同樣兇猛異常，但鑒于已上映20余天，已經(jīng)無法對《霍比特人2》構(gòu)成威脅，屆時矮人會以摧枯拉朽之勢席卷，繼續(xù)著《大鬧天宮》的魔幻腳步。在春節(jié)檔、情人節(jié)檔的變態(tài)容量之后，在整個寒假徹底結(jié)束之余，市場終于再次回到正常水準(zhǔn)，工作日會以5000萬左右的大盤容量展開，整個電影消費(fèi)變得合理，檔期的變數(shù)不再那么大。盡管缺少了假期的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，但下周依然還是有幾點(diǎn)值得關(guān)注：首先自然是《霍比特人2》的開畫成績，不出意外，35%的起片規(guī)模是有的；然后依然是冰雪的跌幅情況，已經(jīng)完全不能用常規(guī)眼光來看待這部片子了；最后是《大鬧天宮》下周能否突破夢寐以求的10億大關(guān)。同時《北愛》慘淡的跌幅亦是一個看點(diǎn)，在市場逐漸平穩(wěn)中，讓我們一起期待《霍比特人2》，期待一起進(jìn)入久違的中土世界。

新片

《霍比特人2》 2014.2.21——2014.2.23（3天）  預(yù)計票房： 16700萬   

    原本計劃于2月8號（大年初九）上映，但因“種種原因”導(dǎo)致推遲至開學(xué)之后，但相信無數(shù)的魔戒粉早已磨刀霍霍。同時矮人也肩負(fù)著整個大盤推動的任務(wù)，隨著《大鬧》、《澳門》已經(jīng)沒有余量，帶動整個影市的重任就落到了矮人身上。盡管第二部票房略不如前作，但口碑顯然要高出不少，此番內(nèi)地的錢景要好于第一部，盡管檔期沒有占到節(jié)假日，但獨(dú)占的空間還是相對去年要好一些。另《霍比特人2》上映也就意味著獨(dú)占IMAX與巨幕的《大鬧天宮》開始將資源易主。

老片

《北京愛情故事》  2014.2.17——2014.2.23     預(yù)計票房：11200萬

    這一類專門為特殊檔期量身訂制的影片最大特點(diǎn)就是高開低走無后勁，盡管情人節(jié)當(dāng)天斬獲近億票房，但最終依然很難達(dá)到5億以上。雖然情人節(jié)后第二天是周六，但依然跌幅達(dá)到了55%，可謂經(jīng)典的“高臺跳水”。此類愛情電影無法將話題和影響力延續(xù)，甚至《誰說我們不會愛》、《過界男女》不幸成為了一日游，完全可以證明檔期電影的弊端。《北愛》憑借深厚的開畫底子能夠在下周得以延續(xù)，成為老片的冠軍，但巨大的跌幅無疑給影片質(zhì)量及各個層面一個真實(shí)的反饋。

《冰雪奇緣》     2014.2.17——2014.2.23      預(yù)計票房：7500萬

    下周《冰雪奇緣》將會如筆者預(yù)期一樣，開始超越《大鬧天宮》，繼續(xù)施展其驚人的口碑效應(yīng)與抗跌能力，甚至預(yù)計《霍比2》的開畫對《冰雪》零影響。只需要7%的空間，即可獲得近2000萬的成績，同時在這個領(lǐng)域是沒有任何競爭對手的，《冰雪》的長線還會一直延續(xù)下去，甚至可以沖擊4億大關(guān)，如此低開高走正如北美以及大多數(shù)海外地區(qū)一樣，《冰雪》完全證明了其質(zhì)量和價值，在奧斯卡以及海外長線的帶動下，打破《玩具3》的10.6億美金的動畫紀(jì)錄也近在咫尺。

《澳門風(fēng)云》       2014.2.17——2014.2.23      預(yù)計票房：6300萬

    任何人也沒有想到首日開畫僅有2500萬的《澳門》竟然開始向5億沖擊，這不僅證明了檔期容量大，同時也證明了風(fēng)格與題材在特殊檔期的重要性。《澳門》自第二周之后，便呈現(xiàn)了各種抗擊打能力，如果說《冰雪》是全球年度神跌王，那么內(nèi)地的這份榮譽(yù)無疑是《澳門》的。發(fā)哥回歸賭神的確對觀眾是一種福利和誘惑，通過《大鬧》與《澳門》呈現(xiàn)了回春的狀態(tài)。另下周《霍比特人2》的上映對其影響不大，僅剩一部的喜劇題材依然能夠有市場空間，有望再次拿下不錯的成績。

《大鬧天宮》       2014.2.17——2014.2.23      預(yù)計票房：5200萬

    在本周的情人節(jié)依然憑借第二春拿下了3500萬，走出第二波高潮的同時，《大鬧》也即將面臨著收尾工作，尤其下周《霍比特人2》的開畫，無疑加速了這種局面的進(jìn)展。由于兩者在風(fēng)格與受眾上十分吻合，導(dǎo)致《大鬧》會有大幅度跳水的情況出現(xiàn)，因此在統(tǒng)治了大銀幕近20天，拿下近10億之后，終于退出了周冠的角逐。此番《大鬧》雖然受到了春節(jié)檔《爸爸》的巨大影響，但整個影片從宣發(fā)到口碑的維持等各種工作都非常不錯，10億的成績基本也在合理范圍之內(nèi)。