按照業(yè)內(nèi)流行的說法，前段時間熱映的《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，絕對屬于“現(xiàn)象級電影”。

    春節(jié)七天假全國票房超14.1億，相比去年的7.8億翻了近一倍，多項(xiàng)票房紀(jì)錄被連續(xù)刷新，國產(chǎn)電影再次體現(xiàn)出其不可捉摸的一面。面對這個檔期的大賺者，有人祝賀有人憤怒，有人歡喜有人憂。

    一方面，《大鬧天宮》票房累計(jì)7.17億，《爸爸去哪兒》累計(jì)5.4億（截至2月8日），兩片攜手幾乎把春節(jié)檔票倉攫取得底朝天?！洞篝[天宮》片方歡天喜地慶功，趁熱宣布了續(xù)集要拍《三打白骨精》，而《爸爸去哪兒》的監(jiān)制滕華濤則頻繁在各大媒體露面，以“票房導(dǎo)師”的身份指點(diǎn)江山。

    另一方面，從微博微信到媒體和飯局，談?wù)撨@兩部“神作”的人如此之多，幾乎已成為一種社會現(xiàn)象。觀眾和影評人齊聲吐槽。認(rèn)為這兩部“奇葩”電影，不能說稱不上電影，但至少是，糟蹋了電影這兩個字。

電影成功學(xué)是個偽命題

    這兩年的電影市場，似乎被一股“成功學(xué)”氣息包圍，每部票房畸高的電影，都被推上理論與市場的手術(shù)臺，切成了幾百上千片，試圖找到可以長期為國產(chǎn)片所用的成功基因。

    但最后的結(jié)果無非是得到一個結(jié)論：這些高票房電影無非是走了狗屎運(yùn)，它們并不能改變電影格局，為電影創(chuàng)作提供有益的思路。

    情人節(jié)檔、光棍節(jié)檔、春節(jié)檔……國產(chǎn)電影總會在某個不被看好的檔期洶涌一下子，無規(guī)律可循的票房突漲，催生了一批事后諸葛亮的偽業(yè)內(nèi)專家。雖偶有導(dǎo)演對自己的高票房電影進(jìn)行反思，但更多卻是面對電影這塊肥肉蜂擁而上的分豬肉者。

    在當(dāng)下的電影市場，達(dá)爾文的“適者生存，不適者淘汰”定律剛好適用。要么做一個無視市場規(guī)則的高冷派，要么乖乖的遵守游戲規(guī)則做一個貼近大眾的市場派。那種一邊呼喊著要讓觀眾遵守你自己的規(guī)則的所謂的電影人，最終一定會被無情淘汰！

娛樂第一位

    現(xiàn)在的人不是為了去欣賞而看電影，而是為了消遣娛樂而去電影院，

    看電影不一定要是帶來各種內(nèi)涵或者深思，要想想本質(zhì)，只要能給人們帶來歡樂或者消遣，這已經(jīng)做到了對人們精神生活上的滿足，更何況春節(jié)，只要大家看得開心，看得歡樂，一家人開開心心的過節(jié)。

    芒果的每次新的試水都會激起千層浪，都是對傳統(tǒng)秩序的一種挑戰(zhàn)。這次的《爸爸去哪兒》也印證了湖南人敢為人先的勇氣。遵循市場規(guī)律原本就是尊重法則。一批所謂的電影人、影評人、熱愛電影的發(fā)燒友一直在呼吁電影多元化，當(dāng)真正出現(xiàn)的時候又如葉公好龍。

    一句話，并不是所有的觀影者都沖著藝術(shù)與內(nèi)涵去的，觀影者學(xué)會甄別就是。連邵逸夫都承認(rèn)自己做的是生意，何苦強(qiáng)求生意人有藝術(shù)情懷呢？

檔期很關(guān)鍵

    《爸爸去哪兒大電影》之所火爆，是因?yàn)樗紦?jù)天時（春節(jié)檔，國人在意合家歡樂）、地利（中國，本土化）、人和（5個萌娃本是2013年最有人氣的明星）……

    春節(jié)期間，如果是小朋友，可能很多片子都可以選去看。但是如果是帶著父母呢，在這樣的情況下看來，題材才是關(guān)鍵！1、外國片看不懂，2、動畫片太幼稚，3、愛情片太肉麻，4、警匪類不合氣氛……這樣排除下來，《爸爸去哪兒大電影》就是最佳選擇。

    不可否認(rèn)，兩部電影的市場壟斷是事實(shí)，但不能否認(rèn)觀眾的喜好才是市場的硬道理！西游題材的家喻戶曉和爸爸節(jié)目的超強(qiáng)熱度決定了兩部片必然將占據(jù)大部分市場，即使排片給其他影片一部分，這兩部也將爆滿。

宣傳很重要

    吐槽五天速成爛片《爸爸去哪兒大電影》成功之前，影評人卻看不到那么大一個作為前期宣傳鋪墊的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》……。其實(shí)五天速成片更像那個綜藝節(jié)目的衍生品吧。這是挖掘內(nèi)容品牌的不同產(chǎn)品形式價值，毫無鋪墊沒有宣傳沒有品牌如何能與之競爭呢？

    《中國好聲音》的電影大家捧場了么？要出票房，還得靠宣傳，不舍得花錢做宣傳就想有產(chǎn)出，大家也不待見非要去看，哪怕再好看。

    《爸爸去哪兒》你可以說是在十幾集電視和網(wǎng)絡(luò)營銷的效果下理想產(chǎn)出的結(jié)果。其實(shí)大家都知道不是去看電影，只不過花錢再去看一集精裝版的電視節(jié)目。

市場自己會調(diào)節(jié)

    我們的電影市場還是在一個投其所好的初級階段，觀眾喜歡吃肉，大塊大塊油膩油膩的肥肉就夾到嘴里，觀眾喜歡喝飲料，大瓶大瓶咕嚕咕嚕的飲料就倒進(jìn)嘴里，酒足飯飽一摸油嘴拍屁股走人。

    相對于各式各樣的大餐，《爸爸去哪兒大電影》只不過是一個可口的小菜，我們沒有小菜才這樣！

    票房和電影質(zhì)量并不成正比的，《爸爸去哪兒大電影》再放寬點(diǎn)看，這也算是對電影題材的一種嘗試，綜藝電影多了，觀眾自己會取舍，會厭倦。

    好片也好，爛片也罷，每一步電影、電視的誕生都有它們背后的艱辛和付出。能讓大家開心，能引起大家的共鳴，能讓大家心甘情愿去電影院排隊(duì)買票這就是一部好電影。

    結(jié)語：電影格局的改變需要市場提供溫暖土壤，但真正能為電影產(chǎn)業(yè)注入積極因子的，是電影在創(chuàng)作本身的提升。高票房電影目前在國內(nèi)只能引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)，這些電影是在以透支觀眾觀影熱情為代價才登頂票房冠軍的。

    目前中國電影面臨著“市場規(guī)模發(fā)展較快”和“觀眾藝術(shù)審美嚴(yán)重滯后”的矛盾，我們不能責(zé)怪市場。電影人要做的兩件事就是：1、產(chǎn)品滿足最廣大觀眾的需求，2、要引導(dǎo)觀眾學(xué)會欣賞高水平電影。