“今年春節(jié)檔不是一般的火熱，大年初一就創(chuàng)造了2.25億元的歷史最高單日票房紀(jì)錄，超過了去年春節(jié)檔情人節(jié)當(dāng)天2億元的紀(jì)錄，而大年初二票房也超過2億元，這也屬首例。”北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司董事長黃群飛透露。

電影居然有站票

春節(jié)檔票房屢破紀(jì)錄

“往年都是賀歲檔比較火爆，春節(jié)檔相對較弱。今年情況相反，但我認(rèn)為，這種現(xiàn)象是必然的。以前賀歲檔之所以火，主要是因?yàn)橛泄钕M(fèi)。中央出臺八項(xiàng)規(guī)定以后，這些有所縮減。”黃群飛直言。

據(jù)了解，就單部影片票房來看，《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》各領(lǐng)風(fēng)騷，稱雄春節(jié)檔。據(jù)悉，《西游記之大鬧天宮》上映當(dāng)天贏得1.22億元票房，3天后累計(jì)票房已突破3.02億元，成為最快破3億元票房大關(guān)的電影。而《爸爸去哪兒》則以首日9200萬元的成績刷新了《私人訂制》創(chuàng)下的華語2D電影單日8000萬元票房的最高紀(jì)錄，3天累計(jì)票房達(dá)2.51億元，大年初四繼續(xù)以超過33%的全國排片比例占據(jù)第一。

黃群飛認(rèn)為，看電影要有錢也要有閑，假期老百姓有多種消費(fèi)選擇，但中國電影市場經(jīng)過十幾年的培育，有些家庭也養(yǎng)成了節(jié)假日一起去電影院看電影的習(xí)慣。而春節(jié)是全家去電影院的最好時(shí)機(jī)，再加上這兩部片子都非常應(yīng)景，適合全家一起去電影院觀賞。

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃預(yù)測，今年全國電影票房將繼續(xù)保持高增長，有望突破240億元。

然而，在票房紀(jì)錄多次被刷新的現(xiàn)象下，票房數(shù)據(jù)是否靠譜？

去年票房“偷瞞”數(shù)額驚人

據(jù)悉，在這一火爆票房紀(jì)錄的背后，卻有“偷”票房的現(xiàn)象存在。那么，到底有多少票房被偷掉？

“前兩天用美團(tuán)券買了一張《西游記之大鬧天宮》3D版的電影票，花了67.5元，但電影票上寫的票價(jià)卻是60元。”家住北京昌平區(qū)的戴先生抱怨自己口袋里掏出去的銀子瞬間蒸發(fā)了7.5元。

看電影，先團(tuán)購，幾乎已經(jīng)成為年輕人的必選動作。一張市場價(jià)100元的3D電影票，團(tuán)購價(jià)能打?qū)φ?，動一動手指，何樂而不為呢。從上述票價(jià)對比來看，戴先生即便多花了7.5元，也已經(jīng)比原價(jià)100元劃算了不少。

盡管已經(jīng)省了不少錢，但是戴先生用67.5元買的電影票，票面上的標(biāo)價(jià)卻是60元，這7.5元去向何處呢？

根據(jù)戴先生提供的信息，星美國際影城售票處客服人員表示：“我們這邊是按照團(tuán)購券張數(shù)來兌換的，3D電影是3張美團(tuán)券換一張電影票，團(tuán)購網(wǎng)站可能會收取一定服務(wù)費(fèi)，但具體價(jià)錢我們不是很清楚。”

美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們與各個電影院的合作方式不一樣，但收取的傭金一般都低于10%。”也就是說，按照60元的實(shí)際票價(jià)來算，團(tuán)購網(wǎng)站收取不高于6元的提成，那么另外1.5元又是什么費(fèi)用呢？上述人士透露，有可能是影院付給第三方的服務(wù)費(fèi)用，即團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入影院取票系統(tǒng)的服務(wù)商收取的費(fèi)用。

在某業(yè)內(nèi)人士看來，團(tuán)購網(wǎng)站與影院合作賣電影票，對影院而言相當(dāng)于一種營銷手段，這部分費(fèi)用不應(yīng)該由觀眾來埋單，更不應(yīng)該“私扣”。

按規(guī)定，影院取得的票房收入是要“秋后算賬”的，會按一定比例分給片方，影院上報(bào)的票房越少，分給片方的票房也就越少。

“按理說，票根相當(dāng)于看電影的收據(jù)，觀眾付了多少錢，票價(jià)就應(yīng)該是多少，影院這種‘私扣’方式，為偷票房提供了可能。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

事實(shí)上，消費(fèi)者通過團(tuán)購看電影，已經(jīng)不算新鮮。上述美團(tuán)網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，2013年美團(tuán)網(wǎng)電影票業(yè)務(wù)的交易額是13億元左右，影院賣出的電影票10張中有1張出自美團(tuán)網(wǎng)。而在眾多銷售電影票的團(tuán)購網(wǎng)站中，美團(tuán)網(wǎng)只是其中之一，如果假定每張團(tuán)購的電影票都“私扣”7.5元，影院“偷票房”的空間可想而知。

1月20日，國家新聞出版廣電總局電影局出臺了《關(guān)于加強(qiáng)電影市場管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，其中提出要對偷票房的現(xiàn)象嚴(yán)加整治。業(yè)內(nèi)人士表示，影院偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象的普遍存在，每年計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的全國電影票房比市場真實(shí)數(shù)據(jù)“縮水”10%左右。這意味著，以2013年全國電影票房217.69億元計(jì)算，被“偷”走的票房達(dá)20多億元。

不過，傳統(tǒng)偷漏瞞報(bào)票房的手段一般是手寫票、搭售、改系統(tǒng)等。與團(tuán)購網(wǎng)站合作“偷票房”的方式，還沒有列入監(jiān)管范圍。“未來電影行業(yè)協(xié)會會研究一些細(xì)則出來，對最低票價(jià)、最高票價(jià)都會有所規(guī)定。”黃群飛說：“假設(shè)普通電影票價(jià)是80元/張，最低票價(jià)25元/張，團(tuán)購價(jià)40元/張，電影院如果按最低票價(jià)上報(bào)，對院線和片方都是一種損失。”

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日前，國家新聞出版廣電總局電影局（以下簡稱“電影局”）出臺了《關(guān)于加強(qiáng)電影市場管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》（以下簡稱《通知》），可謂出重拳打擊這一市場亂象。

隨著電影市場的發(fā)展，“偷票房”現(xiàn)象屢禁不止，甚至越演越烈。其中最常見的有“偷梁換柱”，即觀眾買一張甲片的電影票，售票員卻給了乙片電影票；還有“無中生有”的手寫票；“渾水摸魚”的無名票；“捆綁銷售”的孿生票等多種方法。影城還可能在團(tuán)體票上做手腳。比如，單位的包場以“臂貼”代替電影票，這樣售票系統(tǒng)中的票房就被忽略，成為影院的“私利”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般情況下，哪部影片給影院的分賬比例高，影院就會幫誰“偷票房”，以獲得更多利益。也有影城直接把偷來的全部票房放進(jìn)了自己的口袋，行徑更加惡劣。

電影局此次出臺的《通知》中，提出嚴(yán)格完善影城票務(wù)軟件市場準(zhǔn)入制度，規(guī)范影城經(jīng)營行為，并將對違規(guī)操作的影城加大處罰力度。對于這項(xiàng)《通知》的頒布，行業(yè)內(nèi)給予了很高的支持和期待。電影局此次加大力度治理“偷票房”現(xiàn)象，主要是針對三線四線城市的大量新建影城。近幾年，電影市場越來越紅火，三線四線城市的影城擴(kuò)張最為突出。隨之而來的就是大量從業(yè)人員素質(zhì)不高，容易出現(xiàn)這種損害產(chǎn)業(yè)健康的現(xiàn)象。正規(guī)院線、影城看似與電影局出臺的這項(xiàng)《通知》關(guān)系不大，但實(shí)際上作為整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，正規(guī)影城與電影制作方、發(fā)行方一樣希望治理這一亂象。