娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)內(nèi)地市場(chǎng)總票房達(dá)到2.1億，同比增長(zhǎng)3.4%。而《北京愛(ài)情故事》（簡(jiǎn)稱(chēng)《北愛(ài)》）成為大贏家——情人節(jié)當(dāng)天收獲過(guò)億票房，一舉拿下了當(dāng)日近半數(shù)的市場(chǎng)份額，截至今晨，《北愛(ài)》累計(jì)票房超過(guò)2.75億。

而此前被認(rèn)為能和《北愛(ài)》平分情人節(jié)市場(chǎng)的《過(guò)界男女》并沒(méi)有發(fā)揮出其應(yīng)有的實(shí)力，在情人節(jié)當(dāng)天和剩余5部愛(ài)情片合計(jì)僅收獲了不到2500萬(wàn)票房。

同一檔期，有的片子笑傲江湖，有的片子血本無(wú)歸，當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)剛剛開(kāi)始為檔期定制，經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)也一起襲來(lái)。本報(bào)獨(dú)家連線好萊塢知名影評(píng)人、國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)成員杰拉爾德·皮爾里，揭秘電影宣發(fā)早已經(jīng)形成成熟機(jī)制的好萊塢是怎樣看待“為檔期定制”的。

市場(chǎng)表現(xiàn)：成也檔期敗也檔期

如果按照演員陣容和幕后操盤(pán)來(lái)分析，《前任攻略》和《過(guò)界男女》的班底都不弱，前者由華誼兄弟主導(dǎo)，《人在囧途》的編劇田羽生執(zhí)導(dǎo)，匯集了韓庚、鄭愷等明星，其中韓庚還擁有龐大的粉絲群體。而《過(guò)界男女》集結(jié)了施南生、杜可風(fēng)、張叔平等著名電影制作人，主演由劉嘉玲和陳坤兩位大咖擔(dān)綱，該片還未上映就已獲得第66屆戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元提名在內(nèi)的多個(gè)電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)提名。這些名頭足以吸引很多人走進(jìn)影院。

但為何票房卻和《北愛(ài)》相差如此之大？眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，檔期的選擇起到了至關(guān)重要的作用。《北愛(ài)》的成功恰恰借助了檔期的力量，片中五個(gè)年齡段的愛(ài)情幾乎囊括了所有的觀影人群，年輕人不僅在其中找到了自己的影子，還紛紛帶父母再來(lái)看一遍。

著名電影投資人高軍在接受記者采訪時(shí)表示，《前任攻略》從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)是一部不錯(cuò)的愛(ài)情片，如果放在情人節(jié)上映的話有可能會(huì)和《北愛(ài)》一起帶動(dòng)一個(gè)票房高潮。但卻選擇放在春節(jié)期間上映，和《大鬧天宮》以及《爸爸去哪兒》正面沖撞，一點(diǎn)好處都占不到。

藝恩數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人代迪也告訴記者，“從觀眾群體來(lái)講，《爸爸去哪兒》的大部分受眾群體是白領(lǐng)女性，這個(gè)主流人群也是當(dāng)前愛(ài)情片的一個(gè)主流消費(fèi)人群，完全和《前任攻略》是重合的，而且《爸爸去哪兒》還擴(kuò)充到了兒童市場(chǎng)，比《前任攻略》占有更多優(yōu)勢(shì)。同檔期的《大鬧天宮》又是大制作，這就導(dǎo)致了《前任攻略》的空間非常小。”

而陳坤和劉嘉玲主演的《過(guò)界男女》顯然也不是情人節(jié)的菜，片名看起來(lái)似乎是關(guān)于中年男女的愛(ài)情故事，但實(shí)際上卻是在探討內(nèi)地香港兩地人的生存狀態(tài)，這與觀眾在情人節(jié)的訴求顯然是沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，票房失利也在情理之中。

業(yè)內(nèi)行情：影片一拍檔期就定

不止上述幾部影片，從2011年《失戀33天》的黑馬效應(yīng)，到《泰囧》創(chuàng)造影史最高票房，再到去年《西游降魔篇》和《小時(shí)代》的成功，甚至是馮小剛《私人訂制》的翻身仗，無(wú)一不是沾了檔期的光。

在2012年前，新片開(kāi)拍都只透露大約拍攝的周期，上映日期基本是未知數(shù)。而近兩年，越來(lái)越多的電影都是看“檔”下菜。為了爭(zhēng)奪一個(gè)好的檔期，越來(lái)越多的大導(dǎo)演和大制作都會(huì)在影片制作過(guò)程中提前訂好檔期，甚至還有很多影片剛開(kāi)拍就選好檔期，然后專(zhuān)門(mén)為了檔期而定制?！缎r(shí)代》系列電影出品人、制片人兼發(fā)行人安曉芬的新作——3D魔幻巨制《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》就是這樣一部電影，剛剛開(kāi)機(jī)，就將檔期鎖定在2015年大年初一上映。

在接受記者采訪時(shí)，安曉芬表示，鐘馗是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的萬(wàn)應(yīng)之神，不但有“求財(cái)?shù)秘?cái)，要福得福”的美好寓意，還能鎮(zhèn)宅賜福，選擇大年初一上映會(huì)比較應(yīng)景。

據(jù)悉，《小時(shí)代2》由于面向?qū)W生群體，早早預(yù)訂了暑期檔，而更遙遠(yuǎn)的2014年賀歲檔（2014年11月起）也被姜文的《一步之遙》、徐克的《林海雪原》等片鎖定。

檔期擁堵“事故”頻出

大導(dǎo)演和大制作占據(jù)了熱門(mén)檔期，與其同檔期上映的中小影片就有成為炮灰的風(fēng)險(xiǎn)?！肚叭喂ヂ浴返氖Ю褪且粋€(gè)例子，高軍表示，如果這部影片不選擇大年初一和《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》正面對(duì)抗，哪怕是再提前兩三天上映，都有可能再搶出七八千萬(wàn)的票房。

代迪分析說(shuō)，由于觀眾的消費(fèi)力是有限的，通常情況下春節(jié)和暑期檔經(jīng)歷了一段瘋狂的消費(fèi)之后，市場(chǎng)會(huì)遭遇不同程度的低迷狀況，“有些小制作的片子，因?yàn)樵跓衢T(mén)檔期搶不到空間，只能挪到這些檔期來(lái)上映，于是也容易出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，成為炮灰也是必然。”

他山之石：“顧客即是上帝”好萊塢精通定制

相比于國(guó)內(nèi)電影公司，好萊塢電影公司更加精通選擇定期和為檔期定制電影。

昨日，好萊塢知名影評(píng)人、國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)成員杰拉爾德·皮爾里接受了記者的采訪，與多家好萊塢公司有著深厚交情的皮爾里指出，無(wú)論是暑期的合家歡，還是圣誕節(jié)的溫情電影，精明的好萊塢電影商人們向來(lái)奉行“顧客即是上帝”的原則，根據(jù)檔期為消費(fèi)者定制他們想要看到的電影，以求達(dá)到票房利益的最大化。

但與選擇檔期相比，好萊塢電影公司更看重宣傳與發(fā)行，好的宣發(fā)可以使一部在不合適檔期的電影“起死回生”。

記者：中國(guó)越來(lái)越多的電影為檔期定制，比如情人節(jié)上映愛(ài)情電影，這在好萊塢也很普遍？

皮爾里：好萊塢電影工業(yè)發(fā)展至今，對(duì)于檔期的劃分已經(jīng)非常明確，而好萊塢電影公司更是以“顧客即是上帝”為首要信條，他們認(rèn)為選擇適當(dāng)?shù)臋n期確實(shí)能夠使影片的利益最大化，因此他們絞盡腦汁地為不同檔期定制類(lèi)型電影。

比如，在暑期檔，因?yàn)橹饕^眾群是7至13歲的少年兒童或者14到25歲的青少年觀眾，制作商們非常清楚一部孩子愛(ài)看的影片必然會(huì)使父母參與，所以他們通常會(huì)為這個(gè)檔期定制不僅孩子們愛(ài)看而且大人也愛(ài)看的合家歡影片，而主要的目標(biāo)群仍然是孩子們。常常有人抱怨暑期檔的影片太過(guò)簡(jiǎn)單，但為13歲的孩子定制的影片，故事內(nèi)容需要很復(fù)雜，智商需要很高么？

其他的檔期也都存在定制的電影，包括情人節(jié)的各類(lèi)愛(ài)情電影，萬(wàn)圣節(jié)的驚悚電影以及圣誕檔的溫情合家歡電影。

記者：如果所有的電影都定制，那么在特定檔期之外的時(shí)間豈不是就會(huì)出現(xiàn)空檔？

皮爾里：商人們才沒(méi)有那么笨，他們很懂得“因時(shí)制宜”。同類(lèi)型電影扎堆在同一個(gè)檔期，肯定會(huì)出現(xiàn)大量的炮灰電影，因?yàn)殡娪捌狈咳萘渴怯邢薜?，例如暑期檔真正能夠有所收入的大片數(shù)量不會(huì)超過(guò)8部，這就意味著大量的電影將成為炮灰。去年約翰尼·戴普的《獨(dú)行俠》的巨額虧損就有這方面原因。影片制作方自大地相信約翰尼·戴普的票房號(hào)召力，但卻忽視了暑期檔競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

當(dāng)然，這種在檔期選擇上失手的大片并不多，因?yàn)樵诤萌R塢，一部電影檔期的選擇是數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、分析小組以及宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)晶，他們的目標(biāo)就是確保電影不會(huì)在檔期選擇這個(gè)最基本的環(huán)節(jié)有所閃失，以求達(dá)到電影利益的最大化?；谶@樣的前提，所以很多自認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力有限的電影就會(huì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的檔期，比如這兩年很火的《饑餓游戲》系列就得益于此，它選擇了不那么熱門(mén)的春季檔，從而一枝獨(dú)秀，收獲了不錯(cuò)的票房。

記者：但也有很多適合檔期的電影最終淪為“炮灰”？

皮爾里：檔期敲定，影片的宣傳與發(fā)行工作隨之開(kāi)始。與選擇檔期相比，宣發(fā)才是決定影片票房的關(guān)鍵因素。在合適的檔期，影片質(zhì)量即使再過(guò)硬，但在宣發(fā)上馬虎同樣可能死得很慘。像史蒂文·斯皮爾伯格的電影宣傳期通常都非常長(zhǎng)，印象中《世界之戰(zhàn)》上映時(shí)，提前三四個(gè)月就開(kāi)始做宣傳，最終使得?？怂构镜摹渡衿嫠膫b》不得不更改了檔期。

所以，現(xiàn)在大片宣傳費(fèi)用增長(zhǎng)之快,已經(jīng)超過(guò)了制作費(fèi)用。一部有賣(mài)座潛力的影片往往會(huì)找到十幾家合作企業(yè),這些企業(yè)聯(lián)合起來(lái),各盡其能,有的負(fù)責(zé)制作廣告,有的負(fù)責(zé)傳播媒介的宣傳等,使得宣傳廣告成為了一個(gè)不可忽略的行銷(xiāo)戰(zhàn)略,其作用不可小覷，這樣的電影，想要淪為炮灰都難。

近期的例子，還是剛才說(shuō)的《饑餓游戲》，影片選擇在一個(gè)冷門(mén)的檔期上映，故事聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有特別的創(chuàng)新之處，電影的投資規(guī)模和演員陣容也都極其一般。但上映之后卻連破多項(xiàng)票房紀(jì)錄?！娥囸I游戲》的票房成績(jī)大部分要?dú)w功于獅門(mén)影業(yè)精密策劃的“侵入式虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)游戲”營(yíng)銷(xiāo)方案。