隨著《霍比特人2》的公映，2014年開(kāi)年以來(lái)，以國(guó)產(chǎn)電影為主的中國(guó)影市終于迎來(lái)了強(qiáng)敵。在《大鬧天宮》、《北京愛(ài)情故事》等國(guó)產(chǎn)大片帶動(dòng)下，2月影市有望創(chuàng)造30億的票房。然而，在眾多熱門(mén)電影的擠壓下，難免有一部分影片淪為“炮灰”。

截至21日零時(shí)，同在情人節(jié)當(dāng)日上映的《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》和《過(guò)界男女》票房都不足2000萬(wàn)。而同在當(dāng)日上映的《霍比特人2》和《李可樂(lè)尋人記》，在排片量上也呈現(xiàn)了天壤之別，前者全國(guó)排片占比達(dá)到1/3，后者占比不足5%。

可以預(yù)見(jiàn)，在“矮人”和“巨龍”的天下，“李可樂(lè)”票房難尋。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年國(guó)內(nèi)上映的305部影片中，有三分之一成為“炮灰”。2014年，在票房屢創(chuàng)新高的時(shí)候，“炮灰”電影不僅不會(huì)消失，反而可能變得更多。

而在“炮灰”電影榜上，幾乎一水的國(guó)產(chǎn)電影，難道好萊塢大片都能行銷全球嗎？當(dāng)然不是！其實(shí)，在賬面虧損額上，好萊塢的“炮灰”更加驚人。

近日，好萊塢知名影評(píng)人、國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)成員杰拉爾德·皮爾里在接受《法制晚報(bào)》記者采訪時(shí)總結(jié)了避免“炮灰”電影的“三不”原則：不盲目、不迷信、不粗制濫造。

由于影市的火爆，近年來(lái)除了五一、十一、賀歲檔等傳統(tǒng)檔期之外，還催生了三八、七夕、“光棍節(jié)”等眾多新檔期。但這些新檔期也是最能制造“炮灰”的時(shí)段。

2013年的3月和11月以18部電影并列成為去年“炮灰”電影最多的月份。而從單日看，11月8日“光棍節(jié)”檔第一天就造出了7部“炮灰”電影，成為單日之最。

在一眾“炮灰”電影中也存在口碑甚好的佳作。《逆光飛翔》曾代表中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)征戰(zhàn)奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)，并斬獲了第九屆中美電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)；《大明劫》獲得過(guò)第71屆金球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片提名；《團(tuán)圓》更獲得了柏林電影節(jié)最佳編劇“銀熊”獎(jiǎng)。

而低票房也不意味著肯定賠錢(qián)。比如獲獎(jiǎng)三年之后才在內(nèi)地上映的《團(tuán)圓》早就靠海外市場(chǎng)收回了成本。

2013年全國(guó)總票房達(dá)217.69億，而排名第一的“炮灰”電影《別跟我談高富帥》票房?jī)H2萬(wàn)。

即使將“炮灰”電影榜前十名的票房加在一起，都遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍《泰囧》的一個(gè)零頭。

而縱觀這十部“炮灰”電影，別說(shuō)是普通觀眾，大部分業(yè)內(nèi)人士都聞所未聞。

【連線解讀】

無(wú)論是巨額虧損，還是難以置信的低票房，至少都證明一個(gè)問(wèn)題，無(wú)論多么成熟的電影產(chǎn)業(yè)，賠本買(mǎi)賣(mài)都一樣存在。如何降低淪為“炮灰”的可能性，今晨好萊塢知名影評(píng)人、國(guó)家影評(píng)人協(xié)會(huì)成員杰拉爾德·皮爾里接受本報(bào)記者采訪時(shí)總結(jié)了“三不”原則：不盲目、不迷信、不粗制濫造。

◆不盲目投資投資再高沒(méi)有創(chuàng)意也白費(fèi)勁

記者：近年來(lái)，好萊塢的“炮灰”電影越來(lái)越多。為什么？它們都是爛片嗎？

皮爾里：爛片當(dāng)然有，但并不全是。不少電影的口碑是兩極化的。拍電影也是門(mén)生意，生意就有賺有賠有風(fēng)險(xiǎn)。不可能每部都賺錢(qián)。

記者：拍電影都具有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

皮爾里：凡是能影響票房的因素都有風(fēng)險(xiǎn)，包括演員、導(dǎo)演、宣傳、發(fā)行。不過(guò)，對(duì)于現(xiàn)在的好萊塢而言，最大的風(fēng)險(xiǎn)是大成本制作的盛行。

如今，在好萊塢制作電影的成本越來(lái)越高，尤其是在特效方面的投入。在《阿凡達(dá)》（2009年）巨額票房的誘惑下，單片的投資越來(lái)越多，似乎只有大制作才可能賺錢(qián)。

然而，投資越高承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也越大。業(yè)內(nèi)常常說(shuō)的“不盲目”就是指不能盲目投資。像《巨人捕手杰克》（2013年）就是這一類型，影片特效很精美，但劇情空洞老套，讓電影質(zhì)量大打折扣。

如今已不是隨便弄個(gè)特效就能忽悠觀眾的時(shí)代了，與其花這么多錢(qián)去進(jìn)行特效制作，不如多花點(diǎn)錢(qián)請(qǐng)個(gè)好編劇。《神偷奶爸》系列之所以叫好又賣(mài)座，正是因?yàn)橛捌膭?chuàng)意好。

◆不迷信巨星腕再大票房號(hào)召力也會(huì)過(guò)時(shí)

記者：在最近出現(xiàn)的“炮灰”電影中，有些電影請(qǐng)來(lái)巨星主演，按常理來(lái)說(shuō)，有了他們就有了票房保障，為什么還會(huì)賠錢(qián)呢？

皮爾里：一個(gè)演員在一個(gè)時(shí)代被稱為“巨星”，在另一個(gè)時(shí)代可能就被稱為“回憶”。演員的票房號(hào)召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龍的《赤警威龍》（2012年）就是個(gè)現(xiàn)成的好例子。影片上映時(shí)，有調(diào)查機(jī)構(gòu)做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)去電影院觀看該片的年齡層次高于其他的影片，這部電影更受五六十歲觀眾的歡迎。

然而，如今電影市場(chǎng)的主力觀眾群年齡在25歲左右。在他們眼中，史泰龍就是過(guò)時(shí)的明星，他們更愿意看到年輕的演員。

記者：那為什么當(dāng)紅巨星約翰尼·戴普的《獨(dú)行俠》（2013年）也賠本了？

皮爾里：可以說(shuō)，約翰尼·戴普如今的票房號(hào)召力已遠(yuǎn)不如他主演《加勒比海盜》的時(shí)候了?；蛟S投資方認(rèn)為他還具有足夠的票房號(hào)召力，所以拍《獨(dú)行俠》時(shí)給了他很高的片酬，這一部分投資就占了一大部分制作成本。

然而，事實(shí)證明，這是一個(gè)錯(cuò)誤的預(yù)判，約翰尼·戴普的票房號(hào)召力已不足以讓一部本身并不優(yōu)秀的影片贏得高票房。此外，這也說(shuō)明即使是好萊塢一線大腕，票房號(hào)召力也會(huì)過(guò)時(shí)，在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)是不能迷信巨星的。

記者：在最近出現(xiàn)的“炮灰”電影中，有些電影請(qǐng)來(lái)巨星主演，按常理來(lái)說(shuō)，有了他們就有了票房保障，為什么還會(huì)賠錢(qián)呢？

皮爾里：一個(gè)演員在一個(gè)時(shí)代被稱為“巨星”，在另一個(gè)時(shí)代可能就被稱為“回憶”。演員的票房號(hào)召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龍的《赤警威龍》（2012年）就是個(gè)現(xiàn)成的好例子。影片上映時(shí)，有調(diào)查機(jī)構(gòu)做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)去電影院觀看該片的年齡層次高于其他的影片，這部電影更受五六十歲觀眾的歡迎。

然而，如今電影市場(chǎng)的主力觀眾群年齡在25歲左右。在他們眼中，史泰龍就是過(guò)時(shí)的明星，他們更愿意看到年輕的演員。

記者：那為什么當(dāng)紅巨星約翰尼·戴普的《獨(dú)行俠》（2013年）也賠本了？

皮爾里：可以說(shuō)，約翰尼·戴普如今的票房號(hào)召力已遠(yuǎn)不如他主演《加勒比海盜》的時(shí)候了?；蛟S投資方認(rèn)為他還具有足夠的票房號(hào)召力，所以拍《獨(dú)行俠》時(shí)給了他很高的片酬，這一部分投資就占了一大部分制作成本。

然而，事實(shí)證明，這是一個(gè)錯(cuò)誤的預(yù)判，約翰尼·戴普的票房號(hào)召力已不足以讓一部本身并不優(yōu)秀的影片贏得高票房。此外，這也說(shuō)明即使是好萊塢一線大腕，票房號(hào)召力也會(huì)過(guò)時(shí)，在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)是不能迷信巨星的。

◆不粗制濫造影片

記者：有些電影為了賺快錢(qián)，請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅的明星，在其人氣最旺時(shí)推出，為什么最終也失敗了？

皮爾里：說(shuō)到底，任何影片都不能粗制濫造，只有質(zhì)量過(guò)硬的電影才能保證不會(huì)虧本。質(zhì)量有保證的電影可能在院線的票房不好，但贏得口碑就能在其他渠道賺錢(qián)。

賬面淪為炮灰未必就是真的賠錢(qián)。現(xiàn)在電影的發(fā)行渠道很多，可以靠銷售DVD、出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，甚至向海外輸出等多種方式賺錢(qián)。