文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房難度最大的便是新片開畫成績(jī)，尤其是時(shí)隔五天以上評(píng)估，完全要靠影片的分量、熱度以及個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)。估對(duì)場(chǎng)次僅僅成功了一半，重要的是還要把場(chǎng)均估準(zhǔn)，因此考驗(yàn)的是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的嗅覺度及對(duì)影片的掌握。盡管本周相對(duì)春節(jié)檔、情人節(jié)檔有幅度較大的下降，但憑借周末的《霍比特人2》的爆發(fā)，又將大盤提升到1億以上的水準(zhǔn)，年度最冷檔之一的“后春節(jié)檔”依然保持著活力，今年的市場(chǎng)照此發(fā)展勢(shì)必突破270億大關(guān)。由于本周的不錯(cuò)成績(jī)加成，讓整個(gè)2月突破了歷史新高的30億大關(guān)，預(yù)計(jì)2月28天共計(jì)拿下33億左右，打破2012年12月的25.5億的單月紀(jì)錄。任何一個(gè)檔期，都沒有絕對(duì)的冷熱，單核也好，雙核也罷，整個(gè)檔期中務(wù)必要有一個(gè)以上足以支撐起市場(chǎng)的大片，正如上周預(yù)期，《霍比特人2》完全阻止了市場(chǎng)回落的頹勢(shì)，憑一己之力將市場(chǎng)帶動(dòng)，不論是首日的5670萬(wàn)開畫成績(jī)，還是首周三天的1.9億，都較前作有了大幅度提升，完全做好了后春節(jié)檔的接力工作。

本周回顧

    上周除了《霍比特人2》略微低估之外，其他每部影片票房評(píng)估都很準(zhǔn)確。市場(chǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)的時(shí)候，往往是群龍無(wú)首的狀態(tài)，一眾小片或者過期大片的平均主義是市場(chǎng)最中庸平淡的之時(shí)，本周前四天就是在這種尷尬的局面中展開，大盤維持在5000萬(wàn)左右。其中《北京愛情故事》如預(yù)期在走出情人節(jié)檔之后有了較大幅度的縮水，預(yù)計(jì)在未來(lái)會(huì)持續(xù)下跌，極有可能成為單日破億卻總票房不過4億的第一人。而《澳門風(fēng)云》完全呈現(xiàn)出了后程發(fā)力的好戲，紛紛逆襲了《爸爸去哪兒》與《大鬧天宮》，走出了今年第一個(gè)國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)線，尤其是周一成績(jī)的1000萬(wàn)，跌幅較上周日僅為39%，表現(xiàn)出非常好的抗跌能力。作為即將收尾的《大鬧天宮》，本周四迎來(lái)了上映以來(lái)的里程碑：突破10億大關(guān)，成為繼《泰囧》、《西游降魔篇》之后的第三人，由于與《霍2》風(fēng)格相近觀影重疊，周五遭到了后者嚴(yán)重的腰斬，跌幅達(dá)到了45%，預(yù)計(jì)最終以10.5億收官。而年度神片，票房曲線詭異的《冰雪奇緣》，在工作日如期進(jìn)入冷宮，周末又開掛般復(fù)活，與《瘋狂原始人》如出一轍，尤其周六較周五的增幅的150%打破了非假日增幅的紀(jì)錄，周六加周日兩天與周一到周五的五天差不多，足以說明了這部動(dòng)畫在周末釋放出的能量。

下周評(píng)估

     與《霍比特人2》境遇相仿的《機(jī)械戰(zhàn)警》將于下周五開畫（本片原定于2月6號(hào)即大年初七上映），將會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)更大的活力與空間。看過的朋友都有上佳點(diǎn)評(píng)，預(yù)計(jì)最終在內(nèi)地能夠拿下接近《北美》的成績(jī)，想必屆時(shí)會(huì)帶我們重回兒時(shí)的舊夢(mèng)。盡管與《霍2》同屬好萊塢大片，但受眾群體重疊度不大，僅僅是靠著時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)搶占了部分IMAX廳，另《霍2》基本屬于一線城市電影，而《機(jī)械》的二三線的吸引能力更大，題材上亦屬于國(guó)人喜歡的類型，屆時(shí)二者會(huì)形成雙贏局面。鑒于《機(jī)械》在亞洲市場(chǎng)均有不俗表現(xiàn)，想必在內(nèi)地也會(huì)拿下不錯(cuò)的成績(jī)，首日預(yù)計(jì)有25%的排片開畫，受此影響，其他電影均會(huì)有較大跌幅，《北愛》預(yù)計(jì)會(huì)被搶占大量空間，而《澳門》、《冰雪》影響較小，《大鬧》則基本下線。下周整個(gè)大盤基本不會(huì)大跌，通過《霍2》與《機(jī)械》的支撐能夠平穩(wěn)地將大盤維持住。其主要看點(diǎn)有三：首先是《機(jī)械》能否彌補(bǔ)北美失利的頹勢(shì)，其次再看《冰雪》的神級(jí)走勢(shì)，最后是看《霍2》的次周跌幅如何。

新片

《機(jī)械戰(zhàn)警》   2014.2.28——2014.3.2      預(yù)計(jì)票房：9300萬(wàn)

    筆者的哥倫比亞公司朋友早在2013年12月便看過了北美版本，對(duì)其高度評(píng)價(jià)，可是本片卻在北美遭遇了口碑、票房雙失利，預(yù)計(jì)最終僅7000萬(wàn)刀收官，然而整個(gè)片在海外市場(chǎng)表現(xiàn)良好，尤其亞洲地區(qū)的爆發(fā)更是讓人對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿了期待。整個(gè)影片不論是題材還是其動(dòng)作科幻風(fēng)格，都掐準(zhǔn)了內(nèi)地觀眾的胃口。鑒于從2月低到3月中旬都沒大片競(jìng)爭(zhēng)，因此《機(jī)械》與《霍2》將會(huì)繼續(xù)獨(dú)占兩周，同時(shí)為海外市場(chǎng)量身打造的3D版本無(wú)疑有所加成。在如今這個(gè)混沌的市場(chǎng)下，最終拿下5000萬(wàn)刀甚至超越北美也存在可能。

老片

《霍比特人2》    2014.2.24——2014.3.2      預(yù)計(jì)票房：20400萬(wàn)

    由于第一部《霍比特人》與春節(jié)檔神片《西游降魔篇》撞車，導(dǎo)致最終數(shù)據(jù)不如預(yù)期，當(dāng)然也與本身的人氣有關(guān)，畢竟很多非影迷不知道它與《指環(huán)王》一個(gè)體系，如今第二部卷土重來(lái)，連帶第一部欠下的一并還清，拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。受下周的最大敵人《機(jī)械戰(zhàn)警》的影響不會(huì)太大，《霍2》應(yīng)該會(huì)保持不錯(cuò)的跌幅，它最大的問題是本身的粉絲電影屬性，魔戒粉刷完首波之后勢(shì)必會(huì)有一定跳水，但鑒于整個(gè)檔期可選性不多，因此下周依舊會(huì)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸占銀幕，開始向5億大關(guān)沖擊，最終能否斬獲1億刀還要看本身的后勁。

《北京愛情故事》  2014.2.24——2014.3.2      預(yù)計(jì)票房：5600萬(wàn)

    如果一部愛情電影具有上佳的口碑，是極容易走出長(zhǎng)線的，然而這部并非如此，今年春節(jié)檔的《前任攻略》就屬于長(zhǎng)線釣大魚的典范，如今甚至單日超越了《爸爸》，也成功得破億，但《北愛》脫離檔期優(yōu)勢(shì)之后在一味的下跌，下周預(yù)計(jì)再度跳水，甚至?xí)弧栋拈T》超越。檔期優(yōu)勢(shì)畢竟不是質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，時(shí)間一長(zhǎng)其缺點(diǎn)便暴露無(wú)疑，《北愛》在工作日表現(xiàn)尚可，但周末會(huì)大幅縮水，被其他電影搶灘嚴(yán)重。原本有萬(wàn)達(dá)院線的鼎立支持，如今隨著《霍2》、《機(jī)械》的上映，這最后的優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在。

《冰雪奇緣》      2014.2.24——2014.3.2      預(yù)計(jì)票房：4100萬(wàn)

    對(duì)于這部電影的走勢(shì)，已經(jīng)可以用任何詞匯來(lái)加以形容，本周五470萬(wàn)，周六1220萬(wàn)，增幅達(dá)到了160%，打破了非假日的增幅紀(jì)錄，甚至其走勢(shì)之神已經(jīng)超越了《瘋狂原始人》。由于本片的瘋狂表現(xiàn)，內(nèi)地已將密鑰延期一個(gè)周期至3月20號(hào)，為突破3億大關(guān)做了時(shí)間上的保障。另《冰雪奇緣》下周還將創(chuàng)造另一歷史：影史第二部突破10億大關(guān)的動(dòng)畫，同時(shí)北美也即將突破4億大關(guān)，至于能否挑戰(zhàn)《玩具總動(dòng)員3》的全球紀(jì)錄，還要看日本的成績(jī)，當(dāng)然，內(nèi)地的余量亦是關(guān)鍵。

《澳門風(fēng)云》      2014.2.24——2014.3.2      預(yù)計(jì)票房：3600萬(wàn)

    誰(shuí)能想到春節(jié)被《大鬧》、《爸爸》死死壓制的《澳門》會(huì)翻身呢？如今在《爸爸》、《大鬧》相繼下線之際，《澳門》依舊憑借口碑與題材優(yōu)勢(shì)占有一席之地。相比國(guó)內(nèi)所有的5億電影，《澳門》幾乎是最為低調(diào)的，無(wú)疑屬于悶聲放大招，在所有焦點(diǎn)都被吸引之后自己慢慢細(xì)水長(zhǎng)流，內(nèi)地最終預(yù)計(jì)報(bào)收5.2億左右。這部博納發(fā)行的年度賭片已經(jīng)確定續(xù)集的項(xiàng)目，鎖定來(lái)年的春節(jié)檔，屆時(shí)將再一次看到發(fā)哥馳騁于江湖。