不知道有多少電影迷，在昨天關(guān)注了第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，這個(gè)目前全球最熱鬧的電影頒獎(jiǎng)典禮，無論是獲獎(jiǎng)影片、明星禮服，還是紅毯八卦，都成為人們聚焦的重點(diǎn)，從賞心悅目的典禮畫面到周邊衍生品的熱捧，每年的奧斯卡都會(huì)掀起一股風(fēng)潮。 

    今年的奧斯卡，主辦方很貼心地為每位參加者準(zhǔn)備了一座“小金人”，當(dāng)然都是用巧克力制成的，“小金人”風(fēng)潮也吹到了中國(guó)，不少公司都忙著采購(gòu)“小金人”，作為頒獎(jiǎng)道具。

    而剛剛獲獎(jiǎng)的最佳動(dòng)畫長(zhǎng)篇的電影《冰雪奇緣》，是唯一一部在國(guó)內(nèi)上映的獲獎(jiǎng)影片，一個(gè)月時(shí)間攬走2.7億元人民幣，其主題曲《Let It Go》也拿下了奧斯卡最佳歌曲，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了包括杭州話版、上海話版等多個(gè)翻唱版本，點(diǎn)擊量均已破萬，可見其熱度。

    當(dāng)然，除了由電影和明星制造的話題，奧斯卡本身的品牌效應(yīng)，也讓無數(shù)贊助商使出渾身解數(shù)一展身手，要在這場(chǎng)盛宴里成功搶鏡。

電影同款人偶炒到8000元

    在昨天揭曉的第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的獲得者《冰雪奇緣》由于是唯一一部在國(guó)內(nèi)影院熱映的大片而備受矚目，“奧斯卡效應(yīng)”也在這部電影上體現(xiàn)得淋漓盡致。

    由于畫風(fēng)唯美浪漫，這部電影成為眼下Cosplay圈里的熱門扮演對(duì)象，周邊產(chǎn)品也開始熱賣。影片中主人公艾爾莎公主的真人版藍(lán)色禮裙最高售價(jià)已經(jīng)達(dá)到830元；更有按照艾爾莎公主一頭白色編發(fā)制成的假發(fā)，售價(jià)達(dá)到75元；而影片中反復(fù)出現(xiàn)的一枚藍(lán)色夢(mèng)幻的雪花，也被做成了發(fā)飾在網(wǎng)上出售。這些電影周邊產(chǎn)品，幾乎都有成交量，購(gòu)買的客人大部分都是Cosplay愛好者。

    除了國(guó)內(nèi)賣家制作的“電影同款”，《冰雪奇緣》的出品方——迪士尼公司也借勢(shì)推出了一系列電影主角的同款人偶，包括艾爾莎公主、安娜公主、雪寶、馴鹿，甚至是艾爾莎居住的“豪華城堡”，每一款的售價(jià)都在千元以上。在網(wǎng)絡(luò)上，艾爾莎公主人偶的價(jià)格被炒到最高8000元以上，目前還無人下單，但另一款售價(jià)為3888元的艾爾莎人偶，已有買家下單。

    據(jù)悉，《冰雪奇緣》的全球票房已經(jīng)突破10億美元，在國(guó)內(nèi)上映一個(gè)月就攬走了2.7億元人民幣，借著“奧斯卡獲獎(jiǎng)電影”的光環(huán)，目前全國(guó)各大院線都已將《冰雪奇緣》的上映檔期延遲到3月20日。

大牌們借奧斯卡打“免費(fèi)廣告”

    每年的奧斯卡，不光是各路明星齊聚一堂的盛會(huì)，也是各大品牌爭(zhēng)相出鏡、免費(fèi)宣傳的好時(shí)機(jī)。

    頒獎(jiǎng)禮當(dāng)天，超人氣主持人Ellen在美國(guó)版微博Twitter上發(fā)布的一張全明星自拍照，成為網(wǎng)絡(luò)人氣焦點(diǎn)，自拍照里包括了詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德利·庫(kù)珀和凱文·史派西等等這樣的大腕，在Twitter上瞬間擁有140萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，一舉將奧巴馬2012年當(dāng)選總統(tǒng)后一條轉(zhuǎn)發(fā)量在80萬條的Twitter甩在身后。

    然而，在這張140萬次轉(zhuǎn)發(fā)量的自拍照背后，真正的贏家恐怕是手機(jī)制造商三星，因?yàn)閵W斯卡頒獎(jiǎng)典禮的直播鏡頭中，全球影迷都看到了布拉德利·庫(kù)珀拿著三星這款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照。作為奧斯卡的贊助商，三星這一營(yíng)銷方案可謂是道行不淺。

    此外，本屆影帝熱門人選萊昂納多·迪卡普里奧(網(wǎng)友稱他為“小李”)再度落選，成為連續(xù)三年的“陪跑之王”，而早在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮開始之前，Twitter、微博上就充斥著對(duì)小李是否能獲獎(jiǎng)的各類言論、圖片，讓這一屆的奧斯卡先聲奪人，這種利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來增加奧斯卡品牌價(jià)值的營(yíng)銷方式，也讓不少人大呼，這真是一場(chǎng)各路英雄好漢齊上陣的搶鏡秀。

奧斯卡是怎么賺錢的？

    奧斯卡是怎么賺錢的？以2012年為例，當(dāng)年奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選及相關(guān)活動(dòng)創(chuàng)造了8957萬美元的收入，花費(fèi)則為3834萬美元，凈利潤(rùn)達(dá)到了5123萬美元，其中主要的賺錢途徑是依靠電視直播和廣告費(fèi)用。

    每年2月底舉辦的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)評(píng)選的高潮，也是盈利的主要渠道。迪斯尼集團(tuán)旗下的ABC電視網(wǎng)自1976年起便開始直播這一典禮，為此，ABC每年要向美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院支付巨額費(fèi)用，如2010年的直播權(quán)價(jià)格就高達(dá)6500萬美元。而ABC則是通過給其他國(guó)家電視臺(tái)出售轉(zhuǎn)播權(quán)以及插播廣告賺錢。

    每年的頒獎(jiǎng)禮大約有35分鐘左右的廣告時(shí)間，ABC用其中10分鐘時(shí)間宣傳自己的電視節(jié)目，其余25分鐘則出售給廣告商。

    奧斯卡的廣告收費(fèi)非常高昂，如2013年典禮期每30秒廣告報(bào)價(jià)高達(dá)165萬-180萬美元。比2012年的160萬-170萬美元每30秒更高。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2002-2011年間，廣告商共為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上的廣告支付了7.2億美元，是奧斯卡的最大金主。

    不過，廣告價(jià)格也會(huì)隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)對(duì)收視率的預(yù)期而出現(xiàn)波動(dòng)。如在2008年的廣告價(jià)格達(dá)到182萬美元每30秒之后，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的廣告價(jià)格曾因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退和低收視率而下跌，2009年的廣告報(bào)價(jià)僅130萬美元每30秒。