文：南如珉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

注：由于《雪國列車》直到昨晚10點才正式定檔，因此第十期#每周票房評估#推遲至2014年3月10號周一發(fā)表。

    在之前幾期里多次提到了內(nèi)地票房預(yù)測的兩大克星：高臺跳水與長線。這所謂的克星僅指的是基于影片本身，在微觀上對影片質(zhì)量和口碑上有一個難以預(yù)料。然而真正困擾預(yù)測票房的宏觀因素則是大的市場政策環(huán)境與檔期的變化，比如本周的淘寶在3月8號的萬達包場，預(yù)計僅包場貢獻的票房就達到4000萬左右，受益的《機械戰(zhàn)警》、《火雞總動員》、《別惹我》、《脫軌時代》、《甜蜜殺機》都有一個較大程度的增幅，這是無法預(yù)料的客觀條件，嚴重影響了評估票房的準確性。另檔期變化亦是評估的殺手，去年在內(nèi)地上映的《鋼鐵俠3》便是一個例子，影片于5月1號上映，直到4月29號晚上才正式定檔，離上映僅隔一天，這不僅影響了影片本身的宣傳與發(fā)行工作，也嚴重干涉了市場的正常發(fā)展，同時對估票房帶來了巨大難度。而即將上映的被積壓了近4個月的《雪國列車》同樣如此，讓評估工作變得困難重重。

本周回顧

    筆者在上周獲得了淘寶將于3月8號在萬達包場的信息，以及每部影片的包場排片指導(dǎo)，然而市場總是風云突變，在3月8號當天的包場場次具有非常大的變化，因此這種市場的政策是很難把握的，即便把握，也很難對其走勢和包場情況做一個精準的分析。盡管有特殊日期的大規(guī)模包場活動，但依然無法阻止市場的慘淡，工作日大盤已經(jīng)跌破3000萬，冰冷到極點，自此到清明節(jié)來臨之前，幾乎不會回暖。上周最大的評估難度便在于3月8號，整體情況評估較為準確，也成功預(yù)測了3月8號的大盤走勢。最初淘寶打算包場，是想讓片方承擔一部分票價，但各大片方并不理會，如今估計某些片方要后悔了，包場最大受益者《機械戰(zhàn)警》在當天斬獲了近4000萬，增幅超過144%，其中光馬云一人便貢獻超過了1000萬，這樣也為其3億打下了堅定的基礎(chǔ)，開始向6000萬美金發(fā)起沖擊（一旦達到，便極有可能超越北美）。另一部有索尼代理的《火雞總動員》亦是包場的寵兒，包場當天僅萬達成績便達到了1100萬，增幅達到了逆天的448%，但鑒于影片本身的影響力與高清因素，影片工作日會持續(xù)走低，市場前景依然看衰。由于沒有享受到包場待遇，因此《霍比特人2》的走勢是最為正常的，7號同時開畫的四部電影嚴重占據(jù)了《霍2》的排片空間，如今僅剩10%的余量依然在周六拿下了1630萬的成績，預(yù)計下周工作日會略有提高，但沖擊5億基本無望。而呂克.貝松執(zhí)導(dǎo)的《別惹我》算是本周市場的一個亮點，憑借不錯的卡司和包場優(yōu)勢拿下了不俗的成績，在這個最冷的檔期里為市場貢獻了力量。

下周評估

    下周最大的變數(shù)依然是《雪國列車》的檔期問題，不過據(jù)最新消息，此片已經(jīng)定檔3月17號上映，即下周不會上映（下下周一），一旦檔期再次調(diào)整，整個評估工作會有較大誤差。另賽車題材電影《極品飛車》的上映一定程度拯救了冰冷的市場，這部改編自風靡全球的賽車游戲的電影應(yīng)該會獲得車迷游戲迷的青睞，由于下周大規(guī)模開畫的只有此片，因此會有接近30%起片的規(guī)模，至于能否達到《速度與激情》系列的高度，屆時觀影后見分曉。而內(nèi)地批片王杰森.斯坦森領(lǐng)銜的《家園防線》亦會搶奪部分排片，此人在內(nèi)地人氣高漲，成績不菲，想必會取得不錯成績。老片部分繼續(xù)由《機械戰(zhàn)警》領(lǐng)銜，這部科幻動作片盡管口碑平平，但還是靠著空間優(yōu)勢獲得了不俗的成績。而《霍比特人2》繼續(xù)向5億大關(guān)沖刺。其他影片諸如《別惹我》、《火雞總動員》等均有較大程度跳水，整個大盤將在工作日再次回落到3000萬之間。下周主要看點有三：首先是與北美同步引進《極品飛車》能否扛起整個市場，起到帶動大盤的作用；其次是《機械戰(zhàn)警》能否在下周提前實現(xiàn)突破3億大關(guān)，為影片內(nèi)地超北美打下基礎(chǔ)；最后是《霍比特人2》的全球情況，目前內(nèi)地的余量還剩900萬美金左右，在日本開畫的協(xié)助下，能否超越《神偷奶爸2》的9.7億美金亦是看點。

新片

《極品飛車》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   預(yù)計票房：9700萬

    想必有很多朋友玩過游戲，此番改編想必會引起廣大車迷動作迷的注意。迪士尼開發(fā)出此類題材用來對抗環(huán)球的超人氣《速度與激情》系列，同時拉來了憑借《絕命毒師》而呼風喚雨的亞倫保羅擔當男一號。從劇情和預(yù)告片來看，賽車犯罪題材倒是與最初的《FF》系列頗為相似，場面上脫離了B級片的范圍，想必會贏得內(nèi)地觀眾的好感。作為與北美同步開畫的影片，借助題材與游戲優(yōu)勢，內(nèi)地應(yīng)該會取得不錯的空間優(yōu)勢，至于能否一家獨大，利用強大的空間優(yōu)勢領(lǐng)銜市場，就要看成品的質(zhì)量了。

《家園防線》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   預(yù)計票房：3400萬

    作為B級動作片的代言人，杰森.斯坦森算是在內(nèi)地相當吃得開的演員之一，甚至賣座程度能排到好萊塢演員前五。盡管看過片子的朋友一致認為影片乏陳可新，但此類動作題材會有固定的市場和觀眾，憑借斯坦森的號召力會有一定市場。另本片另一主演詹姆斯弗蘭科亦是具有一定號召力的演員。此類電影基本可以無視劇情，拳拳到肉的動作戲份是主要的亮點，靠斯坦森賣肉和一通拳腳即可收獲票房，在冰冷的市場環(huán)境下，為其回暖添磚加瓦。

老片

《機械戰(zhàn)警》    2014.3.10——2014.3.16           預(yù)計票房：6300萬

    盡管本周的三八檔有四部電影上映，但基本沒有影響到《機械》的排片空間，但下周《極品飛車》一部卻會對其有著重大威脅，首先影片風格類似，市場受眾重疊，會被搶走大量觀眾；另外基于市場長時間沒有重量級新片開畫，《極品》會一定程度擔當此重任，不論作為新片還是放映空間上，都會成為觀眾的頭號選擇，因此《機械》會在下周有較大幅度的縮水。截至目前，北美的票房成績并不理想，預(yù)計最終不會超過6000萬美金，因此此片極有可能成為繼去年《環(huán)太平洋》之后又一部內(nèi)地超北美的A類大片。

《霍比特人2》  2014.3.10——2014.3.16           預(yù)計票房：3600萬

    本片目前的目標已經(jīng)從5億降低到8000萬美金。盡管本周沒有“被包場”，影響了不少票房，但周末的走勢還是非常不錯?！痘?》最大的問題是在工作日的跳水非常嚴重，本周一較上周日跌幅高達68%，符合其大片與粉絲片的屬性。隨著三八檔的幾部電影熱度慢慢因包場結(jié)束而冷卻，《霍2》的空間在下周會略微上調(diào)。由于過于依賴周末，沖擊8000萬美金的關(guān)鍵就要看周末受到《極品》的影響有多少，筆者預(yù)計會保持正常跌幅，受《極品》開畫的影響較小，畢竟有自身的優(yōu)勢以及品牌的效應(yīng)。

《別惹我》     2014.3.10——2014.3.16           預(yù)計票房：2900萬

    片方基美在內(nèi)地做足了準備，找了規(guī)模較大的影評人做出口碑，并通過影片強大的卡司來吸引觀眾，效果也是非常明顯。受于3月8號保包場的優(yōu)勢，首周三天達到了三千萬以上的成績，略微超出預(yù)期。沒有人吐槽呂克.貝松一生只拍十部的承諾，也沒人在乎德尼羅廉頗老矣，這部歡樂的黑幫片在整個市場類型里獨樹一幟。預(yù)計下周會因同類題材的《家園防線》而受到巨大沖擊，因此本周幾乎是撈錢的最后時刻了，但作為批片已經(jīng)穩(wěn)賺了。