新浪娛樂訊 電影《英雄之戰(zhàn)》憑借較高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，以及自身正能量的熱血主題引發(fā)觀眾好奇，其大手筆的營銷更讓影片具備A級制作的面相。陸毅、何潤東等幾位主演的“大尺度”互動(dòng)以及“預(yù)售450萬人次票房”的行業(yè)話題始終成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。截止影片上映前一周，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士更開展了對其票房的預(yù)測追蹤。

　　新類型+鮮搭配 賣人氣也賣地氣

　　據(jù)介紹，電影《英雄之戰(zhàn)》講述在抗戰(zhàn)背景下，舉國沸騰運(yùn)動(dòng)會(huì)賽場上的一次雙雄終極對決--并且從孩童的視角致敬父輩的激戰(zhàn)青春，是一次童話與夢想激蕩的傳奇之旅。影片將陸毅、何潤東兩位男主演的對決持續(xù)到底。陸毅何潤東這次因《英雄之戰(zhàn)》首度攜手，更完成了新《三國》中諸葛亮呂布“未打照面”的遺憾--形成海峽組合，頗具新鮮感。

　　而兩位主演也苦練身材真槍實(shí)彈對打--尤其是陸毅的形象改變可謂巨大，赤裸上身流血流汗的紋身大叔將顛覆影迷對他的認(rèn)知。

　　巧宣傳+多賣點(diǎn) 同檔期差異化突出

　　《英雄之戰(zhàn)》是一部國產(chǎn)制作的商業(yè)類型片。而其中男色、情感、動(dòng)作、甚至魔幻穿越(據(jù)該片導(dǎo)演介紹靈感來源于劇本改編者--托納托雷--《天堂電影院》的導(dǎo)演)都是頗具賣點(diǎn)的元素。

　　同時(shí)在宣傳自身賣點(diǎn)上，《英雄之戰(zhàn)》的幾位主演可謂不遺余力。上?；顒?dòng)上陸毅、何潤東、魏一就“打賭票房玩兒裸奔”；陸毅自曝被何潤東“打斷了胳膊”；何潤東自曝拍打戲時(shí)“陸毅身上太黏”。兩人又在北京發(fā)布會(huì)調(diào)侃結(jié)婚生孩子，何潤東考慮跟陸毅“指腹取名”，更放話：“馬年要是生孩子可以考慮叫何毅。”

　　大營銷+強(qiáng)關(guān)注 中等成本變身A級制作

　　據(jù)了解，《英雄之戰(zhàn)》在營銷投入上的規(guī)模和比例，在國產(chǎn)片尤其是中小成本制作中達(dá)到了相當(dāng)大的手筆。據(jù)制作方透露：電影制作成本約4000萬，后期特效及其他投入又追加1100萬；啟動(dòng)宣傳以來，宣發(fā)投入已達(dá)1500萬，加上營銷投入核算規(guī)模約2000萬--其整體成本已達(dá)8600萬。據(jù)《英雄之戰(zhàn)》發(fā)行公司銀潤傳媒透露：該片的影院陣地投入，無論提前量還是數(shù)量，都是其公司有史以來的最大規(guī)模，遠(yuǎn)超去年的《全民目擊》。

　　在強(qiáng)大營銷支撐下，《英雄之戰(zhàn)》持續(xù)發(fā)起的線上線下的互動(dòng)：如陸毅何潤東“背靠背”海報(bào)自拍圖，與“做自己的英雄”等微博話題都上榜。在其同周末上映的幾部電影中，《英雄之戰(zhàn)》始終保持著微博關(guān)注度第一。

　　高預(yù)售+真熱血 3.21打造英雄檔

　　在《英雄之戰(zhàn)》2月下旬的北京發(fā)布會(huì)上，片方公布了其預(yù)售票房成績，宣布已有“450萬人次的票房預(yù)售”。據(jù)圈內(nèi)人士分析，就算在這個(gè)數(shù)字上連續(xù)打兩個(gè)對折，也有100萬人次的觀影數(shù)量。按平均票價(jià)30元計(jì)算，這就已經(jīng)是3500萬的票房數(shù)字了。

　　《英雄之戰(zhàn)》保持著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，用高額預(yù)售引發(fā)口碑，吸引很多地區(qū)觀眾的購買熱情。其中影片本身正能量主題的號(hào)召力也起了很大作用。今年《英雄之戰(zhàn)》憑借強(qiáng)勢的營銷和雄性魅力，讓熱血英雄在3月底成為亮點(diǎn)。(TG/文)