原定五一檔上映的新版《白發(fā)魔女傳之明月天國》（以下簡稱《白發(fā)魔女傳》）調檔七夕，《追愛大布局》（以下簡稱《追愛》）從4月11日推遲到15日上映……隨著影院告別淡季走向熱鬧，不少片方也開始頻繁調檔，動作令人眼花繚亂。記者采訪業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，電影調檔背后有玄機，行家一語道破：實現(xiàn)票房最大化是調檔的終極追求。

調檔七夕，新《白發(fā)魔女傳》示弱？ 

片方回應：避讓強片追求票房最大化

    清明節(jié)剛過，本來被市場一致看好的新《白發(fā)魔女傳》竟然調檔了，而且調檔的幅度相當大，從原來的4月25日一跳就到了8月2日的七夕檔。針對業(yè)內(nèi)的各種猜測，該片的宣傳方表示：“有黃曉明、范冰冰主演，徐克、黃建新、張之亮坐鎮(zhèn)，我們的片子一點都不弱，但避讓強片的確是為了追求票房最大化。”

    據(jù)片方解釋，這次新《白發(fā)魔女傳》調檔有多重原因，一則確實是為了避讓強片，“原本選擇4月25日，就是沖著五一檔去的?？墒沁@個檔期實在強片如云，前有《里約大冒險2》后有《超凡蜘蛛俠2》。同時，還有《冰封：重生之門》、《同桌的你》、《催眠大師》等分流票房。”另外，新《白發(fā)魔女傳》出品方博納老總于冬表示，同期上映的《冰封：重生之門》也是新《白發(fā)魔女傳》的監(jiān)制黃建新的心血之作，“為此他在兩個片方之間多次斡旋……我認為這時候應該挺一把老朋友，所以改檔了。”

    不過，新《白發(fā)魔女傳》改檔消息傳出之后，隨即有公司宣布張曼玉、黎明主演的電影《甜蜜蜜》18周年紀念修復版將于七夕檔推出，“魔女”將正面迎戰(zhàn)張曼玉。

推遲一周上映，《追愛》委曲求全？ 

片方回應：一直沒說過11日公映

    主打臺灣偶像牌的愛情電影《追愛》一直到清明檔前，依然沒有明確公映日期。但記者早前從本地院線的放映計劃中獲悉，該片預計將在4月11日公映。不過，近日該片片方寰亞公司宣傳負責人劉小姐卻對記者表示，《追愛》將定檔4月15日上映。

    《追愛》為何要改檔期？劉小姐表示《追愛》一直沒有公布過檔期，明確否認了影片改檔期的說法，還表示之前4月11日的上映時間是院線私下猜測的。對這一說法，本地院線宣傳負責人表示，院線的放映計劃一般是由片方口頭通知歸納而成，“不太可能是我們自己猜的吧。”據(jù)分析，當天不但有好萊塢動畫《里約大冒險2》和《大力神3D》同臺角力，而且同類型的愛情片也有兩三部，《追愛》的票房肯定會被分流不少。

    對此，劉小姐補充解釋說：“《追愛》有陳柏霖和陳意涵主演、蘇照彬編劇監(jiān)制，品質媲美《那些年》，真的不是因為心虛才改檔期。”她表示，一部影片的調檔原因有很多，周五上映競爭實在太大，而周三檔可能會對情侶觀眾命中率更高。她預期，《追愛》排片只要保持兩周以上，票房過億沒問題。

娛評

調檔只求“票房最大化”

    在接受記者采訪時，中影南方電影新干線總經(jīng)理助理邱晴表示：“其實調檔對片方是一種艱難的選擇，前期投入全部化水，還得協(xié)調廣電總局、各合作方、主創(chuàng)班底、院線……什么事情都要重來，老實說，不是大片商還真沒實力說改就改。”

    相對于一部電影來說，一個公映日子到底有多重要呢？票房告訴你，它可以一朝定生死。因此，為了規(guī)避競爭風險，不少片方都在公映日期上大造文章，甚至不惜犧牲前期的宣傳費用，頻頻臨時變陣更改公映日期，而其目的只有一個：讓自己的片子賺錢，實現(xiàn)票房最大化。當一切塵埃落定后我們才明白：細節(jié)果然能決定成敗。任何一件事情，做到極致就是一門藝術，甚至能演變成強大的生產(chǎn)力。

    據(jù)記者了解，不少片方的調檔理由之一是尋求在票房產(chǎn)出多的公眾假期上映影片。還有一個調檔的重要理由是為了避讓強片。比如近期上映的《美國隊長2》這樣的票房大鱷。另外，同類型的片子一起上也必然分流票房。同理，同監(jiān)制、同導演、同演員的片子也會導致觀眾“選擇困難”。另外，影片配不配合市場氣氛也是片方調檔的充分理由之一。

成功案例

《被偷走的那五年》調3次檔期票房1.5億

    既然調檔關乎一部影片的生死，那么里面有什么訣竅呢？邱晴接受記者采訪時表示，在定位明確、認真選擇檔期方面，2013年8月29日公映的小成本電影《被偷走的那五年》是一個學習榜樣。

    邱晴告訴記者，《被偷走的那五年》其實很早就通過了審查，但它并沒有急于公映，而是頻繁地參加院線會議，通過交流片方不斷調整營銷策略，光片名就改了兩次，檔期也調了3次。最后影片檔期也從8月22日改為8月29日，有效規(guī)避了8月23日上映的《怪獸大學》，也避開了同類型溫情片《回到愛開始的地方》和《摩登年代》的分流，獨占了一個很好的檔期。最終，此片以小成本投資贏得了中國內(nèi)地總票房達1.5億元的佳績，被認為是一個調檔成功的營銷案例。