電影網專稿 隨著新媒體時代的日益發(fā)展，微電影、網絡劇等種類繁多的網絡視聽節(jié)目越來越多地出現在大眾視野，生產逐漸形成規(guī)模，社會影響力也隨之增大。然而由于創(chuàng)作門檻偏低，審查制度尚不明確，部分創(chuàng)作者和運營商靠低俗來賺點擊，打情色擦邊球，影響了整個產業(yè)的健康發(fā)展。

    2014年1月20日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》（以下簡稱《補充通知》），要求生產機構“持證上崗”，個人上傳“核實身份”，旨在進一步完善管理，營造文明健康的網絡環(huán)境，防止內容低俗、格調低下、渲染暴力色情的網絡視聽節(jié)目對社會產生不良影響。

    針對《補充通知》中提出的新要求，電影網采訪到眾多業(yè)內人士，為您解析新政出臺后中國微電影、網絡劇的產業(yè)動向。

Part A：新政核心

生產機構須持證 個人上傳須實名 違反規(guī)定須下線

    2011年7月，微電影《青春期》正式上線，影片大尺度地聚焦了青春期少男少女們的“早熟”生活，一時間風靡了整個互聯網，趙奕歡也成為了新一代的宅男女神。三年時間里，《青春期》系列一部接一部地誕生，以32億的點擊紅遍網絡。2013年，《海天盛筵》、《綠茶妹》、《上位》等大批同類型微電影跟風拍攝上線，敏感的話題、露骨的畫面使其紛紛獲得了超高的點擊，甚至成為了一個特殊的文化現象。

 為了進一步完善管理，營造文明健康的網絡環(huán)境，國家新聞出版廣電總局曾多次出臺政策加以整治。2012年7月9日，依據《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，國家新聞出版廣電總局和國家互聯網信息辦公室聯合發(fā)布了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》，要求互聯網視聽節(jié)目服務單位在網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目播出前，應組織審核人員進行內容審核，審核通過后方可上網播出。

    2014年1月20日，在該《通知》的基礎上，總局又頒布了《補充通知》，相比之下，本次《補充通知》有兩條最主要的核心內容，首先是生產機構須“持證上崗”。《補充通知》強調，互聯網視聽節(jié)目服務單位要履行好開辦主體的職責，嚴把播出關，制作播出適合網絡傳播、體現時代精神、弘揚真善美、人民群眾喜聞樂見的網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目。從事生產制作網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目的機構，應依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》。

    其次是個人上傳須“核實真實身份”?！堆a充通知》中指出，互聯網視聽節(jié)目服務單位只能轉發(fā)已核實真實身份信息并符合內容管理規(guī)定的個人上傳的網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目，不得轉發(fā)非實名用戶上傳的此類節(jié)目。此外，《補充通知》中還規(guī)定，網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目上網播出前應完成節(jié)目信息備案；上網播出后，群眾舉報或新聞出版廣電行政部門發(fā)現節(jié)目內容不符合國家有關規(guī)定的，要立即下線。廣播電視節(jié)目制作經營機構生產制作網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目，節(jié)目內容違反廣播影視有關管理規(guī)定的，主管部門要按照《廣播電視管理條例》、《廣播電視節(jié)目制作經營管理規(guī)定》等相關規(guī)定予以處罰。


Part B：創(chuàng)作者說

（一）題材受約束 再也打不了情色擦邊球

 《補充通知》的頒布，首先受到影響的就是創(chuàng)作者們。“我跟你說四個片子，你就知道為什么總局會出臺這個政策了，《綠茶妹》、《海天盛筵》、《青春期》，還有我的《夜店北京》。”在接受電影網的電話采訪時，《夜店北京》的導演張朋直言不諱。張朋認為，目前市面上很多打情色擦邊球的網絡電影，都是“騙小孩兒的，騙大眾眼球的”，根本都稱不上“電影”，因此在《補充通知》頒布后，的確會有一些粗制濫造的作品遭到淘汰，這也是“新媒體時代發(fā)展的一大趨勢”。

    張朋承認，自己的《夜店北京》在片名等方面存在一些敏感因素，在總局新政出臺后，他也會相應地改變一些創(chuàng)作方式：“接下來我還會拍一些跟北京夜生活有關的作品，但是絕對會拒絕情色，拒絕低俗，我就是要讓那些拍《爹地》、《媽咪》、《上位》的人看看，怎么踏踏實實把劇本弄好，把戲拍好，不靠那些騙大眾眼球的東西也能出頭。”

    相比于張朋，微電影導演程亮則顯得“小清新”許多，2012年他執(zhí)導的《宅男電臺》，曾在國內首個專注互聯網全平臺的影像評選活動中，獲得了最佳網絡微電影、最佳剪輯、最佳音樂三項大獎。兩年過去了，程亮依然在拍著微電影，風格依然小清新。他說：“我們當然希望，在相對強硬的政策下，微電影這個行當能夠更干凈一些，否則很多人都會對微電影創(chuàng)作者產生誤解，好像所有拍微電影的人都很低俗一樣。”

 程亮還認為，對于低俗視聽產品的打擊，并不是一朝一夕的事：“把關的準則其實非常重要，別說微電影了，就算上院線的大電影，也還在尺度問題上來回折騰呢。”當然，不管審查的模式和標準如何，在程亮看來，只要抱持著正面的創(chuàng)作態(tài)度，自然會擁有面對審查的自信。

（二）門檻變高 底層從業(yè)者面臨優(yōu)勝劣汰

    《補充通知》中不僅強調了對既有低俗視聽節(jié)目的打擊措施，在創(chuàng)作源頭上也給予了一些新的規(guī)范。其中，從事生產制作網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目的機構，應依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》，這就使得整個行業(yè)的門檻整體都提高了一截。

    “要獲得這個《許可證》，首先你公司的注冊資金不得少于300萬元，這個門檻對于微電影產業(yè)來說其實并不低，畢竟現在很多微電影的拍攝成本也就幾十萬，甚至幾萬元就可以拍攝一部。這個規(guī)定出臺后，會有一大批資質不夠健全的中小型公司徹底消亡。”張朋說，行業(yè)門檻的提升會直接引發(fā)行業(yè)內的大洗牌，“這會給許多底層從業(yè)者帶來嚴峻的考驗，他們可能會流入市場，比如去電視劇、電影的劇組里隨便找個工作，混幾年看看再說。”

    程亮也肯定了“生產機構持證上崗”這一政策的力度，“據我觀察，雖然市面上已經擁有這個《許可證》的公司并不算少，但是假如你生產的作品違反了相關規(guī)定，就可能會被吊銷《許可證》，這就等于剝奪了你的生產資格，這對行業(yè)內的作品輸出還是有一定約束力的。”

    當然，所有入行門檻的目的都不是刁難有志青年，而是為了促進行業(yè)的規(guī)范性發(fā)展，就像張朋說的那樣，“當經歷了層層關卡，最終留下來的必然是有實力、有魄力的強者。”


Part C：運營者說

違反國家規(guī)定得不償失 高端定位才能長久發(fā)展 

    作為所有網絡視聽節(jié)目的播放平臺，視頻網站的自主把關直接影響到最終呈現作品的質量?！堆a充通知》中明確指出，網絡視聽節(jié)目播出前要備案，播出后經舉報或審查出現問題要下線，相關負責單位還要依法受到處罰。根據張朋的分析，部分“低俗網絡電影”下線之后，會對某些視頻網站的廣告投放以及流量增長都產生相應的影響。

 然而，用低俗換來的商機，顯然都是短暫的、靠不住的，任何視頻網站都需要一個成熟的、專業(yè)的審核團隊，視頻網站想要做大做強，輸出更多健康的、主流的視頻產品才是王道。某視頻網站的相關負責人員透露，《補充通知》的頒布，對于大規(guī)模的主流視頻網站來說影響并不大，“不管提供視頻源的是公司還是個人，都要經過審核才能上線，首先不能違反國家的政策法規(guī)，其次不能對他人造成誹謗，還有就是不能涉及黃、賭、毒等不健康信息，只不過每個視頻網站都有自己的審核標準，這個執(zhí)行起來就靠自覺了，但是不會有正規(guī)的視頻網站傻到用違反國家規(guī)定的低俗產品來搏出位，事實證明這是得不償失的。”

 該負責人還指出，目前許多視頻網站還會投資制作自己的微電影、網絡劇品牌，品牌定位就顯得尤為重要。當初《老男孩》在上線后短短幾天便創(chuàng)下幾千萬次的點擊，憑的不也是女神坦胸露乳，而是小人物們對青春的緬懷，和對夢想的堅守。如今筷子兄弟成功地躍上大銀幕，他們創(chuàng)作的院線長片《老男孩之猛龍過江》也將在今年五一檔上映，肖央與王太利也真正地走進了電影產業(yè)，擁有了更多的創(chuàng)作機會。正如“優(yōu)酷出品”總經理盧樊希所說，“所有的審查制度都是出于一定的需要，我們也沒有必要一定去越線，其實在界限的這一邊，已經有很豐富的創(chuàng)作空間了。”

    如今，《靈魂擺渡》和《探靈檔案》這兩部主打恐怖的網絡劇十分火爆，前者沒有一個明星，憑借故事與懸疑吸引網友，后者則主打陳冠希，這位離開公眾視線多年的香港男星，此次高調回歸，帶動了《探靈檔案》的點擊率。這兩部網絡劇，都避開了低俗之風，選擇更加吸引人的恐怖題材，另辟蹊徑，在制作水平上也比以往的網絡劇有了提升，從而獲得成功。


Part D：網友觀點

低俗騙眼球很可恥 內容沒營養(yǎng)也白搭

    內容低俗的網絡視聽節(jié)目之所以能獲得超高的點擊量，不僅僅是創(chuàng)作者、運營者的責任，作為使用者的網友也是極其關鍵的一環(huán)。那么，這些低俗的視聽產品受到嚴厲打擊之后，對網友們會產生何種影響呢？我們來看以下兩個案例。

    網民A，宅男，從事廣告行業(yè)，對趙奕歡等宅男女神還算有些好感。然而，假如類似《海天盛筵》這樣的網絡視聽節(jié)目被徹底杜絕，他卻并不會為此感到遺憾：“其實那些東西都是片名、海報忽悠人，點進去之后也沒啥看頭，要是當電影看的話質量還很差，都杜絕了也沒什么好惋惜的。”同時，面對這些網絡視頻的情色噱頭，他也嗤之以鼻：“要真想看‘那種東西’，誰還看微電影啊。”

    網民B，文藝女青年，在北京一所高中做語文老師，對《青春期》等大熱作品知之甚少。“我上網只關注我要搜索的東西，比如在視頻網站上追劇時，也不會在意頁面的邊邊角角上推薦的那些大尺度圖片，更沒興趣點進去看。”聊到自己的學生，她非常嚴肅認真地說：“我在學校也會開一門看電影學語文的選修課，目的就是為了引導學生去看那些有藝術價值的好電影，我當然不希望這些低俗的東西鋪天蓋地，畢竟學生們的判斷力還比較弱，容易被這種垃圾產品所影響。”

總結陳詞

 《補充通知》中提出的新政策，有利于網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目的健康發(fā)展。“持證上崗”使得門檻變高，也能使得生產機構更快地實現規(guī)模化生產；個人上傳的“實名制”需求，也利于監(jiān)管，便于追究責任，從而減少不健康內容的網絡傳播。至于某些小作坊式的制作公司的消亡，也屬于產業(yè)化發(fā)展的大勢所趨，底層工作者們要想出人頭地，靠低俗來換取關注肯定是死路一條，寫好劇本、拍好作品，才能真正地融入產業(yè)內部，成為中流砥柱。歸根到底，微電影、網絡劇也只不過是一種依托于網絡的影視載體，和院線片一樣，想要成為經典、獲得尊重，用真材實料的藝術手段打動觀眾，才是唯一的制勝法門。