《泰囧》海報(bào)

　　南方都市報(bào)12月6日?qǐng)?bào)道 11月29日，穩(wěn)坐華語電影票房榜冠軍寶座的喜劇片《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)正式登陸臺(tái)灣影院，結(jié)果首周末三天全臺(tái)北票房僅僅取得10萬新臺(tái)幣(約合2萬元人民幣)，和一年前12 .6億的“神話級(jí)”大陸票房數(shù)字差了十萬八千里。時(shí)隔一年，兩地成績落差之大，令人傻眼。

　　為什么《泰囧》在臺(tái)灣賣不動(dòng)？其他國產(chǎn)片在臺(tái)灣賣得好嗎？南方都市報(bào)記者近日采訪了臺(tái)灣業(yè)內(nèi)人士，一問究竟。原來，《泰囧》在臺(tái)灣的票房低迷并不是個(gè)例，大陸電影在臺(tái)灣的生存狀況一直不盡如人意，反而是“黑馬”小成本電影容易上位。

　　票房線報(bào)

　　《泰囧》臺(tái)灣上映首周3天排第16位

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，今年年初，臺(tái)灣“文化部影視局”公布的10部大陸引進(jìn)片配額中并沒有《泰囧》(6月，兩岸簽署海峽兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議，其中協(xié)定臺(tái)灣把每年10部大陸片進(jìn)口配額放寬至每年15部)。后因抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》上映資格，《泰囧》終于擠進(jìn)名額內(nèi)，定于11月29日上映。據(jù)臺(tái)灣票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“開眼電影”數(shù)據(jù)顯示，該片首周3天的臺(tái)北票房僅為10萬新臺(tái)幣，位列當(dāng)周臺(tái)北周末票房排行榜第16位。

　　在該榜單上，前三分別是好萊塢大片《饑餓游戲2》、臺(tái)灣本土紀(jì)錄片《看見臺(tái)灣》與《十二夜》。同樣是上月29日上映的新片，在金馬獎(jiǎng)勇奪多項(xiàng)大獎(jiǎng)的“黑馬”新加坡影片《爸媽不在家》首周3天也僅收102萬。彭浩翔新片《飛虎出征》則更慘，首周3天臺(tái)北票房僅為1萬臺(tái)幣。(注：臺(tái)北票房之前約占臺(tái)灣全省票房50%，近一兩年，約占臺(tái)灣全省票房40%。)

　　追問原因

　　大陸電影臺(tái)灣行，為何“滑鐵盧”居多？

　　《泰囧》在臺(tái)灣的票房低迷并不是個(gè)例，大陸電影在臺(tái)灣的生存狀況一直不盡如人意。許多在大陸取得高票房的國產(chǎn)片一到臺(tái)灣，往往遭遇慘敗的“滑鐵盧”。

　　據(jù)一些媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，2010年，《讓子彈飛》在大陸上映時(shí)口碑、票房全線飄紅，6.8億的成績創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，風(fēng)頭強(qiáng)勁；但全臺(tái)北卻只收得不到100萬新臺(tái)幣(約合20萬人民幣)票房。才女徐靜蕾的《杜拉拉升職記》在大陸反響不錯(cuò)，票房過億，但臺(tái)北票房竟然只有7700新臺(tái)幣(約合1600元人民幣)。今年，《中國合伙人》(臺(tái)灣片名為《海闊天空》)大陸票房豪取5 .23億，但全臺(tái)北票房僅為367萬新臺(tái)幣(約合75萬人民幣)……

　　南都記者采訪了臺(tái)灣資深影評(píng)人麥若愚與臺(tái)北最大的電影院威秀影城公關(guān)經(jīng)理李光爵，一同探討其中原因。

　　1、文化差異：觀眾“聽不懂”

　　文化差異是導(dǎo)致《泰囧》臺(tái)灣上映遭遇滑鐵盧的重要影響因素之一。麥若愚說，其實(shí)中國大陸、香港，韓國、新加坡、菲律賓、泰國等亞洲電影在臺(tái)灣市場基本都不受觀眾待見，“比如剛在金馬獎(jiǎng)拿了很多獎(jiǎng)的新加坡電影《爸媽不在家》，雖然新聞很多很大，但觀眾只是看新聞熱鬧，票房也不行，掏錢買票進(jìn)影院的觀眾少之又少。”他笑言臺(tái)灣觀眾的心理很難琢磨，“韓劇很流行很火，但是韓國電影一到臺(tái)灣就死得很慘；觀眾也愛看《甄嬛傳》，但就不愛看大陸電影——— 沒邏輯的”。李光爵也分析，由于文化背景不同，一些在大陸特別接地氣的電影作品在臺(tái)灣觀眾心里很難取得共鳴，題材類型、語言文化、人文風(fēng)情等各方面的差異，都會(huì)影響到讓臺(tái)灣觀眾對(duì)大陸電影的接受心理。

　　2010年12月，姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》在大陸創(chuàng)下近7億的票房紀(jì)錄，3個(gè)月后該片在臺(tái)灣上映，臺(tái)北票房不到100萬臺(tái)幣。資深電影人焦雄屏就曾分析說，該片語言表述很快，還有一些地方方言，這就會(huì)給臺(tái)灣觀眾形成接受障礙，文化上的差異更影響到這個(gè)故事對(duì)觀眾的吸引力。麥若愚向南都記者透露，他也就“為什么觀眾排斥大陸電影”這一疑問向片商探討，有片商就直接說是因?yàn)榭谝魡栴}，“聽不慣”。今年7月，《小時(shí)代》在臺(tái)灣上映。由于監(jiān)制柴智屏及主演郭采潔等人來自臺(tái)灣，當(dāng)?shù)孛襟w甚至打出“班師回朝，光榮返臺(tái)”的標(biāo)題，但結(jié)果票房慘淡，首周僅以138萬新臺(tái)幣(約合28萬人民幣)的票房排在第八位。

　　2、零曝光：映前缺少宣傳營銷

　　除了文化差異原因之外，李光爵告訴南都記者，《泰囧》映前幾乎沒有任何營銷宣傳，觀眾根本不知道該片的上映消息?！短﹪濉吩炔⑽闯橹信漕~，由于抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》的上映資格，《泰囧》才得以擠進(jìn)名額內(nèi)。李光爵是在11月中旬才在排映單上看到《泰囧》的蹤影，“太突然了，甚至連媒體都沒關(guān)注到，影片沒任何宣傳營銷，電視宣傳也沒有。除非一直關(guān)注該片動(dòng)向的影迷，才會(huì)從網(wǎng)上獲悉。”

　　3、來晚了：間隔時(shí)間長、網(wǎng)絡(luò)觀影方便

　　《泰囧》登陸臺(tái)灣影院的時(shí)間距離大陸公映長達(dá)近一年之久。麥若愚分析說，對(duì)該片有興趣的觀眾很早之前就通過網(wǎng)絡(luò)觀看，幾乎沒有人會(huì)甘愿等著進(jìn)影院看大銀幕。隨著視頻網(wǎng)站的興起，通過網(wǎng)絡(luò)觀賞電影的觀眾越來越多，“這是其中一個(gè)很重要的影響因素”。

　　李光爵對(duì)此也持相同的看法，“影片在大陸公映之后幾個(gè)月，視頻網(wǎng)站就買到版權(quán)合法播映。除了比如《狄仁杰之神都龍王》、《一九四二》、《唐山大地震》等這類在大銀幕上看效果特別好的大場面電影之外，其他一般的影片，很多人就在網(wǎng)絡(luò)上看，他們不愿買票進(jìn)影院。”

　　衍生觀點(diǎn)

　　麥若愚：大陸媒體很少贊美，臺(tái)灣反之

　　經(jīng)過平時(shí)對(duì)臺(tái)灣、大陸電影市場內(nèi)外，以及媒體的觀察，麥若愚提出一個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)電影在大陸公映時(shí)，媒體上經(jīng)常出現(xiàn)批評(píng)的聲音。這些聲音經(jīng)臺(tái)灣媒體轉(zhuǎn)載集中報(bào)道，有的甚至做成頭條報(bào)道，久而久之，會(huì)給臺(tái)灣觀眾形成一種印象：許多大陸電影都是爛片啊，?？吹矫襟w批評(píng)。“臺(tái)灣媒體對(duì)本土電影幾乎沒有批評(píng)，都是保護(hù)的姿態(tài)。但大陸媒體對(duì)本土電影卻很少贊美。這是一個(gè)值得關(guān)注的情況。”

　　李光爵：“黑馬”小成本電影易受青睞

　　李光爵指出，愛情題材比較容易在兩岸同時(shí)受到歡迎，比如“黑馬”小成本電影《失戀33天》在臺(tái)灣也有比較強(qiáng)的反響，上映3天臺(tái)北票房達(dá)100萬新臺(tái)幣(約合21萬元人民幣)。另據(jù)媒體報(bào)道，暑期檔愛情片《被偷走的那五年》大陸票房拿下1.45億，隨后在臺(tái)灣強(qiáng)勢奪取8800多萬新臺(tái)幣(約合1806萬元人民幣)的佳績，刷新去年由《畫皮2》(臺(tái)灣片名為《轉(zhuǎn)生術(shù)》)創(chuàng)下的4000多萬新臺(tái)幣的紀(jì)錄，成為截至目前為止2013年臺(tái)灣最賣座的大陸出品電影。