馮小剛在好萊塢星光大道舉行盛大的“按手印”儀式
 

　　“他是誰？”

 

　　2013年11月，中國電影在好萊塢，“看上去很美”。

 

　　導(dǎo)演馮小剛在好萊塢星光大道前舉行了盛大的“按手印”儀式，許多國內(nèi)媒體用頭條報(bào)道了此事，馮小剛被定義為“首位在星光大道按手印的中國大陸電影人”，以區(qū)別于在他之前吳宇森和成龍留下的手印。

 

　　“按手印”儀式舉行地——好萊塢標(biāo)志性建筑中國大戲院，不久前被TCL公司買下了冠名權(quán)，戲院一旁的好萊塢高地廣場，巨型的橫幅廣告醒目地用紅色字體打出口號：China，like never before（中國，從未像現(xiàn)在這樣）。

 

　　每年11月是好萊塢電影月，在此期間，美國電影市場、洛杉磯國際電影節(jié)、好萊塢電影節(jié)，各種和電影相關(guān)的活動(dòng)貫穿一整月。一場民間籌辦的“中美電影節(jié)”特意將電影節(jié)放在此間舉行，主辦方在洛杉磯市中心包下一家五星級酒店整層宴會(huì)廳，盛大的開幕式和頒獎(jiǎng)典禮持續(xù)三小時(shí)。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，坐滿來自中美兩國電影機(jī)構(gòu)的高層代表、制片人和導(dǎo)演。好萊塢六大公司也捧場發(fā)來賀信，賀信被主辦方放在了電影節(jié)宣傳冊最顯要的位置。趙薇憑《致青春》獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，她在臺上發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)說道，“我只會(huì)拍中國本土電影，本土的就是世界的。”臺下掌聲四起，不少人站起來叫好。

 

　　兩個(gè)數(shù)據(jù)被反復(fù)提及——2012年，中國電影總票房超170億元，成為僅次于美國的全球第二大電影市場。全世界都希望和這個(gè)巨大的市場交朋友。

 

　　在世界最大獨(dú)立影片交易市場美國電影市場（AFM）上，中國買家出手確實(shí)很豪邁，一家美國公司的戰(zhàn)爭動(dòng)作片，只有兩張紙的劇本梗概，中國買家一擁而上，最后，這“兩張紙”的中國發(fā)行權(quán)被炒到了1000萬美元。

 

　　中國電影也渴望與世界交朋友。2013年，組團(tuán)參加美國電影市場的中國電影公司達(dá)到了13家，中國電影海推公司帶來了一百多部中國影片亮相，以前只有中影集團(tuán)一家。這個(gè)電影市場是除了好萊塢六大公司的商業(yè)片之外，世界各國的獨(dú)立影片幾乎都會(huì)進(jìn)行交易的一個(gè)市場，就像獨(dú)立電影的“聯(lián)合國大會(huì)”，中國不能缺席。

 

　　“好萊塢電影在過去的幾十年間成為了美國向世界輸出‘美國夢’的工具，美國電影的流行使得各國人都開始模仿美國人的穿著、行為、消費(fèi)觀，很多國家正學(xué)習(xí)著美國這種文化輸出手段，現(xiàn)在輪到中國了。”《好萊塢報(bào)道》的亞洲部分編輯喬納森·蘭德萊斯告訴記者。

 

　　然而，中國電影在海外面臨的尷尬是，美國媒體沒對馮小剛在星光大道按手印進(jìn)行報(bào)道，對他們來說，最大的問題是：who is he？（他是誰？）

 

　　2013年11月11日，一部名為《匆匆》的中國藝術(shù)影片在美國電影市場進(jìn)行展映，展映廳內(nèi)，記者成了惟一的觀眾。與它一墻之隔，一家美國公司發(fā)行的驚悚片正在同時(shí)放映，人滿為患。

 

　　《匆匆》時(shí)長兩個(gè)半小時(shí)，敘事節(jié)奏緩慢，是一部典型的文藝片，講一對父女因?yàn)閲矐?zhàn)爭40年，分離、相遇、又分離的故事，影片花了很大的篇幅在父女間情感磨合和情緒渲染上。

 

　　“AFM很實(shí)在，能賺錢就看下去，覺得不賺錢抬腿就走。”《匆匆》導(dǎo)演朱曉偉告訴記者。

 

　　“賣不動(dòng)”是中國電影在海外遇到的普遍難題。

 

　　中國電影海推公司總經(jīng)理周鐵東從2006年海推公司成立起，每年帶著報(bào)名的國產(chǎn)影片到世界各地電影交易市場，讓中國電影與世界交朋友。他最早是“買家身份”，1990年代初作為中影集團(tuán)駐美國代表處的負(fù)責(zé)人，每年看片、選片，那時(shí)國內(nèi)“批片”基本上都從這個(gè)市場里選，買的也大多是美國槍戰(zhàn)片、動(dòng)作片?，F(xiàn)在作為賣家，他常常遭遇《匆匆》的難題。

 

　　大地時(shí)代文化傳播公司帶來了兩部國產(chǎn)影片，一部是懸疑片《刺夜》，一部是徐崢主演的喜劇片《摩登年代》，也都賣得不好。

 

　　大地公司國際業(yè)務(wù)部總監(jiān)吳昕昕對這樣的結(jié)果早有預(yù)料，兩部影片“都挺中國電影的感覺”，做的時(shí)候就沒考慮到海外——她用馮小剛電影作比，“馮小剛的片子尤其是北方人，基本上出一部喜劇大家都很期待，《私人訂制》想都不用想肯定會(huì)看，但拿到美國，美國觀眾不懂笑點(diǎn)在哪。”

 

　　美國朗思傳媒公司是中國電影海推公司在美國的代表處，幫助海推公司在美國市場為中國電影做推廣。他們將中國影片拿到影院去放，也同樣賣不動(dòng)。“我們送票給人家，能來的還是不少，如果是賣票就少了，一個(gè)影院九十幾個(gè)座位，十多個(gè)來已經(jīng)不錯(cuò)了。”朗思公司總裁鐘俊回應(yīng)。

 

　　萬達(dá)買下AMC院線，讓不少中國人似乎看到希望，這是不是意味著更多中國影片可以在美國商業(yè)院線放映？鐘俊剛并不這么看：“可以放，但是有人看嗎？沒有觀眾就意味著虧損，哪個(gè)影院愿意做賠本的生意？”

 

　　好萊塢六大公司一半以上都被其它國家買了，但美國人似乎并不擔(dān)心。“索尼買了哥倫比亞，也沒跟日本人有任何瓜葛，沒拍過一個(gè)日本題材影片，也沒跟日本合拍。”周鐵東向記者分析，他以夏威夷舉例，“夏威夷白人僅占5%，中國人占25%，韓國人占23%，日本人占了27%，夏威夷是美國國土，美國人卻變成提著相機(jī)的游客，但那還是美國。美國人不求所有，但求所在。每年全球有五十多億人次觀眾通過美國影像被美國文化渲染，這才是最大價(jià)值。”

 

　　同樣是亞洲電影，鐘俊剛的小孩喜歡看韓國電影和偶像劇，對韓語也產(chǎn)生了興趣。他問為什么，孩子們告訴她，他們喜歡看年輕人的感情。韓國傳統(tǒng)文化就藏在這些時(shí)尚包裝下。“中國電影都是講深?yuàn)W的、沉重的話題，忽略了在年輕一代上下功夫，偶像電影少。但你不要忘記，天天干活那么辛苦，回來你讓我看又深?yuàn)W，又跟我們完全不搭邊的，誰會(huì)看？”他說。

 

“還不能當(dāng)成一筆生意”

 

　　蘇彥韜是中美電影節(jié)的主席，也是洛杉磯鷹龍傳媒公司總裁。鷹龍2004年?duì)款^創(chuàng)辦中美電影節(jié)，連續(xù)辦了九年。當(dāng)中國電影急切地想與世界交朋友的時(shí)候，“電影節(jié)”成了最為直接與快速吸引眼球的一種方式。

 

　　蘇彥韜回憶，最初的電影節(jié)更多像一個(gè)電影展，沒有頒獎(jiǎng)，就是組織四五部中國的小成本電影到美國小規(guī)模免費(fèi)放映一下，也沒有什么效果。

 

　　第三年，蘇彥韜開始增設(shè)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，舉辦論壇。第四屆，電影節(jié)開始往“高規(guī)格”走。時(shí)任國家廣電總局電影局副局長張宏森被請到電影節(jié)，得到時(shí)任美國總統(tǒng)小布什的賀信，小布什在賀信中寫道：“中美電影節(jié)是慶祝中國電影對世界電影作出貢獻(xiàn)的一次盛會(huì)。”美國電影協(xié)會(huì)主席麥克·萊恩也應(yīng)邀參加了那一屆電影節(jié)，成為電影節(jié)共同主席。因?yàn)橹忻纼蓢俜絽⑴c，民間的中美電影節(jié)獲得了某種合法身份——是政府鼓勵(lì)、推動(dòng)的項(xiàng)目，此后，電影節(jié)的規(guī)模開始越來越大，2012年，參加中美電影節(jié)展映的國產(chǎn)影片達(dá)到了150部。

 

　　蘇彥韜為參展影片提供在美國亮相的機(jī)會(huì)，一般展映地點(diǎn)是華人聚居的洛杉磯、舊金山，商業(yè)院線、藝術(shù)院線，大學(xué)、博物館、城市圖書館或是文化中心、社區(qū)中心，都是展映場地。他們也幫華夏電影集團(tuán)的影片在美國銷售。2012年，通過電影院、電視臺、網(wǎng)絡(luò)三種渠道，他還為中央新影建立了新影劇場，借此推廣中國紀(jì)錄片。

 

　　這里確實(shí)發(fā)生了一些中美合作的故事。2012年4月，《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆和搭檔佩斯成立的卡梅隆·佩斯集團(tuán)與天津電影集團(tuán)合作，將佩斯集團(tuán)中國總部落戶天津，進(jìn)行3D影視制作和設(shè)備研發(fā)。天津電影集團(tuán)董事長王大方在接受媒體采訪時(shí)提到，他認(rèn)識卡梅隆，就是通過中美電影節(jié)。

 

　　更多的時(shí)候，中美電影節(jié)則像是一個(gè)中國電影的“形象工程”，宣傳的意義大于對實(shí)際銷售的幫助。

 

　　“一直到今天我們都不賺錢，也沒拿過中美政府一分錢，這不是政府行為，是民間行為。中國電影在海外目前不能當(dāng)一筆生意去做，它就是一個(gè)理想。”蘇彥韜告訴記者。

《臥虎藏龍》是在海外市場賣的最好的華語片
 

20美元，賣不賣？

 

　　中國也曾有“賣得動(dòng)”的時(shí)候，那是1980年代，第五代導(dǎo)演剛剛崛起。

 

　　改革開放不久，一批對中國充滿好奇的專家被請來中國，政府組織專家看片、寫影評，何平導(dǎo)演的武俠片《雙旗鎮(zhèn)刀客》直接被打出“中國的西部片”概念，送到國際電影節(jié)參展?！都t高粱》、《黃土地》等一批電影第一次在A類電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，全世界目光聚焦中國，最紅火的時(shí)候，《黃土地》拿到國際市場上賣，五個(gè)拷貝全部賣光，拿不到拷貝，有“搶”的有“偷”的。

 

　　改革開放、中國獵奇、人性故事，是那個(gè)年代中國影片熱賣的關(guān)鍵詞。

 

　　但這樣的態(tài)勢在1980年代末陷入停頓，此后很長一段時(shí)間，中國電影在世界失聲，甚至遭到抵制，直到《臥虎藏龍》、《英雄》等中國式大片出現(xiàn)。

 

　　“要想走海外市場，越早介入越好。”吳昕昕說。大地公司有過一部算是“賣得動(dòng)”的國產(chǎn)影片——2009年胡玫導(dǎo)演的電影《孔子》。

 

　　影片從一開始就瞄準(zhǔn)了國際市場，各個(gè)方面都加入了“國際”元素，主角是孔子，“中國的孔子學(xué)院遍布全球，孔子具有國際知名度”；主演周潤發(fā)有國際市場，攝影師鮑德熹和美術(shù)奚仲文都獲得過奧斯卡提名。

 

　　實(shí)際推廣中，吳昕昕才發(fā)現(xiàn)，很多海外觀眾并不知道孔子是誰，吳昕昕逐漸摸索出一些普及方法：孔子比耶穌早出生500年；耶穌可能有些神話，但孔子是個(gè)真實(shí)的人，他的思想影響了在他之后兩千多年的中國歷史。

 

　　2009年5月，《孔子》還沒拍完，鮑德熹將影片剪出一兩分鐘片花，放到戛納電影市場播放，反響不錯(cuò)，影片制作完成，賣到幾十個(gè)國家。大多數(shù)華語片賣出去后沒什么機(jī)會(huì)上院線，《孔子》在西班牙、俄羅斯、葡萄牙、巴西等國都做了院線發(fā)行，北美也上了一個(gè)拷貝，海外累計(jì)票房2000萬人民幣，在海外銷售的中國影片中，這已是“非常不錯(cuò)”的成績了，大地公司還因此獲得政府頒發(fā)的“走出去工程獎(jiǎng)”。

 

　　“走出去”在吳昕昕看來，意味著獲得更大收益，降低風(fēng)險(xiǎn)，“一般投資大項(xiàng)目都會(huì)考慮海外，因?yàn)閲鴥?nèi)回報(bào)90％以上依賴票房，票房不好，所有都完了。海外還有DVD、電視、網(wǎng)絡(luò)。”但她也明白，“國內(nèi)慘敗國外好的例子不多。”

 

　　鐘俊剛看過海推公司帶來的國產(chǎn)片《五顆子彈》，影片以真實(shí)事件為背景，講述中國某監(jiān)獄在被特大洪水淹沒的情況下，轉(zhuǎn)移一萬多服刑犯人的故事。轉(zhuǎn)移途中，被洪水沖散的三個(gè)死刑犯與一名獄警的生死抉擇成為故事核心。洪水大場景、警察與逃犯、懸而未決的五發(fā)子彈，這些關(guān)鍵詞讓鐘俊剛覺得很有賣點(diǎn)，他把影片發(fā)給美國各大制片商看，許多制片商也對這個(gè)故事產(chǎn)生了興趣。但中國特技、演員在美國沒賣相，美國制片商打算買下《五顆子彈》重拍，用好萊塢的特技、哈里森·福特出演獄警，重新包裝。

 

　　這是部“幾乎就要賣出去”的影片。只是最后關(guān)頭，被中方叫停了——30萬美元的重拍權(quán)，讓中方“難以接受”。

 

　　鐘俊剛常遭遇“賣得動(dòng)的片子賣不起價(jià)”。有日本發(fā)行商對中國影片有需求，放在游船上播放，因?yàn)橛泻芏嘀袊慰统俗５珜Ψ浇o的價(jià)錢“難以接受”，每個(gè)月每部片子只支付20美元版權(quán)費(fèi)，最后，游船計(jì)劃也沒成功。

 

　　鐘俊剛決定轉(zhuǎn)變推廣方式。他最近買下美國一家數(shù)碼多頻道播放電視臺KSBT，電視臺覆蓋美國加州的圣巴巴拉市，這是美國惟一一個(gè)白人占75%的城市，市內(nèi)有加州大學(xué)圣巴巴拉分校。他將電視臺切成六個(gè)頻道，其中一個(gè)頻道計(jì)劃做專門的中國電影頻道，展映海推公司影片。為吸引美國觀眾來看中國電影，鐘俊剛跟加州大學(xué)圣巴巴拉分校的電影學(xué)院合作，這個(gè)頻道將提供一個(gè)免費(fèi)時(shí)段，專門播放由學(xué)院推薦的學(xué)生優(yōu)秀的電影、微電影、短片作品。

 

　　鐘俊剛的想法是，學(xué)生自己的作品會(huì)在頻道播放，他們就有興趣看看還有別的什么節(jié)目跟他在同一頻道播放，也許會(huì)慢慢對中國電影有所關(guān)注、理解，最終關(guān)注中國電影。

 

　　有一類國產(chǎn)電影賣得動(dòng)，那就是3D動(dòng)畫。2013年美國電影市場，一部名為《猴王》（Monkey king）的國產(chǎn)3D動(dòng)畫片還沒制作完成，就已經(jīng)在美國電影市場預(yù)售給韓國、印度、越南、哈薩克斯坦等二十多個(gè)國家，成為海推公司展臺上銷售成績最好的影片。

 

　　馮毅是《猴王》的動(dòng)畫制作公司flamenode的負(fù)責(zé)人，為讓影片具有國際臉，公司官方網(wǎng)站索性只有英文介紹，沒有中文。影片里唐僧變成小孩，不是成年人，故事模式也采用了好萊塢常用的公路電影模式，情節(jié)設(shè)計(jì)上盡量簡單，增加動(dòng)作場面，這些改動(dòng)都讓《猴王》在國際市場上受到歡迎。

 

　　但歐美買家依然是塊難啃的骨頭。馮毅介紹，比起亞洲買家的爽快，歐美買家十分謹(jǐn)慎，他們一定要看到最終成片才決定是否購買。“還是那個(gè)問題，美國人為什么要看中國人演的電影？他們自己有那么多的電影。”馮毅很理解，他計(jì)劃找好萊塢明星為唐僧、孫悟空們配音，借此吸引美國觀眾，“也不是很貴”。

 

　　“中國電影想做的事情太多了，想登上國際舞臺被承認(rèn)，想輸出傳播中國文化…這可以理解。南加州大學(xué)教授斯坦利·羅森告訴記者，“找到屬于自己的定位，學(xué)會(huì)講好一個(gè)全球性故事”才是中國電影和世界交上朋友的關(guān)鍵。