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俯視概念圖(資料圖片)

今年國慶檔、大導(dǎo)異常忙碌：許鞍華、杜琪峰、寧浩去了威尼斯、多倫多電影節(jié)；趙寶剛為宣傳電影《觸手可及》，邀來王菲演唱主題曲《愛不可及》；吳宇森將《太平輪》拆成兩部上映，匯集了章子怡、金城武在內(nèi)的“三王三后”，24位全明星陣容劇照更是吸睛無數(shù)；正在趕拍電影《鬼吹燈》的陸川，也在姚晨生日之際，首次曝光了電影分鏡圖……這些，說到底其實是為了一個目的——推廣電影！

華西都市報記者獲悉，2013年全國電影總票房為217.69億元，而電影宣傳營銷總費用達(dá)28億元，已超過電影產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的10%。那么這些錢，到底是怎么花的？花在了哪兒？

1·霸氣闊綽型

推廣《一步之遙》姜文包機場草坪打廣告

9月7日，《一步之遙》片方發(fā)布了機場廣告形象片：在北京首都機場T3航站樓收費站旁出現(xiàn)了一片寫著“3D大電影一步之遙12.18姜文”字樣的大草地，從現(xiàn)在到明年二月份，降落北京首都機場的不少乘客都能看到這幾個大字。該廣告一經(jīng)發(fā)布，立馬就引發(fā)業(yè)內(nèi)外一陣“姜文超霸氣”、“片方太土豪”的贊嘆聲。

如此大手筆，片方到底花費多少？有媒體報道稱：“包草場”每月價格近10萬。“花費方面很合理，相當(dāng)于5個路牌價格。具體數(shù)字不便透露，我們也不是在花冤枉錢。”《一步之遙》宣傳總監(jiān)閻云飛9月10日在接受華西都市報記者采訪時說。

據(jù)了解，在北京地區(qū)一套路牌廣告折后價大約在50萬左右，包括100個廣告位，和2周的投放周期。如果姜文機場包草場的費用真的不到百萬，那可算是一筆劃算的買賣。

張藝謀斥資1000萬元搞《十面埋伏》首映禮

閻云飛說，這次承包機場只是個個例。而對于電影來講，開新聞發(fā)布會才是電影宣傳的傳統(tǒng)方式。一般中等以上投資的電影都會開四五場發(fā)布會，至少包括開機、關(guān)機、海報發(fā)布、預(yù)告片發(fā)布、首映等。業(yè)內(nèi)人士稱，發(fā)布會的預(yù)算一般沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算包括場地費、搭建費、請明星費用(相返機票、住宿、雇傭保全等)等。小則20萬-30萬，大則上千萬也可能。當(dāng)年張藝謀和央視聯(lián)手舉辦的《十面埋伏》首映禮，就號稱斥資1000萬元。

除了新聞發(fā)布會，預(yù)告片也是推廣電影的手段之一。《金陵十三釵》預(yù)告片的剪輯師魏楠，在為《大鬧天宮》制作預(yù)告片時，僅3支預(yù)告片的報價就高達(dá)100萬。其中的成本除了人力成本以外，還有不菲的音樂版權(quán)費用以及購買正版軟件的費用。

2·劍走偏鋒型

郭敬明玩彈幕一場成本10萬，就讓你來吐槽

“低頭打字好安心，萌萌噠！”“左邊的妹子你能不打呼嗎？”“7排10座上的妹子，我的微信號是……”在這個連招聘信息里都要重點標(biāo)出“只要90后”的年代，如果你還沒看過彈幕，只能說你跟“年輕人”這三個字又遠(yuǎn)了一步。彈幕，就是原生于動漫，走紅于網(wǎng)絡(luò)，如今又殺入電影大銀幕的互動體驗。尤其前段時間，微博上、朋友圈里，大家?guī)缀醣弧缎r代3》、《秦時明月》等電影彈幕場洗了腦。

彈幕電影能賺錢嗎？《小時代3》彈幕場負(fù)責(zé)人封辰瑋告訴記者：虧錢是肯定的。“像《小時代3》這一場的成本就是10萬元左右，包括軟硬件開發(fā)、設(shè)備采購、自主程序系統(tǒng)研發(fā)、人工等。虧錢是肯定的，但我們現(xiàn)在的重點是先把它推出來，賺錢是市場成熟之后的事，現(xiàn)在最主要的研發(fā)，把它做出來。”

“老男孩”甩節(jié)操被傳千萬打造《小蘋果》

“你是我的小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多……”

2010年，一部叫《老男孩》的微電影曾風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，時隔4年，20分鐘的短片變成了100分鐘的長片《老男孩之猛龍過江》，而這次，卻是一首叫做《小蘋果》的神曲立下了汗馬功勞。
5月29日，此神曲MV在某視頻網(wǎng)站正式推出，MV中筷子兄弟一會男扮女裝演情侶，用一地的碎節(jié)操換來了觀眾的笑斷氣。24小時播放量便超過500萬，創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量最高紀(jì)錄。大街上，健身房，汽車?yán)铮约案鞣N理發(fā)店快餐店及2至10元店里……還被中國大媽們欽定為廣場舞的必播曲目。

據(jù)傳，《小蘋果》視頻的前期推廣費用達(dá)一千多萬，但記者多次聯(lián)系片方，均未得到準(zhǔn)確回復(fù)。

3·賺話題上頭條型

“國民岳父”萌萌噠韓寒真心最省錢

除了“壕”氣砸錢買硬廣，軟性推廣也不可偏廢。

而郭敬明、韓寒這種“明星”導(dǎo)演，本身也具備生產(chǎn)話題的能力。新晉導(dǎo)演韓寒，在《后會無期》籌備、拍攝初期，就開始在微博放送自家閨女小野的寫真，然后他成了“國民岳父”，隔三岔五上回頭條。尤其當(dāng)韓寒在微博上發(fā)布樸樹演唱的《平凡之路》MV的時候，引發(fā)了眾多80后的懷舊情緒。韓寒的這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量最終高達(dá)40多萬次，順利地登上了蝦米以及騰訊音樂排行榜的榜首，并在7小時內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)超過25萬次，互動量超過50萬次，并且獲得了100萬的試聽量和4.2萬個贊，更順利登上了各大新聞網(wǎng)的娛樂頭條。

看來《后會無期》坐擁近7億票房，離不開韓寒微博4036萬粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳吶，“岳父”大大，粉絲有分紅么？ 華西都市報記者荀超

名詞解釋

“承包魚塘”由來

承包魚塘語出張翰和趙麗穎主演的青春偶像劇《杉杉來了》。在劇中，張翰抱著趙麗穎說的“我要讓所有人知道，這個魚塘被你承包了”一句話遭到了網(wǎng)友的瘋狂吐槽。“承包體”迅速走紅。不少網(wǎng)友吐槽說：“這事兒有什么好炫耀的啊。”