韓國動畫電影《王后沈清》

        目前，我國動漫業(yè)很多公司處于做外包階段，學(xué)習(xí)借鑒韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，避開其目前發(fā)展的障礙，對本土動漫業(yè)發(fā)展有一定意義。日前，韓國動畫公司Studio Animal代表趙慶熏在威海參加活動，記者就有關(guān)問題對其進行了采訪。

        趙慶熏介紹，上世紀90年代，韓國通過與美國、日本等國合作，逐漸成為世界第三大動漫生產(chǎn)國。其成功主要有以下經(jīng)驗：優(yōu)秀的企劃能力和質(zhì)量管理能力；不限范圍，與國外開展靈活協(xié)作；不停留在制作層面，廣泛開拓衍生品市場，注重市場營銷。

        發(fā)展至今，韓國動漫業(yè)也存在一些劣勢。首先是制作人員不足，缺乏動漫產(chǎn)品的優(yōu)秀制作人才；其次是行業(yè)內(nèi)大部分為小規(guī)模的動漫公司，以中小型制作公司為中心，資金不足；此外，很多韓國公司進行市場營銷和商業(yè)化的內(nèi)部制度也不健全。

        趙慶熏向記者分析了韓國動漫業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)：小規(guī)模市場內(nèi)過度競爭；學(xué)齡前兒童動漫產(chǎn)品相對飽和；推介平臺以電視臺和主流媒體為主，小公司倘若不能與大企業(yè)合作，缺乏展銷路徑，發(fā)展困難。“但目前新型文化產(chǎn)業(yè)不斷登場，新產(chǎn)品群和顧客群的增加也帶來了發(fā)展機遇。”他表示，伴隨播放媒體多樣化及影像產(chǎn)品銷售增加，韓國政府對本土動漫的政策、法規(guī)支持也在加強。另外，全球化合作進程的推進也為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機遇。

        針對上述優(yōu)勢和劣勢，韓國有關(guān)方面做了哪些平衡努力？趙慶熏介紹，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，韓國一些公司從作品企劃階段起就注重縮減制作經(jīng)費，并采取與國外公司一起制作的方式，開拓國內(nèi)有限的市場。“目前，越來越多的韓國動漫公司從企劃階段起，就注重將動漫產(chǎn)品與游戲、玩具等結(jié)合，以期增加利潤。”他表示，得益于地理因素，如今很多韓國企業(yè)期待從中國尋找機遇，但中國市場對韓國企業(yè)來說仍“難以接近”。韓國動漫公司此前的諸多努力嘗試，至今未有成功的模式可以借鑒。

        趙慶熏向記者表達了他心中理想的中韓動漫合作模式。“我們可以從共同投資制作開始，讓最了解中國文化的韓國公司先行先試。運用中國市場理念，配之以韓國公司的企劃能力。”趙慶熏認為，中韓兩國在動漫領(lǐng)域的合作，可借助韓國公司的經(jīng)驗，在制作階段由韓國公司進行質(zhì)量管理，利用中國完善的動漫制作基礎(chǔ)設(shè)施進行制作，并優(yōu)先開拓中國市場。“中韓合作動漫項目可不分大小，先做起來。我個人認為，兩國合作的前景十分廣闊。”