中國電影產(chǎn)業(yè)全面開放的十年來，也是中國電影市場從奄奄一息到背水一戰(zhàn)最終揚眉吐氣的輝煌十年。電影行業(yè)在中國所有的文化行業(yè)中，幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈向社會開放，市場化程度最高，因此在一定程度上，電影改革對文化產(chǎn)業(yè)改革具有“示范性”作用。

中國電影是文化產(chǎn)業(yè)改革的排頭兵

如今中國電影市場已經(jīng)躍居世界第二，未來五年也許能夠達(dá)到甚至超越世界第一電影市場——北美市場。國產(chǎn)電影在中國市場上也具有較強的競爭力，一代青年電影人也正在崛起。盡管中國電影在市場化過程中出現(xiàn)了市場不夠規(guī)范、電影文化內(nèi)涵不足、電影觀眾接受水平參差不齊、電影工業(yè)體系比較薄弱、電影國際化水平不高等問題，但所有這些問題都是“發(fā)展中的問題”。

正是因為發(fā)展才能讓中國電影起死回生，所以也需要通過發(fā)展來逐漸克服中國電影產(chǎn)業(yè)的局限。發(fā)展中的問題，絕不能用倒退的方式來解決，而應(yīng)該用改革的方式來解決。既然美國人能夠做到通過市場化手段打造出世界上最有競爭力的電影文化，中國人當(dāng)然也能夠做到，只是需要具備尊重市場、認(rèn)識市場、調(diào)控市場、引導(dǎo)市場的智慧和能力。

中國電影在世界格局中舉足輕重

2013年全球電影市場的票房收入360億美元，其中北美是世界第一大電影市場，連續(xù)十年在100億美元上下徘徊，這一市場基本飽和。全球近幾年電影票房保持4%～5%的年平均增長速度，而中國的電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)連續(xù)12年保持30%以上的平均增長速度，創(chuàng)造了世界電影發(fā)展的奇跡。如今，中國以近220億元人民幣（約36億美元）的票房收入，占據(jù)世界電影市場的亞軍位置，占有世界電影市場票房總份額的10%?？梢哉f，中國市場對于全球電影來說，已經(jīng)舉足輕重。在中國文化行業(yè)中，只有電影具有這樣的世界地位。

中國電影年產(chǎn)量700部左右，也位居世界前列。進(jìn)入影院發(fā)行的國產(chǎn)影片200多部，約占當(dāng)年生產(chǎn)影片總量的1/3。美國電影在全球創(chuàng)造的票房總量接近300億美元，中國國產(chǎn)電影的票房收入不到20億美元。中國電影產(chǎn)量高，供大于求；同時，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏，則求大于供。一方面供給過剩，一方面需求不能得到滿足，這是中國幾乎所有文化行業(yè)的共性，充分反映了各種非市場化因素帶來的產(chǎn)品數(shù)量過多而質(zhì)量過低的現(xiàn)狀。

2013年，中國電影收入的90%依賴國內(nèi)票房。美國、英國等主要電影生產(chǎn)國，其國內(nèi)票房占電影總收入不到30%，全球的平均水平也僅僅占40%。中國電影產(chǎn)業(yè)的票房從每年5億元到218億元，13年之間增長了40多倍，但是電影的海外收入、電視播出收入、互聯(lián)網(wǎng)收入等增長卻微乎其微，甚至有的指標(biāo)還有下降趨勢，這說明中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了畸形問題。中國電影過度依賴電影票房的回收，導(dǎo)致國產(chǎn)電影的商業(yè)化口味重，許多電影依賴商業(yè)要素的炒作來吸引觀眾進(jìn)入影院完成回收，由于缺乏后影院收入，導(dǎo)致對電影的口碑、滿意度、品牌價值重視不足。

票房市場好，是因為市場開放。而其他環(huán)節(jié)發(fā)展不夠順利，主要因為兩個原因：一是政府的市場管理不到位，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)不足，電影的后影院市場失去價值；二是大文化行列開放不足，導(dǎo)致電影企業(yè)難以與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)及其他文化行列橫向整合，規(guī)模經(jīng)濟效果難以顯現(xiàn)。市場放開，才能有大而強的企業(yè)。比如電影影院市場，過去電影公司、電影發(fā)行、電影院全部國有，而向社會開放后，民營的萬達(dá)已經(jīng)成為中國的第一大院線，并且在收購了美國第二大院線之后，萬達(dá)已成為世界最大的影院管理公司。

電影行業(yè)中，民營企業(yè)貢獻(xiàn)非常大，民營企業(yè)在整個電影行業(yè)當(dāng)中的主體地位開始確立。在進(jìn)入影院放映的影片中，無論是放映影片的數(shù)量比例，還是影院票房的比例，民營公司的比重都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。華誼兄弟、光線影業(yè)、博納、樂視等民營社會企業(yè)，都是上市公司或母體是上市公司，都已經(jīng)逐漸成為中國電影業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，它們不僅在國內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢地位，而且開始參與全球電影的布局。這些電影企業(yè)與資本市場的融合越來越密切，2013年發(fā)生了大概200億元左右規(guī)模的并購。

中國目前電影觀影人次是6億多，平均每個國人年觀影0.4次，而美國平均每個人年觀影接近5次，韓國、日本人均年觀影也都在2次以上。從這個角度上來說，中國的影院市場還有較大的增長空間，而中國后影院的市場更是空間無限。

中國的電影行業(yè)“不差錢”，差的是打通條塊分割、“楚河漢界”的文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。在資本的推動下，電影行業(yè)并購重組整合加速，主要體現(xiàn)為幾個方面：一是電影與電視的融合；二是內(nèi)容行業(yè)與新媒體的融合；三是不同的文化行業(yè)之間的整合；四是開始出現(xiàn)的跨國資源整合，已經(jīng)有多家影視公司跟國外的發(fā)行公司或技術(shù)公司進(jìn)行并購，電影在這一點上走到了中國文化產(chǎn)業(yè)的前列。

中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

第一個挑戰(zhàn)是多窗口電影市場尚未形成，這一點是改革中政府政策和監(jiān)管缺失造成的。首先，版權(quán)保護(hù)還是漏洞百出，電影在影院市場以后，版權(quán)經(jīng)濟價值幾乎流失，只依賴影院一個月的票房來回收。其次是產(chǎn)業(yè)融合，全球電影業(yè)都在綜合性文化集團當(dāng)中，電影是文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，但是在中國條塊分割突出，并購和融合都要繞開體制的限制。電影不能成為大電影產(chǎn)業(yè)，過度限制為小電影產(chǎn)業(yè)。所以，電影企業(yè)即便上市之后，投資范圍也受到很大限制。

第二個挑戰(zhàn)是電影審查和電影內(nèi)容監(jiān)管的現(xiàn)實性與法制化不足。互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)可以接受全球信息，我們應(yīng)該在全球化、信息化的大背景下重新思考制度設(shè)計，在審查標(biāo)準(zhǔn)、程序、法律效應(yīng)等方面讓電影的審查更加有法可依，盡快推出分級指導(dǎo)原則，根除人治為本、批示至上的隱患，提升制度的公開性、透明性、民主性和權(quán)威性。

第三個挑戰(zhàn)是由于電影改革不足，致使企業(yè)發(fā)展規(guī)模受到影響，企業(yè)工業(yè)化水平不高。企業(yè)基本還是作坊式生產(chǎn)，工業(yè)生產(chǎn)流水線的設(shè)計和操作能力低，人才培養(yǎng)跟不上發(fā)展速度，市場的可控性仍然不足。電影市場受各種偶然性因素的沖擊，不能按照電影產(chǎn)業(yè)的必然性規(guī)律進(jìn)行有序化發(fā)展。大企業(yè)依靠必然性、大概率來營利，小企業(yè)依靠偶然性、小概率營利，雖然互聯(lián)網(wǎng)時代為小概率的偶然性提供了更多的機會，但是過度依賴偶然性的“黑馬”，這一定是產(chǎn)業(yè)不成熟的體現(xiàn)。用“游擊隊模式”對抗好萊塢的“正規(guī)軍”，很難具有持久性優(yōu)勢。

第四個挑戰(zhàn)是電影的輿論環(huán)境過于苛刻，導(dǎo)致電影多樣化不足。中國不僅有嚴(yán)格的電影審查，而且各種所謂“專報”“內(nèi)參”以及人際批評，都在用一些極端的標(biāo)準(zhǔn)去衡量電影，社會審查比審查委員會還要嚴(yán)格，對自己不滿意的作品動輒要求政府“動刀動手”進(jìn)行清理，導(dǎo)致某些文化專制力量過強，政府往往也迫于輿論壓力進(jìn)行過度管控。在堅持政治底線和倫理底線的前提下，營造健康的多元文化氛圍，對于電影的健康發(fā)展具有重要意義。

發(fā)展中出現(xiàn)的問題是因為改革不徹底

過去十年，中國電影的高速發(fā)展帶給了國產(chǎn)電影蓬勃的商業(yè)動力。但是，中國電影制片業(yè)還基本處在各自為戰(zhàn)、分散競爭的狀態(tài)，技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新的空間和動力都嚴(yán)重不足，以縱向整合和產(chǎn)業(yè)集中為特征的重裝轉(zhuǎn)型還需要一段時間和過程。這個過程是否順利，既依賴于電影創(chuàng)作的政治文化環(huán)境是否更加寬松，也依賴于電影生產(chǎn)的市場環(huán)境是否更加良性，更依賴于電影人對過去十年電影產(chǎn)業(yè)化道路的經(jīng)驗和教訓(xùn)的反省是否自覺。中國電影如今的成績是產(chǎn)業(yè)化深刻改革帶來的，而如今中國電影面臨的問題，也是產(chǎn)業(yè)化改革過程中所必然要經(jīng)歷的。

目前中國電影的外部壓力巨大，對電影上座不叫好、有市場無藝術(shù)、有娛樂缺升華、有商業(yè)營銷少藝術(shù)誠意的批評比較多。但是，我們都不應(yīng)該忽略，正是加入WTO以來的中國電影產(chǎn)業(yè)改革的十年，才使電影產(chǎn)業(yè)從奄奄一息的狀態(tài)中走向了繁榮，才使中國電影受到世界的高度關(guān)注和重視，才使中國電影成為中國文化產(chǎn)業(yè)改革最重要的成果。所以，在這種情況下，我們需要高度肯定電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的成績，沒有產(chǎn)業(yè)化改革，也就沒有現(xiàn)在的中國電影，甚至很可能已經(jīng)沒有了中國電影。對電影進(jìn)行道德化批判是容易的，但是只有市場的盤子做大了，電影才能整體發(fā)展。沒有市場就沒有觀眾，沒有觀眾就沒有電影產(chǎn)業(yè)，沒有電影產(chǎn)業(yè)，就不可能有真正多樣性的電影文化，電影只會淪為政府資助、自娛自樂的空中樓閣。

如今的中國電影市場已經(jīng)出現(xiàn)了可喜的變化，如曾經(jīng)人們擔(dān)心的過度依賴少數(shù)幾部大制作古裝影片的危機已經(jīng)化解，中小成本的電影競爭力明顯提升?！度嗽賴逋局﹪濉贰妒?3天》等的票房成功都證明了市場逐漸顯示出來的調(diào)節(jié)能力。觀眾水平在提高，應(yīng)該盡量減少用道德律令來批判觀眾，實際上這些批判也很難干預(yù)觀眾的趣味和選擇。中國電影一定會隨著供求關(guān)系的變化和觀眾的逐漸成熟帶來一系列調(diào)整，電影的多樣性、電影的現(xiàn)實關(guān)懷、電影的藝術(shù)品質(zhì)一定會越來越受到重視。觀眾的成熟和品位的提升，將改變電影產(chǎn)品，這在一定程度上也體現(xiàn)了市場的邏輯。

中國電影的產(chǎn)業(yè)化改革還需要更徹底，出現(xiàn)許多發(fā)展中的問題恰恰是因為改革不徹底。例如，由于電影知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，導(dǎo)致電影過度依賴影院票房，也導(dǎo)致電影過度依賴營銷炒作而不注意對品牌價值的維護(hù)；電影企業(yè)的規(guī)模過小，導(dǎo)致電影的無序競爭較多，急功近利明顯；電影審查制度的穩(wěn)定性、權(quán)威性往往受到輿論環(huán)境影響，導(dǎo)致電影創(chuàng)作者思想解放程度不夠，藝術(shù)創(chuàng)新動力不足；文化傳媒的開放整合度不足，導(dǎo)致電影企業(yè)難以做大做強，更難以成為真正意義上的大產(chǎn)業(yè)……所以，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造核心企業(yè)，規(guī)范電影市場，開放電影合作，維護(hù)公平競爭，必然會逐漸帶來中國電影產(chǎn)業(yè)的成熟，成熟的電影產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來更多具有市場競爭力的電影，同時也能夠在一個大蛋糕上劃分出各種多樣性的細(xì)分市場。所以，在尊重市場的前提下通過規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)、完善電影產(chǎn)業(yè)來引導(dǎo)市場，才能提高中國電影文化、技術(shù)、藝術(shù)水準(zhǔn)。過多的道德干預(yù)、行政調(diào)控、創(chuàng)作指令，對中國電影發(fā)展帶來的往往可能是飲鴆止渴的效果。