《心花路放》成2014年華語(yǔ)片票房冠軍

2014年，中國(guó)電影發(fā)展令人振奮，總票房達(dá)到296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，比2013年的增長(zhǎng)率高出近10個(gè)百分點(diǎn)，凈增票房78.7億元。中國(guó)已成為世界第二大電影市場(chǎng)，并在不斷縮小與北美市場(chǎng)的差距。

電影產(chǎn)業(yè)迸發(fā)強(qiáng)勁活力

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：新年伊始，中國(guó)電影交出一份漂亮成績(jī)單。如何評(píng)價(jià)2014年中國(guó)電影市場(chǎng)和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

張宏森：2014年中國(guó)電影的發(fā)展令人振奮。有幾方面的數(shù)據(jù)能很好體現(xiàn)去年電影市場(chǎng)的亮點(diǎn)：

一是2014年中國(guó)電影總票房達(dá)到296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，比2013年的增長(zhǎng)率高出近10個(gè)百分點(diǎn)，凈增票房達(dá)78.7億元。2010年時(shí)，中國(guó)電影票房?jī)H為100多億元，2013年剛突破200億元，2014年就站到了300億元的門(mén)口。這樣快速的增長(zhǎng)，超出了人們的預(yù)期和經(jīng)驗(yàn)判斷。

二是國(guó)產(chǎn)影片票房占到總票房的54.51%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)半壁江山，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)片應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)的能力正在增強(qiáng)。要知道，2014年，《變形金剛4》、《星際穿越》等好萊塢大片密集推出，且絕大部分都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢電影在全球市場(chǎng)占比平均超過(guò)70%。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還能占據(jù)相對(duì)主體地位，獲得161.55億元的票房，確實(shí)來(lái)之不易。

中國(guó)電影的快速發(fā)展，還體現(xiàn)在影院建設(shè)和觀影人次的快速增長(zhǎng)上。2014年，全國(guó)新增電影院1015家，這意味著每天約有3家電影院開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，每天增加約15塊銀幕。全年城市影院觀眾人次比上一年增加1.5億人次，達(dá)到8.3億,同比增長(zhǎng)34.52%。

中國(guó)已成為世界第二大電影市場(chǎng)，并在不斷縮小與北美市場(chǎng)的差距，電影業(yè)迸發(fā)出一股強(qiáng)勁活力。2014年全球票房為375億美元，美國(guó)占27%的市場(chǎng)份額，中國(guó)占13%，比2012年提升5%。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、澳大利亞和俄羅斯等8個(gè)國(guó)家的票房占比均不超過(guò)5%。我國(guó)電影市場(chǎng)取得的成績(jī)令人振奮。

文化魅力凝聚人心

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展不但聚集著全社會(huì)的目光，也吸引著很多行業(yè)與其融合發(fā)展。2014年，電影產(chǎn)業(yè)的自身改造，以及與互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展令人感觸頗深。您認(rèn)為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？未來(lái)大電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)將呈現(xiàn)出怎樣一番情景？

張宏森：一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有迸發(fā)出一種強(qiáng)勁的活力，才能夠吸引其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與其接近和融合。2014年，電影產(chǎn)業(yè)和幾個(gè)系統(tǒng)都發(fā)生了密切關(guān)聯(lián)，譬如以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)軍電影界，參與到制作、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)。2014年，《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》出臺(tái)，銀行業(yè)向電影領(lǐng)域放大了開(kāi)放的幅度，與電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)展了大范圍合作，為電影產(chǎn)業(yè)提供了版權(quán)抵押融資等多種形式的金融支持?？萍挤矫妫?014年，國(guó)家投入3億元支持6家國(guó)有重點(diǎn)制片基地發(fā)展，包括新興技術(shù)的升級(jí)改造。另外，我們對(duì)高新格式影片一直實(shí)行補(bǔ)貼。

關(guān)于大電影生態(tài)在未來(lái)的呈現(xiàn)，第一個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)新興電影市場(chǎng)的崛起。中國(guó)正在從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期向“黃金十年”的跨越，中國(guó)電影市場(chǎng)將成為和北美電影市場(chǎng)同等重要的、影響世界電影格局的市場(chǎng)。不久的將來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)將呈現(xiàn)出巨大而富有活力的景象。

第二個(gè)場(chǎng)景是電影生態(tài)系統(tǒng)的成型。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將以版權(quán)為核心關(guān)聯(lián)起許多產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。以電影版權(quán)為核心，通過(guò)拉動(dòng)電視版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、游戲版權(quán)、衍生品版權(quán)的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)將輻射帶動(dòng)旅游項(xiàng)目消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)等的快速發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率將越來(lái)越大，關(guān)聯(lián)領(lǐng)域越來(lái)越廣。

第三個(gè)場(chǎng)景是拉動(dòng)就業(yè)。每一部電影的拍攝都提供大量直接就業(yè)崗位。用人最少的劇組提供崗位一般不低于200人，大劇組則要?jiǎng)佑脦浊耍┤纭短捷啞穭〗M前期人員就超過(guò)1000人。去年，我國(guó)拍攝各類(lèi)影片約800部，這些就業(yè)數(shù)據(jù)累計(jì)起來(lái)相當(dāng)可觀。而每增加一個(gè)影院，提供的就業(yè)崗位保守估計(jì)也在30人左右，建設(shè)影院同樣需要人工完成，此外還有相關(guān)餐飲、停車(chē)等配套服務(wù)人員?，F(xiàn)在，中國(guó)電影業(yè)直接拉動(dòng)的就業(yè)崗位約為50萬(wàn)個(gè)，美國(guó)約為150萬(wàn)個(gè)，我們相信有一天中國(guó)也會(huì)達(dá)到并超越這一水平。

最重要的是電影還有凝聚人心的文化魅力。電影是聚集性的集體觀賞儀式。當(dāng)大家聚集到影院坐下，一束光打在大銀幕上，銀幕之光和人們的心靈之光就進(jìn)行“光合作用”。好的影片能讓觀眾的情感得到釋放，價(jià)值得到升華，獲得審美和娛樂(lè)的雙重消費(fèi)體驗(yàn)。這也是電影經(jīng)久不衰的魅力所在。

“內(nèi)容至上”潛力可期

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展?jié)摿υ谀睦铮?015年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有哪些新的期待和關(guān)注點(diǎn)？

張宏森：我們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的前景充滿信心，中國(guó)電影市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到天花板。

首先，中國(guó)現(xiàn)在城市人口是美國(guó)的兩倍以上，而電影銀幕數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于美國(guó)，有繼續(xù)增長(zhǎng)的巨大潛力。

其次，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)為電影市場(chǎng)創(chuàng)造了更加有利的空間，為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)福音。文化消費(fèi)是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中一個(gè)重要組成部分，電影又是文化消費(fèi)中最直觀、最簡(jiǎn)潔、相對(duì)廉價(jià)的消費(fèi)模式，因此也將成為城鎮(zhèn)化過(guò)程中最為活躍的消費(fèi)模式之一。

重要的是，將來(lái)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)有大量的優(yōu)秀作品做支撐。這些年，中國(guó)電影創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)，類(lèi)型品種不斷豐富，質(zhì)量水準(zhǔn)不斷提高，人們需求不斷得到滿足。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新講述中國(guó)故事的方式方法，不斷提高藝術(shù)質(zhì)量和水平，電影作品今后將更加百花齊放，更有親和力和喜聞樂(lè)見(jiàn)，更接地氣，傳播正能量。

中國(guó)電影業(yè)還將呈現(xiàn)出開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。目前，我國(guó)以分賬形式引進(jìn)進(jìn)口片的配額已提高到34部，基本上已把好萊塢質(zhì)量較高的大片都引進(jìn)來(lái)參與票房競(jìng)爭(zhēng)。今后，隨著開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)格局的日益擴(kuò)大，電影市場(chǎng)比拼會(huì)愈加激烈，對(duì)提高影片水準(zhǔn)的需求也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。相信未來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影將在開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，提高質(zhì)量和水平，同時(shí)會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)電影走向世界舞臺(tái)，同世界對(duì)話。

在合拍片上，2015年我們將繼續(xù)鼓勵(lì)擴(kuò)大合拍項(xiàng)目，加大對(duì)外合作力度，通過(guò)合拍擴(kuò)大雙方市場(chǎng)，學(xué)習(xí)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，傳播中國(guó)精神和中華文明。目前，我國(guó)已經(jīng)和10個(gè)國(guó)家簽署了合作拍攝協(xié)議，還將與更多國(guó)家開(kāi)展合作。

提到2014年電影業(yè)并購(gòu)熱潮，我們認(rèn)為2015年還將持續(xù)。未來(lái)的目標(biāo)是打造一批成規(guī)模的、有集成化功能的、產(chǎn)業(yè)鏈完整的大型電影專業(yè)公司，適應(yīng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)發(fā)展需要，這也是電影業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。此外，各類(lèi)資本也將進(jìn)入電影業(yè)，緊緊依靠?jī)?nèi)容這張“王牌”，增加電影公司的藝術(shù)含金量、產(chǎn)業(yè)完整性和市場(chǎng)成熟度。

電影需要資本助力，但過(guò)于逐利的資本只是個(gè)案，不是普遍現(xiàn)象，也不會(huì)成為普遍現(xiàn)象。這是由電影的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性決定的，即“內(nèi)容為王”。前面我們也提到，未來(lái)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加開(kāi)放而激烈，觀眾的觀影選擇也將日益成熟，那些沒(méi)有優(yōu)秀內(nèi)容支撐的電影注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰，越來(lái)越多制作精良的優(yōu)秀影片將脫穎而出，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。