獅門影業(yè)與電廣傳媒合作《驚天魔盜團(tuán)2》

 

    近年來，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展，不少好萊塢制作公司開始重視中國(guó)市場(chǎng)，并紛紛拋來橄欖枝。目前，華誼兄弟、電廣傳媒、博納、樂視等中國(guó)電影公司都開始部署海外市場(chǎng)。

 

案例：中美影業(yè)頻合作

 

    據(jù)華誼兄弟近日發(fā)布的公告顯示，其在美國(guó)全資控股的項(xiàng)目公司Huayi Brothers Pictures LLC（以下簡(jiǎn)稱“華誼美國(guó)項(xiàng)目公司”）擬與美國(guó)一家電影公司（以下簡(jiǎn)稱“美國(guó)合作方”）簽署合作協(xié)議，將在2017年12月31日前聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行不少于18部合作影片。

 

    據(jù)報(bào)道，華誼兄弟的“美國(guó)合作方”正是STX娛樂公司。該公司近期片單包括《瓊斯的自由國(guó)度》和《他們眼中的秘密》等4部影片，制作團(tuán)隊(duì)囊括了《饑餓游戲》系列導(dǎo)演加里·羅斯、奧斯卡男主馬修·麥康納、奧斯卡女主妮可·基德曼和朱莉婭·羅伯茨等一線明星。

 

    根據(jù)協(xié)議，華誼兄弟可從三個(gè)方面獲得合作影片收益：一是按協(xié)議約定收取大中華地區(qū)的發(fā)行代理費(fèi)，二是按照投資份額及協(xié)議約定分享合作影片的全球收益分成，三是按照投資份額擁有合作影片著作權(quán)。

 

    就在華誼邁出國(guó)際化重要的一步時(shí)，美國(guó)獅門影業(yè)也開展了和湖南電廣傳媒影業(yè)的合作，并宣布將在未來3年合作拍攝14部影片，協(xié)議總金額達(dá)到15億美元。獅門影業(yè)還公布了首批電影片單，包括《驚天魔盜團(tuán)2》、《埃及眾神》、《女巫獵人》等好萊塢影片。此前電廣傳媒發(fā)布的公告顯示，電廣傳媒與獅門影業(yè)將按照25%、75%的比例出資。

 

    電廣傳媒影業(yè)公司董事長(zhǎng)劉沙白在接受媒體采訪時(shí)表示，此次合作將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，搶占國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)，讓中國(guó)元素走向世界，讓世界經(jīng)驗(yàn)來到中國(guó)。另外，他也表示，隨著合作啟動(dòng)，電廣傳媒影業(yè)將打出并購、重組、跨界合作等一整套組合拳，由此將步入高速增長(zhǎng)期。

 

    除了華誼兄弟和電廣傳媒，還有不少中國(guó)電影公司也把觸角伸到了國(guó)外。博納影業(yè)與美國(guó)主流制片公司也在展開合作，1月27日，博納影業(yè)宣布與美國(guó)Studio8和索尼旗下三星電影公司共同制作導(dǎo)演李安的新作《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》，影片計(jì)劃于4月開機(jī)。

 

    此外，早在去年10月，樂視影業(yè)也以2億美元在美國(guó)洛杉磯成立子公司，進(jìn)軍美國(guó)電影市場(chǎng)。值得一提的是，樂視影業(yè)曾參與投資全球熱賣的《敢死隊(duì)2》和《敢死隊(duì)3》。

 

    3月初， DMG印記傳媒對(duì)外宣布已向全球第三大漫畫公司勇士娛樂進(jìn)行了千萬美元的C輪股權(quán)注資，雙方將在未來針對(duì)勇士娛樂旗下的2000個(gè)超級(jí)英雄人物聯(lián)合開發(fā)、出品相關(guān)電影，實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，同時(shí)還將在電視、出版、授權(quán)等方面達(dá)成合作。

 

專家解讀：中國(guó)影企相繼牽手好萊塢，圖什么？

 

    國(guó)內(nèi)的影視公司從最開始與好萊塢合拍電影，到如今在海外設(shè)立分公司，從單片短期聯(lián)盟轉(zhuǎn)向長(zhǎng)久合作，核心目的就是通過投資分享全球的電影市場(chǎng)。早在多年前，國(guó)內(nèi)的影視公司就已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了海外，《英雄》、《功夫》等電影在歐美都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。然而相對(duì)好萊塢大片的來勢(shì)洶洶，國(guó)產(chǎn)電影的海外市場(chǎng)份額還有待提高。

 

    圣瞻影業(yè)董事長(zhǎng)邱明春認(rèn)為：“由于目前國(guó)產(chǎn)片的海外票房不佳，所以影視公司加重在好萊塢的砝碼，目的就是在全球電影市場(chǎng)分一杯羹。國(guó)內(nèi)影視公司在美成立子公司，并與好萊塢知名的影視公司合作，既能提升制片水平、打造適應(yīng)全球化的電影，還能獲得更多的票房收入。”

 

    實(shí)際上，中國(guó)影企不僅要爭(zhēng)奪全球電影票房，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)以及專業(yè)的工業(yè)化電影制作流程也是影視公司布局好萊塢的目的之一。此外，國(guó)內(nèi)電影收入的90%至95%來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入基本為零。然而，美國(guó)的衍生品收入?yún)s高達(dá)電影總收入的70%，甚至超過電影票房的兩倍，這也是國(guó)內(nèi)的影視公司需要學(xué)習(xí)、借鑒的地方。

 

    對(duì)于華誼兄弟在公告中提到的全球分賬和按照投資份額擁有合作影片著作權(quán)，電影產(chǎn)業(yè)分析師蔣勇認(rèn)為，這說明華誼與合作方的合作更加對(duì)等，資本雄厚，“因?yàn)橐郧昂芏嗪吓钠蛘挤蓊~比較小，只能參與中國(guó)地區(qū)的分賬”。

 

    尤其是“按照投資份額擁有合作影片著作權(quán)”這一點(diǎn)，令華誼這次合作十分引人矚目，由此可見華誼對(duì)于電影IP價(jià)值的開發(fā)具有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，擁有影片著作權(quán)帶來的收益鏈很長(zhǎng)，IP是文化產(chǎn)業(yè)的活水源頭，除了版權(quán)的售賣、播放收益，在影視旅游與衍生品開發(fā)上也具有廣闊的空間。魏鵬舉表示：“目前國(guó)內(nèi)的電影公司很難涉足主流傳媒，不像迪士尼等好萊塢公司擁有從制作、渠道，再到衍生品業(yè)的完整體系，但公司國(guó)際化以后，完全可以涉足這些領(lǐng)域，就可以把它的全產(chǎn)業(yè)鏈做起來，這是企業(yè)升級(jí)必須走的一步。”

 

    另外，北大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影缺乏全球化因素，而且主要面向21歲左右的年輕人群，合家歡電影成為國(guó)產(chǎn)電影的空缺，而好萊塢的電影受眾人群廣，內(nèi)容比較豐富，更有利于發(fā)展游戲、漫畫、玩偶等衍生產(chǎn)品的制作，有效延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈。“國(guó)內(nèi)影視公司扎堆出海，尤其加強(qiáng)與好萊塢企業(yè)的合作，能夠擴(kuò)大企業(yè)在全球的影響力，打造品牌化，還能引進(jìn)好的內(nèi)容與商業(yè)模式，更好地推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影逐步走向國(guó)際化。”

 

    蔣勇表示：“好萊塢方面最看重中國(guó)的電影市場(chǎng)和資本，尤其是一些制作公司。中國(guó)電影走出去可以從資本走出去開始，合作拍外語片，與好萊塢電影人進(jìn)行更多的交流和借鑒，才能盡快讓中國(guó)電影融入世界大環(huán)境中。”蔣勇提道，目前很多中國(guó)電影只在中國(guó)上映，在世界的影響力上只停留在華人地區(qū)。而且中國(guó)電影工業(yè)還處于初級(jí)階段，制作方面有很長(zhǎng)的路要走，“過去我們是讓演員去‘打醬油’，但有足夠的資本和話語權(quán)后，我們可以參與故事的創(chuàng)作，海外制片公司和中國(guó)電影公司的合作會(huì)越來越多，這對(duì)中國(guó)電影走出去是一種幫助。”