華語片在“走出去”和“引進來”上花了大工夫

 

    早在去年6月舉行的上海國際電影節(jié)上，博納影業(yè)老板于冬就曾預(yù)言，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司跑步進入影視界，未來電影公司、電視劇公司都將變成“BAT”（百度、阿里、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)公司的打工仔。而在三年之內(nèi)，影視行業(yè)將迎來一次大洗牌，不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代和借助資本時代的影視公司將被淘汰！在于冬說出這段預(yù)言的時候，互聯(lián)網(wǎng)公司還表現(xiàn)得比較含蓄，稱他們只是想和傳統(tǒng)影視劇公司“談?wù)剳賽邸繝渴?rdquo;，用互聯(lián)網(wǎng)資源給傳統(tǒng)影視劇公司添上一對翅膀。而在時隔大半年后的香港國際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)公司開始展露他們真正的野心——通過參股合作、建立影院與網(wǎng)絡(luò)同步上映的機制等方式大舉“入侵”影視界，改變了傳統(tǒng)電影、電視劇行業(yè)的版圖。

 

從購買內(nèi)容到參股合作

 

    花錢購買影視劇的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，然后放到互聯(lián)網(wǎng)上供用戶免費或者付費點播，通過會員費和廣告等方式盈利——這是互聯(lián)網(wǎng)公司和影視劇公司傳統(tǒng)的合作方式。這種合作方式之下，雙方是相對獨立的賣家和買家。如今這種合作方式已經(jīng)“過時”。業(yè)內(nèi)更流行的合作方式是：互聯(lián)網(wǎng)公司通過參股影視公司，從而得到一個長期提供內(nèi)容的合作伙伴，雙方的關(guān)系變得“你中有我，我中有你”。

 

    本屆香港電影節(jié)“智能移動時代的泛娛樂內(nèi)容”論壇上，小米科技與華策影視宣布達成戰(zhàn)略合作。從公布的合作內(nèi)容看，由華策影視開發(fā)的“華劇場”將在小米盒子、移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端全面上線，拓展付費點播、廣告延伸、衍生品電商等創(chuàng)新商業(yè)模式，華劇場內(nèi)容除了經(jīng)典劇庫、電影、紀(jì)錄片及綜藝節(jié)目，不排除提供首播影視內(nèi)容的可能。雙方的合作將在全球范圍內(nèi)展開。

 

    雖然雙方?jīng)]有公布合作細節(jié)，但小米科技副總裁陳彤一直傾向于通過資本運作而獲得內(nèi)容的長期使用權(quán)，而不是和影視公司做一錘子買賣。他在論壇上透露，小米與華策的合作采用的是分成模式。也就是說，華策向小米提供內(nèi)容，小米在播放內(nèi)容通過廣告和訂閱方式獲得收益，雙方再按照約定分成。陳彤認為，跟影視公司進行參股合作比直接向他們購買影視劇版權(quán)更加合算。因為直接采購影視劇面臨放映有效期的問題，有效期到了之后還得再次付費購買；而資本層面的合作會使小米獲得內(nèi)容的長期使用權(quán)，不僅保值，還會增值，是一項雙贏的合作。

 

    面對互聯(lián)網(wǎng)公司的“資本兇猛”，華策影視持歡迎態(tài)度。華策方面認為，小米電視和手機擁有上億用戶。數(shù)量龐大、黏著度高的用戶群體帶來巨大廣告和增值業(yè)務(wù)運營空間，為傳統(tǒng)影視公司提供了更廣闊的平臺。華策影視的負責(zé)人表示，在華策制定的未來發(fā)展策略里，電影及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都會堅定地圍繞年輕用戶展開，年輕人恰好是網(wǎng)民的主體，也是小米手機和電視的主流用戶群。因此，華策影視與小米科技的合作可謂一拍即合。

 

從聯(lián)合出品到主動搶人

 

    互聯(lián)網(wǎng)公司剛涉足影視界時，通常是以聯(lián)合出品方的身份在電影、電視劇片尾的字幕上掛一個小LOGO。經(jīng)過不到一年的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司已逐漸擺脫“聯(lián)合出品”的身份，開始明目張膽地從傳統(tǒng)影視公司手中“搶人才”。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的幾家網(wǎng)絡(luò)視頻公司如愛奇藝、優(yōu)酷土豆都紛紛成立了各自的影業(yè)公司，如愛奇藝影業(yè)和合一影業(yè)。本屆香港電影節(jié)上，這些脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的影業(yè)公司開啟了兇狠的“搶人模式”。

 

    優(yōu)酷通過“大師微電影”和“青年導(dǎo)演扶植計劃”，網(wǎng)羅了一大批電影大導(dǎo)演和草根視頻人才。本屆電影節(jié)上，優(yōu)酷把監(jiān)制了《親愛的》、《智取威虎山》等成功商業(yè)電影的內(nèi)地第五代導(dǎo)演代表人物黃建新“搶”了過來，邀請他給網(wǎng)絡(luò)視頻紅人叫獸易小星的電影處女作《萬萬沒想到》擔(dān)任監(jiān)制。此前，叫獸易小星及其團隊制作的網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》兩季累計播放超過20億，是名副其實的“網(wǎng)絡(luò)神劇”。優(yōu)酷希望黃建新的經(jīng)驗和人脈，跟叫獸易小星草根人氣和創(chuàng)意結(jié)合在一起，通過這種跨界跨年齡段的混搭合作，打造一部口碑與票房俱佳的大電影。

 

    愛奇藝影業(yè)則是直接從于冬手里搶人。連續(xù)跟于冬掌舵的博納影業(yè)合作了《澳門風(fēng)云》、《澳門風(fēng)云2》的香港導(dǎo)演王晶，在電影節(jié)上宣布與愛奇藝影業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將合作推出包括《淘得有情人》在內(nèi)的6部電影作品。王晶在接受采訪時表達了對互聯(lián)網(wǎng)電影公司的向往。他認為傳統(tǒng)電影公司會出于票房壓力要求他把《澳門風(fēng)云》系列拍下去，互聯(lián)網(wǎng)電影公司則給他提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間。愛奇藝CEO龔宇表示，導(dǎo)演等內(nèi)容創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)電影生產(chǎn)的源頭，所以愛奇藝力求打通電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游，與優(yōu)質(zhì)電影工作者合作。“王晶導(dǎo)演的很多作品我反復(fù)看了多遍，我認為他是華語電影最具互聯(lián)網(wǎng)基因的導(dǎo)演，他一直在用產(chǎn)品經(jīng)理的互聯(lián)網(wǎng)思維拍電影，對大眾喜好有著敏銳洞察，總能拍出叫好又賣座的影片。而愛奇藝影業(yè)是一個具有互聯(lián)網(wǎng)背景的公司，與同樣具有互聯(lián)網(wǎng)基因的王晶導(dǎo)演合作，再合適不過。”

 

華語片進入真合拍時代

 

    中國電影“合拍片”的概念，幾乎是跟電影市場化改革同步提出的。相較于中國電影票房這些年的高速增長，合拍片的發(fā)展進程顯得頗為緩慢。很多所謂的“合拍片”，只不過是加了一點中國元素和一兩個中國演員的純外國片，甚至是特供片，既無助于幫助中國電影走出去，也沒有能夠為中國電影引進新的血液。近一兩年情況有了可喜的變化。越來越多的中國電影人走出國門拍電影，與國外的電影人、電影機構(gòu)合作，而這些電影的知識產(chǎn)權(quán)是歸屬于中國的影視公司的。中國電影導(dǎo)演協(xié)會前會長、著名導(dǎo)演黃建新在香港接受記者采訪時表示，以前的很多合拍片，業(yè)內(nèi)心知肚明是假合拍，因為版權(quán)不在中國影視公司手中。現(xiàn)在很多電影雖然陣容非常國際化、拍攝地和合作電影機構(gòu)遍及全球，但主要投資來自中國，講述的是中國人的故事，版權(quán)也歸屬于中國影視公司，這樣的合拍片已經(jīng)和國產(chǎn)電影沒有差別了。

 

“走出去”不再好高騖遠

 

    以往中國電影一說到“走出去”，大家就只盯著“中美合拍”、“北美市場”、“歐洲三大電影節(jié)”。似乎只有通過進入北美市場，或者在柏林、戛納、威尼斯拿獎的方式，才能讓世界認識中國電影。近年來隨著中國內(nèi)地成長為全球第二大電影市場，中國電影人變得更加自信。大家對于“走出去”的理解，已經(jīng)不再集中于要把電影作品推向歐洲、美國，反而以更務(wù)實的態(tài)度開始了另一種方式的“走出去”。比如說，吸引國外資金投資中國電影、邀請國外影視明星參與演出、到世界各地拍攝電影外景、到性價比更高的韓國或泰國進行電影后期特效制作……

 

    眾所周知，徐崢的一部《泰囧》帶火了泰國的旅游業(yè)，而他的新片《港囧》把故事背景放在了香港，找來趙薇出演女主角，演繹了一場驚險而又笑料百出的香港大冒險。本屆香港電影節(jié)亮相的很多華語電影項目中，有不少都是像《泰囧》一樣到國外取景拍攝的。例如：由香港金像獎前主席文雋擔(dān)任監(jiān)制、黃飛玨擔(dān)任編劇、姜國明執(zhí)導(dǎo)的喜劇愛情電影《魔卡行動》組建了一個頗為國際化的演員班底：香港金像影帝任達華將和內(nèi)地演員喬任梁、張馨予以及意大利演員瑪莉亞·嘉西亞·古欣娜塔演繹一段“東方遇見西方”的浪漫愛情故事。影片以即將召開的2015年米蘭世博會為背景，因此劇組將在意大利米蘭、帕維亞和中國上海取景拍攝。據(jù)任達華透露，他將于3月底前往意大利拍攝，并將在4月中旬轉(zhuǎn)場上海。另一部由憑借處女作《寒戰(zhàn)》一戰(zhàn)成名的梁樂民、陸劍青執(zhí)導(dǎo)的《赤道》，也云集了張震、張家輝、張學(xué)友以及韓國明星池珍熙、崔始源等國際化演員陣容，講述多國合作反恐的故事。影片的拍攝地更是從中國到日韓、再遠至中東、歐洲，幾乎把全世界跑了個遍。

 

“引進來”重視近鄰合作

 

    以往說起中國電影的“引進來”，多數(shù)時候都是指引進美國大片。雖然滿足了觀眾視聽享受的要求，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻沒有太大裨益，甚至太多進口大片還會威脅到國產(chǎn)電影的生存空間。而隨著國際交流的日益密切，中國電影人逐漸學(xué)會了如何取長補短，利用各國資源和優(yōu)勢拍攝貼近內(nèi)地觀眾的電影作品——尤其是加深了與中國文化比較接近的日本、韓國影視界的合作。今年1月份上映的《重返20歲》就是一個“引進來”的絕佳案例。《重返20歲》是2014年的韓國話題電影《奇怪的她》的姊妹篇。兩部電影使用由韓國CJ娛樂開發(fā)的同一個劇本，只不過《奇怪的她》是一部純粹的韓國片，而《重返20歲》是一部中韓合拍片?！吨胤?0歲》的投資方既有韓國的CJ娛樂，也有北京文傳世紀(jì)文化傳媒等中國的影視公司。影片的導(dǎo)演陳正道和主演歸亞蕾來自中國臺灣，其他如楊子姍、鹿晗等都是大陸的演員?！吨胤?0歲》在冷清的1月檔期上映后，靠著良好的口碑效應(yīng)票房持續(xù)攀升，最終票房接近3.5億。

 

    吳宇森將跟寰亞電影合作，翻拍高倉健的經(jīng)典作品《追捕》，這是本屆香港電影節(jié)上備受矚目的一個“引進來”的項目。由高倉健主演的日本電影《追捕》曾在中國風(fēng)靡一時，影響了整整一代中國觀眾。去年11月，高倉健去世的消息傳出后，網(wǎng)上掀起一輪重溫高倉健舊作的熱潮，《追捕》是被提及最多的一部。吳宇森于此時宣布翻拍《追捕》，自然引起網(wǎng)友極大關(guān)注。據(jù)寰亞相關(guān)負責(zé)人介紹，新版《追捕》目前還處于劇本創(chuàng)作階段。至于挑選演員的要求，吳宇森不在意對方是否為一線明星，要求以適合角色為最高標(biāo)準(zhǔn)，電影的選景范圍則將遍及東南亞。

 

    相較于單個IP的“引進來”，影視公司層面的“引進來”更加引人關(guān)注。在本屆香港電影節(jié)設(shè)立大規(guī)模展臺推介其影視作品的韓國秀博思傳媒有限公司（Showbox）于3月25日晚宣布與中國華誼兄弟傳媒集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議的內(nèi)容包括，秀博思將與華誼兄弟聯(lián)手，在三年內(nèi)耗巨資為中國影迷打造六部以上中韓合拍片。秀博思是韓國極具實力的電影制作發(fā)行公司，以制作高品質(zhì)及類型豐富的商業(yè)電影聞名于韓國市場，代表作《奪寶聯(lián)盟》觀影人次突破1000萬大關(guān)，刷新韓國票房紀(jì)錄。華誼兄弟總裁王中磊對本次合作充滿信心，他說：“我們把在國際上極具競爭力的韓國劇本創(chuàng)作團隊引進中國，通過華誼兄弟豐富的制作經(jīng)驗拍攝優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，這個方式對中國電影意義深遠。隨著兩家公司合作的開始，我希望它能推動更多中韓兩國電影合作。”