《龍?jiān)谀睦?？》中國風(fēng)剪紙海報(bào)

    隨著電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境的日趨成熟，不同檔期影片的市場(chǎng)定位也比過去幾年更加明朗，檔期特征更加清晰。歷年來暑期檔的吸金力相當(dāng)可觀，隨著高考、中考的結(jié)束，各大片方迎合學(xué)生觀影熱潮，也即將展開一場(chǎng)為期兩個(gè)月之久的電影熱戰(zhàn)。據(jù)超級(jí)電影日歷顯示，自6月26日當(dāng)天同日上映的影片共計(jì)10部，而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中，動(dòng)畫電影則以平均每周兩部的頻率穿插其中。

國產(chǎn)電影“拼出身”的年代 動(dòng)畫電影龍頭品牌呼之欲出

    今年上半年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房占比較去年提高了8個(gè)百分點(diǎn)。但能夠像《瘋狂外星人》《冰雪奇緣》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《多啦A夢(mèng)伴我同行》等國外動(dòng)畫電影取得過億甚至超5億票房的真的是鳳毛麟角。將熱播動(dòng)畫片搬上大銀幕，把游戲的題材還原成電影形態(tài)，已經(jīng)形成國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)公認(rèn)的安全砝碼，也注定了國產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作上或低幼、或一味迎合成年人的偏激導(dǎo)向。然而動(dòng)畫電影的受眾本不應(yīng)局限于兒童，成年人也需要在電影中尋回童真覓到感動(dòng)，就像深入人心的大白、蠢萌的外星人小歐、呆萌的藍(lán)胖子等等，既博得了兒童世界的交口稱贊，又備受青年大眾的廣泛喜愛。

    國產(chǎn)動(dòng)畫電影的開發(fā)、創(chuàng)作之路比想象的艱難，創(chuàng)作一部夠分量的動(dòng)畫電影至少需要幾千萬的投入才能達(dá)到起碼的“精良”，所以創(chuàng)作過程中耗時(shí)耗力，從角色設(shè)計(jì)到最終成型，有的影片要做到歷時(shí)５－１０年之久。迫于投資成本過高，片款回收壓力，以及國人對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的一貫認(rèn)知，多數(shù)發(fā)行公司在國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)上也缺乏足夠的信心。

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有望形成 優(yōu)良國產(chǎn)動(dòng)畫電影有望脫穎而出

    說起動(dòng)畫片，人們首先想到的是迪斯尼、漫威、皮克斯，暫且叫他們“大迪斯尼”，當(dāng)然還有派拉蒙的夢(mèng)工廠、華納的DC漫畫、?？怂沟乃{(lán)天工作室并稱為美國四大動(dòng)畫電影制作公司。無一例外的是旗下動(dòng)畫電影及其角色形象深入人心。反觀國內(nèi)動(dòng)畫電影，雖制作機(jī)構(gòu)眾多，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)過三兩個(gè)耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫作品系列，但無論情節(jié)設(shè)計(jì)、制作水準(zhǔn)都和美國四大動(dòng)畫電影公司的作品相距甚遠(yuǎn)，也未能形成經(jīng)久不衰的動(dòng)畫品牌。

    縱觀今年，各大影視機(jī)構(gòu)紛紛搶灘動(dòng)畫電影市場(chǎng)，幾部體量足的動(dòng)畫大電影即將在第四季度陸續(xù)登場(chǎng)，片單上勢(shì)頭較為強(qiáng)勁的幾部有：將在７月１０日上映的３Ｄ動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》自點(diǎn)映后口碑在朋友圈被頻頻刷屏，紛紛評(píng)述是不可多得的良心之作；好萊塢制作水準(zhǔn)的３Ｄ動(dòng)畫電影《龍?jiān)谀睦?？》爆出定檔消息后，不到一分鐘的先導(dǎo)預(yù)告就引發(fā)圈內(nèi)影人、影視機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注，吸睛程度非同一般。由制片人寧浩、徐崢監(jiān)制的動(dòng)畫電影《瘋狂的年獸》著眼賀歲檔，火紅的概念海報(bào)彰顯燃爆賀歲的野心；明年初追光動(dòng)畫傾力打造的動(dòng)畫電影《小門神》運(yùn)用了最新的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）試圖正面交鋒《功夫熊貓3》；在國外獲得諸多榮譽(yù)的光線傳媒動(dòng)畫力作《大魚海棠》也有望在明年初登陸國內(nèi)院線。

    國產(chǎn)動(dòng)畫電影既想叫好又要賣座,一方面需要集合優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)完成技術(shù)潤色,另一方面需要配合市場(chǎng)環(huán)節(jié)豐富立體化行銷手法,更重要的需要院線對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影保有充足信心。在好萊塢動(dòng)畫電影的猛烈進(jìn)攻下，抓觀眾的觀影需求，制作精良的觀感效果、創(chuàng)作感人至深的故事內(nèi)容，傳遞正能量的人文精神來吸引觀眾才是王道。