《夏洛特?zé)馈纺嬉u成黑馬

    國(guó)慶檔已于上周落下帷幕，誰(shuí)也沒(méi)想到，一部小成本的國(guó)產(chǎn)喜劇片《夏洛特?zé)馈烦蔀檫@個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”的檔期內(nèi)最大的贏家——以5.58億元摘下國(guó)慶檔票房冠軍?！断穆逄?zé)馈返膴Z冠之路堪稱(chēng)一部經(jīng)典的影片“逆襲”教科書(shū)，而在過(guò)去的近一年中，不乏這樣出師不利，但最后卻大獲全勝的電影，于是也有人把今年稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)好片“逆襲年”。在這個(gè)被人笑稱(chēng)為“看臉”的時(shí)代，卻有越來(lái)越多影片憑借自身過(guò)硬的質(zhì)量獲得了觀眾及市場(chǎng)的認(rèn)可。在分析《夏洛特?zé)馈啡绾文嬉u的同時(shí)，本報(bào)今天也帶您回顧一下今年都有哪些經(jīng)典的“逆襲案例”。

逆襲動(dòng)作 當(dāng)小船“夏洛”遇到巨輪《港囧》

    當(dāng)《夏洛特?zé)馈沸级n在《港囧》5天之后（9月30日）上映時(shí)，不少人都為這部電影捏了一把汗。原因很簡(jiǎn)單，它和《港囧》太像了：相同的類(lèi)型，相似的故事，甚至相同的情節(jié)——都是一個(gè)生活并不如意的中年男人，希望尋回自己當(dāng)年的初戀。不過(guò)不同的是，《港囧》是《泰囧》徐崢執(zhí)導(dǎo)的第二部作品，如果說(shuō)2012年《泰囧》上映時(shí)不過(guò)是影市千帆中的一只小船，那么因?yàn)樯弦徊康妮x煌戰(zhàn)績(jī)，作為其姐妹篇的《港囧》，這次無(wú)疑是一艘碾壓其他同檔影片的巨輪。小船，是《夏洛特?zé)馈贰?/p>

    不過(guò)，自9月30日上映至今，《夏洛特?zé)馈窡o(wú)論是排片還是票房一直保持著上揚(yáng)趨勢(shì)，走出了兩條漂亮的曲線。排片量從11.2%增長(zhǎng)到30%以上，實(shí)現(xiàn)了26.51%的逆襲，場(chǎng)均人次也從35人上漲到74人。《夏洛特?zé)馈吩谏嫌炒稳掌狈凯h(huán)比增長(zhǎng)75%，之后保持20%以上的日票房增長(zhǎng)，上映前六日分別為2320萬(wàn)、4062萬(wàn)、5111萬(wàn)、6256萬(wàn)、7897萬(wàn)、9838萬(wàn)，成為國(guó)慶檔唯一一部每天都在刷新自身最高單日票房的影片，并在10月4日登上單日票房冠軍位置。

    上映第7天影片表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，10月6日勁收1.14億票房，比第二名《港囧》和第三名《九層妖塔》的總和還要多，再度蟬聯(lián)單日票房和上座率雙料冠軍，成為2015年繼《港囧》《煎餅俠》《小時(shí)代4》后第四部單日票房破億的國(guó)產(chǎn)2D電影，總票房則直奔6億。

    而它的表現(xiàn)也帶動(dòng)國(guó)慶大盤(pán)逆轉(zhuǎn)，單日票房再次超過(guò)2.5億。至國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，《夏洛特?zé)馈芬呀?jīng)在票房占比、排片量、上座率等數(shù)據(jù)上完成了對(duì)《港囧》和《九層妖塔》的全面超越，成為無(wú)可爭(zhēng)議的黑馬，國(guó)產(chǎn)小成本喜劇逆襲的典范。

逆襲路線 出身夠低調(diào)

    開(kāi)心麻花雖然在話劇領(lǐng)域名聲在外，不過(guò)在電影業(yè)內(nèi)還是新人。無(wú)論導(dǎo)演還是演員，即使上過(guò)了春晚，其票房號(hào)召力也從未得到過(guò)電影市場(chǎng)的驗(yàn)證。而且此前也不乏經(jīng)由話劇改編為影片的作品，但都并無(wú)太亮眼的表現(xiàn)，所以從電影角度來(lái)說(shuō)，《夏洛特?zé)馈肥怯悬c(diǎn)“先天不足”的。反觀國(guó)慶檔其他影片，如《港囧》《九層妖塔》，甚至《解救吾先生》，無(wú)不是明星云集，導(dǎo)演也都曾推出過(guò)票房不俗的影片，在市場(chǎng)上有一定的認(rèn)可度。

“自來(lái)水”助陣

    不過(guò)，英雄從來(lái)不問(wèn)出身。《夏洛特?zé)馈方K于還是等來(lái)了它的“自來(lái)水軍團(tuán)”。9月30日零點(diǎn)，《夏洛特?zé)馈吩诟鞔箅娪捌脚_(tái)的評(píng)分開(kāi)閘，在豆瓣的起評(píng)分是8.4分，與暑期檔創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來(lái)》一致。一部電影的起評(píng)分，通常由看過(guò)點(diǎn)映的觀眾打出，選擇提前看點(diǎn)映的觀眾，絕大多數(shù)是對(duì)該電影有濃厚的興趣。因此，一部電影在全國(guó)公映后，次日往往面臨評(píng)分下滑之勢(shì)。

    然而，《夏洛特?zé)馈吩陔娪吧嫌澈蟮牡诙?，不僅評(píng)分沒(méi)有下降，反而上升為8.5分，這0.1分的差值，讓這部口碑上乘的國(guó)產(chǎn)喜劇，拿下2015年迄今為止的國(guó)產(chǎn)電影最高成績(jī)，也讓《夏洛特?zé)馈烦蔀?015年唯一一部評(píng)分上8分的國(guó)產(chǎn)喜劇片。除了豆瓣分?jǐn)?shù)上漲，《夏洛特?zé)馈吩谪堁鄣姆謹(jǐn)?shù)也上漲到9.4分，在各大電影平臺(tái)呈持續(xù)上升趨勢(shì)。

明星變粉絲

    除了網(wǎng)友的自發(fā)“安利”，以韓寒為代表的各路名人也紛紛加入“自來(lái)水”大軍。比如韓寒在微博力挺夏洛：“意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦。”并表示他對(duì)喜劇的耐受度很高，經(jīng)?？赐暌徊克^的喜劇卻一次沒(méi)笑，但這次看《夏洛特?zé)馈?，他從頭笑到尾，“無(wú)可挑剔的喜劇技巧，全程高能的喜劇節(jié)奏，不斷升華的喜劇初心，還有一點(diǎn)很重要，就是喜劇品位。”

    除了韓寒，何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍(lán)、秦海璐、許晴、張一白、李玉、王珞丹、張譯、阿雅、岳云鵬、閆妮、胡海泉、李靜、鄔君梅、盧正雨、孔二狗、趙奕歡、丁子峻、姜思達(dá)、黃西等明星也排隊(duì)力薦，自發(fā)成為“自來(lái)水”。

業(yè)內(nèi)觀：靠笑點(diǎn)賺10億已成為票房規(guī)律

    對(duì)于《夏洛特?zé)馈返哪嬉u，業(yè)內(nèi)也有自己的分析。票房分析專(zhuān)家、“一起拍電影”運(yùn)營(yíng)人張志遠(yuǎn)對(duì)該片目前的表現(xiàn)并不感到意外，“因?yàn)樽畛鯇?duì)它的預(yù)測(cè)就是一部10億量級(jí)的影片。因?yàn)榈谝?，根?jù)以往的數(shù)據(jù)，一流的國(guó)產(chǎn)喜劇片差不多都能夠達(dá)到這個(gè)體量，例如《泰囧》。”雖然影片沒(méi)有大咖，但這種類(lèi)型影片的成功一般都與明星沒(méi)有直接的關(guān)系：“《泰囧》火的時(shí)候，徐崢、黃渤、王寶強(qiáng)都還算是二線藝人，后面的《心花路放》《澳門(mén)風(fēng)云》也都沒(méi)有把主要的宣傳點(diǎn)放在明星身上?；旧线@種笑點(diǎn)夠足的影片最終票房都是10億以上，這已經(jīng)成為一個(gè)票房規(guī)律了。”

    另外，市場(chǎng)對(duì)于好的國(guó)產(chǎn)喜劇片一直非?？是螅瑫r(shí)市場(chǎng)上卻一直比較缺優(yōu)秀一流的喜劇片。“票房也遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，所以這種供求關(guān)系決定了好的喜劇片容易大賣(mài)。”而現(xiàn)在隨著《夏洛特?zé)馈返钠狈咳找娓邼q，它已經(jīng)演變成一種社會(huì)現(xiàn)象，成為大家都討論的一部影片，后續(xù)還會(huì)有更大的上升空間。

    前有《港囧》上映，《夏洛特?zé)馈穮s并沒(méi)有活在它的陰影之下，反倒是成功接棒，延續(xù)輝煌。有評(píng)論認(rèn)為，《港囧》并非《夏洛特?zé)馈返?ldquo;強(qiáng)敵”，而是“戰(zhàn)友”，兩片達(dá)到了“一榮俱榮”的關(guān)系。對(duì)此張志遠(yuǎn)認(rèn)為，《港囧》之前的上映，的確把整個(gè)電影大盤(pán)帶熱了，《夏洛特?zé)馈吩谏嫌持?，也的確享受到了這種大盤(pán)的熱度，“應(yīng)該說(shuō)，兩片上半場(chǎng)是戰(zhàn)友，下半場(chǎng)就應(yīng)該是強(qiáng)敵了。因?yàn)椤陡蹏濉番F(xiàn)在的票房曲線逐漸回落，總票房可能定格在16億左右。而《夏洛特?zé)馈穮s繼續(xù)上揚(yáng)，最終達(dá)到15億以上的量級(jí)是沒(méi)有問(wèn)題的。到底誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)2D電影的冠軍，兩部影片的總票房也有望一較高下。”

    雖然兩片不能說(shuō)是“一榮俱榮”，但張志遠(yuǎn)坦言，應(yīng)該看到的是，目前我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)大到足夠同時(shí)容納下2-3部10億以上量級(jí)的現(xiàn)象級(jí)影片，“就像暑期檔同時(shí)有《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》三部影片，這個(gè)國(guó)慶檔又有《港囧》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈罚覀儜?yīng)該感到欣慰。市場(chǎng)的容納能力已經(jīng)夠大，不用再擔(dān)心一片獨(dú)大、吞噬其他影片空間的局面了。”

制片人談策略 未來(lái)20部麻花舞臺(tái)劇或上銀幕

前三天口碑定生死引導(dǎo)觀眾關(guān)注情懷

    《夏洛特?zé)馈房傊破藙⒑闈寡裕@是開(kāi)心麻花第一次做電影，最初基本不被看好，“無(wú)論我們?cè)趺葱麄?，都不能引起媒體受眾的關(guān)注”。他介紹，正因此，他們制定的發(fā)行路數(shù)是，動(dòng)員開(kāi)心麻花多年來(lái)在各地積累的粉絲，通過(guò)一站站路演，讓大家看到這個(gè)電影。“從八月底到十月初，我們總共走進(jìn)21座城市，做了200多場(chǎng)路演，場(chǎng)場(chǎng)火爆。”導(dǎo)演閆非也表示，開(kāi)心麻花舞臺(tái)劇盡管在演出行業(yè)是票房號(hào)召力最大的品牌，但這畢竟是小眾人群，而電影是更加大眾的娛樂(lè)產(chǎn)品。“所以我們對(duì)于在更大市場(chǎng)的票房號(hào)召力一開(kāi)始是有擔(dān)心的，但是隨著宣傳推廣和路演進(jìn)行，我們對(duì)于電影的信心越來(lái)越強(qiáng)。”

    宣傳方面，在不同階段有不同的重點(diǎn)，比如上映前，《夏洛特?zé)馈酚眠^(guò)兩個(gè)口號(hào)：“我是一部喜劇”和“一起哈哈哈”，“其實(shí)都是在強(qiáng)調(diào)喜劇風(fēng)格、特色、定位，動(dòng)員的人群主要是爭(zhēng)取開(kāi)心麻花話劇歷年的粉絲。在上映之后，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)喜劇的同時(shí)，也開(kāi)始有意識(shí)地引導(dǎo)觀眾關(guān)注情懷。現(xiàn)在看，這個(gè)策略還是挺有效的。”

    談到“自來(lái)水”，劉洪濤回憶說(shuō)，雖然對(duì)影片有信心，但如果上映后的前三天口碑力量沒(méi)有形成，自來(lái)水沒(méi)有到來(lái)，影片的排片會(huì)馬上下降，再想升上去就難了。“因此，決定我們電影生死的就是上映后的前三天，我們一定要在這三天里讓觀眾進(jìn)入影院，并且在觀影后主動(dòng)傳播我們的作品。而要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵要把我們?cè)诟鞯氐?00多萬(wàn)粉絲動(dòng)員起來(lái)。”不過(guò)他笑言，對(duì)于自來(lái)水的判斷還是保守了一點(diǎn)，“我們預(yù)計(jì)10月3、4日自來(lái)水能到來(lái)就很好了，但是沒(méi)想到，10月1日，自來(lái)水就形成規(guī)模了！因此，我們內(nèi)心充滿(mǎn)了對(duì)觀眾的感激之情。”

檔期體量大“新人”不會(huì)吃虧

    《夏洛特?zé)馈纷畛醪槐豢春?，其中一個(gè)原因是聲勢(shì)浩大的《港囧》只比其早上映5天，兩者同為喜劇，但“出身”顯然有些差別。劉洪濤透露，影片原本定檔8月27日，“但是到了七月下旬，我們算了一下日子，后期制作最快八月初完成修改，最快8月10日拿到龍標(biāo)，那么我們只有十幾天的路演，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能把口碑發(fā)酵放大。而國(guó)慶檔體量大，我們作為新人，無(wú)論什么結(jié)果都不會(huì)吃虧。最關(guān)鍵的是，我們有了充足的時(shí)間進(jìn)行路演宣傳，口碑可以放大，那么對(duì)于我們的票房是有益的。于是，就決定推檔。”雖然碰上的勁敵不止《港囧》，但他認(rèn)為如果宣傳得當(dāng)，是應(yīng)該各有各的市場(chǎng)空間的，并不是非此即彼的關(guān)系。

照著電影劇本寫(xiě)呈現(xiàn)避免舞臺(tái)化

    影片能夠逆襲，自然是因?yàn)槠滟|(zhì)量過(guò)硬，開(kāi)心麻花已經(jīng)公演并取得成功的劇不少，為何選擇這一部？導(dǎo)演閆非表示，選擇將《夏洛特?zé)馈放某呻娪笆且驗(yàn)樗亲钸m合，也是最容易搬上大銀幕的作品，“而且最初我們寫(xiě)《夏洛特?zé)馈肪褪钦罩娪皠”緦?xiě)的，用了兩三個(gè)月，后來(lái)機(jī)緣巧合先把它以我們熟悉的舞臺(tái)劇形式做了出來(lái)，所以其實(shí)是從電影劇本改成話劇劇本，又從話劇劇本改成電影劇本。”

    難得的是，《夏洛特?zé)馈犯某呻娪昂?，并沒(méi)有流露出太多話劇味兒。另一位導(dǎo)演彭大魔透露，與電影相比，舞臺(tái)更側(cè)重行動(dòng)，只有放大行為觀眾才能看得更清楚；鏡頭其實(shí)局限性更小，可以捕捉到更多的細(xì)節(jié)。“對(duì)于轉(zhuǎn)換鏡頭我們不但是沒(méi)覺(jué)得有困難，反而覺(jué)得可算是有一個(gè)能讓我們把心里所想可以無(wú)障礙表達(dá)的平臺(tái)了。”

坐擁大量IP是否上銀幕看機(jī)緣

    第一部電影就如此成功，劉洪濤透露，未來(lái)會(huì)陸續(xù)把開(kāi)心麻花積累多年的20多部原創(chuàng)舞臺(tái)劇改編為電影，“這些舞臺(tái)劇都是經(jīng)歷過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖殺出來(lái)、深受觀眾喜愛(ài)的作品，相當(dāng)于我們?cè)谶^(guò)去12年里做了大量的IP測(cè)試、孵化，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)的演出，與觀眾交流，建立了我們的作品庫(kù)。我們通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)演出，研究喜劇、研究觀眾需求，這些是我們進(jìn)入電影行業(yè)的基礎(chǔ)。”

    導(dǎo)演彭大魔則相對(duì)保守，表示之后會(huì)不會(huì)把其他話劇作品搬上銀幕要看各種機(jī)緣，“《夏洛》之后我們也會(huì)著手創(chuàng)作新的電影，但是我們的產(chǎn)量應(yīng)該不會(huì)很高。”

國(guó)產(chǎn)片“逆襲年”

    今年堪稱(chēng)是國(guó)產(chǎn)好片“逆襲年”。春節(jié)檔有《狼圖騰》《澳門(mén)風(fēng)云2》，年中有《大圣歸來(lái)》，國(guó)慶檔又有《夏洛特?zé)馈?。不知道到了影片扎堆的年底賀歲檔，還有哪些影片能夠逆襲。

何謂“逆襲”

    逆襲，顧名思義，就是原來(lái)不被看好，后來(lái)一飛沖天。一般來(lái)說(shuō)，影片的排片上映前幾日最高，除非票房飛漲成現(xiàn)象級(jí)影片，此后的排片都是隨著上映時(shí)間的增長(zhǎng)而遞減的。影片的逆襲也像人一樣，可能因?yàn)殛嚾荨⒊杀?、宣傳各?xiàng)指標(biāo)上的“先天不足”，導(dǎo)致最初上映時(shí)默默無(wú)聞，只能拿到10%左右甚至以下的排片。不過(guò)隨后因?yàn)槟硞€(gè)契機(jī)或者影片本身質(zhì)量過(guò)硬，口碑逐漸發(fā)酵，倒逼排片、票房增長(zhǎng)，逆勢(shì)上揚(yáng)，最終讓不看好該片的人大跌眼鏡，甚至最終拿下幾億的票房。

解析逆襲相

    一般來(lái)說(shuō)，“逆襲”多半會(huì)發(fā)生在一些小成本的商業(yè)類(lèi)型片身上，它們前期由于資金有限，明星陣容或者宣傳手段并不搶眼，所以很難在院線經(jīng)理那里排得上號(hào)，開(kāi)畫(huà)時(shí)排片和票房都表現(xiàn)平平。還有一些屬于“票房困難戶(hù)”的文藝片，也容易被院線輕視。

    不過(guò)，“口碑”是這些影片的好朋友，從評(píng)分網(wǎng)站開(kāi)始，好口碑逐漸在各個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)酵，影響轉(zhuǎn)而進(jìn)行到線下，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的買(mǎi)票動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)票房增長(zhǎng)。票房的增長(zhǎng)和引發(fā)的對(duì)影片的普遍討論，促進(jìn)了排片的增長(zhǎng)，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了票房的進(jìn)一步增長(zhǎng)，完成逆襲。

3年內(nèi)逆襲作

《狼圖騰》

    今年賀歲檔出現(xiàn)了兩部“逆襲”的影片。其中一部是文藝片《狼圖騰》。該片在大年初一全國(guó)公映時(shí)排片只有10%，排片量在同日上映的7部新片中排倒數(shù)第二，當(dāng)天的票房也只有2920萬(wàn)元左右。到了大年初十，該片票房為3590萬(wàn)元，超過(guò)了大年初一公映第一天的票房。排片也由開(kāi)畫(huà)時(shí)的10%上升到了15%。

《澳門(mén)風(fēng)云2》

    《澳門(mén)風(fēng)云2》并不屬于傳統(tǒng)意義上的“逆襲”影片，大年初一上映當(dāng)天，排片量和票房都是當(dāng)日第二名，首日即取得了5630萬(wàn)元，說(shuō)逆襲主要是針對(duì)開(kāi)始排在首位的《天將雄師》而言。春節(jié)市場(chǎng)的前半程，《天將雄師》一直壓制《澳門(mén)風(fēng)云2》，后半程，長(zhǎng)線作戰(zhàn)的《澳門(mén)風(fēng)云2》憑借娛樂(lè)性成功逆襲，成為今年賀歲檔的冠軍。

《大圣歸來(lái)》

    這部影片同樣稱(chēng)得上是“逆襲”典范。在《小時(shí)代4》《梔子花開(kāi)》兩部市場(chǎng)青睞的青春片夾縫中上映，首日排片不到10%，票房收獲1800多萬(wàn)元。但后面幾天該片卻走出了一個(gè)令人匪夷所思的票房曲線，連續(xù)4天排片和票房逆襲上揚(yáng)，首周已接近1億元。在7月15日達(dá)到單日最高票房6486萬(wàn)元，總票房更是達(dá)到了近10億元這樣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片史無(wú)前例的高度。

    《大圣歸來(lái)》可以算是口碑帶動(dòng)票房逆襲的典型案例，讓不少觀眾開(kāi)始自發(fā)保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的良心之作，他們自發(fā)為影片做宣傳，還自命名為“自來(lái)水”軍團(tuán)。