重慶武隆的天坑、墨西哥的Sima Humboldt和Sima Martel天坑、土庫(kù)曼斯坦的“地獄之門”……這些自然奇觀本周都成為了“哥斯拉”在我們這顆星球上存在過(guò)的證據(jù)，不過(guò)你先別急著感嘆哥斯拉的巨大威力，因?yàn)檫@一切都只是傳奇影業(yè)與華納兄弟公司精心策劃的一次“病毒營(yíng)銷”，目的是為本周發(fā)布的《哥斯拉》首款正式預(yù)告片造勢(shì)。

    影片將于2014年5月16日以3D格式上映，影迷們可以近距離仰望、俯視、360度環(huán)視哥斯拉了。

哥斯拉的前世今生

    哥斯拉是日本東寶株式會(huì)社受到美國(guó)電影《金剛》啟發(fā)而制作的系列怪獸電影中的一個(gè)巨型怪物，它是一只受到輻射污染的大蜥蜴，身高高達(dá)100米，破壞力巨大。

    哥斯拉從1954年推出第一集至今已經(jīng)將近60年，明年—也就是新版《哥斯拉》上映之時(shí)便是它的六十大壽了。哥斯拉系列電影拍了幾十集，深受日本觀眾歡迎，到了后來(lái)哥斯拉便已不再只是一只橫沖直撞的恐怖怪獸，而是對(duì)抗其他怪獸、保護(hù)人類的正義使者。

    在海外，哥斯拉也培養(yǎng)了一批忠實(shí)的Geek粉絲，成為Cult經(jīng)典之作，對(duì)電影、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等均有深遠(yuǎn)影響。

    1998年，好萊塢導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇將哥斯拉搬上大銀幕，索尼公司希望將這只大怪獸介紹給更多的全球觀眾?？上У氖牵@次的改編并沒(méi)有得到大眾的認(rèn)可，影評(píng)人和哥斯拉粉絲都不喜歡，影片票房未達(dá)預(yù)期。哥斯拉征服世界的這次嘗試以失敗而告終，自此沉寂了下來(lái)。

    一晃十年過(guò)去了，2010年，曾出品《黑暗騎士》、《盜夢(mèng)空間》等影片的傳奇影業(yè)宣布，他們獲得了制作“哥斯拉”電影的版權(quán)，并將和華納兄弟合作拍攝新的《哥斯拉》電影。這是一次另起爐灶的重新改編，為了與索尼1998年版徹底劃清界限，新版《哥斯拉》一直在強(qiáng)調(diào)它不是1998年那部《哥斯拉》的續(xù)集，而且片中的哥斯拉也經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)。

七月開(kāi)始“人類目擊怪獸”

    所謂病毒營(yíng)銷，指的是通過(guò)用戶的口碑進(jìn)行宣傳，以極低的成本把信息像病毒一樣傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，病毒營(yíng)銷作為一種事半功倍的宣傳手段，早已被廣泛運(yùn)用在各行各業(yè)的市場(chǎng)推廣中了，電影業(yè)則更是樂(lè)此不疲。比較有代表性的就是華納的《黑暗騎士》，當(dāng)年這部影片通過(guò)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、線上線下活動(dòng)相結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)了病毒營(yíng)銷效應(yīng)最大化，為以后其他電影的病毒營(yíng)銷提供了絕佳的范例。

    說(shuō)回到《哥斯拉》，這部影片的病毒營(yíng)銷其實(shí)早在今年7月份就開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)華納兄弟公司開(kāi)通了一個(gè)叫做“遭遇哥斯拉”（godzillaencounter.com）的網(wǎng)站，專門收集世界各地人類目擊哥斯拉的新聞報(bào)道。而在預(yù)告片發(fā)布前一天，他們的另一個(gè)病毒營(yíng)銷網(wǎng)站“M.U.T.O.研究”（mutoresearch.net）也正式上線，這是一個(gè)神秘組織“M.U.T.O.”的網(wǎng)站，上面有很多有關(guān)于哥斯拉的研究資料。


銀幕形象貼近日本版

    如果說(shuō)1998年的“哥斯拉”更像霸王龍的話，那么2014版“哥斯拉”則更貼近它在日本銀幕上的形象—一只巨型的大蜥蜴。而更為重要的是，這次哥斯拉面對(duì)的可不僅僅是人類的軍隊(duì)和各種武器，它還要與至少一兩個(gè)其他的巨型怪獸對(duì)打！

    執(zhí)導(dǎo)新版《哥斯拉》的是英國(guó)導(dǎo)演加拉斯·愛(ài)德華茲，提到他就不得不提到由他自編、自導(dǎo)、自拍的那部2010年的低成本獨(dú)立電影《怪獸禁區(qū)》（Monsters）。該片雖然打著怪獸電影的旗號(hào)，但是整部影片的大部分時(shí)間都無(wú)關(guān)怪獸，而是著重描寫人類在這樣的環(huán)境下的生活狀態(tài)和情感，直到影片結(jié)尾怪獸才終于露出廬山真面目。

    從《哥斯拉》的預(yù)告片可以看出，加拉斯·愛(ài)德華茲也將這樣的手法部分運(yùn)用在了新版《哥斯拉》中，無(wú)論是從空中一躍而下的飛人傘兵，還是地面慌亂的人群，都只是在烘托即將出場(chǎng)的哥斯拉，最大程度勾起觀眾的好奇。

    新版《哥斯拉》的演員由英國(guó)小生艾倫·泰勒·約翰遜（《安娜·卡列尼娜》《海扁王》）、伊麗莎白·奧爾森主演，電視劇《絕命毒師》男主布萊恩·克蘭斯頓、法國(guó)女星朱麗葉·比諾什、日本影星渡邊謙也有加盟。

年度病毒營(yíng)銷優(yōu)秀案例

《魔女嘉麗》

    小小的咖啡館，一名男士起身時(shí)不小心碰翻了隔桌女士的咖啡，這本不是什么大事情，哪知這個(gè)女人當(dāng)場(chǎng)發(fā)飆，輕輕揮動(dòng)手臂，男人就被推到半空中，她似乎也被自己的異能嚇呆，尖叫了起來(lái)，頓時(shí)整個(gè)咖啡店桌椅亂飛、墻上畫(huà)框全掉了下來(lái)，就像地震一般亂了套。不明真相的圍觀群眾一個(gè)個(gè)嚇得四散而逃。

    這段視頻被放在互聯(lián)網(wǎng)上后，迅速引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，然而這不是什么超自然現(xiàn)象，一切只是電影《魔女嘉麗》宣傳方做的一個(gè)惡作劇，咖啡店里早已埋設(shè)好眾多機(jī)關(guān)，那個(gè)女孩和男人都是演員，唯一實(shí)實(shí)在在的就是那些被嚇傻的觀眾。

    本年度的電影病毒營(yíng)銷，論創(chuàng)意，論專業(yè)度，這個(gè)都當(dāng)之無(wú)愧是No.1。

《雷神2：黑暗世界》

    將虛構(gòu)帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這是病毒營(yíng)銷的慣用手法。迪士尼的《雷神2》深諳此道，在今年Comic-Con圣地亞哥動(dòng)漫展上，他們將演員湯姆·希德勒斯頓打扮成洛基的形象帶到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還讓他大鬧會(huì)場(chǎng)，不僅嗨翻了現(xiàn)場(chǎng)粉絲，也突破了社交網(wǎng)絡(luò)的局限，登上了許多媒體的娛樂(lè)頭條。

《X戰(zhàn)警：未來(lái)昔日》

    結(jié)合社會(huì)上的熱點(diǎn)話題也是病毒營(yíng)銷吸引眼球的不二法門。今年恰逢肯尼迪總統(tǒng)遇刺50周年，正當(dāng)美國(guó)人民都在紀(jì)念他的時(shí)候，一個(gè)名叫“拐彎的子彈”（thebentbullet.com）的網(wǎng)站宣稱是“萬(wàn)磁王”刺殺了肯尼迪，并且還有詳細(xì)的萬(wàn)磁王行刺肯尼迪的分析。

    這當(dāng)然不是什么瘋狂粉絲的驚人之舉，而是電影《X戰(zhàn)警：未來(lái)昔日》的病毒營(yíng)銷。因?yàn)榍『迷陔娪爸幸灿蓄愃频拇虤⑶楣?jié)，同樣發(fā)生在上世紀(jì)70年代。

《超凡蜘蛛俠2》

    本年度最值得期待的病毒營(yíng)銷是在2014年零點(diǎn)鐘聲敲響之時(shí)，蜘蛛俠劃過(guò)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的上空。目前索尼已經(jīng)開(kāi)通網(wǎng)站ElectroArrives.com倒計(jì)時(shí)。