徐崢自曝《港囧》遭遇盜版求助

    從某種意義上來講，也正是由于有了互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)才會得到如此高速的發(fā)展。

    隨著國家政策對文化產(chǎn)業(yè)的傾斜，我國電影產(chǎn)業(yè)在2015年邁入新的高速增長期。在9月初，還沒有進(jìn)入國慶黃金檔前，全國票房已經(jīng)突破300億元，超過了2014年全年296億元票房。相比以前，超10億元票房電影越來越多。據(jù)統(tǒng)計，暑期檔僅《煎餅俠》、《大圣歸來》、《捉妖記》3部電影貢獻(xiàn)票房超45億元。

    一組數(shù)據(jù)似乎可以證明我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2015年上半年，全國共上映新片161部，同比增長22.9%，總票房203.63億元，同比增長48.9%。全國熒幕總數(shù)超過28000塊。從2005年到2014年，票房從20.46億元增長到296.39億元，且維持了每年30%左右的增長速度。業(yè)界普遍認(rèn)為，2015年票房可以突破400億元大關(guān)。

    此外，提及此次電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為離不開互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司開始陸續(xù)進(jìn)軍影視業(yè)。2014年6月，阿里巴巴完成對阿里影業(yè)的收購；今年9月，騰訊宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)，高調(diào)加入電影行業(yè)。隨著跨界資本的紛紛進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合成為大勢所趨。

    與此同時，高速發(fā)展下的電影產(chǎn)業(yè)仍舊存在許多頑疾。質(zhì)量低下、版權(quán)問題、過度娛樂化仍舊長期存在且難以解決。業(yè)內(nèi)人士表示，我國電影產(chǎn)業(yè)就像一根線拉著的氣球，這些問題如果無法從根本上得到解決，就會慢慢腐蝕那根線，一旦達(dá)到一定程度，線斷了，氣球最終的結(jié)果也只能是如同氣泡一樣破滅。

新業(yè)態(tài)下的快速發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展席卷了眾多行業(yè)，電影行業(yè)也不例外。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，如今的電影行業(yè)無論在生產(chǎn)制作還是在后期銷售都有互聯(lián)網(wǎng)的身影。從某種意義上來講，也正是由于有了互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)才會得到如此高速的發(fā)展。

    “互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與融合給電影行業(yè)帶來了非常實際好處，無論從前期的規(guī)避風(fēng)險還是到后期的影票銷售上都扮演著非常重要的‘角色’。”北京光彩影業(yè)總經(jīng)理韓軼在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在電影行業(yè)從眾籌模式、大數(shù)據(jù)分析、影票銷售都需要互聯(lián)網(wǎng)的參與。

    在暑期檔取得良好票房的《大圣歸來》就是電影眾籌成功的典型案例之一。在兩個月的檔期里，《大圣歸來》票房超過9．6億元，成為有史以來海外版權(quán)銷量最好的中國動畫電影。而這部影片的宣發(fā)以及眾籌模式也被業(yè)內(nèi)津津樂道。

    按照《大圣歸來》出品人、總制片人、高路動畫董事長路偉的思路來講，電影消費的是“粉絲”。過去，“粉絲”在前幾天都被消費完了，票房就會一路走低，形成電影票房慣常的Ｌ形路線。因此，《大圣歸來》宣發(fā)團(tuán)隊充分利用社交媒體進(jìn)行傳播，首先是核心粉絲，即“國漫迷”；其次是外圍粉絲，即“西游迷”；再次是“路轉(zhuǎn)粉”，最終實現(xiàn)全員營銷。

    韓軼表示，《大圣歸來》充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的自由開放，通過核心粉絲利用社交工具進(jìn)行“口口相傳”，從而高效地對影片進(jìn)行有效宣傳，并且成本相對較低。眾籌模式帶給那些投資影片的觀眾不僅僅是觀影體驗，更有一種電影就是自己“孩子”的感覺，從而不遺余力地進(jìn)行宣傳。

    此外，通過互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以有效降低電影上市前后觀眾喜愛程度的不確定性所帶來的票房風(fēng)險。通過分析國內(nèi)觀影人群近期喜愛看的電影類型以及行為偏好，電影制作以及發(fā)行商可以根據(jù)用戶投其所好，制作出符合市場口味的作品。

    不過，互聯(lián)網(wǎng)的融入也是一把雙刃劍，給本就紅火實際脆弱的中國電影帶來了一些不小的麻煩。韓軼表示，互聯(lián)網(wǎng)降低了電影拍攝門檻，許多視頻網(wǎng)站也紛紛推出自己的電影作品，許多電影制作公司為了一味地迎合觀眾口味，制作出的作品過度娛樂化，使得整個中國電影市場看起來乏味可陳。

    有相關(guān)媒體分析稱，盡管近期市場上涌現(xiàn)了一些口碑與票房雙贏的作品，但總體來說，國產(chǎn)影片質(zhì)量良莠不齊，仍然存在藝術(shù)風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重、制作粗糙的通病。從前兩年的《小時代》到如今的《港囧》，被口水淹沒的“爛片”票房居高的現(xiàn)象正逐漸常態(tài)化。

逐漸走入全產(chǎn)業(yè)鏈融合之路

    好萊塢電影不依賴票房盈利已經(jīng)是業(yè)內(nèi)皆知，好萊塢的市場衍生品收入占電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房的2倍之多。而中國電影利潤仍舊主要依靠電影和廣告，對于票房可能帶來的風(fēng)險抵抗不足。但是隨著橫店影視城成功后的示范效應(yīng)，越來越多的影視城紛紛成立，并帶動中國電影行業(yè)從單一盈利模式走向全產(chǎn)業(yè)鏈融合之路。

    韓軼告訴記者，與影視城、衍生品、電影旅游的融合正逐漸被電影企業(yè)所關(guān)注，以影視城為依托，從事影視制作、影視發(fā)行、影視旅游多元化經(jīng)營。這樣做可以有效打通電影各產(chǎn)業(yè)鏈，從而將利益最大化。

    上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建也指出，目前影視園區(qū)的產(chǎn)業(yè)要素高度集聚，開始從電影外景拍攝場地，逐步向電影投資、電影政策、電影拍攝、電影流通、電影旅游多方面發(fā)展。

    他表示，互聯(lián)網(wǎng)+的新型創(chuàng)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以描述為“創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)投，創(chuàng)輔”，其中創(chuàng)業(yè)指培育更多包括微電影和配套服務(wù)的實體，創(chuàng)業(yè)投資指可以吸引更多的資金進(jìn)入，創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)指可以把更多的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和相關(guān)服務(wù)機(jī)制引入。

    “電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)一旦形成規(guī)模，將會有效帶動相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是對于人才培養(yǎng)方面有很大幫助。”北京匠心匯智文化傳播有限公司市場總監(jiān)秦鐳告訴記者，電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以與電影人才教育互動發(fā)展緊密結(jié)合。

    由于國內(nèi)電影行業(yè)各個領(lǐng)域人員收入差距進(jìn)一步加大，許多必要人才流失，這也是我國電影發(fā)展目前碰到的窘境。秦鐳表示，利用影視基地內(nèi)多元化的優(yōu)質(zhì)資源，學(xué)員在這里可以得到更好地學(xué)習(xí)，有效提高學(xué)員的技術(shù)與實際運作能力。

    上海溫哥華電影學(xué)院副院長劉海波也曾表示，電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以和電影人才教育互動發(fā)展。他舉例說，上海建設(shè)的環(huán)上大國際影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就成為引進(jìn)電影教育、培養(yǎng)電影人才的基地。

    他表示，電影專業(yè)的學(xué)生接受的學(xué)校教育往往有能力上的短板，可以借助這個平臺，進(jìn)行提升技能方面的訓(xùn)練，同時帶動整個周邊的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影園區(qū)和電影教育機(jī)構(gòu)通過產(chǎn)學(xué)研一體化而形成雙贏。

    秦鐳告訴記者，在經(jīng)歷過唯票房馬首是瞻的陣痛期后，越來越多的電影企業(yè)開始籌劃大平臺概念，通過將各優(yōu)勢資源貢獻(xiàn)互補(bǔ)，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而改變票房失敗可能帶來的風(fēng)險。

版權(quán)仍將是“熊貓級”保護(hù)對象

    如果辛苦耕耘一年種出來的糧食被人偷走，想必你也會非常生氣。而一部好的電影制作周期大多在2至4年，甚至最長可能達(dá)到20多年，本以為上映后會獲得不錯的票房收益，但不到2天便盜版橫飛，投資商和電影制作公司的損失甚至難以用金錢來衡量。

    徐崢在微信朋友圈曝出他自導(dǎo)自演的《港囧》遭遇盜版；隨后，《九層妖塔》等多部國慶檔熱門電影也出現(xiàn)盜版，盜版似乎有著頑強(qiáng)的生命力，屢禁不絕。9月29日，國家新聞出版廣電總局電影局下發(fā)通知，對在影院盜錄影片等行為嚴(yán)厲打擊。對此，中國電影導(dǎo)演協(xié)會分別于10月1日和3日表示將持續(xù)關(guān)注事態(tài)發(fā)展。

    秦鐳表示，國家對于盜版一直深惡痛絕，也頻頻發(fā)文打擊盜版。但盜版屢禁不絕的原因還是在面對處罰上，從盜版上獲得的收益更大。在我國現(xiàn)行法律當(dāng)中，對于盜版者的盜版行為“行政處罰多、民事賠償少、刑事打擊更少”，對盜版的懲處力度不夠已經(jīng)成為版權(quán)保護(hù)工作難以將盜版徹底根治的最大理由。

    有相關(guān)人士表示，在《著作權(quán)法》中明確規(guī)定，不能證明侵權(quán)數(shù)額的，賠償數(shù)額不能超過50萬元。但是一部電影往往在侵權(quán)中所受到的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多。維權(quán)成本太高，侵權(quán)成本太低，是法律對權(quán)利人權(quán)利保護(hù)不足的一個重要原因。

    韓軼表示，在面對被盜版后，電影出品方與投資方往往是弱勢群體，其所能做的只能是對這種現(xiàn)象進(jìn)行聲討，并對盜版方發(fā)起索賠。然而在實際追討過程中，由于盜版方很難認(rèn)定，即便認(rèn)定，一來追索困難，二來面對受到的損失，得到的追償基本屬于杯水車薪。

    北京市通州區(qū)尚德律師事務(wù)所律師黃一凡在接受記者采訪時表示，“想要徹底杜絕盜版亂象，應(yīng)該對盜版者施以重罰，無論盜版情況，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任，通過嚴(yán)格的法律起到震懾作用。此外，電影發(fā)行商也應(yīng)該在防盜版上下足功夫，盡量不要給違法分子可乘之機(jī)。”

    根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在面對質(zhì)量低下，諸如影廳自行錄制的盜版時，人們的接受程度不足一成，大多表示不愿意去觀看。而面對高清質(zhì)量的盜版時，人們的接受程度則高達(dá)八成以上。黃一凡告訴記者，如果電影發(fā)行商做好防盜版工作，盜版市場將很難生存。

    此外，許多人對于“免費”享用已經(jīng)習(xí)以為常，如何從根本上改變這種思想，是我國相關(guān)部門與電影企業(yè)需要去考慮的地方，也是習(xí)慣“盜版”這些人需要反思的地方。