10月20日，正在出席上海國際品牌授權(quán)展覽會奧飛動漫授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳婉玲接受記者專訪時表示，目前中國動漫授權(quán)市場的規(guī)模已經(jīng)位列亞洲第二，僅次于有“動漫王國”之稱的日本。

 

    不過，陳婉玲指出：“中國市場在全球的份額依然有限，僅占全球品牌授權(quán)市場規(guī)模的2.5%。從現(xiàn)狀來看，目前中國品牌授權(quán)市場呈現(xiàn)‘兩高一低’的特點，即國漫崛起帶來動漫形象授權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)下新高以及中國品牌授權(quán)行業(yè)步入高增長新通道，而‘一低’則是人均授權(quán)產(chǎn)品的消費還比較低。”

 

    按照咨詢公司尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動漫作品授權(quán)衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2014年中國品牌授權(quán)市場規(guī)模為61.4億美元。其中，以動漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為34.2億美元，占中國授權(quán)市場的55.6%，該市場發(fā)展空間巨大。

 

    繼今年《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》讓國產(chǎn)動漫電影走紅銀幕后，此次上海國際品牌授權(quán)展覽會受到了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。據(jù)官方統(tǒng)計，有近百家動漫企業(yè)的700多個動漫形象參與了展會，其中不乏《功夫熊貓》、《馴龍高手》、《變形金剛》、《小黃人》、《海綿寶寶》等全球知名動漫IP以及迪士尼、夢工場、孩之寶等公司的身影。

 

    對此，陳婉玲表示，引入一些國際巨頭作為競爭者，對于國有動漫產(chǎn)業(yè)的成長是有幫助的，2.5%的全球份額只是一個起點。“雖然與國際巨頭依然存在一定差距，但是本土動漫也有自身優(yōu)勢。”

 

    就奧飛動漫而言，相比迪士尼、夢工廠等海外巨頭無法將動漫內(nèi)容進行電視化的落地，奧飛擁有自己的媒體優(yōu)勢。公司旗下?lián)碛屑渭芽ㄍ?，后者可以為授?quán)商提供一套完整營銷方案，并就授權(quán)商品的推出時間進行相匹配的電視宣傳。

 

    “授權(quán)其實是一門深奧的生意經(jīng)。”陳婉玲表示，并不僅僅是將動漫形象賣出去并簡單“貼”在文具、衣服等消費品上。“這種粗放式的動漫授權(quán)1.0時代已經(jīng)結(jié)束了。新的授權(quán)模式要求動漫企業(yè)不僅要提供IP，更能提供圖庫和專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計，以及后續(xù)市場營銷和渠道的開拓。”

 

    陳婉玲向記者指出，未來動漫市場將呈現(xiàn)三大趨勢，首先是由動漫IP驅(qū)動的授權(quán)產(chǎn)品泛娛樂消費將出現(xiàn)井噴；其二是中國授權(quán)行業(yè)競爭將從“賣形象”的粗糙運作，跨越式進化到“一站式”專業(yè)化授權(quán)；其三則是競爭加劇，市場也會出現(xiàn)整合并催生出“中國的迪士尼”。