在視頻網(wǎng)站競爭逐漸白熱化的過程中，過去一年各大平臺都在試圖突破會員付費及上游開發(fā)自制這兩大瓶頸。

 

    11月6日，騰訊對外宣布了2016年的版權(quán)內(nèi)容布局。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰介紹稱，騰訊視頻將在版權(quán)內(nèi)容方面實現(xiàn)“規(guī)?；采w”，同時“搶占更多頂級IP資源”。

 

    具體而言，騰訊將與美國巨頭影業(yè)公司派拉蒙、米高梅合作，在其平臺獨家播放兩大公司明年推出的熱門電影，如《星際迷航：超越》、《碟中諜5：神秘國度》及《007》電影系列等。騰訊方面向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，其2016年整體版權(quán)投資預算達十位數(shù)。

 

    而在本已殘酷的“搶道”戰(zhàn)中，阿里巴巴的入局將加速這場競爭。就在騰訊發(fā)布會的同一天，阿里正式宣布將以約45億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆。加之百度旗下的愛奇藝網(wǎng)站，視頻平臺也進入BAT“三國殺”大勢。

 

    騰訊公司副總裁孫忠懷對這種三分天下的局面直言“喜憂參半”。“毫無疑問騰訊將面臨更大的競爭，最近版權(quán)部門已感受到了來自其他公司的壓力。（阿里收購優(yōu)土之后），優(yōu)土、愛奇藝、騰訊三家的關(guān)系比過去又有了微妙的變化。”

　
    就在IP成為競爭最重要的砝碼時，其價值也在資本追逐下水漲船高。

 

    《大圣歸來》執(zhí)行制片人胡明一認為，IP（知識產(chǎn)權(quán)）并不萬能，IP過熱的語境容易打亂市場，“原創(chuàng)力才是影視內(nèi)容發(fā)展的堅實動力”。而在孫忠懷看來，一些IP的價格是否虛熱要看是否符合真實的用戶需求。只要多元化收入有規(guī)模效應，投資回報率還是明顯高的。

 

影視IP的虛火

 

    IP版權(quán)價格在最近2年增速令人咋舌。

 

    孫忠懷透露，5~8年前IP買入的價格如今的回報可能是上千倍。比如劉慈欣的《三體》版權(quán)出售時只有幾萬塊人民幣，這樣的題材如今電影、電視劇版權(quán)的改編價格則是天文數(shù)字。“過去20年積累的IP，會在未來約2~4年內(nèi)全部開發(fā)完畢，再之后將開發(fā)這兩年累積的新作品。”

　　
    根據(jù)此前媒體報道，如著名網(wǎng)絡小說《何以笙簫默》、郭敬明的《小時代》系列等諸多熱門IP，其電影版權(quán)費用三年內(nèi)翻了約10倍。“所謂的IP虛熱是因為每一個視頻網(wǎng)站都會很重視，紛紛大比例投入所致。”孫忠懷直言。

 

    一方面是IP火熱的市場環(huán)境，另一方面則是業(yè)內(nèi)人開始煩死IP的商業(yè)價值。

 

    韓志杰介紹，在考量一個版權(quán)價值時，除了從百度指數(shù)、微博熱搜、微信朋友圈等渠道觀察其用戶追捧情況外，其演員陣容以及是否是一線衛(wèi)視等平臺也成為基本的考量標準。在企鵝影業(yè)電影業(yè)務部總監(jiān)常斌也表示，IP只是投資時一個參考維度，還要看項目導演、主創(chuàng)、班底、劇本。“IP并不是萬能的。”

 

    在一些電影投資人看來，上述作品真正的“超級IP”很少。今年上映的熱門IP如《小時代》系列、《何以笙簫默》，其票房分別為4.88億元和3.54億元，均未突破5億大關(guān)。

 

    在如今“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的時代，即便是一部具有IP背景，又有優(yōu)秀劇本的產(chǎn)品，背后依然需要強有力的線上、線下營銷。

 

    在萬達影視傳媒有限公司副總經(jīng)理柳慶慶看來，互聯(lián)網(wǎng)時代的特點是口碑好壞與否“根本藏不住”，轉(zhuǎn)發(fā)效應會以極快的速度滲透到各個渠道。“互聯(lián)網(wǎng)的營銷是非常重要的一環(huán)，必須利用好這個工具，但最核心的還是內(nèi)容。我們只是生產(chǎn)一個適合互聯(lián)網(wǎng)語境的產(chǎn)品（如短視頻、病毒視頻），但終歸是要以內(nèi)容制勝”。

 

IP盈利長路漫漫

 

    面臨IP的投資風險，包括視頻平臺在內(nèi)的投資者們都在試圖開發(fā)單一收入以外的盈利渠道。比如，一部電影拍成網(wǎng)劇、開發(fā)成游戲或者動漫以及銷售一系列副產(chǎn)品等。

 

    “多渠道、多手段、立體地去開發(fā)打造一個品牌，一方面能多賺點錢，另一方面也不浪費資源。”常斌以中國電影投資現(xiàn)狀舉例，國產(chǎn)電影成本回收90%以上都來自票房，很容易血本無歸。在動輒幾千萬的版權(quán)成本下，視頻網(wǎng)站的壓力最大，“買個劇比自己拍個劇還貴”。

 

    “但對投資方來說，卻多了一個成本回收的渠道。好萊塢很多影視作品的票房大概只占其總收入很少部分，‘泛娛樂’的打法還是很有必要的。”常斌指出。

 

    孫忠懷也指出，為多元化收入打造規(guī)模效應才是出路。為IP配備足夠的資金、制作團隊以及足夠強大的分發(fā)渠道，這樣下來其商業(yè)價值和回報還是相當不錯的。“不管是綜藝節(jié)目還是電視劇、電影，相較買第三方制作后的產(chǎn)品只對其享有播放權(quán)的形式，對一部作品擁有開發(fā)制作權(quán)才能實現(xiàn)高投資回報率。”

 

    目前，不少內(nèi)容輸出方上游制作公司對合作方的考量，除了價格優(yōu)勢之外的另一個標準便是平臺的渠道優(yōu)勢。各大平臺的信心可從美國的在線視頻網(wǎng)站Netflix身上得到投射。去年底，Netflix全球付費視頻用戶已達到5450萬的規(guī)模。

 

    反觀中國市場，今年6月愛奇藝公布其月度付費VIP會員數(shù)已達501.7萬。上個月又宣布實現(xiàn)每日1.5億獨立用戶訪問、日播放11億次和1.9億小時播放時長。

 

    優(yōu)土負責人古永鏘在阿里收購案后宣稱，優(yōu)土已實現(xiàn)多屏月覆蓋用戶5.8億，移動端月度人均使用次數(shù)69.5次。在騰訊方面，公司也已宣布其移動端app2015年至今實現(xiàn)1.3億月度活躍用戶，日活躍用戶達6600萬。在該坐標尺下，蟬聯(lián)行業(yè)第一。

 

    雖然各家并未透露過具體的付費收入數(shù)據(jù)，但也都表示這部分增速在今年持續(xù)而可觀。

 

    根據(jù)《網(wǎng)絡視頻個人付費行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%。與此同時，網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。不過，三家都暫未盈利，仍是入不敷出的虧損狀態(tài)。

 

    對此，孫忠懷預測，明年三家視頻網(wǎng)站年營業(yè)額將在百億量級，這就包括廣告收費、會員付費收費、游戲點卡和在線直播等。