《史努比：花生大電影》營銷失利

    很容易會(huì)把最近上映的《史努比：花生大電影》和今天夏天的《小黃人大眼萌》放在一起對比，這兩部分屬于環(huán)球和二十世紀(jì)福斯的卡通片都被寄予了票房上的厚望。在夏天，小黃人出現(xiàn)亞馬遜的快遞盒上、麥當(dāng)勞的開心樂園中，路況應(yīng)用Waze的顯示屏里，以及其他更多的世界角落。

    史努比的投入也不差，它出現(xiàn)在了美國百貨公司Target的廣告里，護(hù)唇膏品牌Carmex的合作款上，Snapchat的特別濾鏡欄中、也成了麥當(dāng)勞的開心樂園餐的當(dāng)季玩具。而美國郵政也拿它做了圣誕郵票的主角，Horizon Organic、雀巢、Red Baron等品牌紛紛找它來聯(lián)名合作。

    但問題是，拿投入和產(chǎn)出的效果來看，史努比這一邊要比小黃人差得多。首周票房雖然到了4500萬還湊合，但在社交網(wǎng)絡(luò)上，它的表現(xiàn)就不太行了。

    在擁有3600萬名用戶里的論壇Reddit上，11天前有一個(gè)題為“《花生大電影》這周就要來了，但我還沒怎么看到真正的市場動(dòng)作啊”的帖子。而在社交媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu) Unmertric看來，《花生大電影》的線上營銷真的做的不怎么樣，互動(dòng)的頻次非常有限。

    對于這個(gè)結(jié)果，美國廣告公司Fancy Rhino的負(fù)責(zé)人Vann Graves說道：“互動(dòng)性的缺乏可能來源于時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，另外，小黃人和史努比的粉絲也幾乎是兩個(gè)時(shí)代的人。”

    可能的確是這樣。不同于在2010年從《神偷奶爸》電影中脫穎而出的小黃人，史努比是一個(gè)誕生于1950年代的卡通形象，最早出現(xiàn)的載體是連載漫畫《花生漫畫》，而為了向漫畫致敬，《花生大電影》也使用了二維手繪漫畫來制作計(jì)算機(jī) 3D 三維動(dòng)畫。

    雖然史努比在幾十年之后重出江湖，但它背后最主要的粉絲群還是跟小黃人差別顯著的。就像移動(dòng)營銷公司Acquisio的負(fù)責(zé)人Dave McIninch說的，“史努比和小黃人最大的不同是懷舊和經(jīng)典。”

    換句話說，喜歡史努比的人大都不是對社交網(wǎng)絡(luò)最敏感的那群人，那在這時(shí)，社交營銷還是個(gè)好主意嗎？