近日，北京無限自在文化傳播股份有限公司通過“新三板”的掛牌審核，成為國內(nèi)電影營銷第一股。近年來電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高，此前劇角映畫也曾透露籌備新三板財(cái)務(wù)事宜。業(yè)內(nèi)人士指出，無限自在掛牌新三板，證明電影營銷領(lǐng)域前景光明，同時(shí)反映出資本市場對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的追捧，但資本的介入對(duì)一個(gè)新公司來講是利弊共存的，其發(fā)展前景還有待觀察。無限自在創(chuàng)始人朱瑋杰接受時(shí)光網(wǎng)采訪時(shí)表示“第一股”只是外界給予的一個(gè)稱謂，但電影營銷確已自成體系，“當(dāng)下電影營銷與制作、發(fā)行已經(jīng)成為電影行業(yè)不可缺的三股力量”，“其成長空間非常值得重視”。

    朱瑋杰說：“在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)立初期，一家電影宣傳公司的天花板是比較明確的，主要還是從事分包服務(wù)。但當(dāng)營銷慢慢成為一個(gè)體系，它的整個(gè)體量包括未來成長空間就比較值得去關(guān)注了，它是把電影宣傳、跨界營銷、票務(wù)合作、新媒體社會(huì)化傳播等打包為一個(gè)整體，其成長空間非常值得重視。”

    新三板是“全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”的一個(gè)簡單說法，通俗講，新三板可以理解為創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)板，就是還沒有資格（差條件）上其他板塊的上市公司來這里上市融資，審核條件也比較簡單，經(jīng)營滿兩年，主營業(yè)務(wù)明確，有發(fā)展?jié)摿?。有人把新三板比作還在成長期的美國納斯達(dá)克，看好其前景。在新三板交易者需要2年以上證券投資經(jīng)驗(yàn)，或者具有會(huì)計(jì)、金融、投資、財(cái)經(jīng)等相關(guān)專業(yè)背景，投資者本人名下前一交易日日終證券類資產(chǎn)市值在500萬元人民幣以上。此前，在新三板掛牌的電影與娛樂相關(guān)的公司已經(jīng)有47家，包括銀都傳媒、基美影業(yè)、春秋鴻、時(shí)代華影等。

    與國內(nèi)多家電影營銷公司相似，無限自在創(chuàng)辦于電影市場快速崛起的2010年，80后創(chuàng)始人朱瑋杰曾就職于《東南早報(bào)》，任該報(bào)娛樂工作室主任。公司主營業(yè)務(wù)是電影營銷，客戶包括華誼、萬達(dá)等國內(nèi)電影公司，做過或正在做的項(xiàng)目包括《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ洞呙叽髱煛?、《富春山居圖》、《烈日灼心》等。電影之外，無限自在還為央視、浙江衛(wèi)視及國內(nèi)的電視劇制作公司、網(wǎng)絡(luò)公司提供電視劇、網(wǎng)劇營銷推廣服務(wù)。

    根據(jù)無限自在公布的招股書中的數(shù)據(jù)，公司2014年度營業(yè)收入1973萬元，比2013年同比增長89%；2015年僅1-5月的凈利潤，就與2014年全年持平。電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高。早在今年5月，劇角映畫繼對(duì)外公布已完成C輪融資后，也曾透露籌備新三板財(cái)務(wù)事宜，不料半路殺出程咬金，9月無限自在就披露了招股書，預(yù)計(jì)年內(nèi)掛牌新三板。實(shí)際上，對(duì)行業(yè)來說，誰成為營銷第一股都不重要，這背后透露的其實(shí)是電影營銷領(lǐng)域的發(fā)展前景與資本對(duì)它的青睞。因?yàn)榕c上游制作公司相比，營銷公司回報(bào)周期短，風(fēng)險(xiǎn)?。慌c下游影院相比，營銷公司前期投入少，利潤高。

    第三方營銷公司正處于上升風(fēng)口期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國影視公司電影營銷費(fèi)用預(yù)計(jì)將達(dá)38億元，相比2012年的24億元，增長了58%。就2014年總票房排名前十的國產(chǎn)影片來看，由第三方營銷公司參與營銷的比例為60%，高于由制片方自己進(jìn)行營銷運(yùn)作。除無限自在外，目前國內(nèi)營銷公司還包括影行天下、比格魔威、伯樂營銷、光合映畫、劇角映畫、麥特文化等，多由媒體人創(chuàng)辦。目前麥特文化、影行天下等已逐步向上游投資轉(zhuǎn)型，有些公司也開始擴(kuò)展下游電影院，比如劇角映畫。

    分析人士指出，營銷公司作為一個(gè)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，其成長性有一定局限。對(duì)此朱瑋杰表示：“很多人將營銷和宣傳混為一談，但實(shí)際上它的體量已經(jīng)成為電影行業(yè)不能被輕視的一個(gè)構(gòu)成。每家公司都有自己的發(fā)展思路，我們還是立足營銷專長，首先完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，像我們之前并購的先聲互動(dòng)這種新媒體社會(huì)化營銷的公司，以及專門做網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影推廣的奇思妙影團(tuán)隊(duì)。之后我們會(huì)慢慢完善團(tuán)隊(duì)，包括在預(yù)告片、海報(bào)、票務(wù)合作平臺(tái)上會(huì)做一個(gè)更深入的布局，另外會(huì)在整個(gè)收入模式做更多的拓展，包括在票房分成、票房的加磅方面做一定拓展。”

    對(duì)于資本介入的利弊，朱瑋杰稱：“我們屬于電影營銷里最早接受資本的一家公司，對(duì)于跟資本的合作我們也尋找了跟它的尺度，我們會(huì)借助資本的力量和好的時(shí)機(jī)，走在這個(gè)時(shí)機(jī)的前面，借助它去完成對(duì)這個(gè)行業(yè)的更多構(gòu)想。”