2015年的電視劇市場，最頻繁出現(xiàn)的詞無疑是IP。這一年，有很多業(yè)內論壇都以它做主題，影視從業(yè)者每每接受采訪，也會被問到它。關于它，時不時還會引發(fā)一次業(yè)內“大論戰(zhàn)”。因為有《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》等很多IP改編作品都獲得了巨大的市場成功，使得IP成為一塊塊“肥肉”，各大影視公司不惜花天價買IP。搜狐娛樂了解到，IP繁榮的背后，也同時也存在著不少“亂象”。比如，小說作者和職業(yè)編劇的版權糾紛、同一系列小說不同別冊的版權分散，一個較有名氣的IP，版權價格飆到八位數(shù)很是常見，IP也讓不少人陷入“焦慮”。
 

    IP亂象之一：授權凌亂，版權官司層出不窮

 

    以《鬼吹燈》的版權糾紛為例。早在去年，陸川要拍電影《鬼吹燈》，華誼兄弟還有一版烏爾善執(zhí)導的《鬼吹燈》，雖然后綴不同，但都打著《鬼吹燈》的旗號。事實是，原作者天下霸唱分別把其中的兩冊賣給兩家不同的公司。

 

    所以，我們看到了陳坤、趙又廷、靳東都是胡八一。那一共8冊的小說作品，電影、電視劇、網(wǎng)劇……市場上將出現(xiàn)多少個版本的胡八一和Shirley楊呢？

 

    把時間軸再到今年的10月底，天下霸唱先后出席了兩場網(wǎng)絡劇改編權簽約發(fā)布會，分別將自己的《鬼吹燈之摸金符》授權給鹿港互聯(lián)，《鬼吹燈之牧野詭事》授權給向上影業(yè)。但是這兩次授權遭到了閱文集團的公開抗議。原因是，“作者天下霸唱已獨家將《鬼吹燈》系列包括其可能撰寫的續(xù)集、前傳、后傳、外傳等全部作品獨家轉讓予閱文集團（旗下有起點網(wǎng)），閱文集團擁有該系列作品全部的著作權財產(chǎn)權利。”聲明還說：“其他任何公司套用《鬼吹燈》的世界觀架構，或者借用胡八一、王凱旋、Shirley楊、明叔等這些讀者耳熟能詳?shù)慕巧謥砼臄z電影、網(wǎng)劇的行為均可能構成侵犯著作權。否則，要么就是掛羊頭賣狗肉，借用’鬼吹燈’這三個字的宣傳效應吸引眼球，但是實質上與《鬼吹燈》系列小說沒有任何關系。”

 

    授權凌亂是IP市場是一個顯著的亂象。IP運營機構貓片執(zhí)行董事王裕仁在接受搜狐娛樂采訪時說，“目前IP的授權比較凌亂，一個作品，中間會因為很多原因，授權被搞得七零八落，有這個版本，也有那個版本，典型案例就是《鬼吹燈》，不同家都有影視版權，因為是分冊賣的，每冊都不一樣，網(wǎng)絡劇已經(jīng)有N種版本，后來有視頻網(wǎng)站重金收攏到一塊，還有后傳，影視的版權，電視劇這塊也要改成了網(wǎng)劇，最亂的時候，同時有四五家人有《鬼吹燈》的版權。 現(xiàn)在就導致在改編上，各家用一樣的內容，到最后第一本和第八本的內容沒有什么區(qū)別。”

 

    還有一種版權官司比較常見，典型案例是《羋月傳》，原作者和職業(yè)編劇，在改變IP上產(chǎn)生了糾紛，編劇是不是只用了作者的概念？作者要爭取編劇署名權和小說出版權？這些問題引發(fā)了一次次版權糾紛官司。

 

    王裕仁認為，授權之所以凌亂，版權官司越來越多，歸根結底是版權保護有界定的問題?！读d月傳》的問題，《甄嬛傳》類似也出現(xiàn)過，有的作品被說抄襲、雷同，當時晉江還告了原作者。

 

    IP亂象之二：辨識度低，內容雷同題材扎堆

 

    2014下半年和2015上半年，《杉杉來了》、《何以笙簫默》等電視劇熱播，網(wǎng)絡言情小說迅速被一窩蜂瘋搶。《翻譯官》、《微微一笑》等網(wǎng)絡言情迅速上馬，再后來，《檸檬初上》、《愛情的開關》、《如果可以這樣愛》等一些偏冷門的言情小說也被作為“IP”拉上馬。

 

    下半年，《花千骨》、《瑯琊榜》等劇占據(jù)熱搜榜，并在市場取得巨大反響和回報，古裝小說再度變得“燙手”起來。目前，就有影版和劇版的《三生三世》，電視劇《幻城》、《錦繡未央》、《寂寞空庭》、《東宮》、《思美人》等項目一窩蜂在進行中。

 

    著名編劇高滿堂在談到題材扎堆的現(xiàn)象時發(fā)表看法，電視劇的同質化已經(jīng)到了無法容忍的程度。“現(xiàn)在市場搞得大家怎么省事怎么來，一個IP火了，大家就認為這是捷徑。”高滿堂曾經(jīng)參加過一個青年編劇討論會，他透露，“一共討論六個劇本，都是青春題材，最后我總結的時候被他們嘲笑了，說高老師您說的不對，那個戲是這樣的，那個戲是這樣的，我說對不起，六個我聽完分不出個來哪個是哪個，同質化已經(jīng)到了我無法容忍的程度。”王裕仁也談到，IP辨識度不高，是一個很嚴重的亂象。“題材扎堆，都是言情、宮斗、穿越、仙俠，真正具有辨識度的作品很少。

 

    IP亂象之三：定價體系，不算分成就賣到1000萬

 

    王裕仁坦言，目前國內的IP數(shù)據(jù)體系也十分混亂。市場上，有的動輒說自己點擊過億的大IP很多，但點擊量真實過億的也沒有多少本。

 

    數(shù)據(jù)體系，主要是指網(wǎng)站上顯示的點擊量、收藏量、訂閱量、搜索指數(shù)和分類排名等。閱文集團跟福布斯合作的一個榜單，有點像類似“富豪作家榜”，和“胡潤榜”差不多的性質，但這是猜測個人一段時間的成分多，無法全面支撐一個IP的價值。

 

    知情人士向搜狐娛樂透露，目前業(yè)內常規(guī)的排名，百度、閱文、起點上面的訂閱量是業(yè)內比較好的。實際上，天涯的那些數(shù)據(jù)比較沒有說服力，并不足以說服這個IP的真正受歡迎程度。

 

    百度搜索和風云榜排名比較真實，還有就是網(wǎng)站的訂閱量，這些數(shù)據(jù)是造假比較難的，因為多是付費用戶，相對比較準。

 

    因為對IP沒有一個明確的等級評判，所以在購買IP上，就沒有一個明確的定價體系。“更像是買房賣房的博弈，前幾年是買方占主動，現(xiàn)在是賣方，因為沒有議價規(guī)則，所以就跟數(shù)據(jù)、題材是相關的，雖然一片繁榮，但是有點亂。”

 

    搜狐娛樂了解到，目前IP交易在影視的方面，連分成加授權，超過1000萬已經(jīng)不是新鮮事，有的頂級作者甚至還沒面世的新書就賣到了1000萬。 也有幾個聲稱開到千萬級的，但是它在數(shù)據(jù)上卻還不是頂級的IP。

 

    對于大牌作者來說，經(jīng)常是影視公司追在屁股后面給他們“送錢”，并且“求著”他們參與影視劇的制作中。但是對于一些中、小級別的網(wǎng)絡作家來說，通常是網(wǎng)站（晉江、起點等）做“中間商”，或者是先找出版社出版之后再去兜售。

 

    大概在兩年前，唐家三少的作品《惟我獨仙》和《斗羅大陸》都是以500萬的價格賣出了版權。而在現(xiàn)在的市場上，500萬算是一個比較常見的價格，有的五六百萬量級的作品，甚至不是幾百萬字的，不是長篇，有的甚至只有一個比較大概的框架就可以賣錢。“有一個小說光版權就賣到了1000萬，還不包括后期分成。”
 

    但是，網(wǎng)絡小說的版權費遠不及游戲的版權費高。在游戲領域，兩三千萬是比較常見的價格，游戲可以直接打包賣給上市公司。游戲之所以高，是因為游戲對粉絲的影響非常直接，不像影視還要分播出去。但前兩年，光靠IP的輿論就能賺到錢，現(xiàn)在游戲的玩法也發(fā)生了變化，不像以前那么容易“騙人”了。

 

    IP亂象之四：小公司多，IP的空子容易鉆

 

    根據(jù)搜狐娛樂了解，目前市場有很多小型傳媒公司，他們打著“孵化IP、創(chuàng)造IP”的旗號，其實是在鉆一些市場的空子。

 

    尤其是那些火的書，經(jīng)常會被鉆空子，《斗破蒼穹》火的時候，就會出現(xiàn)類似的 《斗破蒼情》什么的，它不是徹頭徹尾的盜版，但是是山寨，可以帶有一定混淆性質的行為。之前有一次，突然冒出一家公司，研發(fā)了一個新的產(chǎn)品，叫觸電，非常高調的開發(fā)布會，還做眾籌什么的，但其實是根本上還沒有拿到版權。

 

    王裕仁介紹，目前市場上的IP運營公司，基本上分為三類，“一類屬于傳統(tǒng)cp，萬達、光線這類，電視劇上像新麗、克頓、唐人，它們更多的就是影視，有影視的一套邏輯。第二就是渠道類，像幾家視頻網(wǎng)站手頭也會找IP，然后找最好的團隊幫他制作，做自制劇。第三類就是像貓片這樣的公司，我們既不屬于視頻網(wǎng)站，也不屬于影視作坊，而是把竄到一塊的IP，進行包裝和開發(fā)，這種情況目前比較稀缺，但是是實際上，也是出現(xiàn)了很好的一類公司，也有很多家在組建。”

 

    針對單純運營IP的領域，存在著一些小公司，拿個IP就開始搞，它有沒有固定的渠道，有沒有cp和他一起玩，有的會抱著上市公司，這種的開發(fā)對市場是攪局的，助長了IP漲價的風氣 ，創(chuàng)作者不好好創(chuàng)作，沒有一個量的積累，就乖乖積累拍攝好了，干嘛過早的把運營的概念提出來。”

 

    IP亂象之五：改編困難，原創(chuàng)生產(chǎn)力下降

 

    電視劇《懸崖》、《母親》、《雪狼》的編劇全勇先就曾對IP火爆的現(xiàn)象發(fā)表自己的觀點，他認為，“大IP的興起，跟原創(chuàng)的萎縮有一定關系，職業(yè)編劇應該堅持自己。”在最近這場“眾編劇圍剿阿里”的論戰(zhàn)中，有的職業(yè)編劇認為IP的火爆影響了原創(chuàng)編劇的權益，他們在這場資本的追逐中，生存空間變得狹小。

 

    此外，在IP的影視改編上，有很多禁區(qū)，有的題材不太好改編，往往叫這個名字的，其實是另外一個東西。這就不難理解，為什么《九層妖塔》其實跟《鬼吹燈》的內容沒什么太大的關系。

 

    改編在國外有一個比較明確的說法和規(guī)定，不能放太多的東西進去，但現(xiàn)在的審查制度受限，搞到最后70%是原創(chuàng)，只有30%是原版小說的內容。

 

    反之，IP的火爆也造成了一些網(wǎng)絡作家生態(tài)的改變。比如一些網(wǎng)絡作家經(jīng)常遭到編輯催告，有時會出現(xiàn)一個小說剛有構思和雛形就拿去賣掉，最后寫也得寫，不寫也得寫，因為周期短，小說的質量就無法保證。知情人向搜狐娛樂表示，讀者們看到很多小說都有爛尾的現(xiàn)象，或者是后半部分變得難看，這多數(shù)是因為時間的限制，必須草草收尾。

 

    大部分的網(wǎng)路寫手是腳踏實地在寫書，中國差不多有10萬人左右寫手，能稱之為“家”的很少。網(wǎng)絡作家的這個群體跟傳統(tǒng)的作家區(qū)別顯著，他們偏樸實，很多住在二三線城市，也有很多是公務員，利用業(yè)余時間寫作。大部分人其實是通過在網(wǎng)上寫小說用來糊口，是一種謀生的手段，很多人其實不太奢望作品被改編，成為作家一樣受到追捧。IP火了之后，他們現(xiàn)在會想的更多一些，比如會問同期的作者賣了多少錢啊什么的。

 

    當然，其中也有一部分是有想法的，郭敬明、韓寒是他們的目標，做自己版權的代言人，有自己的公司，獨立運營作品，然后經(jīng)常參加一些social活動，最終成為影視行業(yè)的弄潮兒。